广告创意

null 广告创意 广告创意第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述一、现代平面广告的定义及发展趋势 （一）现代平面广告的定义 现代平面广告这一概念是将广告从媒介的空间形态角度进行划分而形成的。 总体上说，平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，并依靠二位空间形态的广告媒介形式进行信息传播的一种广告表现形式，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。现代平面广告所涵盖的范围不但包括招贴、报纸杂志、DM等媒体领域，还包括其他二维空间的或以二维空间为基础进行扩展的多种媒介。第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述（二）现代平面广告的发展趋势 现代平面广告是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分，在不经意间传递着商业信息，引导着人们的消费行为，改变着人们的生活观念以及生活方式。 1、现代科技与平面广告融合。 一方面，电脑硬件的高速发展带来现代平面广告设计方式的变化。 另一方面，一系列 崭新的、功能强大的专业软件的问世，也深刻影响了现代平面广告的创意设计。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述2、现代艺术与平面广告的融合。 从二十世纪初开始，在欧洲和美国相继出现一系列艺术改革运动，我们统称为现代主义艺术。各种艺术思潮和艺术流派，从思想方法、表现形式、创作手段、表达媒介上改变了视觉艺术的内容和形式，其对平面广告设计的影响也是深远的。其中，以立体主义、未来主义的思想观念、达达主义的版面编排、超现实主义对插图合版面的的影响最大。他们或是在意识形态方面提供了营养，或是在形式上提供了改革的借鉴之源，总之，极大地刺激了现代平面广告设计的表现形式和创作观念的变革。第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述二、现代平面广告的分类 平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分的、按媒介种类分的、或商品类别分的等等。 1、按广告性质分类 A、社会性广告（非营利性） a.政治广告：内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告与活动广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。 b.公益广告：内容包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、放火、防盗、禁烟、进度、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的广告。第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述B、商业广告(营利性) a.  商业广告：包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息、观光旅游信息、交易会信息等方面广告。 b . 文化娱乐广告：包括科教、文学艺术、新闻出版、文物、体育、等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的广告，电影广告，各种展销、展览广告，体育竞赛等。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述2、 按媒介种类分 A、大众传播类：这类广告是大量发行、高接触率、覆盖面极广的大众传播媒体，如报纸、杂志、车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。 B、单纯广告类：指由广告主自行选定的广告形式与规格，主要有产品宣传册、POP广告、年历广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告、直邮广告及招贴广告等。 C、交通广告类：指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如车体广告、车载广告。 D、户外广告类：如招牌广告、灯箱广告等。 E、网络平面广告：以网络为载体进行二维空间形态的广告信息传播。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述三、现代平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括广告文案、图形、色彩。 （一）广告文案 在现代平面广告作品中，文案部分通常是先行的。这是因为在整个广告策划过程中，所有的诉求、表达的重点以及广告目的等等表现策略，首先是以文字形态来设定的。 平面广告作品中，文案部分一般包括品牌形象文字、标题文字、广告语、广告正文。 广告文案的信息量可多可少，可以是一篇说明文章，也可以是一句话甚至是一个词。但是，一则优秀的平面广告作品，通常要求以最简洁、生动、和准确的语言来传达信息，以吸引特定消费者并引发其购买欲望。第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述（二）图形 图形是广告中最重要的视觉传达元素之一，它具有较强的视觉吸引力和生动的直观形象性。广告创作的表现成败，很大程度取决于作品中图形的表现能否吸引消费者的视线并引起消费者的共鸣。图形的表现形式多样，主要包括照片、绘画、卡通漫画、和绘图四大类。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述A、照片——在广告中直截了当地展现产品的形象（产品图形），有利于消费者对产品的识别和记忆。除了整体表现以外，通过局部放大来展现产品最具个性的部分，也能形成视觉上的冲击，引导读者注意到产品与众不同的特点，强化产品优势。无论是报纸、杂志还是路牌、招贴、直邮、POP，都可使用。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述B、手绘——重在对图形进行创意设计（创意图形）。运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息的一种视觉语言。绘画的表现形式擅长于营造气氛，往往表现并不真实存在的或经过精心设计的事物场景和情节，通过对图形的夸张，采用比喻或象征手法来表达创意的主张，有很强的趣味性，引发读者的联想或想象。如夸张地突出产品的某一特征，或夸张地表现某种情趣和幽默感。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述C、卡通漫画——卡通类图形多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的典型特征。这类图形亲和力强、歌星活泼，常作为企业、产品、活动的吉祥物，设计是应结合企业、产品的特点体现出其个性和富于时代特征。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述D、绘图——即示意图。为了表明某些产品的内部构造、工作原理，或说明某种药品对人体机能的作用，或展示商品房屋的位置及其建筑设计，用一般的绘画或摄影都难以表现出来时，使抽象的概念得以形象化地表现。如一些解剖图。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述（三） 色彩 色彩是平面广告设计重要的视觉元素，对色彩的应用受到来自广告主题、企业广告形象、广告推广地域等因素的共同制约。设计主题是表现的依据，色彩的应用要服从于整体的构思和定位。 1、 符合广告产品的属性特征：不同产品表现的侧重点是不同的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品位、生活主张等。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质，产生品质上的相应联想。 2、符合变化统一的原则：实际上就是通过运用色彩的构成规律，在变化中求统一，在同一中求变化，做到既有对比又不失和谐的整体感。 第一部分 现代平面广告概述第一部分 现代平面广告概述3、 符合企业视觉形象系统的角色规范：在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。因此，广告用色要考虑企业整体宣传的规划，为树企业统一的良好形象服务。 4、 符合不同地域的用色习惯：不同国家、民族由于文化背景、宗教信仰、风俗习惯的不同，对色彩的理解、认识也是不一样的。广告色彩的设计应尊重不同民族、地域的用色禁忌，否则将坏破会广告效果，甚至产生恶果。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵一、广告创意的基本内涵 1、创意及广告创意 在今天，创意已成为一个非常流行的词汇，许多领域都广泛使用。作为固定词汇、专业用语是现代之事，应时从国外引进的外来词汇。据调查，以下三个单词都被译为创意。 其一，creative,“创造性的、有创造力的” 其二，creativity,“创造力” 其三，idea,“思想、概念、主意、念头、计划、打算”等。这是创意最普遍、最有代表性的词汇，也是最能表达创意内涵的词汇。第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵 好点子 创意 出点子 由此可见，创意不仅是一种静态的创造性的意念，还是一种动态的创造性的思维活动，是将抽象思维物化后的结果。当创意运用到不同领域中，便被赋予了生命力。在广告中，创意使人类的创造力得到了最典型、最集中、最广泛的体现。那么，什么是广告创意呢？ 所谓广告创意，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，并对其进行物化的创造。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵关于广告创意，有大、小创意之争。 “小创意”观是从“广告是一门艺术”这一观点出发，认为广告创意是单纯指广告艺术创作。由此可见，小创意主要是指广告文案或画面的表现创作。（广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。）“大创意”观是从“广告是一门科学”这一观点出发，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。大、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术”的争论。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的基本内涵从而广告界对“创意”的争论不休，集中体现在“艺术论”和“科学论”两个流派上。前者认为：广告的本质是艺术。“广告在基本上是说服，而说服的发生并不是科学而是艺术”。因此广告创意的着眼点应该是“怎么说”（即广告表现）。后者认为：广告是一门科学，不能仅凭“感觉”进行创作，广告创意的最终目的是产生“实效”（即引发购买行为），而不仅仅是“有效”（即引起消费者注意）。因此，广告创意不仅仅包括表现创意，还应包括对广告所有环节的创意，广告创意应该是一个系统 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 ，而不局限于某一环节。本课强调的是小创意观。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的特点第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的特点二、广告创意的特点 广告创意具有抽象性、广泛性、关联性、独创性的特点。 1、 抽象性 即指广告创意是一种从无到有的精神活动。广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后（即经过广告表现之后），它通过视觉语言传达一种观念或意象。广告创意是要经过 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 判断才能感觉得到的一种抽象理念。 2、 广泛性 即指广告创意普遍存在于广告活动的各环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个宇广告活动有关的细节和要素上。因此，有大创意之说。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的特点第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的特点3、 关联性 指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促销关联。找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。 4、 独创性 是广告创意的本质属性。“独辟蹊径、独具匠心、独树一帜、独具慧眼”等，都是指广告创意的独创性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理论。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的原则第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的原则三、广告创意的原则 1、 目标原则 指广告在进行创意时首先要考虑：创意要达到什么目的，起到什么样的效果。 2、 关注原则 广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容，并在心中留下印象，从而发挥广告的作用。（如立帮漆广告） 3、情感原则 情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的原则第二部分 现代平面广告的创意 ——广告创意的原则4、 简洁原则 又称“KISS原则”，即“keep it simple stupid”的缩写。意思是“使之简单笨拙”。广告大使伯恩巴克认为：“在创意的表现上光是求新求变、与众不同是不够的。杰出的广告既不是夸大也不是虚饰，而是使广告信息单纯化、戏剧化、清晰化，给人留下深刻记忆。” 如果过于追求创意表现的情节化，必然使广告信息模糊不堪，令人不知所云。 5、 合规原则 指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。如：不能做香烟广告，比较广告，不能作违反风俗习惯、宗教信仰和价值观念的广告等等。 第二部分 现代平面广告的创意 ——广告的功能第二部分 现代平面广告的创意 ——广告的功能四、广告的功能 1、 促进信息交流。信息透过广告传递给消费者，消费者对广告内容所引起的行为变化反过来影响广告未来的信息传播，从这一过程中产生了信息交流功能。 2、 促进商品销售。通过广告表现，真实、生动地传达商品信息，并使商品在众多同类产品中脱颖而出，刺激消费者进行购买。 3、 促进品牌竞争。平面广告在宣传产品优势的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。品牌形象的优劣在增加产品的服价值和市场竞争力方面具有极为重要的作用。在市场商品牌效应是巨大的，而如果没有广告，消费者就无法认知这些品牌，企业也就无法创造品牌价值，产品差别竞争就无法展开。 4、审美娱乐功能。优秀的广告作品在让受众了解产品的同时，能给人带来赏心悦目的审美愉悦感。 第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论五、现代平面广告创意的基本理论 （一）USP理论 USP(Unique Selling Proposition,独特的销售主张），是美国罗素·瑞夫斯在20世纪50年代提出的广告创意理论。 明确的概念、独特的主张、实效的销售是USP理论的核心。 所谓明确的概念，是指在广告创意过程中，努力寻找提炼出本身可以给购买者带来的特定的益处。而独特的主张，则是指其他竞争者无法提供或不提供的方法主张。实效的销售则是通过广告创意，使目标消费者能最终达成购买行为。第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论（二）品牌形象论(BI理论） 是20世纪60年代由美国大卫·奥格威提出的广告创意理论。其基本要点主要有： 1、广告活动的目标就是要力图塑造并且维持一个高知名度的品牌形象。他曾说：“往往是一个品牌的整体性格，而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。” 2、塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要的多。 3、广告创意应该重视运用形象来满足消费者心理需求。“实质利益+心理利益”，是销费者在购买产品时追求的。 4、任何一个广告创意作品都是对品牌的长期投资。第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论（三）定位理论（positioning) 定位理论是20世纪70年代由美国J·楚劳特和A·里斯提出的广告创意理论。其核心就是主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。其基本要点有以下几个方面： 1、广告活动的目标是使某一品牌在目标受众的心目中占据一席之地。 如：“绿茶配青梅还是头一回”。 2、通过广告创造出有关品牌资讯的“第一说法、第一件事、第一位置”。 3、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和突现出品牌之间的类的区别。如百事可乐的平面广告，没有像可口可乐一样尽力宣称喝过之后使人充满活力的功效，而是从健身、塑身方面体现出自己与可口可乐的差别。再如七喜汽水的“非可乐”定位，成为美国市场上与可口可乐、百事可乐并驾齐驱的三大饮料之一。第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论（四）ROI理论 ROI理论是20世纪60年代，由美国广告大师威廉·伯恩巴克根据自身的创作积累总结出的一套创意理论。该理论主张的是：优秀的广告必须具备三个基本特征，即关联性（Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。 1、关联性。即广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切相关。 2、原创性。即广告创意应与众不同。其创意思维的特征就是要刻意“求异”。 3、震撼力。即指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。 （五）CI理论 “Corporate identity”,译为“企业识别或企业形象”。其核心在于广告表现应着眼于塑造公司整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象。第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论第二部分 现代平面广告的创意 ——创意的基本理论（六）BC理论 “brand character”，译为“品牌个性”。美国格雷广告公司对品牌内涵进一步挖掘，提出了“品牌性格论”，即在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。 （七）共鸣理论 共鸣理论是20世纪80年代由美国广告界提出并广为运用，共鸣理论主张在广告创意中，可以针对目标群体，通过表现温馨、难以忘怀的生活经历等画面来唤醒并激发目标受众内心的情感共鸣，并以此赋予品牌特定的内涵和象征意义。 1、经典的怀旧。 2、温馨的情感。 第三部分 现代平面广告的创意思维方法第三部分 现代平面广告的创意思维方法一、现代平面广告创意的思维方法 1、创意构思的切入点。 （1）从突破习惯观念入手。即突破习惯观念、习惯印象、习惯传统等，以反恒常的创意传达广告信息。 （2）从受众的心理因素入手。如唯美的、奇异的、恐惧的创意能引发受众的心理共鸣，利于广告信息传达。 （3）从增强感受入手。如幽默、悬念的创意能迅速引发受众的心理感受，引起其对广告的强烈关注。 第三部分 现代平面广告的创意思维方法第三部分 现代平面广告的创意思维方法2、创意构思的基本方法。 （1）联想。联想是由一事物想到另一事物，或将事物的某一点与另一事物的相似点或相反点联系起来的一种思维过程。联想的方法有多种： 相反联想（对比联想）——对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想。一般可以提出这样一些问题来引发思考：与其相反的是什么？假如出现相反的情况将如何？ 因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联想。一般可以提出这样一些问题来引发思考：如果这样，那结局会怎样？后果会怎样？ 第三部分 现代平面广告的创意思维方法第三部分 现代平面广告的创意思维方法相似联想（类似联想）­——事物的形状或结构的相似性可引发的联想。一般可以提出这样一些问题来引发思考：这与什么东西相似？这个与那个有共同属性吗？ 相关联想（接近联想）——由两个事物之间的必然联系而引发的联想。一般可以提出这样一些问题来引发思考：在此之前是什么情况？与此同时出现什么情况？在此以后将发生什么？ 第三部分 现代平面广告的创意思维方法第三部分 现代平面广告的创意思维方法（2）想象。 想象是人们在头脑中将原有表象加工改造成为新的表象的思维方法。在平面广告创意中，主要有发散想象、逆反想象、换位想象、组合想象等方法。 A、发散想象，是指以所思考的问题作为辐射的基点，让思维活动朝多个方向作立体式的发散思考，以产生大量的富有价值的设想。 谋害 谋杀 自杀 吸烟有害健康 ……损坏 破坏 损害 杀害 杀死 死亡…… 第三部分 现代平面广告的创意思维方法第三部分 现代平面广告的创意思维方法B、逆反想象。是指将顺着想的思路加以颠倒，从而产生新的看法和新的设想。 C、换位想象。支对一事物或问题从众多新的角度去观察和思考，以求得更多的对事物的新认识，想出更多的解决问题的新方法。第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（一）肖形 即以一个物象来模仿另外一个不同属性物象的外形特征。在平面广告创意中，我们可以根据需要和可能，将物象的外形通过变化，摹仿成特定的物象外形，从而使原本不同属性的两个物象之间产生紧密的联系。第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式 （二）比喻 在设计过程中选择两个本质上各不相同， 而在某些方面又有一些相似性的事物，以此物喻彼物。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（三）夸张 在广告创意表现中，对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行明显的过分夸大，更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强受众对产品或服务的感知效果。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（四）变形 变形法的特点是有意改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 、比例、结构、形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（五）拟人 拟人是将广告对象赋予人格化，设计者应根据主题与创意来进行适当的拟人化处理，注重形象的通俗性、预约性，以创造出生动活泼、幽默风趣的形象去传达某种观念或商品信息，使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松的氛围中实现广告的劝导功能。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（六）突出特征 运用各种方式抓住和强调产品或劳务本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（七）幽默 它淡化了广告的直接功利印象，克服了消费大肿对广告的戒备心理，以一种间接的、潜移默化的方式，使消费者在轻松、愉快中接受广告的劝说。当然，幽默要讲究策略， 必须切题，并且要适合品牌与目标客户。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（八）悬念安排 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，驱动消费者的好奇心和强烈兴趣。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（九）形象解构法 在广告创意表现中，将广告中的形象进行结构上的撕裂、分离或破坏等处理的方法，主要有残像和裂像两种。 残像：是对一个完整的形象有意识的、有秩序的进行剪切或破坏，结果产生具有新意的形象。 裂像：是将形象有意识地进行断裂、分离、移位处理，使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（十）展示法 这是常用的表现方法。分直接展示法、间接展示法。 直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品的位置并不突出，而是通过表现一种意境，来烘托产品，使广告表现出产品的个性和品牌的魅力。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（十一）对比法 此类方法一般通过对同类产品之间的比较或产品使用前后之间的比较，显示出自己的独特性或重要性，同时提升所传达信息的可靠性和客观性。如右图：表现出神情与形态的对比 。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（十二）倒置法 在广告创意表现中，将广告中的形象进行倒置，打破常态的视觉习惯，目的是加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间。 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（十三）运用联想 联想法：联想是由一事物想到另一事物，或将事物的某一点与另一事物的相似点或相反点联系 第四部分 现代平面广告的创意表现方式第四部分 现代平面广告的创意表现方式（十四）以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求