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广告或营销策划案的完整撰写架构CompanyDocumentnumber：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998广告或营销策划案的完整撰写架构广告或营销策划案的完整撰写架构一个完整的广告或营销策划案，大致包括下列内容：导言目的有关客户的指示该案规模及范围营销市场背景分析市场分析·市场规模·主要品牌占有率·价格·渠道·产品生命周期竞争分析·市场地位·产品特性·渠道·价格·主要诉求对象·广告的诉求、创意表现及选择的媒体·营销活动的策略及执行产品分析·包装规格、各包装的销售比与价格系统·产品特色·上市日期（或推广日期）及营销区域消...

CompanyDocumentnumber：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998广告或营销策划案的完整撰写架构广告或营销策划案的完整撰写架构一个完整的广告或营销策划案，大致包括下列内容：导言目的有关客户的指示该案规模及范围营销市场背景分析市场分析·市场规模·主要品牌占有率·价格·渠道·产品生命周期竞争分析·市场地位·产品特性·渠道·价格·主要诉求对象·广告的诉求、创意表现及选择的媒体·营销活动的策略及执行产品分析·包装规格、各包装的销售比与价格系统·产品特色·上市日期（或推广日期）及营销区域消费者分析·主要使用者和购买者是谁总数量有多少·消费者购买时受哪些因素影响购买动机是什么·消费者在什么时候、什么地点购买·消费者对产品的要求条件是哪些·消费者的使用次数和使用量是多少·消费者多经由什么渠道得知产品信息·购买者和使用者是否为同样的人定位：产品现状定位市场对象：什么人买什么人用广告诉求对象：卖给什么人产品所塑造的个性问题点及机会点问题点（有哪些地方消费者还无法得到满足）机会点营销建议营销目标营销策略·定位·产品特性：品牌形象、包装价格、市场趋势、独特销售卖点·目标对象·营销渠道·销售区域：地理、人口、都会、闹市、家庭·时间：营销时机、民俗节庆、产品淡旺季广告建议广告目标诉求对象：生活形态、价值观消费者利益支持点气氛、格调：广告作品表现格调、视觉色调、听觉、人物、背景创意构想：理性、感情创意执行媒体计划媒体目标实施期间媒体战略媒体预算的分配媒体时间表促销活动建议活动目的活动策略执行方案活动时间表工作进度总表/总预算表广告策划案的撰写，并无格式，应视个案需要而定，以上为不可或缺的项目。

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