星巴克的标志(biāozhì)演变肖泽菲1309100028第一页，共10页。
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(shèjì)来源星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象(xíngxiàng)，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。第二页，共10页。星巴克—裂尾人鱼星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致的
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现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立，阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。希腊神话中，裂尾人鱼一贯被视为大海的化身—充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍的杀害，学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑是船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。与此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价不菲，但无数人仍被吸引(xīyǐn)光顾，一杯接一杯直至最终为之倾倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。第三页，共10页。标志演变(yǎnbiàn)过程而星巴克的标志就更具有神秘色彩了，据说名字定下来后Terryheckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一副十五世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾人鱼木雕（版画）图案于是(yúshì)设计出了星巴克的标志。第四页，共10页。1971—1987公司最早的logo当时星巴克公司名称为：Starbuck'sCoffeeCompany（Washingtoncorporation）星巴克的商标有两种版本，第一种版本的棕色商标由来是由一副15世纪斯堪的纳维亚的双位美人鱼木雕图案，她有赤裸的乳房(rǔfáng)和一条充分可见的双重鱼尾巴。1971第五页，共10页。后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版商标沿用了美人鱼图案，但做了些许修改，她没有赤裸乳房，并把商标改为星巴克标志的代表每日咖啡的绿色(lǜsè)，就这样融合了星巴克与每日咖啡的新商标诞生了。1987年6月6日所注册的商标（如图）有很大的改变，脱离了版画的风格，更像是个标志。1987第六页，共10页。从星巴克标志的演变不难看出，美人鱼越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而这次的大改动（92版）就是想很多含蓄的美人鱼照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡起来，同时也去掉了感觉好像劈开了双腿般的鱼尾(yúwěi)，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本最大的进步。1992第七页，共10页。星巴克（StarbucksCoffee）在2011年推出了全新的logo取代旧logo，新的商标其实就是在就商标的基础上进行了简化，把咖啡的简单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不满足于“专注咖啡”的品牌形象，扩展到更多的食物(shíwù)领域，如瓶装饮料、冰激凌等。2011第八页，共10页。影响(yǐngxiǎng)在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆(jìyì)。即使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标志都传递着同一种感觉，同一种味道。第九页，共10页。THANKYOU!!!第十页，共10页。
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