董酒品牌推广策略董酒品牌在重庆市场上目前存在的几个问题如下:1、品牌知名度不够2、我们喝的什么?(品牌的核心价值)3、核心推广模式尚未界定4、产品形象包装过于普通5、推广渠道过于传统核心课题其实董酒品牌已经认识到以上问题自2012年3月以来,已经于央视进行一系列广告投放,并且将“国密品质”作为其核心定位。但,仅仅如此,是难以在酒类产品竞争激烈的市场上,做到“独树一帜”的。“国密品质”,虽然
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达出了品牌的核心概念,但什么是“国密”?还需要落地解释。单从产品包装上,目前的包装无法体很好现出“国密”这一概念应当具备的品质形象。既然是“国密酒”,为何只停留在传统的推广模式上,这是否能迎合目标客群的接受习惯?他们是如何让人一目了然的?郎酒——红花郎诗仙太白——新花瓷舍得酒业——舍得酒酒鬼酒业——酒鬼酒洋河——蓝色经典其实,现在的董酒仍然处在“酒好也怕巷子深”的阶段。如郎酒,大家第一时间想到的是红花郎。再如诗仙,大家第一时间想到的就是新花瓷。 没有形成品牌形象区隔,就无法达成客户认知区隔。如何体现出“国密董酒”的形象?华夏民族上下五千年的历史,其实是一段寻找“密”,与发现“密”的历史。而中国人,对于“密”,有着不可言明的嗜好“密”在什么地方?