传统美术色彩对现代平面设计传达效果的影响 刘丽芬摘要：我国传统美术是由人民群眾创作出的美术内容，其不仅包括剪纸、绘画、刺绣、印染等手工技艺，还包含陶艺、雕塑、服饰和布景等艺术作品，涉及文字、色彩、
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现形态方面的组成元素。本文主要探讨传统美术色彩，在现代平面设计中的应用组合与应用方向，以促进平面艺术设计视觉传达效果的提高。Key：传统美术色彩;现代平面设计;视觉传达;促进作用0前言现代平面设计主要以线条、形状与色彩等，作为图像视觉传达的要素，进行不同传播内容、传播风格的组织，从而产生一种有别于原有图像属性的艺术观感。而中国传统美术色彩、现代平面设计之间的结合，是对传统图案、造型或意境的打破与重组，通过对色彩平衡、对比度、亮度、节奏与韵律的调和，可以有效增强现代视觉元素的感染力、冲击力，展现出美术作品的审美品位与文化内涵。1中国传统美术色彩与现代平面设计存在的关联性传统美术色彩是对我国文化意识形态、哲学认知的反应，主要体现在各种各样的民间美术中。赤、黄、黑、白、绿和紫为民间常用的颜色，不同颜色代表着不同的审美喜好、文化精神，也能够传达出不同的视觉观感与环境氛围。首先黑、白为我国道家所推崇的传统美术色彩，体现出所有事物在发展过程中的有、无变化，黑代表黑暗、负面的事物信息，白代表纯洁、淡泊的事物信息，而黑白两色的混合使用，可以构成一种简单、朴素却又浑然天成的艺术氛围。比如：可口可乐公司在产品宣传过程中，经常会将黑白两、色作为平面视觉设计的主基调，黑红色浓稠的可乐处于平面图像的正中央，其上部使用白色艺术字体书写“alwaysCoca-Colaclassic”，给人一种宁静却具有动感的视觉感受。其次，红、黄、绿和紫等色彩，也为我国古代常用的传统色彩，红色为中华民族的文化图腾与精神皈依，汉服、剪纸或中国结等传统文饰中，都存在着大量的红色元素。黄色又被称之为“土黄”，在古时代表土地或山河的含义，黄色通常为帝王或贵族用色，象征着正统、诏令的颁布，此外紫色也是古代帝王的象征。而古代绿色被称为“石青”“青白”“天青”等，是一种介于白色、绿色之间的颜色，酒、服饰、嫁衣或陶瓷等传统民间饰品中，存在着大量的绿色元素。综上所述可以看出，“五色”在我国传统美术中常常分开使用，不同颜色代表着不同含义或文化内涵。而现代平面设计中的多色彩使用，则是在原有“五色”基础上的改进与发展，是对红、黄、黑、绿、紫等纯色的稀释与搭配，比如海报、宣传页或公告栏设计中的渐变色搭配。在青春、运动或时尚综艺等图像的设计中，常常将多种色彩进行融合，通过不同颜色的自然过渡与渐变，形成一种层次性、冲击性较强的视觉感染力，来传达某一平面作品的视觉动感或商业诉求。因此现代平面设计、中国传统美术色彩之间，存在着紧密的关联性与衍生性，通过对传统美术色彩的继承与变化，可以设计出具有时代观感、视觉冲击力的效果。2中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的促进作用2.1传统美术色彩文字与图像结合的视觉设计现代平面设计是以文字、图像和色彩为主要元素，所展开的信息传达与图像设计，而文字、图像等元素作为色彩表达的方式，其有着多种多样的形式组合与呈现。因此传统美术色彩在现代平面设计视觉传达中的应用，可以将文字、图像进行多样化的组合与设计，通过文字、图像等视觉元素突出色彩，展现出不同色彩搭配的协调感与动感。首先中国传统美术色彩中的文字，是具有线条感、流动感的视觉元素，不规则线条在整个平面图像中起到点缀作用。2.2传统美术多种色彩的区隔与融合视觉设计现代平面设计中的色彩运用，除将文字、图像进行有效结合外，还可以单纯对多种色彩进行区隔与融合，以色彩表现图像中所要传达的思想感情。“红墙绿瓦”“唇红齿白”等成语，即为中国传统美术色彩融合的主要体现。以美国Apple公司的海报设计为例，Apple公司在WWDC2015发布会的海报设计中，就以“万花筒”作为平面视觉设计的主要元素，按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的颜色排版。在这一平面海报设计中，Apple公司将多种色彩以圆切、方切的模式进行组合，不同颜色之间既存在区隔又互相融合，从而产生一种流动又规整的视觉感染力。而图像正中间黑色背景、白色Apple图表的搭配非常醒目，这展现出苹果公司既融合万物，又拥抱变化的决心。因此不同颜色之间的撞色、组合与重叠，可以在保证图像中商业信息传达的同时，带给人一种视觉感受的新鲜感。3结语传统美术色彩作为我国传统文化的重要组成部分，其被运用到现代平面设计中，可以完美实现传统艺术、现代视觉传达之间的融合。通常现代美术的平面设计，会将多种色彩与文字进行搭配，或者对不同色彩进行恰当的区隔与融合，这是传统美术色彩在现代平面设计中应用的根本目标。在现代平面视觉设计的过程中，平面设计师提取传统美术色彩中具有代表性的元素，与西方平面设计风格进行融合，能够带给受众与众不同的视觉感受。Reference：[1]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].民营科技，2017（09）.[2]袁敏.浅析平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩[J].现代装饰（理论），2016（11）.[3]纪姗姗.中国传统美术色彩在平面设计中的应用[J].大众文艺，2018（03）. -全文完-
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