一、执行
总结
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公司名称：EAT（易得）餐饮有限公司。公司名称含义为：E(Ease)、A(Abundance)、T(Transportation)。易得餐饮公司是一家为消费者提供优质餐饮服务、绿色健康多样的餐饮产品，以推广科学膳食理念为宗旨的餐饮公司。尤其提供搭配合理、健康营养的早餐产品及服务。公司通过与专门的汽车租赁公司合作，来实现公司产品的配送，以方便快捷的餐车为顾客提供产品，可以进行公交一卡通刷卡消费，在北京市内各地铁站和大型公交枢纽设置零售网点以实现产品的销售。随着社会的迅速发展，北京上海等大城市的常住人口数呈发展壮大的趋势。就北京市而言，至2009年末，全市常住人口已达1755万人，市场潜在容量在扩大。北京、上海等大城市生活节奏的加剧使得许多居民没有时间自己制作早餐，而随着人们知识水平的提高，其对早餐也越来越重视。据北京市商委对居民的调查可知，有2/3的居民要每天吃早餐，但其对现有早餐市场的卫生和食品质量很不满意，易得的宗旨是为消费者提供绿色、科学、优质的早餐及服务，这点与消费者的需求一致。我们提供的产品主要针对的是本市从业者及白领，为其提供多元化的产品，同时将大学生市场作为潜在培养对象。初步预计每日销售57000份早餐产品。公司在初期通过早餐产品打入市场，得到消费者的认可并使其对易得形成品牌忠诚，中期加强产品的供应进一步扩大市场，后期开发并提供其他时间段的产品。现有早餐市场存在许多问题，包括产品卫生、质量的问题，成本高利润低的问题等。易得通过专业化的生产在成本方便具有领先优势，每一个销售网点都有统一的设备，严格把关各个销售网点的卫生
标准
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，在同行业竞争者中形成优势。在公司成立初期，由于资金的限制，销售网点的数量也会受到相应的限制。但随着公司的发展，销售网点增多，规模扩大，实现规模经济从而提高公司的盈利能力。公司具有完善的管理机制，包括市场部、产品开发部、财务部、运营部以及人力资源部。各部门分工协作，以完成公司每一项任务指标。销售网点的规模经济是我们与竞争对手相比最大的竞争优势，然而就公司现在的情况而言，资金是公司所面临的最大的问题。如果能够有充足的资金，易得可以在一两年之内迅速占领早餐市场从而实现我们中期及后期的目标，在各大城市的早餐市场上占据高市场份额，再向其他时段的餐饮市场进军，实现更大的效益回馈投资者。
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