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企业品牌定位、目标与管理体系

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企业品牌定位、目标与管理体系TOC\o"1-5"\h\z第一部分A品牌定位.7一、品牌定位点7产品品质特征72.目标消费者需求7市场竞争环境7二、品牌内涵阐释8A品牌功能效用8A品牌情感效用8A品牌内涵8三、品牌核心价值10舒适标准10传递价值10四、品牌愿景11舒适系列11相关产品11共享资源12企业品牌12第二部分A企业品牌目标14一、总体目标14二、目标分解141.经营任务分解142.治理任务分解14全员品牌意识15品牌实施维护15品牌传播推广17品牌延伸18第三部分品牌治理体系19一、品牌元素系统19品牌核心19品牌个性19品牌主...

企业品牌定位、目标与管理体系
TOC\o"1-5"\h\z第一部分A品牌定位.7一、品牌定位点7产品品质特征72.目标消费者需求7市场竞争环境7二、品牌内涵阐释8A品牌功能效用8A品牌情感效用8A品牌内涵8三、品牌核心价值10舒适 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 10传递价值10四、品牌愿景11舒适系列11相关产品11共享资源12企业品牌12第二部分A企业品牌目标14一、总体目标14二、目标分解141.经营任务分解142.治理任务分解14全员品牌意识15品牌实施维护15品牌传播推广17品牌延伸18第三部分品牌治理体系19一、品牌元素系统19品牌核心19品牌个性19品牌主张19品牌口号19广告宣传口号19品牌形象19二、品牌要求21三个关键点21三、品牌治理组织22品牌治理组织设立原则22品牌治理组织设立依据22品牌治理组织的构成22品牌治理组织的职责22决策机构22治理机构23执行运作机构23品牌治理组织的变更23四、品牌治理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 251.品牌治理制度体系25品牌治理通用规范27品牌战略27品牌推广策略27品牌治理制度27产品 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 治理制度28产品设计的责任者28产品设计决策29产品设计的操纵29产品设计信息治理30渠道治理制度30渠道定义31渠道分类31渠道治理责任者31渠道治理的决策32渠道治理打算33渠道治理执行与操纵33渠道信息治理34广告治理制度34广告定义34广告分类34广告活动责任者35广告的决策36广告信息治理41公共关系治理制度42公共关系定义42公共关系分类42公共关系责任者43公共关系的决策44公共关系打算45公共关系的执行与操纵47公共关系信息治理48售后服务治理制度498.1售后服务定义49售后服务责任者49售后服务的决策50售后服务打算50售后服务的执行与操纵50售后服务信息治理51价格治理制度529.1品牌溢价定义52价格的决策53价格的执行与操纵53价格信息治理53第一部分A品牌定位一、品牌定位点依照核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境,A品牌明确了舒适的定位点。产品品质特征众多的皮鞋品质特征中,A最出色的是舒适。消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。中国最庞大的数据库下载2.目标消费者需求明确A皮鞋的目标消费者是收入500-3000元/月,年龄26-50之间的消费群体,理由如下:皮鞋消费量大;A价位适合;品牌培育和维护相对容易;A舒适的品质特征是他们的关键需求。3.市场竞争环境一级市场指省会都市及以上的地区,二级市场指地级都市,三级市场指县级都市及以下的地区。A皮鞋是二三级市场的实力品牌,其要紧竞争对手是B和CoB和C差不多上靠营销起家,他们的产品生产积存( 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 、质量等)远不及A,A占有先机;B和C大量的产品外加工政策无法保证高度一致的产品特征。我们有理由相信,竞争对手假如不改变经营策略,短期内是无法模仿A的产品特征的。因此,舒适是A皮鞋独特的品质特征。二、品牌内涵阐释A品牌功能效用合适的鞋型和良好的透气性能,解除双足的疲劳和不适,有利于躯体健康;美观的鞋款和精选的材质,体现消费者的个运气位,为他人带来视觉享受;A皮鞋从身心两个方面为消费者提供功能效用。A品牌情感效用消费者对皮鞋产品的舒适要求,是A品牌深切关注的重点。皮鞋作为一种快速消费品,体现了使用者的消费价值观。A皮鞋,为消费者提供始终如一的舒适体验。A品牌内涵A品牌是公司业务的核心品牌,是公司目前所有业务成就的全
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