大型电视选秀节目的媒体策略_以_红楼梦中人_海选为例

大型电视选秀节目的媒体策略_以_红楼梦中人_海选为例 大型电视选秀节目的媒体策略 2012-07-19#############2012-07-19######2#0#12-07-19######## ———以“红楼梦中人海选为”例 ? 陆 健 曹继东 【内容摘要】 2006 年 , 一系列大型电视选秀节目在中国电视荧屏闪亮登场 , “红楼梦中人”海选是 其中的一个影响较大的媒体事件 , 在这一大型电视选秀活动中 , 电视策划者采用精英文化与大众文化 共谋的媒体策略 ; 巧妙地以媒介活动和媒体联合策略促节目营销 ; 借用时尚的真人秀节目形态 , 达到 了效益的最大化 , 体现了策划者运用媒体的智慧 。大型电视选秀节目的媒体策略在 “红楼梦中人”海 选 中可见一斑 。 【关键词】 电视选秀节目 ; 媒体策略 ; “红楼梦中人”; 海选 近来年 , “选秀”类节目在中国电视界可谓风靡一时 。 追求的重要方面 。如何获得观众的满意 ? 这是当下电视制 如今 , 电视 “选秀”成为一种电视运营策略 , 一种大众传 媒作者们在一直考虑的问题 。加拿大著名传播学者麦克卢汉 。自 2004 年以来 , 湖南卫视每年一次的 《超 级认为 , “卫星的影响是把这个行星转变成一个环球剧场 , 它 的经营策略 , 被称为 席要求的姹紫嫣红的舞台剧目 , 远远超过好莱坞昔日构想的 女声》成为电视策划时代轰动一时的媒体事件 “娱乐旋风”。各大媒体策划人不甘示弱 , 借此任何东西 。环球剧场要求这个世界的居民不仅当观众 , 而 卷中国电视的 ?且参加剧组的创作”。现 代 受 众 的 主 体 意 识 、参 与 意 识 空 , 制造了一个又一个媒体事件 : 东方卫视采用时 下时东风 前强烈 , 他们要求和媒体进行平等的交流对话 。 在《超级 “季播”编排理念 , 以 “春夏秋冬”四档季播选 秀节目贯尚的 选 中 , 百 姓 的 积 极 参 与 , 电 视 制 ,《加油 ! 好男儿》、《我型我秀》、《创智赢 家》、女声》的海穿全年 作者的积极 策 划 , 创 造 了 全 民 的 狂 欢 和 电 视 产 品 的 繁 荣 。 林 大 会 》闪 耀 荧 屏 ; 湖 北 卫 视 则 推 出 选 秀 节 目 《舞 《超级女声》走 “零门槛”的平民路线 , 不分唱法 、不计年 ; 《花落谁家》逐鹿中原 靠近北京的天津卫视提出 “打造真 实 龄 、不看 形 象 、不 问 地 域 , 不 设 参 赛 条 件 、不 收 报 名 费 , ”的口号 , 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 推出七档真实娱乐秀节目 。“超女”、 “好男娱乐 给了所 有 女 性 一 个 参 与 的 机 会 ; 参 与 性 极 强 的 评 选 方 式 ”、“《挑战主持人》全国 电 视 综 艺 节 目 主 持 人 选 秀”、“红楼儿 ———比赛中由观众短信投票结果来决定选手去留命运的评 ”海选 ??全国乃至全球华人范围内的 大规模电视选秀梦中人 选方式 , 引发了全面互动 , 观众有了一个支持喜爱歌手的 。 活动在中国如火如荼地进行 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达方式 , 让观众不仅是收看比赛 , 更是参与到比赛中去 ; 目前 , 大型电视选秀节目在中国电视界的运作采用了 现场强大的亲友团 、“粉丝团”, 烘托出现场热烈的比赛气 一系列灵活的媒体策略 。对此本文试以 “红楼梦中人”海 氛 , 强化了百姓的参与意识 。 选为例从三个方面进行分析 。 、采用精英文化与大众文化共谋的媒体策略 一 《超级女声》带动的不仅仅是一次热烈的带有全民参与 面对诸多来自精英文化层面的学者 、专家对 《超级女 性质的电视节目 , 而且带动了与之相关的蒙牛酸酸乳的热 声》海选的褒贬不一 , 作为大众文化重要传播载体的电视 销 、天娱集团的运作成功 、歌手自身价值的提升 , 以及与 媒体与电视策划人开始有意规避在 “电视选秀”中出现的 各 之相关的一系列衍生品的繁荣 。宏观一些看 , 《超级女声》 。电视策划人越来越清楚地认识到 , 既然大众文 化种弊端 是湖南卫视冲击全国文化市场的成功 。《梦想中国》未能取 , 那么就选择与精英的一意孤行不能得到精英文化的赞同 , 得超越《超级女声》的轰动《挑战主持人》的综艺节目主 “共谋”。《百家讲坛》采用这样的媒体策略 , “青歌 文化 持人选秀也没有掀起更为广泛的轰动效应 , 其主要原因在 赛”、“红楼梦中人”海选更是如此 。 () 一电视制作与百姓参与的发展, 也在谋求新的节目产品策略。他们看准了一个契 2012-07-19#############2012-07-19######2#0#12-07-19####于没有把百姓最大限度地纳入自己的节目制作过程 。 电视制作在当下进入产品时代 , 既然是产品 , 就要有 机即央视 1987 版 《红楼梦》播出即将 20 年 , 20 年的周期 #### 北京电视台积极进行了策划和 “炒作”。于是一场被称之为 最后 , “红楼梦中人”海选是北京电视台文化创意产业 “红楼梦中人”海选的活动在全球展开了 。北京电视台吸引 百的一个重大项目 。目前文化创意产业已形成文化产业的大 : 口号先声夺人 , “全球华人参与”, 吸 引尽潮 , 把无形资 产 变 成 有 形 资 产 早 已 是 资 产 运 行 的 大 趋 势 。 姓参与的方式是 ; 1987 版 隆重推出在 《红楼梦》中获 得成用北京电视台这个品牌去整合众多个体的创造力 、技能和 可能多的参与者 , 制造明星光环效应 ; 设立大众 评审天分来获取发展动力 , 加上对传统文化资源的开发 , “红楼 梦功的明星来现身说法 , 选 手 要 来 自 民 间 , 裁 判 也 来 自 民 间 ; 派 出 11 路 “搜红”海选被成功打造成为一个全球性的娱乐活动 。随 着声中人团 ”, 分 赴 国 内 外 11 个 历 史 、文 化 风 情 各 异 的 地 区 , 对 大 的 “红 楼 梦 中 人”海 选 在 北 京 电 视 台 的 播 出 , 小组势浩 , “搜遍 全球”寻标志着北京电视台开始走上文化创意之路 。 当地参与选秀活动的人进行有针对性的追访 “红楼梦中人”的最合适人选 ; 北京电视台在 二 、以媒介活动和媒体联合策略促节目营销 找 技术的发展 对 于 电 视 艺 术 发 展 的 作 用 是 有 目 共 睹 的 。 2006 年 “十一”期间与 全 国 10 余 个 省 会 城 市 及 直 辖 市 的 平 手机短 信 、网 络 、博 客 等 电 子 媒 体 、新 媒 体 的 日 新 月 异 , , 开设各省地面独家报名点 , 以面媒体及组织机构达成 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 在很大程度上为大型电视选秀节目的兴起推波助澜 。电视 ; 百姓可 以便让不太熟悉网络的报名者顺利参与到活动中 策划者将传统媒介和电子媒介 、新媒体的运作结合起来进 , 参与评选 “红楼梦中人”, 决 定选利用手机短信在场外投票 行媒体联合营销 , 这是当下电视策划和电视营销的一个新 。 手的去留 () 策略 。 二电视制作与精英参与 一种电视策划在当下如果仅 这种节 目 营 销 策 略 的 产 生 是 有 其 时 代 背 景 的 。在 中 , 往 仅获得了百姓的欢迎 国电视的早期 ,电 视 剧 的 创 作 是 用 不 着 炒 作 和 营 销 的 , 往会成为学院派精英们诟病的对象 。2005 年超女风靡全国 在那个频道极少 、节目单调的电视传播时代 , 能看到电视剧 的时候 , 赞 许 之 声 有 之 , 批 评 其 庸 俗 、低 俗 之 声 也 有 之 。 就不错了 , 中国观众还来不及挑剔 。可是今天 , 中国电视 所谓 “前车之鉴 , 后事之师”, 北京电视台在策划这次 “红 楼梦 剧每年播出 的 数 量 惊 人 , “根 据 央 视 - 索 福 瑞 媒 介 研 究 ”全球海选时 , 就有意规避了 《超级女声》在策 划中存中人 ( ) CSM对全国 33 个城市 、156 个频道在 17 : 00 到 24 : 00 。 在的弊端 播出电视剧的收视监测报告 : 2002 年共播出电视剧 1 ,564 首先 , 《红楼梦》本身就是传世经典 , 这无疑为这 次 () 部 其中国内剧为1 ,461部、158 ,922集 , 与 2001 年播出 红楼梦中人”海选罩上了文化的光环 , 似乎在告诉人们 : 这“ 的1 ,630部 、153 ,262集相比 , 播出数减少 , 但播出集数有 , 是高智商的 , 是精英的 , 是可以推 动次海选是有品味的 ?较大幅度增加 。”面 对 如 此 惊 人 的 电 视 剧 播 出 数 量 , 怎 么 。我们看到 , 精英们的反对之声 真国学和传统文化热潮的 样才能吸引观众的目光 , 成了电视剧制作者们的 “心病”。 产 , 非但反对之声少了 , 而且许多精英也成了 本的少了很多 促次 “红楼梦中人”海选的参与者 。 业化时代的文化生产选择了以媒介活动和媒体联合策略 。 节目营销的媒体营销策略其次 , 在节目运作方面 , 北京电视台不仅播出海选的 2006 年 8 月 21 日 , 重 拍 《红 楼 梦》启 动 仪 式 在 人 民 相关节目 , 还配合着海选的进行 , 在北京电视台 《名师讲 大会堂隆重举行 , 北京电视台掀起一场波及整个华人世界 坛》栏目推出一系列制作精良的 “红楼讲座”。许多红学专 家 的大型 “红楼梦中人”海选活动 。北京电视台 、中影集团 、 华 “红楼梦中人”海选的媒体运作 。随着央视 直接参与了 4 家公司投资上亿元 , 联手制作这部电 视录百纳及鑫宝源《百家讲坛》的开设 , 一系列学院派的精英通过媒体得以成 。重拍 《红楼梦》主要角色的遴选采取全球华人 范剧巨作名 , 刘心武 、易中天 、于丹 ??这个名单会一直延续下去 。 “海选”模式 , 选 出 包 括 贾 宝 玉 、林 黛 玉 、薛 宝 钗 及 “金围内在这方面运作得最好的媒体大概要数凤凰卫视 。凤凰卫视 二 钗”等 在 内 的 上 百 位 《红 楼 梦 》主 要 人 物 , 由北京电这些年一直在高素质高学历人群中享有较好的口碑 , 正是 陵十 “红楼梦中人”海选活动 。 视台主办这次大型他们较早地领悟到电视制作必须要与精英合谋的媒体运营 “红楼梦中人”全球海选与以往的选秀有所不同 , 多家 卫策略 。 , 与制作公司进行合作 , 通过平台 优视实行门户开放策略再次 , 参加海选的选手中高学历者居多 。从 2006 年北 能 力 的 优 势 组 合 , 扩 大 活 动 类 节 目 的 影 响 力 , 聚京卫视播出的 《“红楼梦中人”海选纪实》电视片可以发现 参势与制作 , 提升 新 版 电 视 剧 《红 楼 梦》的 品 牌 。2006 年 60 %有大学文凭 , 还有 5 %的在校大学生 , 甚至 清集社会资源赛者中 (10 月 15 日 , 全国九大电视台 北京电视台 、上海文广 、 四 、北大的硕士都参加了海选 。对于节目的收视 来华的博士 、陕西电 视 台 、河 南 电 视 台 、广 东 南 方 台 、齐 鲁说 , “红楼梦中人”海选吸引了更多 的 高 学 历 阶 层 的 参 加 , 川电视台 ) 、深广传媒 、沈阳电视台等强强联手 , 共同启 动电视台同时这也会吸引来更多的常规观众的眼球 , 普通老百 姓想 深圳赛区 , 以及史无前例的在台湾设立的一个面向台湾同 、真人秀节目形态的本土化 三 胞和海外华人的分赛区 。此次寻找 “红楼梦中人”大型选 秀如果说 《超级女声》克隆的是 《美国偶像》, 那么 “红 , 各赛区联动支持力之强都是以往的 选楼梦中人”海选是发展了的更加本土化的真人秀节目 。电 活动赛区覆盖之广 。视本来就是舶来品 , 中央电视台文艺中心著名导演金越认 秀赛事所无法比拟的 为 : “纵观 21 世纪的中国电视 , 其发展状况与美国电视 80 “红楼梦中人”海选通过在网络上建立自己的博客 , 通 过 ?年代的历程非常相似 。”近 几 年 真 人 秀 在 西 方 发 展 得 已 经 , 、广播 、手机短信等各种媒介联合起来 延伸这 一与报纸 比较成熟 , 中国的真人秀节目开始在电视荧屏繁荣 。其实 , 巧妙利用各种媒介的共存与互 补媒介事件的品牌影响力 在《超级女声》进行电视选秀以前 , 中国电视真人秀就开 , 加 深 这 一 媒 介 事 件 的 品 牌 穿 透 力 。在 新 版 重复宣传 始在探索 , 如 《金苹果》、《走进香格里拉》 ??但当时这 《红楼梦》开拍之前就吊足了全民的胃口 , 这种 “千呼万唤 始 些节目只是引起了中国观众的好奇 , 并没有成为受众所强 ”的媒体 “炒作”策略应该说使新版 《红楼梦》赢 在了起出来 烈认可与热切关注的电视节目 。自 2004 年以来 , 湖南卫视 , 无论其拍摄制作的结果如何 , 至少使它以及它 所带动点 连续 3 届的 《超级女声》海选才使真人秀这种原本在中国 “红楼梦中人”全球海选以及相关的电视节目和 电视衍生的 电视中处于边缘化的节目形态红火起来 , 在某种意义上成 。 品的出现就可以为中国电视市场带来丰厚的利润 为领跑中国电视文艺的时尚节目形态 。 2006 年 , 作为央视最受欢迎的综艺节目之一 , 《挑战 从中国电视真人秀的本土化进程来看 ,《超级女声》还 主持人》第一次由企业冠名举办了 “蒙牛早餐奶挑战主持 人 没有摆脱对于 《美国偶像》的克隆 , 这也一直成为中国电 视———中央电视台综艺节目主持人全国选拔活动”。“蒙牛 早餐 。“红楼梦中人”海选在某种程度上使 得中国/ 晚上好奶”冠 名 CC TV 《挑 战 主 持 人 》, “蒙 牛 酸 奶”冠名 批评界的一个把柄奶 。“红楼梦中 人”海选对CC TV 《全家总动员》, “蒙牛酸酸乳”以6 ,000万 元人民币独家电视本土化的真人秀得到了进一步开拓 : “红楼 梦中人”海选缘 《超级女声》。中国液态奶市场 保持三连冠的 于真人秀节目形态的借用和发展表现在冠名湖南卫视 , 是北京电 视台文化创意产蒙牛”2006 年全力打造全新的牛奶电视营 销平台 , 通过电视起于一部中国文学经典的重拍“ ; “红楼梦中人” 海选的故事 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 是 民饮奶 。“蒙牛”的着业的一个重大项目与课题节目这一最普及的大众娱乐形式推动全 《红楼梦》这部经典名著 , 文化品位和 文化含金量明显高出 。央视各频道的几 十位主持人分赴全国 8 力点在于娱乐营销 《超级女声》; 从社会效益方面来看 , “红楼梦中人”海选在一大赛区挑选主持人新秀 。“蒙牛早餐 奶”、“晚上好奶”借冠名之 , 对于弘扬 民族优秀文化传统起到了 27 个城市举行了 100 多场路演 , “勇于挑战 早晚定范围内掀起了国学热机在全国 。这些都立足在本土化 的基点上 , 拓展并深化了 ”的积极人生态度和 “早 上喝早餐奶 , 晚上喝晚上好奶”积极作用成功 《超级女声》所引领的真人秀节 目形态 。 的科学饮奶之道广为传播 。 据 AC 尼尔森的调查数据显示 , 借用这种选拔性的真人秀节目形态 , 为普通百姓提供 目前 “蒙 牛 早 餐 奶 ”的 市 场占有率已接近 70 % , 而 “蒙牛晚上 了实现自身价值的平台 , 吸引了众多的百姓参与 , 同时这 ”的市场占有率 更是高达 90 % , 二者都已成为市场上的好奶 种经过激烈竞争产生的优胜者也更能得到广大观众的认可 。 绝对领先者 和精英阶层的赞同 。最优秀的演员是要通过选拔来确定的 , 纽曼数码以3 ,000万元人民币独家冠名 CC TV2 《梦想 符合民主观念较强的现代社会的大众心理需求 。大型电视 中国》; 雪 碧 以 1 ,000 万 元 人 民 币 冠 名 东 方 卫 视 《我 型 我 选秀节目 《超级女声》和 “红楼梦中人”海选无疑是中国 秀》; 江中集团以 “江中亮嗓”冠名 “红楼梦中人”选秀活 动 电视节目形态中的两个亮点 。 注释 : ??这些大型企业冠名大型电视选秀节目 , 谋求的是企 ? [ 加拿大 ] 加里克麦克卢?汉 、弗兰克泰格?龙 : 《麦克卢汉精粹》, 南京大学出版社 2001 年版 , 第 123 页 。 业与媒体的共赢 。 ( ) ? 上海电视节目组委会著 : 《中国电视剧市场报告 2003 - 2004》, 华夏出版社 2004 年版 , 第 31 页 。 ? 金越 : 《浅议实现中国电视价值突围的新思路》, 《中国电视》2006 年第 9 期 。 ()作者陆健系中国传媒大学影视艺术学院教授 ; 曹继东系中国传媒大学影视艺术学院 2005 级硕士研究生 【责任编辑 : 李 立】 70 现代传播 双月刊 2007 年第 2 期 ( 总第 145 期) Your requestcould not be processed becauseof a configurationerror: "Could not connect to LDAPserver." For assistance,contact your network support team. file:///C|/Users/Administrator/Desktop/新建文本文档.txt 涵盖各行业最丰富完备的资料文献,最前瞻权威的行业动态,是专业人士的不二选择。 file:///C|/Users/Administrator/Desktop/新建文本文档.txt2012/8/26 12:19:58