茶馆营销策略

春伦轩公关及营销策略（一）营销目标整合好统一的品牌形象是春伦轩茶馆当前的营销目标。“每一个品牌的推广行为都是始于某个起点而终于某个终点的，起点就是对品牌的清醒定位，而终点则是对这一定位的完美兑现。”一个品牌不能尝试去满足所有的消费者，否则消费者对品牌的印象就会造成模糊，难以树立品牌；同时，一个品牌只有坚持了自己的定位，整合好统一的形象，否则就无法善始善终。（二）目标市场定位有了目标消费群体定位，才能将产品和服务以及基础设施等各方面进行差异性的创新，从而与竞争对手区别开来。随着消费水平的提高，人们的消费意识也逐步转变，追求生活情调与品味的消费者也在成倍数地增加。同时，伴随着生活节奏的加快，人们日益渴望一个缓解压力的第三空间，在这个空间里，人们可以进行休闲、交往、放松等工作以外的事情。根据消费者的行为及需求，有利于春伦轩茶馆区隔出主要的目标消费群体，应选择将15岁到35岁的年轻群体定位为目标市场，而女性消费者更应当放在首要位置，这是因为女性消费者更加看重茶的健康、时尚特性。（三）4P营销策略在重新审视了春伦轩茶馆的独特定位后，在策略上也必须有新的调整，否则依旧用中老年人的营销思维就将无法吸引年轻的消费群体。通过对中国茶市场、以至整个PEST系统，还有对竞争对手、消费者以及春伦轩茶业自身的SWO分析，得出春伦轩茶馆在营销上主要面临着整合营销传播的缺位；结合USP策略和4P营销理论对其存在的整合缺位进一步提出了相应对策，从而启示春伦轩茶馆如何开发更为广阔的潜在市场，并保持优势地位。包装产品，卖时尚时尚是什么？时尚就是符合时代前进的趋势，对于茶市场而言，便捷就是时尚；健康就是时尚；品牌就是时尚；以人为本的服务就是时尚；而最显著直接的表现就是产品的外在包装，包装是沟通产品与消费者之间的纽带，不仅可以保护产品，更可以促销产品和提升品牌形象，著名的“杜邦定律”显示63%的消费者正是根据商品的包装和 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 进行购买的，在这方面麦当、永和大王、星巴克都做得非常出色，反观春伦轩的包装却拘于传统风格，不够时尚，要引起年轻消费群体的共鸣就应该进行统一的时尚VI系统设计。随着生活水平的提高和节奏的加快，现代人的消费方式日益便捷化。立顿正是认识到这一点，才坐到世界第一茶品牌的位置。尽管立顿茶并不出色，但立顿的经营理念却相当出色，立顿销售的正是方便快捷的生活方式。快捷化消费是未来茶饮消费的趋势，春伦轩茶馆可以销售袋装茶、速溶茶以及罐装、利乐装茶饮料，做成快销品除了方便之外，表现形式也能够更为时尚化。随着消费者对健康饮食消费的要求越来越高，大力宣传茶的健康疗效，将健康发展成为生活的新潮流，对于春伦轩茶馆的发展至关重要。除了进行 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化，规模化的经营，春伦轩茶馆还要整合以前没有整合的资源，在明确自己的代表性产品后进行产品创新。只有具备不断开发新产品的能力，才能持续吸引消费者。比如推出不同特色的茶饮；重点创新以茶为原料的健康食品，如茶蜜饯、茶酸奶、茶糖果、茶蛋糕等，没有喝茶嗜好的年轻消费者便可以发展成为这类食品的消费对象；加紧对茶的综合性开发，制造出以茶为原料的生活用品，如：茶香皂、香精油、茶牙膏、除臭剂等；使其品类结构上更加完整，而这些新产品的后期扎根则需要春伦轩茶馆给予消费者不断的教育消费。传统的茶企更为注重产品的品质和内涵，正是“做好茶，而不是做好品牌”的观念使得对于品牌建设集体缺课。在同质化竞争日益严重的市场，只有强势而鲜明的个性化品牌才能维系消费者的忠诚度。春伦轩茶馆应以产品为基础，以品牌为归宿，建立产品的市场区隔。前宝洁大中华区总裁李佳怡在对话网易财经时说过，人才和品牌是我们公司最重要的资产而消费者则是老板。以人为本的服务不仅是说要对消费者进行标准化的精致服务，而且也是说明提供服务的关键在于人，即员工的素质，只有站在最前线的员工才最知道消费者最真实的需求。春伦轩茶馆除了要给予消费者浪漫、温馨的消费感受和轻松惬意的服务体验，同时也要重视对员工的激励，就像霍华德•毕哈在《星巴克：一切与咖啡无关》所言：“决策并不能实现梦想；相反，只有‘人'，才是唯一的途径。”为此，星巴克创立了著名的“合伙人” 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，以此提高员工的归属感，为提供高品质的服务奠定基础。定高价格，卖品味作中加以运用、总结，不断的提高自己的专业技术水平。同时积极的参与技术培训学习，加速自身知识的不断更新和自身素质的提高。努力使自己成为一名合格的测绘技术人员。产品的定价不一定是根据产品自身的品质，更多地是根据消费者的心理，要打造一个独特的年轻品牌一定要定一个具有溢价能力的价格，不是要很高，但是起码要有价值感。目前在春伦轩茶馆的产品不单是茶饮，更是休闲轻松的精神体验。但是春伦轩茶馆的整体消费定价偏低，不利于企业未来的品牌化建设。所以应适当整体提高产品价格，至少不应低于大众品牌的咖啡厅消费；并针对不同的群体以及新老客户推出不同的价格策略，比如针对学生的学生卡，针对老客户的会员卡，让消费者感觉有价值感。扩展渠道，买机会娃哈哈习惯采取市场跟进的策略，在竞争对手将新品类的消费教育发展成熟后进入行业，然后从渠道上进行突围，娃哈哈的成功就在于渠道；星巴克、麦当劳以及原来由黄光裕所带领的国美电器都是善于利用扩张策略，追求规模和控制终端渠道的企业。现代终端的重要性已无可非议，但春伦轩目前还没有一个更健全、更畅顺的销售渠道，这给春伦轩大举进入国内各大城市市场带来巨大的挑战。春伦轩茶馆可以选择在其他旅游景点等特通场所进行试点的连锁店布置，产品则以灌装、瓶装的方式进入大型商超等现代KA实现与大众渠道的对接。其中，应着重加快抢占高校市场的步伐，对年轻大学生进行时尚健康的消费教育，将其发展为未来的主力客户并进行维护。高校作为现代特通渠道，其市场规模大；消费群体的分布相对集中，且呈稳健增长趋势；最重要的是大学生追求时尚和潮流的特性，与春伦轩茶馆的定位及理念相一致。整合营销，卖形象“广告树立品牌，公关强化品牌”，一个品牌可以通过广告快速地叫响开来，但是品牌的形象、认知和忠诚则需要依靠连续的公关活动。安吉白茶的世外茗源就是一个公关高手，2009年11月初的“白茶娶妃”事件和2010年3月的“0元首富茶”事件都让世外茗源吸引了众多目光。可以说这两个事件营销都很好地适应了时代发展的特色和需求，塑造了安吉白茶的品牌形象。春伦轩茶馆致力于打造时尚而又健康的品牌理念，但是其公关活动却没能很好地切合品牌自身形象，其抛绣球活动、茶艺表演、诗歌朗诵的活动实际上又回到了传统的精英文化，与其现代时尚理念相背离。因此，春伦轩茶馆制定活动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 时要在整合营销传播上进行细致研究，使其与品牌整体的形象定位相一致。个人工作业务总结本人于2009年7月进入新疆中正鑫磊地矿技术服务有限公司（前身为“西安中正矿业信息咨询有限公司”），主要从事测量技术工作，至今已有三年。在这宝贵的三年时间里，我边工作、边学习测绘相专业书籍，遇到不懂得问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 积极的请教工程师们，在他们耐心的教授和指导下，我的专业知识水平得到了很到的提高，并在实地测量工在这三年中，在公司各领导及同事的帮助带领下，按照岗位职责要求和行为规范，努力做好本职工作，认真完成了领导所交给的各项工作，在思想觉悟及工作能力方面有了很大的提高。更上一层楼，为测绘事业的发展，贡献自己的力量。在思想上积极向上，能够认真贯彻党的基本方针政策，积极学习政治理论，坚持四项基本原则，遵纪守法，爱岗敬业，具有强烈的责任感和事业心。积极主动学习专业知识，工作态度端正，认真负责，具有良好的思想政治素质、思想品质和职业道德。在工作态度方面，勤奋敬业，热爱本职工作，能够正确认真的对待每一项工作，能够主动寻找自己的不足并及时学习补充，始终保持严谨认真的工作态度和一丝不苟的工作作风。在公司领导的关怀以及同事们的支持和帮助下，我迅速的完成了职业角色的转变。一、回顾这四年来的职业生涯，我主要做了以下工作：、参与了新疆库车县新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿的野外测绘和放线工作、点之记的编写工作、1:2000地形地质图修测、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，提交成果《新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿普查报告》已通过评审。、参与了库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估项目的室内地质资料编写工作，提交成果为《库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估报告》，现已通过评审。、参与了《新疆库车县巴西克其克盐矿普查》项目的野外地质勘查工作，参与项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘查线剖面测量、测绘内业资料的编写工作；最终提交的《新疆库车县康村盐矿普查报告》已通过评审。、参与了新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量监测工作，项目包括：野外地质测量与室内地质资料的编写，提交成果为《新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量年报》，现已通过评审。6、参与了《新疆博乐市五台石灰岩矿9号矿区勘探》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。7、参与了《新疆博乐市托特克斜花岗岩矿详查报告》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。通过以上的这些工作，我学习并具备了以下工作能力：1、通过实习，对测绘这门学科的研究内容及实际意义有了系统的认识。加深对测量学基本理论的理解，能够用有关理论指导作业实践，做到理论与实践相统一，提高分析问题、解决问题的能力，从而对测量学的基本内容得到一次实际应用，使所学知识进一步巩固、深化。、熟悉了三、四等控制测量的作业程序及施测方法，并掌握了全站仪、静态GPS、RTK等测量仪器的工作原理和操作方法。、掌握了GPS控制测量内业解算软件（南方测绘Gps数据处理）以及内业成图软件（南方cass）的操作应用。能够将外业测量的数据导入软件进行地形图成图和处理。、在项目技术负责的指导下熟悉了测量技术总结的编写要求和方法，并参与了部分项目测量技术总结章节的编写工作。、在项目负责的领导下参与整个测量项目的组织运作，对项目的实施过程有了深刻理解。通过在项目组的实习锻炼了自己的组织协调能力，为以后的工作打下了坚实基础。二、工作中尚存在的问题从事测绘工作以来，深深感受到工作的繁忙、责任的重大，也因此没能全方位地进行系统地学习实践，主要表现为没有足够的经验，对于地形复杂的地段理解不够深刻；理论知识掌握不够系统，实践能力尚为有限。以上问题，在今后工作中自己将努力做到更好。三、今后的工作打算通过总结四年来的工作，我无论从工作技术上，还是从世界观、人生观、价值观等各个方面，都有了很大的提高。今后，我会在此基础上，刻苦钻研，再接再厉，使自己在业务知识水平