舒肤佳“沙雕篇”电视广告
序号 镜头 画面
1 平 小孩们在沙地玩 轻送音乐 2 平 小孩(1)用沙堆“金字塔” 3 特写 小孩(1)用手拿着玻璃瓶把沙往上推，但
是沙推上之后又往下滑 4 平、近 小孩(1)看到自己的汗水把沙子粘在手上，
眼睛机灵转动
5 平 小孩(1)先用水瓶装上水把沙子弄湿之后
拍实“金字塔”
6 特写、叠化 小孩(1)拿鞋子捏出金字塔的角，完成金
字塔。小孩(1)拍拍手上的沙，撑着腰看
着自己的“杰作” 男声旁白:孩子动手，就
是在动脑 众小孩:“哇~” 7 平、特技 穿着白色外套的男人从电脑显示器走到前
面，指着电脑显示器说: 男声旁白:研究
证明，动手是还是孩子最快的学习方法 8 平、近、特技 一双布满细菌的手 “舒肤佳”从画面左侧切
入 “舒肤佳”包装盒从画面右侧切入 男声
旁白:但动手，细菌也来的特别快，现在
有舒肤佳，能强效去除细菌 9 特写，平、渐远 一双干净的手 小孩在用沙子雕塑长城 男
声旁白:只要学习，不要细菌 童声独白:
我做的。
10 定格 用舒肤佳叠成的围墙 童声旁白:舒肤佳
这侧广告创意贴近普通百姓日常生活，通过小孩子爱玩，好动容易碰到细菌，巧妙地点出主题和所要表现的广告诉求，即有效杀菌洁净。广告创意紧紧胃药索要表现的产品的特性和功能展开，运用小孩子在沙，容易碰上细菌做买点，并点出动手是孩子学习最快的方法从而带出动手时候容易碰上细菌再联系会舒肤佳，让广告受众心理感觉对这产品衍生好感，塑造广告受众，孩子爱玩，玩中学习，学习动手，动手容易遇上细菌，用舒肤佳除掉细菌的心里暗示，总之，这广告好在主题表现鲜明，产品表现得体。 这侧广告在视觉表现上给人一种平常人的平常生活、自然和谐的感受，让受众觉得该产品离自己的生活很近，广告大多数用平镜头的画面表现方法来叙述剧情，为主题做铺垫，但是该广告中特技缺乏新意，在许多日用产品中都有类似的电脑特技出现，给人印象不深，反而造成似曾相似的感觉。如果广告不用这些特技或用其它的效果会更好
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