关于平面广告的要点(PowerPoint 43页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/202110:14:39PM22:14:3921-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/202110:14PM7/21/202110:14PM七月-21七月-2122:14:3922:14Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。22:14:3922:14:3922:14Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2122:14:3922:14:39July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月202110:14:39下午22:14:39七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月2110:14下午七月-2122:14July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:14:3922:14:3921July20219、7/21/202110:14:39PM22:14:3921-七月-21。10:14:39下午10:14下午22:14:39七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/202110:14:39PM22:14:3921-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/202110:14PM7/21/202110:14PM七月-21七月-21关于平面广告的要点(PPT43页)销售创意讲在战略之后，文案之前什么是销售创意？销售创意：在诸多竞争下，让品牌的战略目标从众多竞争中脱颖而出，令人难忘。它是执行依据的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ，也是执行赖以延续的线索。销售创意的特点1、充实——对消费者而言，必须具备一定的意义，或者满足一定的需求。2、可信——能够使人信赖。做到这一点并不容易。3、动力——创意的表达必须是“启发思考的”，不然有何必要？如何判断一个销售创意？1、该创意忠诚于战略吗？2、内容实不实在？3、是不是可行但又有难度？4、能不能引起人们的行动？销售创意构思的几个诀窍1、将利益戏剧化“把想象和视觉结合起来。”——乔治路易斯例如：具体的表现手法可以是——口号……演示……重复记忆技巧（真是太太太太太好吃了！）销售创意构思的几个诀窍2、突出销售个性每一个广告都可以让一个个性不同的人对号入座。独特、聪明、挑剔，并坦率地承认自己有点丑。但是正是这种诚实，为品牌赢得了更多的信任和喜爱。很多你喜欢的品牌都表现出一种让你与沉声联系的性格。“消费者告诉我们，他们自己也不知道如何区分产品间的差异。但是我们知道，他们其实更愿意购买某些产品。成功的品牌展现出招人喜爱和信任的个性特点。……个性不是一蹴而就的东西。它必须真实而贴切，就像包装盒上列出的成分 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 。”例如说1、还记得我们讲的那个“海明威衬衫”，时装广告更多地使用视觉化的个性来达到这个目的。不管是老牌的李维斯，还是最前沿的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师作品，时装风格就是凭借风格……去销售风格。2、啤酒也在寻求各自的风格……免得人们觉得所有人都喝同种类型的啤酒。3、“我是辣椒。”（这是一种可乐的广告，意思是？）销售创意构思的几个诀窍3、独特的销售环境销售环境和销售个性有所关联，但是比较微妙。A、设计可以营造销售环境字体、拍摄风格甚至图片设计（麦当劳）B、采用图片还是框体有时候，环境本身便是创意，而有时候环境则是创意赖以展开的框架。食品行业——QSCV（质量、服务、清洁、价值）是广告表现的对象，也是广告赖以讲述的环境。例如A、万宝路从“人”到“世界”——背景环境。也就是说，它不仅包含了牛仔，还扩大到牛仔所活动的西部感觉。B、新奇士橙味苏打水成为软饮大牌，采用的方法也是向受众描绘想象中的一种环境：加利福尼亚的海岸、沙滩男孩、身着比基尼的女孩、冲浪……销售创意构思的几个诀窍4、其他如果有其他的办法当然也不错，比如说讲问题夸大。比如说关于牙膏的功能，用什么词语——恶臭、起床后的口气……介绍一个概念：名称知晓助记手段（nameawarenessmnemoics）平面广告文案殷茹记好1、现在是一个电子媒体风行的年代2、平面广告很好把握3、平面广告形式不可能消亡4、不少平面广告注重于标题和诉求的字体，但是我们本次课注重于平面广告的行文结构，标题可以随着战略和情境的变化而变化。1、单行型单行型：开门见山，单刀直入，一句话道破多有。1、这样的一句话，可以是标题、主题、海报、户外广告牌或者字幕。2、在平面广告中，尽量让图像担当重任。例如1、热狗广告：这是一个人吃狗的社会。2、家政杂志广告：无趣、无聊、赖在家里的McCall’s读者之一。3、镜框广告：脸就像艺术品，值得镜框的陪衬。4、意大利面广告：就转到这儿吃饭吧。5、美利坚银行广告：EZ2GET2（easytoget）作业：1、牙线2、水果3、新开的牛排馆4、挑选一个现有的品牌2、新闻型新闻型：将广告主题和事实联系在一起，或者用新闻式的语气进行标题或者文字的书写。例如：“钻石并不恒久远。让我们共建新的垒球公园。”（将广告和本地的重大事件）“播放丽莱录像带，你的头脑会更清晰。”（两张逐渐慢慢清晰地图像）办法：1、营造促销手段2、宣传和公关3、直接营销4、事件营销5、新媒体平面广告阶段性很强，所以1、奖赏2、书籍3、竞赛4、演示5、事件6、节日7、开幕式8、节假日9、访谈10、关键问题11、品牌历史12、时事通讯13、官方认证14、试用装发放15、赞助16、纪念周17、青少年项目18、产品专栏3、螺旋型这种结构的文案一边进行，一边提供信息。它先点一下题，然后再展开来说。螺旋型是十分灵活的——故事从标题开始一直到结尾，信息一直在不断重复。它以传统新闻写作原则为基础。技巧在于你重复，但不能让别人察觉到你在重复。标题点到，正文进一步重复，然后总结。4、故事体很久很久以前，有一种很常见的 格式 pdf格式笔记格式下载页码格式下载公文格式下载简报格式下载 。比如说，那个“他们全都笑了。”产品故事、证实性描述以及历史回顾都是广告常用的故事类型。例如：商店故事比如说做一个作业自己创造一个产品：1、有百年历史2、影响非常广泛，消费者中反应良好试着来，讲个故事呢！5、布道型在这种广告中，广告应该像个权威人物，不但单纯地介绍，而是指导和指引。1、可靠性2、对顾客的关心3、企业理念4、敬业宣言主语通常用第一人称复数“我们”，这样更容易产生一对一交流的贴近感。例如：1、美孚汽油：我们要你活下去！（tilldeathusdopart）2、艾维斯：艾维斯在租车业中只是老二，那为什么还要跟我们走？3、保时捷：一旦胜出，我们马上改变规则。6、 大纲 专科护士培训大纲语法等级大纲网络小说大纲模版专职安全员生产检查释经讲道讲章大纲 型：解决一个问题信息含量高、篇幅较长的广告一般都是大纲型结构。罗列事实的短篇也可以。宣传手册和产品目录通常是从大纲发展而来的。副标题陈述开篇结语——发出行动邀请一次一个或多个主题另外一种讲法，我们来尝试一下印刷广告文案是指主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等平面媒介上的广告形式。广告文案要求精练，印刷广告文案通常要与广告画面一起发生作用，特别是要注意图文的相互结合。印刷广告文案面对的手中相对明确，适于长期保存和反复阅读，是比较常见的一种宣传形式。（一）、印刷广告文案写作1、印刷广告的特征和类型印刷广告是指通过印刷媒介来实现传播的广告，一般来说，具有以下几个特征：（1）、以印刷媒介来传播广告信息；（2）、它主要通过文案和图片来表现广告主题，有时也借助数据图表来表达信息；（3）、印刷广告具有相对的稳定性，可以保留并且反复阅读。（一）、印刷广告文案写作2、印刷广告的版面运用（1）、印刷广告版面的大小，直接关系到广告的传播效果。广告版面的大小和广告的效果成正比。（2）、要研究广告位置的排放.经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。（3）、印刷广告的“情景”配合。（二）、报纸广告文案报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。   按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。（二）、报纸广告文案（1）报纸广告文案写作的要求：1、标题醒目2、突出重点3、多用简明易懂的语言（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求1、报花广告：这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求2、报眼广告文案：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。特别应予以注意的是：   (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．   (2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。   (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。   (4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。   (5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求3、半通栏广告，一般广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：   (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。   (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重点信息，力求做到小版面多内涵。(3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先行、编排为主的制作意念中进行。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求4、 单通栏：是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍：(1)广告标题的制作既闭以运用短标题形式，也可以采用长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。 (2)文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代：信息表现；但正文字数不宜多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。 (3)文案的结构可以有充分的运用自由度，可以体现文案最完整的结构类型。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求4、双通栏广告在版面面积上是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适合于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下两点：(1)可以诉求广告主体的综合性信息。(2)版面编排口以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广佶文案米完成。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求5、半版广告：根据报纸的规格大小分为250ram乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。 (1)运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以向计黑，以虚显实”，充分调动受众的想像力。(2)文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面、营造气势、烘托气- 氛、强化视觉冲击力。(3)采用大标题，少正文文字，重点突出主题，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求7、整版广告：一般可分为500mm乘以350ram和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版而，给人以视野开阔，气度恢宏的感觉。(1)正文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对消费品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。 (2)以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的画面以及精短的文案来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。(3)运用报纸的新闻性和权威性，采用公益广告的形式来提升企业的形象。（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:14:3922:14:3922:147/21/202110:14:39PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2122:14:3922:14Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。22:14:3922:14:3922:14Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2122:14:3922:14:39July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月202110:14:39下午22:14:39七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月2110:14下午七月-2122:14July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:14:3922:14:3921July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。10:14:39下午10:14下午22:14:39七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/202110:14:39PM22:14:3921-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/202110:14PM7/21/202110:14PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2122:14:3922:142、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。22:14:3922:14:3922:147/21/202110:14:39PM3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday,July21,2021。七月-2122:14:3922:14Monday,July19,202121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子10:14:39下午。22:14:3922:14:3922:14Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素22:14:39。七月-21七月-2122:14:3922:14:39July21,20216、生活总会给你另一个机会，七月-2110:14:39PM10:14:39下午22:14:39七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2122:14July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2122:14:3922:14:3921July20219、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday,July21,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/202110:14:39PM22:14:3921-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/202110:14PM7/21/202110:14PM七月-21七月-21谢谢大家