会展旅游毕业论文

会展旅游毕业论文 摘 要 随着我国会展业的兴起，会展旅游相继产生(它们作为新兴的产业，对国民经济产生了 以上 ，大大高于我国其他领域经济总量的增长。最巨大的推动作用，它年增长速度达到20% 近一两年，由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度开始放慢，而会展旅游业增长速度非常快，因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。但在发展的初期不可避免地会出现各种问题( 本文就会展业和会展旅游的产生、会展旅游的特点、发展现状、存在问题、相互关系进行了探讨，并对其今后的发展前景进行了探索提出了建议和对策，以推动会展经济的发展。 【关键字】会展旅游，现状，发展，WTO 第 1 页 共 25 页 目 录 1、我国会展旅游的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1 会展旅游的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2 会展旅游的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2.1消费档次高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.2 影响力大„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.3创汇能力强„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.4停留时间长„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.5不受季节影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.3 发展会展旅游产业的意义„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.3.1推动地方经济大幅增长„„„„„„„„„„„„„„„2 1.3.2提高城市知名度„„„„„„„„„„„„„„„„„3 1.3.3带动相关行业发展„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2、我国会展旅游的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.1 会展业成为带动经济发展的增长点„„„„„„„„„„„„4 2.2 政府参与主导会展业的发展„„„„„„„„„„„„„„„4 2.3 开始建立自律性的行业协会„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4 全国展览场馆的建设高潮„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5 接待单位纷纷加入国际会议组织„„„„„„„„„„„„„5 2.6 初步形成北京、上海等国际会展中心城市„„„„„„„„„5 2.6.1现有会展场馆多„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.6.2初会展外部条件相对成熟„„„„„„„„„„„„„„5 2.6.3举办会议展览总数多„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.7 会展产业体系正在形成„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.8 网络参与„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.9 会展旅游业引起旅游业界的重视„„„„„„„„„„„„„6 2.10 我国在国际会展业中的地位比较低„„„„„„„„„„„6 2.11加入WTO后中国会展旅游发展现状„„„„„„„„„„„7 3、我国会展旅游存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„9 3.1会展旅游发展中的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„9 3.1.1政府的宏观指导„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 3.1.2城市的整体旅游实力„„„„„„„„„„„„„„„„10 3.1.3城市旅游形象的宣传„„„„„„„„„„„„„„„„10 3.1.4旅游企业的积极作为„„„„„„„„„„„„„„„„10 3.1.5主题会展活动与主题旅游的融合„„„„„„„„„„„10 3.2我国会展旅游业的主要问题„„„„„„„„„„„„„„„11 第 2 页 共 25 页 3.2.1市场化不够„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 3.2.2外部环境有待改善„„„„„„„„„„„„„„„„„11 3.2.3重硬件轻软件，重展轻会„„„„„„„„„„„„„„12 3.2.4国际化品牌的会展少„„„„„„„„„„„„„„„„13 3.2.5对会展业缺乏科学研究„„„„„„„„„„„„„„„13 4、我国会展旅游的发展策略„„„„„„„„„„„„„„„„14 4.1我国会展旅游发展策略„„„„„„„„„„„„„„„„„14 4.1.1发挥政府职能，完善市场规范„„„„„„„„„„„„14 4.1.2实行“软硬兼施”提高专业化程度„„„„„„„„„„14 4.1.3与国际接轨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 4.1.4实行国际合作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 4.2加入WTO后中国会展旅游业发展的分析„„„„„„„„„„15 4.2.1顺应规则，发挥行业协会作用„„„„„„„„„„„„15 4.2.2改进服务水平，加快人才培养„„„„„„„„„„„„16 4.2.3会展应走向产业化和品牌化„„„„„„„„„„„„„16 4.2.4展览和网上展览交易之间相互补充„„„„„„„„„„17 4.2.5以展“促”会，以会“兴”展„„„„„„„„„„„„17 4.2.6积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平„„„17 4.2.7利用本土优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 4.2.8以合求寸，多元发展„„„„„„„„„„„„„„„„18 5、中国会展旅游业的发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„20 5.1会展法律进一步规范并向国际通行的登记制转化„„„„„„20 5.2自率性的协会将进一步规范会展行业的行为„„„„„„„„20 5.3会展业将向几个大城市集中„„„„„„„„„„„„„„„20 5.4会展业将成为独立的产业„„„„„„„„„„„„„„„„20 5.5会展旅游市场将专业化细分„„„„„„„„„„„„„„„20 5.6大型旅游企业将大批进入会展旅游市场„„„„„„„„„„21 5.7各种国际会展组织大批进入中国会展旅游市„„„„„„„„21 5.8展览场馆将可能全面过剩„„„„„„„„„„„„„„„„21 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„24 第 3 页 共 25 页 一、我国会展旅游的概述 1 、会展旅游的概念 会展旅游，是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，其具有影响大、停留时间长、消费档次高等特点，是世界旅游业发展的一个重要方向，也是城市经济发展水平的重要标志之一。 会展旅游是召开会议、参加展览和观光旅游的总称，是近年来发展迅速的一项产业。人们在参加各种会议之际，少不了要到当地景区、景点、商业区和街区旅游一番，从而出现了会展旅游。会展旅游对于带动经济发展、提升城市地位、跻身国际环境、参与国际竞争、争取会展的更大发展，都具有重要意义。 对于会展所包含的内容，人们还没有达成共识，与之相关的会展旅游也存在认识上的模糊性。在此，我们从旅游业的角度，按照国际上的提法来认识和界定会展旅游。会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。 狭义的会展旅游指为会议和展览活动的举办提供会展场所和与旅游业相关服务并从中获取一定收益的经济活动。中义的会展旅游:该定义只是在狭义会展旅游的基础上增加了奖励旅游，除此之外没有特殊之处。广义的会展旅游指以参加会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆活动等为主要目的而进行的旅游活动。 会议旅游所指的会议，是人们有组织地聚集在一起进行交流信息、联络感情和制定决策的活动，这里不包括带有展示、交易或竞技性质的展览会、博览会、交易会和运动会。 展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。 节事旅游就是非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。 奖励旅游是指基于工作业绩而对优秀职员及利益相关者进行奖励的管理方法，或者是以旅游方式进行的商务活动。 2 、会展旅游的特点 会展旅游作为一种新兴的旅游产业，以其产业的结合性、行业的带动性、消费的集中性。收益的显著性。服务的关联性等优势得到了旅游企业的普遍重视。旅游企业在认真分析市场，寻找进入的突破口，并在积极探索开发会展旅游这一市场的方式;旅游管理部门也在思考会展旅游市场开发与管理，寻找旅游业与会展业的结合点;旅游院校和相关的科研机构，也在研究会展旅游市场的规律和发展特点，尤其是在一些会展经济发展势头良好的、旅游资源丰富的;基础设施完善 第 4 页 共 25 页 的地区，会展旅游已成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济发展的一个新的动力，成为提升当地形象的一个新的促销手段。 在会展与旅游及其它一些行业的交互作用之下，会展旅游已经在当前的经济条件下渐显繁荣，充满活力与竞争。从旅游业的角度及中义的会展旅游概念来看，会展旅游具有一下特点: (1)消费档次高 一方面，由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，与会人员一般不太计较价格，而更注重质量、特色、服务等方面因素;另一方面，参加会议:展览的人士通常都是有一定地位和职位的人，收入水平高，对产品和服务要求也高。 因此，会展旅游者的消费与普通旅游者的消费相比，呈现出消费档次高、消费能力大、服务要求高等特点。 (2)影响力大 一些大型国际会议、展览通常是新闻媒体报道的焦点，会引起各方面的广泛重视，大型国际会议不尽可以扩大举办国的政治、经济影响，提高举办城市的知名度，提升都市旅游的形象，而且对于提高市民素质、市政建设、城市环境等各个方面均有促进作用。 (3)创汇能力强 由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高因此比普通旅游能获得更多的外汇收入。 (4)停留时间长 一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间较长，因此使得会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。 (5)不受季节影响 一般旅游，由于旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均，具有明显的季节性。例如，每年的春秋两级，尤其是劳动节、国庆节期间，是我国各大城市的旺季。而会展旅游，尤其是会议旅游不受气候和季节的影响，因此弥补了旅游营业的不均衡性，增加了旅游淡季的营业收入，而且还促进了旅馆业等旅游服务行业的稳健发展。 3、 发展会展旅游产业的意义 (1)推动地方经济大幅增长 根据国际会展旅游业权威人士估算，国际会展旅游业的产值约占世界各国GDP总和的1,(如果加上相关行业从会展中的获益，会展旅游业对全球经济的贡献则 第 5 页 共 25 页 达到8,的水平。据统计，美国一年举办200多个商业展览会，经济效益达38亿美元。1999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中近2亿美元是会展旅游业本身的收入，8亿美元则是由展览活动带来的其他行业的收入， 4。上海市会展行业协会认为，国际上会展旅游业会展旅游业的关联带动度为1: 的产业带动度为1:9。因此，会展旅游业不仅自身市场巨大，而且具有非常强的关联带动作用(对一个国家或地区的经济发展非常重要。 (2)提高城市知名度 国际上衡量一个城市能否跻身于国际知名城市的行列。其中一个重要的标志就看这个城市召开的国际会议和举办国际展览的数量和规模。国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，能够向世界宣传一国一地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。许多国家或城市一开始并不出名，后来正是由于成功地举办了一次或几次展览，而成为闻名世界的城市。如德国的汉诺威、新加坡以及中国香港都是通过举办会展，大大提高了其在困际旅游市场上的知名度。举办网际会展，相当于做了非常好的广告，打响了国际晶牌。 (3)带动相关行业发展 旅游业，特别是都市旅游业的发展必须依托城市各种完善的服务没施。会展旅游在提高经济效益和社会效益的同时，对地方经济的拉动作用也是显而易见的。会展旅游业由于其要求比较高，将大大促进城市交通、通讯、商业网点、医疗卫生、文化教育、宾馆、高档办公楼和住宅区、餐饮业、旅游景点、娱乐场所、环境保护等方面的大规模发展，从而为旅游业的整体发展展定良好的基础。 从国际会展经济发展的特点看，主要集中在一下几个方面: (1)面对面的视觉直观冲击力; (2)优选的新技术扩数力; (3)会聚权威高层论坛的影响力; (4)低成本的快捷速效成交率。这些使会展变成了可操作的融资现场、商品营销现场、技术交流和研讨现场。这种交流与交易并行、风险与利润同在、谋略与冲动结合、眼前与未来交叉的交易方式，突出了现代新经济的知识创新、智力流动、概念先行、注重潜质的几个要素。而会展经济所带动的会展旅游业方兴未艾，它将成为我国走向新经济的先导。 二、我国会展旅游的现状 近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我国会展业每年以20,左右的速度递增，仅仅2006年在北京举办的展览达400多个。由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业的发展，形 第 6 页 共 25 页 成了政府主导会展业发展的局面。此外，中青旅参加了国际航协IATA、美国旅行代理人协会ASTA、亚太旅游协会PATA，国际展览中心参加了国际博览会联盟UFI、国际展览会管理BIF等。我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在几方面:现有会展场馆多，会展外部条件相对成熟，举办会议展览总数多。会展业体系正在形成，会展业的教育培训也开始步入正轨。 1 、会展业成为带动经济发展的增长点 近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个，北京国际会议中心近年来，每年接待的超过千人的国际会议有十个以上，300人以上的国际会议30多个。 会展业已经成为我国经济的新亮点。 2 、政府参与主导会展业的发展 由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。 3 、开始建立自律性的行业协会 各地会展企业在政府的主导下，开始组建行业自律性的会展协会。1998年6月由北京市贸促会发起，组建了我国第一家国际会议展览业的协会——北京国际会议展览业协会。 2002年4月上海成立会展行业协会， 2002年2月山东成立国际展览业协会 。 4、 全国展览场馆的建设高潮 我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。 目前在建或已经建成的大型展馆有:上海新国际博览中心。总展览面积为室内20万平方米，室外5万平方米。 杭州西湖国际会议中心。总建筑面积49万平方米，会议中心建筑面积12万平方米，设有大小会议厅30余个，配有10路同声传译系统和7000个国际 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 展位。 北京新中国国际展览中心。集国际会议中心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办公接待、动力中心等为一体，甚至包括主题公园，是以展场为核心的展览综合体。建筑面积28万平米，展场面积20万平米。 武汉国际会展中心。总投资9.3亿元，总建筑面积12.7万平米，其中展厅面积5万平米，会议厅面积1.5万平米，会议厅40间。 总之，此次会展场馆建设的特点是，建设档次高、面积大、科技含量高。根据目前统计的20家场馆，平均每个场馆建筑面积达到127000多平方米。 第 7 页 共 25 页 5、 接待单位纷纷加入国际会议组织 各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，他们是:北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。 此外，中青旅参加了国际航协IATA、美国旅行代理人协会ASTA、亚太旅游协会PATA，国际展览中心参加了国际博览会联盟UFI、国际展览会管理BIF等。 6、 初步形成北京、上海等国际会展中心城市 我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在: (1)现有会展场馆多 北京市目前拥有大型展览场馆12座，总面积近14万平米，拥有500座以上的会馆25个以上 ，此外北京市共有旅游定点饭店554家，星级饭店506家，客房数达到9.3万间 ，其中很多饭店的会议场都达到了国际标准。同样，上海目前展馆总面积为14.5万平米 ，与北京相当，此外，上海市拥有饭店354家，客房5.6万间 。由于饭店和会议、展览场馆比较健全，这些大城市开展会展业具有较好的基础。 (2)会展外部条件相对成熟 会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的硬件设施，而且要秋较高的城市总体环境和国际交往的综合能力。北京、上海等大城市的交通，如:地铁、城市道路状况等比较好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅。此外，北京已与7个国家的23个城市结为友好城市。147个国家在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表机构近300家，17家外资银行在京设立了分行，众多的跨国公司在京设立了办事处。 (3)举办会议展览总数多 1999年以来，在京举办的国际会议数量可观，有万国邮联大会、世界建筑师大会、联合国保护大气臭氧层签约国第十一次会议、世界数学大会等国际会议，以及汽车展、电子展等国际展览。按照ICCA的统计口径，2000年北京接待了16个大型国际会议，在全世界大城市中排名第十七位，比1999年的二十九位上升了十二位。 根据有关部门的统计，上海2001年举办各种展览278个，会展直接收入18亿元。 7、 会展产业体系正在形成 第 8 页 共 25 页 国际会展业在多年的实践中，形成了一整套接待服务体系，目前我国的会展业也正在形成自己的服务体系。如:会展组织者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多经营会展的公司，都开始培训自己的PCO。 此外，会展业的教育培训也开始步入正轨。为顺应国际展览业发展的大趋势，使中国的国际展览业业务水平缩短与发达国家的距离，北京国际会议展览业协会在8月底举办了培训班，专门为展览业中、高级经理和从业人员开设培训课程，以促进国内展览业务的发展和展览水平的提升，培养高素质的展览专业人才。 北京第二外国语学院将与国际特殊事件学会(ISES)、美国乔治.华盛顿大学、HOJONSON WALES大学联合开办“节庆会展管理”培训，解决会展人才不足的问题 8、 网络参与 现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目前，仅展览业的网站就有43家。这些网站有的介绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。这说明我国会展业起步的科技含量较高。 9 、会展旅游业引起旅游业界的重视 我国的会展业一直是经贸部门管理和经营的，旅游部门是最近几年才开始介入的，比较早介入的是北京市旅游局，从1995年就开始了会展旅游业的研究 ，目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与。旅游业界(如《旅游学刊》等)最近也多次召开会展旅游方面的研讨会。 10 、我国在国际会展业中的地位比较低 目前我国在国际会展业中的地位还非常低。根据ICCA统计，1999年中国(包括香港)举办的国际会议在全球排名15位，接待国际会议占全年全球总会议的1.68%，其中香港地区占0.9%。大陆仅占0.78%。 这说明，我国展览业在国际展览业中的地位较低，除广交会等有一定的影响外，大部分展览还仅仅是国内的展览和临时性的展览。 11、 加入WTO后中国会展旅游发展现状 目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，2001年已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁 第 9 页 共 25 页 荣，中国的会展业正以每年20,的速度快速发展。据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到 120多亿人民币。 但是，从我国目前会展业发展现状来看，与国外同行业还存在着很大差距。 (1)管理体制上的差异。 国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象, 使得会展管理混乱。而且我国会展业目前依然维持 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制，以至有的展会虽然质量很差，组织和服务严重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。 (2)展览场馆和设施上的差异。 国内现有会展基础设施相对国外较落后，从展馆面积来说，全国展览馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的大型展馆仅中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大;虽然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅面积大，交通也十分方便，火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。 (3)展会定位上的差异。 多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位。让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。有些参展商也缺乏定位，参展的目的不明确，而大多数厂商只是“坐以待客”。 (4)服务水平的差异。 第 10 页 共 25 页 目前，在国内30多个展览会中，只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等，而这些方面，国外展览会可以说一应俱全。因此中国展会的服务水平有待改进。这方面我们可以学一学德国的汉诺威市。每年在这里举办的cebit展览会和国际工业展等大型专业展会，从世界各地云集于此的参观者的口袋里掏走数十亿美元。它的奥妙就在于一切围着展会转，围着参观者服务，展场布置把舒适放在第一位，空气流动，光线明亮，温度适宜，布局宽松，在众多展场之间，到处设有咖啡座，供人们休息、聊天、交流、业务洽谈，在市区乘车凭展馆出入证“一证通”，十分便捷。会展业是服务行业，不同于制造业，如果不在服务水平上花狠功夫，那中国的会展业势必无前景可言。 (5)会展人才的差异。 目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达国家之间差距较大。这是影响我国会展业发展的重大制掣。展览专业人员奇缺除了历史原因外，相当重要的是，目前为止我国没有专门培养展览专业人才的场所。跟汉诺威和法兰克福一样，许多国外会展公司高级管理人员中的中国人都是从国内的展览公司挖过去地的。国外会展业发达国家的优势在于先进的管理经验、规范化的服务标准和流程以及先进的人才机制。因此中国会展业在培养专业人才的同时，也要建立先进的人才机制，防止人才外流。 三、我国会展旅游存在的问题 1、 会展旅游发展中的问题 在会展业每年为全球带来的近3000亿美元收入中，中国却未能占到应有的市场份额。目前发展会展旅游存在的问题主要在于会展业与旅游业的关系呈现松散状态，发展水平仍停留在初级阶段。 管理层次上，大多数省份的会展活动(除个别会展发达的城市外)既没有明确统一的部门统一管理与规划，缺少专门管理机构的指导，主办者大都集中精力于申请、审批、接待事务，很少甚至没有考虑到同旅游部门的广泛合作以及对会展旅游的综合效应认识不足;经营层次上，由于多头管理、利润导向等局限性，政府在组织会展公司和旅游企业联合开展宣传促销时存在现实的困难;活动内容上，参展商、与会者及观展人员的主要目的局限于参加或观看会展，仅有很少一部分人自发的小规模的参与游览、购物或文娱活动;旅游部门提供给参展商及观 第 11 页 共 25 页 众的服务主要是交通、住宿和餐饮，文娱表演、购物向导和游览活动组织等服务项目明显不足;综合效益上，会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大(尽管带动了旅游业的吃、住、行三要素)，旅游业内部各行业的收益很不平衡，住宿、餐饮、交通体现明显，获利较多;游览、购物、娱乐三要素未有效开发，获利较少，现有的旅游资源尤其是城市及周边地区的景点没有得到充分利用。 面对新的市场形势和发展环境，中国会展旅游必须探索新的发展道路，以迅速实现“规范化、集约化、品牌化、合作化”。为此，我国会展界和旅游界应相互促进，相互协作，共同构建中国会展旅游发展的优化模式。 (1)政府的宏观指导 会展业在中国还是一项新兴的产业，而会展旅游持续、健康发展需要各级政府的大力扶持和积极引导。政府应主要在产业规划、行业管理、基础设施建设、城市整体宣传等方面发挥宏观调控和行业指导作用。 会展活动不仅应体现在当时的轰动效应，更应考虑到长远效应，考虑到参加者对会展活动的整体印象，对各种服务的回味和展会品牌的树立。政府在产业规划、整合行业优势、城市整体宣传方面应该担负起重要的协调与促进作用，使会展部门应主动和旅游部门协作，开展联合促销，将展会、节庆、体育赛事与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来;或者将会展业纳入旅游部门统一管理、统一促销或联合管理、联合促销，或单独设置一个专门的会展营销与协调机构，这一机构必须与本城市及省内的主要的关联企业具有广泛联系，与全国和世界各地的重点关联企业有一定程度的联系，发挥起协调和沟通作用。专门负责会展节事和设施的销售。 (2)城市的整体旅游实力 城市旅游产品多样化。会展城市起码应具有一般旅游城市的吸引力。在会展时间以外，城市应考虑提供可以观光的多样的旅游项目和可以使用的完善的休闲娱乐设施。参加会展的客人在闲暇时，同样喜欢进行其他的旅游活动，如购物、观光、休闲、娱乐活动等。而与会代表会常常偕同家人一同前往，在逗留期间从事常见各种旅游活动。如果旅游节庆、都市观光和休闲购物等能有效地穿插在会展活动中，从而为当地经济带来更大的综合效益。 (3)城市旅游形象的宣传 科技是为传统的会展业和新兴的会展旅游业提供了一个可资利用的技术工具。因此，我们必须关注科技动态及会展业的发展趋势，寻找网络技术与传统会展业和现代会展旅游业的结合点，更加突出服务的必要性与快捷性，变网络技术的挑战为我们市场开拓的机遇，使双方相互补充，共同推进会展旅游业的健康发展。 第 12 页 共 25 页 (4)旅游企业的积极作为 会展旅游的深度发展客观要求会展业与旅游业之间呈良好的对接关系状态，在会展期间旅游企业为参展人员提供食、住、行、游、购、娱等一系列专业服务，在丰富了会展活动之余，旅游企业也获得了客观的收入及稳定的客源。旅游业的整体形象和势力得到了提升，旅游行业可以得到全面、持续地发展。这样良好的发展势头反过来会促进会展企业招徕业务，从而形成会展与旅游发展的良性互动循环。我们所提倡的会展旅游，不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务。因此， 旅游企业应积极为参展商、与会者和观众提供“食、住、行、游、购、娱”等一系列服务，并因时因事，根据展会的特征调整服务内容，针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析，选择企业所能参与的部分;尽量将丰富多彩的旅游节庆活动与大型会议或展览结合起来。 (5)主题会展活动与主题旅游的融合 会展旅游还应选择具有特色的主题，通过旅游的强大吸引力来为会展提供更多的专业观展者和潜在顾客，同样会展也可通过举办强势品牌的展会为举办城市带来更多的旅游者。选择与城市旅游资源及特色相关联的主题会展将使会展和旅游凭借各自的优势互动发展。众所周知，云南昆明世界博览会对其城市旅游、会展旅游有着广泛而深刻的影响。研究表明1999年世界博览会提升了昆明旅游在全省和全国的地位，推进了昆明旅游目的地品牌化进程，是中国会展旅游发展史上的大事件之一。 2、 我国会展旅游业的主要问题 目前，我国会展旅游业才刚刚起步，其中有很多问题有待解决。 (1)市场化不够 在我国会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。 a没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系 国际会展业的成功经验表明，会展组织者(PCO)、目的地接待者(DMC)分工体系是会展旅游业发展的重要内容，但我国目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注目的地接待者(DMC)，对于会展中最为重要的会展组织者(PCO)缺乏认识。 b政府主导会展旅游业发展中，行政干预过多 会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决。政府干预过多，导致会展业非市场化，主要在对场馆建设等方面参与过多，而对会展管理体系、服务体建立等方面参与 第 13 页 共 25 页 较少。政府组织的一些会展不计成本，使得很多会展公司对这些会展业务敬而远之。 c我国的会展市场目前还是单一买家市场 德国等会展大国的会展业之所以能够保持世界领先地位，一个重要原因就是其会展地本身就是国际大都市，开办展览的受众对象是国际化的。但我国的大都市还没有成为国际化的大都市，参观展会的受众几乎是清一色的国内客人，因此，不是针对国内买家的会展一般不会在我国举办。这是限制我国国际会展业发展的重要原因。 d会展业还没有独立成为一个产业 由于我国会展业曾经是由一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断，这些单位和部门还没有意识到中介公司提供服务的效率会更高。因此，会展业在目前还处于一定的垄断阶段，会展业还不能称为一个独立的产业。 (2)外部环境有待改善 会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。 a法律、法规不健全 日本等国为发展会展旅游业曾设立了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》 ，但我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游业的发展。此外，我国举办会展的法律、法规也十分不健全，目前仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。 由于法律、法规不健全导致目前我国会展业比较混乱，主要表现在:重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等。目前，上海与会展业务有关的企业已有1920家，其中主营会展业务的企业511家，具有一定规模的企业近百家。 北京地区经外经贸部审批的具有举办国际展览会资格的单位134家，在北京工商部门登记注册的具有经营会展业务的公司1700余家。 b审批手续复杂 由于法律不健全，我国举办会展的审批中人为因素过多，审批手续繁杂，有的会展审批时间长达一年以上。这也是旅游企业不愿意介入会展旅游业的重要原 第 14 页 共 25 页 因。 我国对会展审批审慎主要是基于国家安全等方面的考虑，其实目前国际会展大部分是科学和商业性的，与政治等方面关系不大。根据ICCA2000年统计，国际会议从专业上划分，比例从高到低依次是医学类(32%)、科学类(13.6%)、工业类(8%)、技术类(7.4%)、教育(4.7%)农业类(4.%)，以后才是社会科学、经济教育、商业管理、生态环保等。因此，适当简化、放宽审批手续是不成问题的 c城市环境有待改善 会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分，其发展受制于国际旅游城市的发展。目前我国就连北京等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距 ，这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。 (3)重硬件轻软件，重展轻会 目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业作为其经济发展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。但会展旅游业的发展，绝不仅仅依赖场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范化、国际化等。 按照国际上对会展及奖励旅游业的认识，包括了MICE的四个方面。我们且先不提奖励旅游，会展旅游业至少应是会议和展览并重，但是目前各地在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展览而忽视会议。比如，北京市政府研究室做的《北京会展业发展 研究报告 水源地可行性研究报告美术课题研究中期报告师生关系的个案研究养羊可行性研究报告可行性研究报告诊所 》中几乎只字未提会议的问题，通篇都是展览业的情况。形成这样的局面可能与我们对会议的顾虑有关，其实根据我们上述分析，国际会议大都集中在科学研究方面，大可不必神经过敏。 (4)国际化品牌的会展少 世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。 (5)对会展业缺乏科学研究 当前，我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效益等。比如，会展业对经济的贡献程度从1:4到1:10各种说法不一。这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。 第 15 页 共 25 页 四、中国会展旅游的发展策略 1、 我国会展旅游发展策略 (1)发挥政府职能，完善市场规范 会展旅游在发展的初级阶段必须由政府主导。但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这个尺度度要把握好(如果政府干预过多(会导致会展旅游业的非市场化;如果关注力度不够，那么必将导致市场的混乱无序。所以，要充分发挥政府职能，来促进会展旅游市场的发展。目前，国家已经开始制定会展相关的法律、法规，今后几年内，有关会展旅游业的法律、法规可能相继出台，我国的会展旅游市场将进一步走向规范化。同时，今后举办会展的审办手续也将更为简便，并将按照国际惯例逐步过度到登记备案 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 。这些将促使会展旅游业成为一个规范的市场。 (2)实行“软硬兼施”提高专业化程度 必须要加强会展旅游的专业化程度。随着国际会展的增加。会展旅游业培训体的建立和国际会展人才的引进专门从事会展的专业化中介公司也相继出现。它们的出现(加剧了与非市场化组织以及非专门部门之间的竞争，迫使这些组织与部门从原来依附的组织中分离出来，成为一个专门从事会展旅游的单位。 重视硬件和软件的建设。按照国际会议城市标准，加快机场、码头、文化、邮电通讯、大型会议和展览中心、大型娱乐设施、市区交通等建设。 软件系统的挟持。积极培养专业人才。会展旅游业离不开专业的人才。国际上有专门的PCO， (Professional Conference Organizer)，负责执行会展旅游计划。这些人员有很强的事业心和实践经验，有良好的专业知识和灵活的信息处理手段，还有较强的公关能力、应变能力和熟练的外语沟通能力。我国目前正缺乏这类专门人才。因此，加大专业人才培养力度，加强专业技能和服务意识的培训刻不容缓。 (3)与国际接轨 随着中国加入WTO，国外组织进人中国的门槛大大降诋，我国将是发展会展旅游业的极具潜力的市场。届时，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国。现在，上海的国际会展中心就有德国汉诺威展览公司、德国杜塞多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这些世界顶级会展公司加盟。ICCA2002年在上海开办了会展了培训班，通过这种形式介入中国会展旅游市场。今后国际会展公司将从会议、展览、组织、接待等方面全方位地进入我国市场。我国要参与国际竞争，获得世界大会的承办权，就必须加入相关的国际组织(与之保持密切的 第 16 页 共 25 页 联系(进而获得国际性的认可。 (4)实行国际合作 目前国际会展业的招徕工作和接待服务工作越来越专业化，形成了会展组织者(PCO)与目的地管理公司(DMC)的划分。同时，国际会展业的技术含量也日益提高，无论是交通运输、同声传译、动画展示等方面都与现代技术高度结合，特别是近年因特网技术的发展为会展提供了更高的技术支持。我国的会展公司及会展旅游组织在这些方面需要学习的地方还很多。国内企业熟悉国内市场，而国外公司有着丰富的经验和管理技术，再加上入世后门槛放低及世博会机遇，实行国际合作不失为一种双赢的好方法。 国际大会和协会主席都拉林?伯格先生讲过:“二十一世纪，中国很有可能成为国际会展旅游的首要目的地。”会展旅游的崛起将成为我国经济的又一新的增长点。 2、 加入WTO后中国会展旅游业发展的分析 去年12月11日中国正式成为世贸成员，那么入世后对中国会展业有何影响呢～根据《服务贸易总协定》的有关规定和中国政府公布的资料显示，11类142个服务贸易行业中，会展业不在其中。从入世谈判情况来看，我国政府并未对入世后的会展业开放作出承诺，世贸成员国也没有提出这方面的要求。另外根据外经贸部的有关规定，入世后，外商仍不能在中国注册成立独资的会展公司，但可以与中方成立合资公司。根据我国目前会展市场的实际情况，还不能取消审批制度，因此我国实行会展审批 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 仍然有效，对这项规定也是符合世贸组织的规定，即对发展中国家的民族工业和新生产业进行保护。虽然有上述有利因素，但毕竟是“狼”来了，一定要有危机感和紧迫感。海外跨国展览机构已纷纷抢滩中国市场，设立机构或成立合资公司，如德国的汉诺威、科隆、依格多，意大利米兰国际展览中心等早已在北京、上海设立了分公司，中国展览业将面临外国同行更为直接和激烈的冲击。尚显稚弱的中国展览业将面临更激烈的竞争，会展经济将会以更快的速度与国际接轨。在这种形势下，我国会展业的发展既有新的机遇，但更多的是严峻的挑战。对此，旅游界人士对我国会展业未来发展提出以下几点建议: (1)顺应规则，发挥行业协会作用 进入WTO后，政府痛下决心顺应规则，转变职能，退出对市场经济运作的直接干预管理。政企不分的时代一去不复返了，而企业可盼的关系协调、信息传递、市场规范等服务与管理的职能将由行业协会来实施。因此应发挥协会组织的作用，加强行业自律和协调。尽早成立全国性的会展行业管理组织，并采用计算机网络技术等高科技手段，建立覆盖全国的信息网络;理顺与海关、税务等相关部门的 第 17 页 共 25 页 关系，取消价格多轨制，建立公开、公平、公正的展览环境和竞争秩序，在操作上力争尽快实现规范化，并与国际惯例逐步接轨。另外，政府职能的转变并不意味着市场的完全自由化，相反政府的宏观调控会对展会的质量和会展公司的资质进行市场化、动态化和评估和认证，逐步从审批制过渡到标准制和登记制。使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。据悉，目前我国政府有关部门正在制定展览业管理方面的相关法规，一些地方政府也在着手会展业的立法工作。如国内展览业的第一个地方法规--上海展览法规，已进入起草阶段，主要内容是理顺行政主管部门和海关、商检、工商、税务等部门之间的法律关系，克服多头管理的弊病，也将考虑展览公司办展的资质要求和法律程序。 (2)改进服务水平，加快人才培养 会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个营销的过程，关键是人才、客户和服务，对资金的需求并不突出。服务水平的提高不仅要提高软件服务，如设立相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，还要改善硬件设施建设，如设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。加入WTO后将有更多的外资和展览管理人员进入中国，将会带来国际会展业的先进经验、理念。有了好的理念，我们可以培养自己的会展人才，制定规则和制度，提高软硬件服务。会展专业人才奇缺是制约会展业发展的瓶颈，因此加快会展专业人才培养迫在眉睫。有关部门应及时组织举办展览专业人员的培训班、讲座。这种培训班、讲座非常重要，因为大专院校学习的学生从现在起少则3年，多则4到5年才能掌握专业理论，日子久远，远水解不了近渴。现从事展览工作的人员大多具有实践经验而缺乏理论知识和先进、现代的展览管理手段，若能通过短期培训，可达到立竿见影的效果。 (3)会展应走向产业化和品牌化 加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展市场的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路。 会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此:提到德国的汉诺威，我们就知道这座城市里有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会;提到美国的拉斯维加斯，我们会很快联想到COMDEX展;被称为“展览之都”的法国巴黎，时装、化妆品等展览在世界有名，且始终领导世界潮流;而香港是以珠宝、皮草、玩具等展览著称。不难看出，一 第 18 页 共 25 页 个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要大力发展会展经济，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的城市品牌。树立品牌展会需有明确的定位。如果是具有成功办展经验并一直运作国内知名展会的公司，就须随时关注国际市场的行业走势，并主动与国外的相关机构强强联合，努力扩大展会在国际市场的知名度;如果公司运作的展会尚处在国内区域优势或开发新题材的会展公司，那你首要的经营思维应放在努力扩大自己的展会在国内的影响力，就像我国的海尔一样，成在中国，强在世界。 (4)展览和网上展览交易之间相互补充 对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。众所周知，场馆建设投入大、周期长、风险大，而在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益。 我国展馆建设缺口较大，在北京、上海、广州等展览中心、城市扩建、新建展馆有一定的必要性，但在展馆建设上脱离实际、盲目攀比却非明智之举。我国展览业可以借助互联网赢得后发优势，一些规模小但信誉较好、富有管理经验的展览馆或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展空间、聚集新的竞争力。因为互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制。但是，即使在相当完善的互联网时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易，二者只是更好相互补充和优化配置，更加完美而已，因为二者各自有着互相不可替代的特点和作用。 (5)以展“促”会，以会“兴”展 会议是报告会、研讨会、交流会、说明会和讲座的统称。会议是展出者在展出地方市场为其产品和服务扩大影响的一种直接而有效的方法。会议可以吸引相应行业的许多行家，决策人物和有影响的人物;会议可以是介绍产品性能，用途，使用方法;可以探讨生产、供应、销售等各个环节，也可以在展览不能表达的特殊情况下，为展览作补充。由于展览会的形式比较单一，所以以丰富补充展出内容为直接目的的会议显得必不可少。展览和会议，两者是相互配合，相互补充的活动，唯有如此，展会的多元化功能才能得到充分发挥。 (6)积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平 中国加入WTO后，外资进入中国展览业将不可避免。在看到外资抢占我国会展市场份额的同时，也应看到外资的引入能够提供我国展览业设备改造和技术革新所需的资金，能够带来会展业经营和运作的先进理念和管理技术，从而在一定程度上推动我国展览业的健康发展。因此，我们应在为我所用的原则下积极地引进外资，尽快实现会展业的规范化发展。 第 19 页 共 25 页 (7)利用本土优势 目前，世界各国的会展都是由本国的行业组织来主办的，不仅要得到外国的参展商认可，更主要的是还要得到本国企业的积极参与。在这方面，国内会展公司较国外同行有明显的优势。但目前我国许多企业对参展不够重视。因此国内会展公司应利用本土优势，比国外公司更早的使国内企业认识到会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动。提高国内企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力对我国会展经济的健康发展无疑有着重大意义。 (8)以合求寸，多元发展 因我国的会展业已将步入白热化竞争时代，一些刚起步或在会展界举步维艰求存的会展公司，要开发新项目已实属不易，为求得生存，不妨考虑一下与国内外知名的展会合作，专做展会代理商赚取佣金，同时也可从大公司学到一些良好的展会运作经验。代理展会也需注意一些常识，如与国外的名展合作时要考虑一下，我国的参展产品在国际市场是不是具备竞争力，国内企业赴外参展后能否起到促销效果;反之，为国内名展寻找国外参展商时，又要考虑该行业在我国的竞争现状，国外厂商是否有急于抢滩中国市场或扩大在华市场份额的意愿，这些都是决定代理招展成败的关键。 会展经济，其实是一个很大的产业，你只细想一下:世界各国为争办奥运会、足球锦标赛及其它体育赛事时的努力;其次有文艺汇演或大型音乐会的热烈场面;还有各种经济、学术论坛的媒体造势或各类招商引资活动;再有全国各地的各种什么节或其它的一些大型公关活动及会务接待等。以上种种，其实都属于会展经济的范畴，因此，建议一些会展公司不要老是把眼光盯在商业展览上，只要你在申领营业执照时多考虑一下它的经营范围，会展业的空间还是很大的。 综观国际会展业的整体情况，欧美发达国家无疑在国际会展业的竞争中占据绝对优势，这是和西方发达国家在在资本、技术、信息方面的绝对优势分不开的。对于发展中国家来说，随着全球经济一体化的进程，会展经济的理念已经为大多数国家所重视，地区经济发展的不平衡虽然影响了发展中国家在会展业中的市场占有率的绝对数值，但是发展中国家经济发展的巨大潜力也吸引了会展这一前瞻性行业，使它们成为国际会展业今后几年继续保持增长的关键因素。中国是当今世界上GDP增长速度最快的国家之一，是世界第一人口大国，但中国在国际会展业中地位远不能与中国的国际地位相匹配。因此，笔者坚信中国会展业的发展空间巨大，只待人们去开拓，但笔者希望国内会展公司在国外会展巨头冲击下，“与狼共舞”，在竞争中求发展，在挫折中学习。WTO不可怕，竞争更不可怕，可怕的 第 20 页 共 25 页 是只有等待、观望的心态和短浅、狭隘的眼光。调整好心态，摆下姿势，大处着眼，小处着手，WTO对中国会展公司才可真正称得上是一件皆大欢喜的事，中国会展公司也因此与时俱进、与日同步，在国际新舞台上演绎新篇章创造新辉煌。 五、我国会展旅游业的发展趋势 1、 会展法律进一步规范并向国际通行的登记制转化 目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规，今后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，会展业的市场将进一步规范化。今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例办法。这将促使会展业真正成为一个规范的市场。 2 、自率性的协会将进一步规范会展行业的行为 自1998年6月由北京市贸促会发起，组建了我国第一家国际会展览业的中介组织——北京国际会议展览业协会之后，2002年上海、山东省等省市也相继组建了国际会展业协会，制订了国际展览业协会章程，旨在支持公平、平等的竞争，反对不正当竞争及欺诈行为，改善、优化展览业市场环境，更好地协调、管理、规范会展业的市场秩序。 3、 会展业将向几个大城市集中 通过对国际会展业发展的分析，会展业在特定城市的发展有“通吃”效应，即，会展业的发展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。 4、 会展业将成为独立的产业 目前我国从事会展的企业数量众多，但还没有形成专业化的会展组织者(PCO)，或者仅仅处于PCO的初级阶段，对组织接待会展处于不规范的阶段。目的地接待公司(DMC)也仅仅是一些单独的会展场馆出租等单项服务，没有完全形成一条龙服务的目的地接待公司。今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。 此外，我国的很多大型会展还垄断在一些非市场化的组织手中，这些组织自己举办国际会展，自己联系接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。今后随着会展中介组织的完善，会展业必将成为一个专门的行业，并从那些部门垄断中独立出来，成为市场经济中的独立产业。 5、 会展旅游市场将专业化细分 目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UIA则在300人以上等。目前我国的会展公司还处于发 第 21 页 共 25 页 展初期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化的市场。今后随着市场的发展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场的格局 6、 大型旅游企业将大批进入会展旅游市场 目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场，但更多的大型旅游集团，如首都旅游集团、陕西旅游集团等还没有完全介入会展旅游市场，或仅仅从事了DMC的接待服务工作。这些大型旅游集团已经普遍看好会展旅游市场，有的正在开始进行市场调研，有的已经开始参与场馆建设，有的正在申请加入国际会展协会等，可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。 7 、各种国际会展组织大批进入中国会展旅游市场 随着中国加入WTO，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国，会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。由于目前我国的管理体制还不允许国外公司单独经营会展业务，外国会展公司主要是通过与中方合资的形式进入中国市场。上海的国际会展中心就有德国的汉诺威展览公司、德国杜塞多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这样世界顶级会展公司加盟。ICCA2002年在上海开办了会展培训班，通过这种形式介入中国会展旅游市场。今后国际会展公司将从会议、展览，组织、接待等方面全方位地进入中国市场。 8 、展览场馆将可能全面过剩 国际会展业是社会经济发展推动的结果，绝不是简单建几个会展场馆的问题。此外，从国际会展业向大城市集中的发展趋势上看，今后几年除北京、上海等国际大都市的会展场馆效益稳定以及一些具有独特资源的中等城市发展特种会展外，相当一些小城市的大型国际会展中心将面临生存危机。从总体上看(非从结构上看)，我国的会展场馆将会全面过剩。 第 22 页 共 25 页 结 论 旅游研究在掀高潮，经过多年发展，中国旅游业正在走向成熟，新的形势，新的实践，新的问题，都需要认真研究和梳理，特别是会展旅游正在兴起，在未来也将占据旅游业的主导地位，更需要大量的研究者来探讨会展旅游发展特点以及城市居民出外旅游的需求动机。从而设计和塑造出会展旅游产品，以达到吸引消费者的目的。 第 23 页 共 25 页 致 谢 本课程设计是在***老师的精心指导和严格要求下完成的。从在做设计以来，我不仅在专业上有了很大的进步，而且恩师的严谨治学态度、务实工作作风、高度的责任心，也使我受益非浅。在此，我要向***老师表示深深的敬意和衷心的感谢! 此外，作者在学习期间，还得到许多老师、同学、朋友的帮助，在此表示衷心的感谢! 在这三年里有许多让我感动的事和让我感激的人。但由于时间的仓促和主客观条件的限制我们只是做书面报告，当然这与真正的实践相比，在工作上还有很大差距，尽管有些不太完美的地方，但我们已经很努力了。 最后祝愿老师们工作顺利，身体健康～祝愿同学们前程似锦，一切顺利～ 第 24 页 共 25 页 参考文献 【1】李京京.服务贸易中新的经济增长点.国际会展旅游探析,2006 【2】王春雷.国内会展旅游研究述评[期刊论文].桂林旅游高等专科学校学报 2004(6) 【3】北京市人民政府研究室《北京会展业发展研究报告》 【4】戴学蜂.会展旅游的现状及发展前景(中国经济信息，2003年 第l期( 【5】晏鲤波(中国旅游心理研究二十年述评(旅游科学，2004(3)( 【6】吴静 .会展旅游产业发展浅析[期刊论文].黑河学刊 2004(3) 【7】胡利军.中国会展旅游发展对策分析，合作经济与科技，2006 年第5期( 【8】林越英.对中国发展会展旅游的若干问题的探讨[,].旅游学刊，2002，17(4) 第 25 页 共 25 页