广告心理

广告心理广告心理——广告心理过程一、广告心理的定义:关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反响，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告筹划、广告传播中相应的心理活动。.二、广告心理过程：〔1〕感觉和知觉〔2〕吸引注意〔3〕增强记忆〔4〕促进联想〔5〕说服消费〔一〕感觉和知觉1、视觉刺激视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、比照和视觉后像等内容。〔1〕红色——视觉刺激强，让人觉得活泼、热烈，有朝气〔危险、血腥〕。〔2〕黄色——明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。〔3〕橙色...

广告心理——广告心理过程一、广告心理的定义:关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反响，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告筹划、广告传播中相应的心理活动。.二、广告心理过程：〔1〕感觉和知觉〔2〕吸引注意〔3〕增强记忆〔4〕促进联想〔5〕说服消费〔一〕感觉和知觉1、视觉刺激视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、比照和视觉后像等内容。〔1〕红色——视觉刺激强，让人觉得活泼、热烈，有朝气〔危险、血腥〕。〔2〕黄色——明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。〔3〕橙色——兼红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。〔4〕蓝色——极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。〔5〕绿色——平衡人类心境，易于被接受。〔6〕紫色——优美高雅、雍容华贵，含红的个性，有蓝的特征。2、听觉刺激音的上下、响度的大小和音色的优美，对广告宣传具有极为关键的影响。让世界聆听我们的声音3、广告知觉的选择性知觉问题——对广告的认识和接收问题〔二〕吸引注意如何有效吸引注意力〔1〕预期冲突〔2〕情感冲突〔3〕厉害冲突〔4〕视觉冲突〔5〕强度冲突〔三〕增强记忆增强广告记忆的心理学方法和广告策略〔1〕将广告信息适当重复〔2〕广告信息数量恰当〔3〕广告形式新颖独特〔4〕减少信息变异〔5〕利用语言特点记忆〔6〕巧用人物模特〔四〕促进联想接近联想的创意广告——时间或空间上接近的事物发生的联想比照联想创意广告——性质或特点上相反的事物容易发生的联想相似联想创意广告——形状或内容上相似的事物容易发生的联想因果联想创意广告——逻辑上有因果关系的事物容易发生联想〔五〕说服消费者广告的说服——诉求〔1〕知觉诉求〔2〕理性诉求〔3〕情感诉求〔4〕观念诉求

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