TOC\o"1-5"\h\z第一部分A品牌定位.7一、品牌定位点7产品品质特征72.目标消费者需求7市场竞争环境7二、品牌内涵阐释8A品牌功能效用8A品牌情感效用8A品牌内涵8三、品牌核心价值10舒适
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10传递价值10四、品牌愿景11舒适系列11相关产品11共享资源12企业品牌12第二部分A企业品牌目标14一、总体目标14二、目标分解141.经营任务分解142.治理任务分解14全员品牌意识15品牌实施维护15品牌传播推广17品牌延伸18第三部分品牌治理体系19一、品牌元素系统19品牌核心19品牌个性19品牌主张19品牌口号19广告宣传口号19品牌形象19二、品牌要求21三个关键点21三、品牌治理组织22品牌治理组织设立原则22品牌治理组织设立依据22品牌治理组织的构成22品牌治理组织的职责22决策机构22治理机构23执行运作机构23品牌治理组织的变更23四、品牌治理
制度
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251.品牌治理制度体系25品牌治理通用规范27品牌战略27品牌推广策略27品牌治理制度27产品
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
治理制度28产品设计的责任者28产品设计决策29产品设计的操纵29产品设计信息治理30渠道治理制度30渠道定义31渠道分类31渠道治理责任者31渠道治理的决策32渠道治理打算33渠道治理执行与操纵33渠道信息治理34广告治理制度34广告定义34广告分类34广告活动责任者35广告的决策36广告信息治理41公共关系治理制度42公共关系定义42公共关系分类42公共关系责任者43公共关系的决策44公共关系打算45公共关系的执行与操纵47公共关系信息治理48售后服务治理制度498.1售后服务定义49售后服务责任者49售后服务的决策50售后服务打算50售后服务的执行与操纵50售后服务信息治理51价格治理制度529.1品牌溢价定义52价格的决策53价格的执行与操纵53价格信息治理53第一部分A品牌定位一、品牌定位点依照核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境,A品牌明确了舒适的定位点。产品品质特征众多的皮鞋品质特征中,A最出色的是舒适。消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。中国最庞大的数据库下载2.目标消费者需求明确A皮鞋的目标消费者是收入500-3000元/月,年龄26-50之间的消费群体,理由如下:皮鞋消费量大;A价位适合;品牌培育和维护相对容易;A舒适的品质特征是他们的关键需求。3.市场竞争环境一级市场指省会都市及以上的地区,二级市场指地级都市,三级市场指县级都市及以下的地区。A皮鞋是二三级市场的实力品牌,其要紧竞争对手是B和CoB和C差不多上靠营销起家,他们的产品生产积存(
工艺
钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程
、质量等)远不及A,A占有先机;B和C大量的产品外加工政策无法保证高度一致的产品特征。我们有理由相信,竞争对手假如不改变经营策略,短期内是无法模仿A的产品特征的。因此,舒适是A皮鞋独特的品质特征。二、品牌内涵阐释A品牌功能效用合适的鞋型和良好的透气性能,解除双足的疲劳和不适,有利于躯体健康;美观的鞋款和精选的材质,体现消费者的个运气位,为他人带来视觉享受;A皮鞋从身心两个方面为消费者提供功能效用。A品牌情感效用消费者对皮鞋产品的舒适要求,是A品牌深切关注的重点。皮鞋作为一种快速消费品,体现了使用者的消费价值观。A皮鞋,为消费者提供始终如一的舒适体验。A品牌内涵A品牌是公司业务的核心品牌,是公司目前所有业务成就的全