品牌赛事是发展体育事业的动力，是构筑地区人文风貌、扩大地区影响力、增进地区对外交流、提升地区发展软实力的重要载体和平台。然而过去一年中国曾一度发展迅猛的体育用品业尤其是民族体育服装品牌迎来市场“寒冬”。联系行业民营企业面临的挑战，乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）相关人士指出，国家应该通过提升产业链，优化产业布局，在配套政策上用实际举措突破民营企业内外交困的局面。中国乔丹体育的工作人员告诉我们，造成目前国内体育服装业低迷态势的原因有很多，比如原材料涨价、劳动力成本上升、人民币升值等等方面，“亟需引起大家关注的是，如何在国际品牌过快地进入国内市场后，加强国内民营企业自身的品牌建设”。虽然中国乔丹的体育用品业在中国体育产业中占据相当的比重，而民族体育品牌在经过了前些年平均增长率超过30％的黄金时期后，已全面进入调整期。行业在过去一年的低迷态势非常明显，一些老牌品牌如李宁、安踏等连续出现盈利预警。中国乔丹体育相关负责人认为，行业整体危机也正是考验品牌生命力的时候，但这需要政府的引导和支持。他说：“中国民营经济已经初具规模，相信在国家相关政策的扶持下，切实解决微小企业发展中的困境，重点扶持民营企业发展，同时合理进行行业布局优化、产业链调整，并把配套政策落到实处，中国的经济必将再上一层楼。”中国乔丹体育的负责人还提到了本土民族体育品牌的内外交困，他表示，“外”指欧美市场整体商业环境疲软，市场准入、国民待遇等问题；“内”有微型小型及民营企业自身立异不足，缺乏竞争力，产品质量不过关。“中国入世后，市场已开放。这使得过去盘踞在个别一线城市的国际品牌能够渗透到中国所有级别的城市，市场竞争变得更加激烈。很多企业才初具规模就已开始面临国际企业的竞争。”在这种竞争态势下，业内一些崇洋媚外的现象对国内品牌很不公平，“个别区域招商把国内品牌拒之门外，或在同等的情况下只要国际品牌”。中国乔丹体育负责人说。即便如此，乔丹体育仍然对中国民族体育服装业发展前景充满乐观。中国乔丹体育认为在未来中国的体育用品市场上，本土品牌将会占据主流地位。“国产品牌的优势在于成本控制能力更强、渠道策略更灵活。目前我们在二三线市场、甚至更低一级市场的布局已经比较完善。本土品牌对市场的经营可以更深入，这是国外品牌很难比拟的优势。”此前，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙也对记者表达了同样的信心。他认为中国体育用品业正在进入一个“软着陆”的调整期，“总体上这个市场可能会徘徊那么一两年，但是时间不会很长。过两年就会恢复，再往上走，我觉得就会迎来中国体育用品业一个新的发展期”。同时，中国乔丹体育也将大力通过互联网的力量做好其品牌的营销工作。互联网在运动品牌营销中具有特殊的优势。中国乔丹体育通过做调研得到的数据显示，运动爱好者相对于普通网民更多使用互联网，而电视媒体的消费则更少。社交平台，游戏和移动互联网的整合营销更是运动品牌营销的新机会。中国乔丹体育的团队有足够的信心通过做好产品，做好服务，用最新的营销方式让中国乔丹这个民族体育品牌在国内外市场上获得更高的曝光，提升品牌国际影响力。
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