风神榜户外候车亭效果测试分析
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2001年10-11月1群众对各形式户外媒体的态度2研究背景海南白马媒体投资是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地效劳于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究工程的设计、实施及研究。由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。3研究目的评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性了解消费者对各种户外媒体的态度了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用；了解各城市测试候车亭广告的效果了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异；了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性；了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素；4研究方法:定点街访研究城市:六城市广州、北京、上海、南京、武汉、成都〔每城市四至六个街访点〕研究对象:15-60岁的男性、女性当地居民年龄、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况样本数:N=300/城市，共计1800个样本访问执行时间:2001年11月30日-12月1日测试广告：广州：13个北京：15个上海：18个南京：15个武汉：11个成都：12个研究方法5前言6因素二：候车亭广告评价强弱势分析7对户外媒体的态度在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告那么被认为是白天最引人注目的户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率那么会高于候车亭。总体来讲，在白天引人注目方面，车身广告具有明显的优势，其提及率在各城市均高于其他户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告那么被认为是晚上最引人注目的媒体。8对户外媒体的态度车身广告最主要的特点是“白天引人注目的〞，但同时它也被认为是“画面易污损的〞。与车身广告相比，候车亭广告具有相当多的优势：晚上引人注目的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的内容清晰的受欢送的同时在“高档〞方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的
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现9白天最吸引的户外广告类型Q11a接触最多的户外广告类型Q11b10白天最吸引的户外广告类型Q11a接触最多的户外广告类型Q11b11候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—北京白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身地铁广告12候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—广州白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身地铁广告13候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—上海白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身地铁广告14候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—南京白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身15候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—武汉白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身16候车亭/灯箱对户外广告媒体的态度—成都白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢送的画面易污损的公共汽车车身17
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