1、简述道德的概念及其包括的主要内容。所谓道德,就是依靠社会舆论、传统习惯、教育和人的信念的力量去调整人与人、个人与社会之间关系的一种特殊的行为规范。道德主要包括以下三个方面的内容:⑴道德规定着人们应该做什么和不应该做什么,⑵道德是通过人们的信念、传统习惯和社会舆论来支配人们的行为,⑶道德是以善恶观念作为
标准
excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载
,由此引申出正义与邪恶、公正与偏私、诚实与虚伪、光荣与耻辱等道德观念来评价人们的各种行为,使人们逐渐形成一定的信念、习惯和传统。
2、简述道德的类型。道德可以分为三种类型:家庭道德、社会公德和职业道德。
3、简述道德的作用。⑴促进经济社会发展。⑵促进科学技术和社会生产力的发展。。⑶调整人际关系,维护正常的社会秩序。
4、职业在社会生活中,主要体现出哪几方面的要素?⑴职业职责,⑵职业权利,⑶职业利益, 5、简述职业道德的概念及含义。职业道德,指从事一定职业的人们在其特定的工作或劳动过程中所应遵循的、与其特定职业活动相适应的行为规范。每一个从业人员,不论从事何种职业,在职业活动中都要遵守相应的职业道德。职业道德是在特定的职业实践的基础上形成的,因而它往往表现为某一职业特有的道德传统和道德习惯,表现为从事某一职业的人们所特有的道德心理和道德品质。职业道德不仅是本行业从业人员在职业活动中的行为准则,而且也是这个行业对社会所担负的道德责任和义务。职业道德从实用的角度,往往采取制度、守则、公约、承诺、誓言、条例以至标语口号等比较具体、灵活的形式。这些形式易于为从业人员所接受和实行。
6、简述职业道德的特点。职业道德与各种职业要求和职业生活结合,具有较强的稳定性和连续性,形成比较稳定的职业心理和职业习惯。具体来说,主要有以下几点。⑴在适用范围上具有特殊性。⑵在特定内容上具有相对的稳定和连续性。⑶在表现形式上具有多样性。
7、简述职业道德的作用。职业道德是社会道德体系的重要组成部分,它一方面具有社会道德的一般作用,另一方面又具有自身的特殊作用。具体表现在以下四个方面。⑴调节职业交往中从业人员内部以及从业人员与服务对象之间的关系。职业道德的职能是调节职能。⑵有助于维护和提高本行业的信誉。⑶促进本行业的发展。⑷有助于提高全社会的道德水平。
8、简述职业道德守则及其特点。职业道德守则,是一个行业或一种职业贯彻落实“职业道德20字”要求的具体化、规范化的职业行为准则,是从事一定职业的人们在职业活动中所应遵循的行为标准。职业道德守则一般具有两个明显特点。⑴每一种具体的职业道德守则,总是围绕对本职业工作的态度、对本职业知识和业务技能活动的追求、本职业对社会的责任和义务以及本职业与其他行业(职业)的关系等方面展开的,因此其内容一般都具有针对性。⑵职业道德守则的内容简明扼要,文字生动准确,要求具体实用。职业道德守则大都采用条文的形式,容易为人们所理解和接受,便于从业人员记忆和执行。
9、社会主义道德建设对职业道德建设的具体要求是什么?随着现代社会分工的发展和专业化程度的增强,市场竞争日趋激烈,整个社会对各行各业从业人员的职业观念、职业态度、职业技能、职业纪律和职业作风的要求越来越高。把这些要求概括起来,就形成了社会主义道德建设对职业道德的具体规范,这就是“职业道德20字”的要求,即:爱岗敬业,诚实守信,办事公道,服务群众,奉献社会。
10、简述出版物发行员职业道德守则的内容。出版物发行员职业道德守则,是出版物发行职业道德要求的具体体现,是出版物发行从业人员必须共同遵守的职业准则,也是出版物发行企业基本
管理制度
档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载
的重要组成部分。出版物发行员职业道德守则的内容是:自觉遵纪守法,坚持“二为”方针;追求优质高效,全力奉献精品;崇尚敬业爱岗,提倡自重自尊;注重勤俭办店,实行规范经营;讲究文明服务,交易公正平等;重视客户利益,言行诚实守信;努力钻研业务,工作精益求精;学习现代科技,勇于开拓创新。
11、简述出版物发行员职业道德守则中“自觉遵纪守法,坚持‘二为’方针”的含义。“自觉遵纪守法,坚持‘二为’方针”是出版物发行员职业道德中关于提高和加强出版物发行员职业理想、信念、法规、纪律方面修养的基本要求。“二为”方针,即坚持为人民服务、为社会主义服务的方针。这一条要求出版物发行员不断提高法律意识,遵纪守法;不断提高政治思想觉悟,自觉坚持出版物发行工作为人民服务、为社会主义服务的方针。
12、简述出版物发行员职业道德守则中“崇尚爱岗敬业,提倡自重自尊”的含义。“崇尚爱岗敬业,提倡自重自尊”是出版物发行员职业道德中关于培养和提高从业者职业标准、情感、责任、意志方面修养的基本要求。这一条要求出版物发行员不断树立热爱发行工作的事业心,努力学习业务知识和职业技能,干一行懂一行、通一行,在学习和实践中培养对本职工作的感情,巩固爱岗敬业的职业情感基础,树立勤勤恳恳、兢兢业业的工作态度,自重自尊的工作作风。
13、简述出版物发行员道德守则中“讲文明服务,交易公正平等”的含义。“讲文明服务,交易公正平等”是出版物发行员职业道德中关于出版物发行员服务行为的基本要求。文明服务是发行员职业道德和行为规范的重要内容,出版物发行工作千头万绪,归结到一点就是“服务”,想消费者之所想、急消费者之所急,所有工作都必须以能否给消费者提供最佳服务为唯一的衡量标准。交易公正平等是社会主义商品交易行为基本规范,也是社会主义市场经济的基本规范,要对所有的消费者一视同仁,公正平等交易。
14、简述出版物发行员职业道德守则中“重视客户利益,言行诚实守信”的含义。“重视客户利益,言行诚实守信”是出版物发行员职业道德中关于出版物发行员服务理念和言行习惯方面的基本要求。这一条要求出版物发行员要充分尊重客户的利益,言行要诚实守信,不蒙骗客户,热心为客户服务。诚实守信是为人之本和经商之道。讲信誉、重承诺、守信用是出版物发行员必须遵守的行为规范。
15、简述出版物发行员职业道德守则中“努力钻研业务,工作精益求精”的含义。“努力钻研业务,工作精益求精”是出版物发行员职业道德中关于出版物发行员业务素质和工作作风方面的基本要求。这一条要求出版物发行员努力钻研出版物发行业务,不断提高业务能力,树立对工作精益求精的作风。由于出版发行业务本身具备广博的知识性,出版物发行工作也在不断发展变化,对出版物发行员的业务能力提出了更高的要求。出版物发行员要想做好发行工作,跟上时代和行业发展,就必须不断地学习和钻研业务,提高工作水平。
16、简述出版的概念及出版活动的构成要素。所谓出版,是指将作品编辑加工后,经过复制向公众发行或传播。出版活动是一种文化活动,但与其它文化活动相比,它又有自己的特点。出版活动是由三个要素-编辑、复制、发行-组成的。⑴“编辑”是指设计、组织、审读和加工作品,为复制和发行做准备工作。⑵“复制”是指以各种物理、化学方式根据作品内容制成若干与其内容信息相同的物件的工作。⑶“发行”是指通过一定的方式将出版物传送给消费者的活动。在网络时代,某些出版物,如互联网出版物的发行活动直接体现为传播活动。
17、简述出版活动三要素之间的关系。出版活动由编辑、复制和发行构成,缺一不可;编辑、复制和发行之间存在着密切的联系。⑴未经编辑的作品可以复制,也可以流传,但不属于出版活动。⑵对作品进行编辑,如果不是为了复制和发行,也不属于出版活动。⑶不经过编辑、不需要发行的作品复制,也不是出版活动。⑷不经过编辑、不需要复制的发行,与出版也没有关系。⑸我们可以说出版是一种“发表”,是一种“公于众”的形式,但不能说所有的“发表”和“公于众”都是出版。
18、简述出版活动过程中三个阶段的劳动之间的关系。出版活动的三要素在出版过程中形成精神产品生产(编辑)、物质产品生产(复制)和商业流通(发行)三个有机联结起来的阶段,其中每个阶段又包括许多紧密相关的环节。⑴出版过程三个阶段相互依存,成为一个紧密联结的整体,而三个阶段的劳动却具有不同的性质。⑵三种劳动各受不同的规律支配,却又必须相互联结在出版这个共同体内协调发展,才能充分实现各自的社会价值。因此,不同劳动的有机结合,是出版活动的基本特点。只有充分认识出版活动的这个基本特点,自觉地把握出版活动规律,适应它的要求,才能做好出版活动中各个环节的工作。
19、简述出版过程中精神产品生产阶段的劳动和物质产品生产阶段的劳动之间的不同之处。精神产品生产阶段的劳动是一种精神劳动。编辑人员以精神文化作品为对象进行编辑加工整理,是为了让已有的作品优化和增值。这种精神生产劳动对保证出版物的思想内容和学术、艺术、文字等方面的质量,具有极其重要的作用。物质产品生产阶段的劳动是一种物质生产劳动。劳动者利用一定的工具设备,对相应的原材料进行加工,目的是为了物化精神文化内容,使精神文化内容具有一定的物质载体。它一方面能增加精神文化产品的价值和使用价值,另一方面能把作者、编辑的精神生产劳动的价值转移到物质产品中去,使作品最终成为出版物。
20、简述出版过程中商业流通阶段劳动的含义。出版过程中商业流通阶段的劳动是一种兼有文化传播性的商业劳动。⑴劳动者利用一定的工具或借助一定的平台,把出版物输送给消费者,既是为了将出版物载有的精神文化内容向社会传播,也是为了通过商品流通实现出版物的价值。⑵编辑劳动和复制劳动只能创造价值,但不能实现价值。要使出版物潜在的社会效益和经济效益得到实现,必须依靠出版物的商业流通劳动。
21、简述我国出版业的性质。⑴出版业从事的是组织出版物生产和传播的活动。⑵无论是从文化事业的角度来看,还是从文化产业的角度来看,出版业的一个重要特点,就在于它的工作和经营对象主要是人类的精神文化内容。因此人们又常把出版业视为一种内容产业。
22、简述我国出版业的构成。我国出版业主要由出版单位、印刷(复制)单位、发行单位、制作单位、出版专业教育和科研单位等构成。它们各有不同的职能,又共同直接或间接地为出版物的生产和经营服务。⑴出版单位是从事出版活动的机构。⑵印刷(复制)单位是从事出版物物质生产过程的部门,包括印刷厂和音像制品、电子出版物的复制工厂等。⑶发行单位是用商品流通方式将出版物向社会传播并销售给消费者的专职单位,包括总发行、批发单位和零售单位,但承担本版出版物总发行业务的出版单位不在其内。⑷制作单位是指对精神生产内容进行技术加工处理,制成能够据以批量复制出版物的、具有一定物质形式的“母版”的专门单位。⑸其他单位:出版专业教育单位是专门培养编辑出版、印刷复制和发行等方面专业人才的教育机构。
23、简述出版活动的性质。⑴出版活动具有政治性和思想性。⑵出版活动具有文化性和科技性。⑶出版活动具有经济性和产业性。
24、简述我国古代图书贸易的萌芽。我国出版物发行起源于图书的非商品流通,随着商品经济的发展演变为商品流通。其间,图书贸易经历了从萌芽产生、行业形成、繁荣兴盛到发展巨变的缓慢而漫长的过程。⑴我国商代末期和春秋之间,先后出现了简策和帛书,这是我国最早的正式书籍形式。⑵随着社会经济文化的发展,诸子百家著书立说以及私学的创办,古代书籍开始具备了传播功能,这就为书籍的流通创造了条件。⑶我国最早的书籍买卖活动是从西汉时期开始的,当时书籍买卖活动的特点是买方为官府,卖方为民间,主要是征集散失的先秦古籍。
25、简述我国古代图书贸易的产生。我国古代图书贸易的产生主要分以下几个阶段:⑴汉武帝后期至汉元帝初期我国出现了专以售书为业的书肆。⑵西汉末年,我国出现了第一个书籍集市―槐市。⑶到了东汉,书肆中心转移到洛阳等大城市,出现了佣书有的佣书集抄书、售书于一身,自抄自卖。魏晋南北朝时期,佣书业有了更大的发展,佣书业的发展,一直持续到隋朝末年。这前后600多年间,是我国书籍贸易的逐步产生时期。
26、简述我国古代报纸发行。我国古代报纸发行业主要有如下几个方面内容:⑴我国最早的报纸―唐代的邸报,是通过政府设置的邮驿来传递的。⑵明代以后,官报逐步固定为日刊。⑶到了宋代,民间出现了一种新闻性较强的非官方小报,私相传售,朝廷屡禁不止。⑷明神宗万历年间允许民间自设报房,翻印邸报公开发售。⑸1638年,民间开设报房翻印报纸送卖已成为一种公开的职业,这是中国私营报纸的开端。⑹清代仅北京一地的报房就有十余家,日报纸总发行数达万余份。⑺<京报>的外省发行原来是由各省提塘官派兵沿途递转,⑻报房的发行方式,是公开叫卖并接受订户。各家报房雇用报佚,按划分的区域叫卖送报,速度很慢,城内订户有相当一部分看不到当天报纸。
27、简述我国近代书报刊发行。我国近代书报刊发行情况大体如下:⑴19世纪中叶,外国传教士作为西方文化传播者开始在我国香港、澳门、上海、广州、南京等30多个城市创办书店,同时也带来了西方印刷技术。⑵19世纪60年代至90年代,以曾国藩、李鸿章为代表的“洋务派”在洋务运动中设立翻译出版机构,其出版物也公开出售。⑶以康有为、梁启超为代表的“维新派”,出于宣传的需要,也在北京创办了强学书局,主要印行并销售西学新书。⑷20世纪初叶,以孙中山先生为代表的资产阶级民主革命运动兴起,民主革命派的出版发行活动得到了发展。⑸19世纪末和20世纪初,我国近现代新书业逐渐兴起。⑹中国近代报纸最早是由外国人在中国境内出版发行。1912年,北京的一些报馆在西琉璃厂联合开办了一个报纸发行市场.当时报刊的发行范围,仅限于大城市及铁路沿线的城镇,这种发行体制一直延续到新中国成立初期。
28、简述我国现代书报刊发行。⑴1919年“五四”运动标志中国开始进入新民主主义革命的历史时期,随着社会发生翻天覆地的变化,我国的出版物发行业也发生了巨大变化,出现了不同性质和多种类型的发行机构。⑵辛亥革命以来,我国报刊发行的形式大体有以下几种:一是报刊社自办批发、零售业务;二是报刊社只管理批发机构不办理零售业务;三是报刊全部委托私营报社包销;四是由联合报纸发行市场层层批发零售。
29、简要说明出版物发行工作是文化宣传属性和商业属性的统一。出版物是人类知识信息的载体,作用于人们的精神世界,具有精神产品的文化宣传属性;出版物以商品形式进入市场,通过货币进行交换,又具有商品属性。出版物商品的二重性,决定了出版物发行工作既是文化宣传工作,又是商业工作。出版物发行业的性质就是文化宣传属性和商业属性的有机统一。⑴出版物发行工作具有文化宣传属性,是因为出版物发行业作为社会主义出版工作的一部分,具有鲜明的意识形态属性;同时又是一项科学文化工作,是推广科学文化知识的重要环节。⑵出版物发行工作具有商业属性,是因为出版物发行工作是以商业的形式进行的,它具有组织出版物商品流通的职能,在处理供求关系、实行经济核算和经营管理等方面具有商业工作性质。⑶出版物发行工作的文化宣传属性和商业属性的有机统一,从根本上决定了出版物发行工作必须与社会主义精神文明建设的需要相结合,同时也要与时俱进,要与社会主义市场经济体制相适应,充分认识并利用市场经济规律,努力实现良好的经济效益。
30、我国出版物发行工作的指导思想是什么?出版物发行工作是文化工作的一部分。我国文化工作的指导思想,也就是我国出版物发行工作的指导思想,这就:“以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论‘三个代表’重要思想为指导,以科学发展观为统领,牢牢把握社会主义先进文化的前进方向,紧紧围绕实现全面建设小康社会宏伟目标和构建社会主义和谐社会的要求,弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,树立新的文化发展观,解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新,发展面向现代化、面向世界、面向未来的民族的科学的大众的社会主义文化,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,努力培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民,提高全民族的思想道德和科学文化素质,促进人的全面发展和社会全面进步。
31、出版物发行工作如何坚持“双百”方针。出版物发行工作坚持“双百”方针,就应切实做到:一是在进化中要把那些有价值的,读者又确有需要的学术著作、文学著作订进来,为百花齐放提供园地,为百家争鸣创造条件;二是在门店的备货上要力求品种丰富和多姿多彩,真正体现出版物品种上百花齐放、百家争鸣的繁荣景象;三是要做好出版物的宣传陈列,使不同学派的学术著作和不同风格的文学作品都能展现在消费者面前;四是力争做到主旋律与多样化的统一,反映社会主义精神的出版物应成为门店摊亭宣传陈列的主旋律,同时也要注意多样化,凡是能使消费者得到教育和启迪、得到娱乐和美的享受的出版物,都应在店堂占有自己的位置。
32、什么是出版物发行的社会效益?出版物发行的社会效益,是指出版物销售出去以后,对阅读、欣赏和使用者所产生的社会影响和作用。通常情况下,出版物发行的社会效益包括社会效果和服务效果两个方面。⑴社会效果,是指出版物发行企业、门店摊亭以及发行员贯彻执行出版方针、任务,严把进货质量关,多进快销健康有益的出版物所产生的影响人们精神世界和指导人们社会实践的作用与效果。⑵服务效果,是指出版物发行企业、门店摊亭以及发行员加强主观能动性,为消费者提供优质服务,使他们省时、就近、方便地购买所需出版物,及时、有效地满足需要而产生的作用和效果。
33、什么是出版物发行的经济效益?出版物发行如何实现经济效益?出版物发行的经济效益,是指在出版物发行活动中劳动占用和劳动耗费同有效的劳动成果的比较。讲求经济效益,是社会主义市场经济对出版物发行工作的客观要求和必然反映,也是出版物发行企业及门店摊亭求生存、图发展的基本条件。出版物发行员主要通过以下途径来实现经济效益:⑴要守法经营,要认真执行出版发行工作的政策、法规和有关规定,不发行非法出版物,不搞非法经营,不使用非法手段销售出版物。⑵要注重经营管理和经济核算,节约人力、物力和财力,提高劳动生产率,防止因经营不善而造成经济损失。⑶要加强市场调查,掌握市场需求信息,不断提高自身的发行能力和经营活力,积极扩大优秀、畅销出版物的发行,力求以较少的投入发行更多更好的出版物。
34、出版物发行两个效益的关系有哪些表现形式?⑴社会效益好,经济效益也好。⑵社会效益好,经济效益不好。⑶经济效益好,社会效益不好。
35、简述出版物发行的概念。出版物发行,是出版业的有机组成部分,是出版产业链中一个十分重要的环节。出版物发行是指出版发行单位通过商品交换,将出版物传送给消费者的活动。它作为联系出版物生产与出版物消费的中间环节,构成了出版物由生产领域向消费领域转移的商品流通过程。出版物发行是商流、物流、信息流和资金流的统一。
36、出版物发行商流、物流、信息流、资金流的含义是什么?出版物发行是商流、物流、信息流和资金流的统一。⑴商流,即出版物商品的交换活动,也就是出版物商品价值的流通。⑵物流,即出版物实体形态的流通,包括出版物实体在流通过程中所形成的时间上的停滞和空间上的运动。⑶信息流,即出版物交易活动中所发生的和与此相关的各种信息的流通。⑷资金流,即出版物发行企业商品的货币形态的流通。
37、简述出版物发行活动中商流、物流、信息流、资金流之间的关系。⑴商流与物流的关系。在出版物发行活动中,商流是物流的前提,没有出版物的买进卖出,也就没有出版物的物流。但同时物流又是实现商流的保证,出版物产销之间、供需之间的满足,必须通过物流才能实现。物流堵塞、停滞或中断,商流就不会畅通,出版物的再生产也就难以顺利进行。⑵信息流与资金流、商流、物流的关系。信息流在出版物流通的过程中要解决的是流通主体之间从出版物出版信息的发布、出版物流通以及市场需求情况反馈等的信息情报传递,信息流往往伴随企业资金运动的全过程,对商流、物流活动起着支持或制约的作用。⑶资金流与商流的关系。商流决定资金流,但资金流又对商流有反作用,它是商流的润滑剂,甚至引导着商品的流向。
38、简述出版物发行的环节。出版物的发行可以分为总发行、批发和零售三个环节。(1)总发行。它是指出版物总发行单位统一包销出版物。(2)批发。它是指向其他出版物经营者销售出版物。(3)零售。它是指直接向消费者销售出版物。根据《出版物市场管理规定》,批发和零售又统称为分销。
39、简述出版物发行的业务流程。出版物发行业务流程,即出版物发行业务的操作程序,一般都要经过以下几个业务操作步骤:⑴信息交换、⑵确定购销关系。⑶实物交割。⑷结算货款。⑸信息反馈。
40、简述出版物总发行的概念与特点。出版物总发行是指出版物总发行单位统一包销出版物,它是出版物发行的初始环节。目前,具有出版物总发行业务资格的有出版社、新华书店、省新华书店或发行集团、
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
单列市新华书店,以及经批准的其他出版物发行企业。总发行的特点主要有:⑴具有排他性⑵总发行的销货对象,主要是各类出版物批发单位和大型的出版物零售单位。⑶总发行的销售方式,主要是批发。
41、简述出版物批发的概念与特点。出版物批发是指向其他出版物经营者销售出版物。其特点主要有:(1)不与消费者直接交易。(2)销售方式具有批量性。
42、简述出版物的包销及其操作程序。包销是由具有出版物总发行权的发行单位向出版单位承包出版物专有销售权的购销形式。它只用于出版单位与总发行单位之间。这种购销形式的操作程序一般是:⑴出版单位将某种出版物总发行委托给具备总发行资格的包销者。⑵包销者进行征订。⑶出版单位参考包销者的订数决定出版物生产量。⑷出版物出版后按订数交包销者分销售,出版单位可留少量出版物个别零售。⑸包销者按协议时间与出版单位结算己款。未销出的出版物不退货。
43、简述出版物经销及其操作程序。经销是发行单位按订货数量向出版物所有者进货,转而销售、不退货的购销形式。其操作程序一般是:⑴出版单位向各发行单位征求出版物订数。⑵按各发行单位所报订数发货。⑶各发行单位负责销售自己所订出版物。⑷按协议时间结算书款。未销出的出版物不退货。
44、简述出版物寄销及其操作程序。寄销是出版物所有者以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式。寄销也是我国目前出版物购销的重要形式。其操作程序一般为:⑴出版物所有者向各发行单位按事先协议规定的数量和方式发货。⑵各发行单位进行销售。⑶按协议时间根据实际销售量结算书款,未销出的出版物予以退货。
45、简述出版物寄销的类型。根据具体操作方式的不同,寄销可分为以下几种类型:⑴基数主发式寄销。⑵主动发货式寄销。⑶滚动式寄销。
46、简述出版物代理及其种类。出版物代理主要是指销售代理。出版单位与发行单位达成协议,由出版单位作为委托人,授权发行单位作为代理人代表出版单位推销出版物、签订合同,由此而产生的权利和义务直接对委托人发生效力。代理人在委托人授权的范围内行事,不承担销售风险和费用,不垫付资金,通常按达成交易的数额提取约定比例的佣金而不管交易的盈亏。代理的种类主要有:⑴总代理。⑵独家代理。⑶佣金代理。
47、简述出版物零售的概念及特点。零售就是零散地出售出版物,即不再经过任何转售,把出版物直接卖给消费者的商品经营活动。零售业务处于出版物发行过程的最后一个环节,对于满足广大消费者的精神文化需求,促进出版业的发展,起着十分重要的作用。零售的特点主要有:⑴交易对象是最终的消费者。⑵有特定的营业场所和营业设备。⑶批量购进,零散售出。
48、简述邮购服务的类型。⑴消费者写信向出版单位或发行单位求购出版物,这是常见的邮购供应。⑵由发行单位向客户寄发目录,客户自主选购、汇款购买。⑶网上书店和读者俱乐部的邮购供应,这被称为无店铺销售。
49、读者俱乐部有哪些类型?读者俱乐部是一种通过吸引读者为会员,向其提供介绍、推荐出版物服务,并给予一定的价格优惠的出版物销售组织或机构。读者俱乐部的类型主要有:⑴赢利性的读者俱乐部。⑵非赢利性的读者俱乐部。
50、简述网上书店的概念及特点。网上书店也称网络书店,是指利用计算机信息网络对上网消费者传播出版信息和提供销售服务的一种新型零售业态。网上书店的特点,包括如下几点:⑴全天经营。⑵规模不限。⑶经营无界。⑷信息畅通。⑸优惠销售。
51、古旧书收购员的基本条件是什么?⑴热爱古旧书发行工作,能吃苦耐劳。⑵懂书、了解书。⑶了解各地区藏书情况和特点,了解市场供求。⑷熟悉收售价格,公平合理作价。
52、古旧书有哪些收购方式?⑴门市坐收。⑵上门收购。⑶到废品站、旧货市场拣选。⑷流动收购。⑸联合收购。⑹书刊交换。⑺委托寄售。⑻征购。
53、简述古旧书收购的手续和注意事项。⑴出让人须携带身份证明,机关单位售书须开具介绍信,当面看书,按质论价。⑵购进时,经办收购员填写收购凭证和明细表。⑶多卷集图书要核看是否完整,零星书刊也要检查是否残破污损。
54、古旧书的销售方式有哪些?⑴门市供应。门市的店堂要整洁美观、井然有序、古典优雅,备货品种要丰富,陈列要有章法。⑵上门服务,开展流动供应。⑶举办展销、书市。⑷对社会集团供应。⑸邮购服务。
55、简述出版物的概念。出版物是指运用一定的物质生产手段,将经过编辑加工的作品以文字、图形、图像、声音或其他符号形式表现出来,具有一定量的复本,使之在社会上或一定范围内发行传播的承载精神文化内容的物质载体。
56、出版物的构成要素有哪些?⑴具有经过编辑加工的以文字、图形、图像、声音或其他符号形式表现的精神文化内容,可供阅读、欣赏。⑵具有承载这些精神文化内容的物质载体。⑶具有一定量的复本,从而有可能向公众发行传播。任何反映一定思想内容的出版物,都必须具备上述三个构成要素,才称其为完整的出版物,缺少其中任何一项都不能成为合格的出版物成品。
57、出版物有哪些属性?⑴既是精神产品又是物质产品,这就是出版物的基本属性。思想知识内容是出版物的本质属性。⑵使用价值与社会效用关系上的特殊性。一般商品的使用价值通常都能产生正面社会效用。而出版物则不然,其使用价值既可能产生正面社会效用,也要能产生反面社会效用,两者都不是个别的,而是比较经常的、普遍的,前者体现在合格的出版物中,后者体现在不合格的出版物中。
58、出版物有哪些功能。⑴基本功能。传播思想、知识和信息,积累和存储文化、科学等人类文明成果是出版物的基本功能。⑵宣传教育功能。⑶推动文明进步功能。⑷审美、休闲和服务功能。
59、简要列举出版物的类型。⑴图书。⑵期刊。⑶报纸。⑷音像制品。⑸电子出版物。⑹互联网出版物。
60、出版物商品有什么特点?出版物是精神产品,是精神劳动与物质劳动相结合的产品。精神产品是出版物的本质属性,这就是出版物商品的最根本特点。具体而言,出版物商品还有以下几个特点:⑴品种多,新品种多,品种之间的相互替代性小。⑵新产品在批量生产或上市前一般没有试产、试销过程。⑶了解商品的内容不易,判断其价值更难。⑷预测需求和确定订数难。⑸图书、音像制品和电子出版物等是耐用消费品,使用过程中不易损耗,可以反复阅读、欣赏(使用)和保存。
61、简述出版物成本的组成。出版物成本,即出版物总成本,也称贸易成本,由生产成本和销售成本两部分构成。⑴生产成本。⑵销售成本。
62、出版物发行成本包括哪些方面。出版物发行成本主要包括销售成本、销售折扣、销售税金和商品流通费等四个方面。⑴销售成本。是指商品的购进原价。在出版物中,书、报、刊实行统一定价,一般情况下,发货折扣比较统一。因此,这几类出版物的销售成本也是相对稳定的。⑵销售折扣。是指销售商品实际收入低于销售码价的差额。⑶销售税金。是指根据税法规定,按商品销售额缴纳的税金。⑷商品流通费。就是销售费用,是指出版物发行单位在组织商品流转活动中所耗费的一定数量的活劳动和物化劳动的货币表现。
63、简述我国目前的出版物价格制度。我国目前多种出版物价格制度相并存,不同的出版物类型价格制度也不完全相同。⑴书、报、刊。书、报、刊实行全国统一定价制度,它们没有地区差价,其零售价格全国统一,并印在书刊封底或报尾上。⑵音像制品、电子出版物。音像制品、电子出版物是多种价格并存,它们成品的包装、封面上一般不印售价,门店摊亭零售一般按业界约定俗成的价格出售。
64、出版物质量的具体含义是什么?出版物的质量分为内在的和外观的两个方面。⑴内在质量主要是指出版物的思想政治和科学文化内容,出版物的体例结构、文字规范以及文字表达、插图配合、声像清晰、播放顺畅等。⑵出版物的外观质量,是指原材料如纸张、高分子材料质量和印刷、复制、装订、包装质量。
65、《出版管理条例》规定的出版物不得含有的内容有哪些?《出版管理条例》第二十六条规定,任何出版物不得含有下列内容:⑴反对宪法确定的基本原则的。⑵危害国家统一、主权和领土完整的。⑶泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的。⑷煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结,或者侵害民族风俗、习惯的。⑸宣扬邪教、迷信的。⑹扰乱社会秩序,破坏社会稳定的。⑺宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的。⑻侮辱或者诽谤他人,侵害他人的合法权益的。⑼危害社会公德或者民族优秀文化传统的。⑽有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。《出版管理条例》第二十七条规定,以未成年人为对象的出版物不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容,不得含恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。
66、图书、期刊印刷基本质量要求是什么?⑴套印准确、(彩色)批量无大的色差。⑵印刷墨色均匀、字迹清晰、无明显缺笔断划、不影响阅读。⑶条码印刷清晰。⑷墨量适当,不可透印或字迹灰白。⑸版面干净。
67、报纸印刷基本质量要求是什么?⑴文字清晰,无明显条痕、糊版、缺笔断划,不影响字意,不得有透印。⑵墨色均匀,色彩真实,套印准确。⑶版心居中(天头略大于地角),无破边、褶子。
68、图书、期刊装订基本质量要求是什么?⑴外观整洁,书背平直、封面覆膜无起皱、起泡。⑵裁切方正,尺寸符合标准、无严重破头、刀花、连刀页。⑶平装胶订书封面与书芯胶粘牢固,无严重空泡、侧胶宽度符合要求。⑷内页无缺页、倒页、白页、破页、掉页和错页。⑸骑马订钉距符合标准,书钉平服。
69、简述音像制品、电子出版物复制质量的基本判定标准。⑴录音制品。节目中不能有断音、漏音和复音,放音时不能出现接头声等各种杂音,不应有严重失真或明显走调。⑵录像制品。画面要清晰稳定。色彩还原好,声画同步,声音清晰,无“马赛克”现象,无明显噪音、杂音、断音、漏音和复音,不应有严重失真或明显走调,语言、语调正确和谐。⑶电子出版物。电子出版物的光盘部分其复制与音像制品复制的原理大致相同,因此质量的基本判定标准也和音像制品相同。
70、非法出版物的形式有哪些?凡不是国家批准的出版单位出版的在社会上公开发行的报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物和互联网出版物等,都属于非法出版物。这类非法出版物的形式主要有:⑴伪称根本不存在的出版单位印制的出版物。⑵盗用国家批准的出版单位名义印制的出版物。⑶盗印、盗制合法出版物并在社会上公开发行销售的。⑷在社会上公开发行而不署名出版单位或署名非出版单位的。⑸承印者以牟取非法利润为目的擅自加印、加制的出版物。⑹被明令解散的出版单位成员擅自重印或以原编辑部名义出版的出版物。⑺其他非出版单位印制和公开发行的出版物。⑻以买卖书号、刊号印制发行的出版物。⑼违反协作出版或代印代发的规定从事出版投机活动而印制、销售的出版物。
71、如何识别盗版音像制品?从外观上来鉴别盗版音像制品的方法可以概括为“三看”。⑴看包装。凡是简装光盘(即塑料袋加纸片包装),肯定是盗版制品。正版光盘没有简装的。⑵看批准字号。正版产品在包装盒的一角都会标有文像进字或文音进字,以及版权证号或国权像字等批准字号。盗版产品则一般没有批准字,或批准字号不全。⑶看真版标识。正版光盘的包装盒上都会贴有一个指甲盖大小的圆形标识,而盗版产品则没有。
72、如何鉴别进口音像制品是否盗版?目前,只有中国图书进出口公司具有进口音像制成品的权力,因此凡在市场上流通、不是中国进出口总公司进口的音像制成品,肯定是盗版音像制品。具体可以通过以下方式鉴别。⑴凡是“打孔”、“锯口”的进口音像制成品一定是盗版音像制品。⑵凡是没有同时加貼“音像制品防伪标识”(目前,进口音像制成品一律加贴A-III号段的防伪标识)和“中国图书进出口总公司”防伪标识的进口音像制成品,一定是盗版音像制品。⑶凡是彩封上有“中国图书进出口总公司经销”、“中国图书进出口总公司XXX分公司进口”、“中国图书进出口XXX分公司总经销”字样的进口音像制成品,一定是盗版音像制品。⑷目前,凡是进口的录像制成品标明是“中国图书进出口总公司进口”的,一定是盗版音像制品。
73、什么是读者?从出版物消费的角度讲,一般把购买、租赁和阅读出版物的人称为读者,并因此把光顾出版物销售场所或有意愿购买、租赁、阅读出版物的单位和个人也称为读者。
74、出版物消费者有哪些类型?出版物消费者的类型,根据不同的标准,可以划分为不同的类型,主要有:⑴通常将零散购买出版物的人称为个人消费者,将集团购买者称为团体消费者。⑵将购买非学术、非技术类专业出版物的人称为一般消费者,将购买学术、技术或专业类出版物的人称为专业消费者。⑶由于购买出版物来源的不同,出版物消费者还可分为私费消费者和公费消费者,分别形成出版物的私费消费市场和公费消费市场。
75、什么是出版物消费者群?什么是出版物消费者对象?出版物消费者群,是指出版物消费者中有某种相同特征的人群,以及在行为上有一定共同点的某一类出版物消费者。出版物消费者对象,是指某一类或某一种出版物所适用、所拥有的出版物消费者的范围。
76、什么是现实出版物消费者?什么是潜在出版物消费者?现实出版物消费者,是指客观存在的、具有购买动机和购买能力的单位和个人。潜在出版物消费者形成对出版物的潜在的需求,但这部分需求因为是潜在的,因而不易察觉。要积极发现并促进潜在需求转化为现实需求,促进出版物销售。
77、少年儿童和青年对出版物的需求有什么不同?少年儿童需要的是图文并茂、通俗易懂、故事性强的出版物,童话、神话、寓言和具有科幻色彩的书报刊、音像制品和电子出版物对他们有特别的吸引力。升入初中以后,他们的阅读欣赏欲望更加旺盛,阅读欣赏的兴起和范围逐渐扩大,开始接触科普读物、古典名著以及通俗理论读物等类出版物。青年对出版物的需求几乎是全方位的。除了阅读和研究与他们所学专业或所从事工作有关的各类专业报刊、音像制品和电子出版物外,还广泛涉猎哲学、政治学、经济学、社会学、文学、美学、艺术等各类出版物,以及时政、职场、生活、情感、友谊、时尚等方面的读物。冲动、时髦、猎奇等心理,使他们易于接受反映新思想、新观念,以及有争议的出版物。
78、中壮年和老年对出版物的需求有什么不同?中壮年对出版物的需要,大都与所从事的工作密切相关,同时也要求丰富多彩的业余生活,普遍喜爱文艺小说和休闲类出版物。工人、农民中的中壮年出版物消费者群偏爱通俗出版物,包括通俗的技术类读物。中年知识分子有更强烈的阅读、欣赏要求,他们的生活离不开出版物,专业类读物、学术著作以及高雅的文艺作品(包括音像制品),是他们所需要的。目前,出版物市场的老年出版物消费者主要是城镇各行各业的离退休人员。为了颐养天年,丰富闲暇生活,时政报刊、古旧小说、通俗文艺、戏曲说唱类音像制品、养生保健读物,以及绘画、书法、烹饪、棋艺、宠物、养花等类出版物,都是他们所喜爱的;政治和文化修养较高的离退休干部关心国事和天下事,对人文类、政治类、法律类和历史类读物也有着广泛的兴趣。
79、出版物消费者需求有哪些基本特征?⑴需求的无限性。⑵需求的多样化。⑶需求的时代性。⑷需求的可诱导性。⑸需求的周期。
80、出版物消费者的购买过程分为哪几个阶段?出版物消费者的购买过程,是其购买活动的决策过程。这一过程一般包括以下四个阶段:⑴认识需求阶段。⑵确定商品阶段。⑶决定购买阶段。⑷购后评价阶段。
81、什么是出版物购买行为?按出版物消费者购买决策的程度区分,它可分为哪些类型?出版物购买行为是指出版物消费者购买出版物而表现出来的行动。按出版物消费者购买决策的程度区分,它可分为以下类型:⑴明显决策型。⑵模糊决策型。⑶未决定型。
82、按购买习惯区分,出版物消费者可分为哪些类型?⑴习惯型。⑵理智型。⑶冲动型。⑷选价型。⑸疑虑型。⑹慎重型。⑺不定型。
83、什么是购买动机?影响购买决策有哪几个基本要素?购买动机是在出版物消费者心理需要的基础上,在外界刺激的诱发和影响下,通过心理因素的作用而产生的。影响购买决策的三个基本要素是:⑴社会因素(出版物的使用价值)。⑵经济因素(出版物消费者的购买能力)。⑶心理因素(出版物消费者的心理满足)。
84、出版物在购买决策中起什么作用?出版物消费者的购买过程是一个变潜在需求为现实购买的过程。在这个过程中,如果不能过对出版物的直接感知(即翻阅、欣赏、试听、试看)或间接感知(即出版物广告、发行员口头宣传、门店促销、实物展示和推广活动)从而产生购买的兴趣和欲望,出版物消费者就不可能把潜在需求变成购买行为。心理需要是出版物消费者对出版物产生需求的内部动力,是需求的基础。而这一需求的目标是出版物,因此,不应忽视目标引力对需求所起的激励作用。在开展出版物进销活动时,要十分重视出版物的形式、名称、内容、印刷、装帧、价格,以及出版单位、作者等构成要素对出版物消费者的阅读欣赏心理、信任心理和求知、求实、求名、求利等各种心理的引导、推动和激发鼓励作用。
85、外部因素在购买决策中起什么作用?出版物消费者的心理需求是产生购买动机的内因,但还需要通过外因的作用才能使购买动机变成购买行为。外因可以起正向作用,促成现实购买;外因也可起反向作用,中断或阻碍动机转变成行为。因此调动一切积极因素,加大正向推动作用,促成出版物消费者实现购买,是每一个门店摊亭为主每一个发行员的责任。出版物的陈列、宣传、广告,以及门店摊亭开展的各种推荐促销,都能对出版物消费者的视觉、听觉产生外界压力,引起他们对出版物的注意,使之产生认识,发生感情,引起兴趣,从而强化需求心理,使购买动机迅速转化为购买行为。
86、什么是出版物市场?出版物市场中,是出版物的买卖、交易场所,是出版物交换活动以及围绕出版物交换活动而发生的各种经济关系的一个综合概念。出版物市场有狭义和广义之分。⑴狭义的出版物市场,是指具有固定地点、摊位和设备的买卖出版物的场所。⑵广义的出版物市场,是指出版物的整个流通领域,是出版物交换关系的总和。
87、出版物市场可划分为哪些类型?按照不同的标准,可以将出版物市场划分为不同的类型,主要有:⑴按地域范围划分,有城市出版物市场、农村出版物市场、国内出版物市场和国外(境外)出版物市场。⑵按销售方式划分,有出版物批发市场、出版物零售市场以及批零兼营市场。⑶按经营种类及服务对象划分,有综合出版物市场、专业出版物市场、图书市场、报纸市场、期刊市场、音像制品市场和电子出版物市场等。⑷按学科门类划分,有社会科学或政治理论读物市场、经济读物市场、文学艺术读物市场、科学技术读物市场、少儿读物市场、妇女读物市场、古籍读物市场、外文读物市场以及网络读物市场等。
88、什么是出版物市场细分,它有哪些依据?所谓出版物市场细分,是指出版物发行企业根据出版物市场需求的多样化和消费者购书行为的差异性,把整个市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的细分市场。市场细分的依据有:⑴地理因素。⑵人口因素。⑶心理因素。⑷购买行为因素。
89、出版物市场细分应注意哪些问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
?⑴市场细分目标必须是可以衡量的。⑵细分出来的各子市场必须具有整体性。⑶必须以现实市场作为划分对象。
90、出版物市场细分可分为哪三个阶段?⑴要确定市场细分标准。⑵要将市场按选定的细分标准进行细分。⑶要评价子市场在目前及未来的吸引力。
91、出版物市场细分有哪七个步骤?⑴依据出版物消费者需求选定出版物市场范围。⑵列举潜在出版物消费者的基本需求。⑶分析潜在出版物消费者的不同需求。⑷移去潜在出版物消费者的共同需求。⑸为子市场暂时取名。⑹进一步认识各子市场的特点。⑺确定市场容量。
92、简述划分目标市场的方法。出版物发行企业划分目标市场大致可按区域、消费者以及出版物三种方法进行。⑴按区域划分。可以分为国内市场和国外市场。国内市场中,又可分为城市市场(城市市场还可细分为商业区市场、工业区市场、文化区市场、社区市场等)、农村市场(农村市场还可细分为集镇市场、集市市场等)。⑵按消费者划分。可以分为低幼市场、中小学市场、大学院校市场、公务员职员市场、文学艺术市场、科研技术市场、军人市场、职工市场、农民市场等。⑶按出版物划分。按出版物的类型,可以划分为图书市场、报纸市场、期刊市场、音像制品和电子出版物市场、网络出版物市场。也可按出版物的学科性质和各个门类的专业市场。
93、目标市场选择有什么意义?⑴使出版物发行企业明确营销方向。⑵有利于出版物发行企业充分发挥竞争优势。⑶有利于出版物发行企业把握和创造市场机会。
94、目标市场选择有什么标准?⑴目标市场是否具有长远开发价值。⑵目标市场是否具有扩散性和延续性。⑶目标市场是否具备社会效益与经济效益相结合的条件。⑷目标市场是否符合出版物发行企业自身的发展目标和资源条件。
95、目标市场定位的概念和策略是什么?目标市场定位,就是出版物发行企业必须在其目标市场上为自己的出版物发行服务确定一个位置,树立一个形象,使其具有鲜明的特色,以区别于竞争者并能招揽消费者。目标市场定位的策略有:⑴无差异策略。⑵差异策略。⑶集中性策略。
96、市场信息有哪个主要来源?⑴来自系统内部的信息。⑵来自系统外部的信息。
97、市场信息类型有哪些不同的分类?从对信息的不同需要和对信息观察分析的不同角度出发,对出版物市场信息的类型可作不同的分类。⑴按信息资料的形态划分,有文件式信息和非文件式信息。⑵按信息资料的来源划分,有原始信息和加工信息。⑶按信息资料的传递方向划分,有纵向传递信息的横向传递信息。⑷按信息资料的运动特征划分,有静态信息和动态信息。⑸按信息对企业经营可能产生的有利或不利影响划分,有机会性信息、威胁性信息和混合性信息等。
98、市场信息有什么主要作用?⑴正确决策的依据。⑵加强经营管理的重要手段。⑶增强竞争的工具。
99、市场信息的收集主要有哪两种方法和程序?其优缺点如何?市场信息的收集主要有两种方法,即业务法和系统法。⑴业务法,就是根据业务工作的需要收集有关的信息,所收集的信息要能满足某项业务的需要。其基本程序是:摸清业务要求->调查目的->调查内容->调查->校验。业务法的优点是调查目的和内容明确,这种收集活动是为某项业务工作服务的,因此容易取得业务管理人员支持。其不足是不利于使所需的信息形成一个整体和系统,容易造成信息数据的重复或遗漏。⑵系统法,就是从整个管理信息系统的目标出发,对信息进行系统的、连续的收集,为整个管理系统服务。其基本程序是:了解系统的总目标->确定数据总模式->明确调查内容->调查->校验->结构安排->储存。系统法的优点是能系统地反映市场活动及其各种内在联系,有利于提高使用率,为出版物发行企业整体管理和业务服务。不足之处是信息收集的内容不易确定,信息储存结构比较复杂,工作量也较大。
100、市场信息的加工处理有哪两种方法?⑴市场信息定性加工方法,有汇集法、归纳法、纵深法、连橫法、推理法等。⑵简明数字加工方法,有对比法、化小法、转换法、替换法、阐述延伸法、示意法等。
101、运用出版物市场信息应遵循哪些原则?⑴真实性。⑵时效性。⑶系统性。⑷目的性。⑸竞争性。⑹效益性。
102、宏观市场环境调查和微观市场环境调查各包括哪些内容?宏观市场环境调查的内容主要包括:⑴政治法律及经济环境。⑵社会科学文化教育环境。⑶其它环境。微观市场环境调查也称目标市场调查,包括:⑴出版物消费者构成状况调查。⑵市场容量与购买力状况调查。⑶出版物消费者需求情况调查。⑷分销渠道的竞争情况调查。
103、出版物市场调查分为哪三个阶段?⑴调查准备。⑵正式调查。⑶调查结果分析。
104、出版物市场调查有哪些类型?根据选择调查样本方式的不同,市场调查有以下三种类型:⑴普遍调查,⑵典型调查,⑶抽样调查,
105、什么是询问法?它有什么特点?询问法是由调查者将所要调查的事项列出题目或表格,以当面提问、电话询问或寄送问卷、填写表格的方式向调查对象提出询问,从而获得所需要的材料的调查方法。其特点是所提问题要求准确、简练,一句话、几个数字或一个符号就可达到调查目的,不能繁琐冗长。这种调查方法节约人、财、物力,调查结果反馈快,能及时获得市场信息。
106、什么是观察法?它有什么特点?观察法是调查人员直接到调查现场或借助于某种仪器,对调查对象进行观察记录的调查方法。其特点是直接接触被调查者,获得的资料真实。一般用于某个现象如服务态度、出版物消费者流量、店堂布局等的调查。这种方法一般不能了解被调查者的内心活动,因而不适用于听取出版物消费者
意见
文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见
、了解出版物消费者购买动机等项目的调查。
107、什么是实验法?它有促进会特点?实验法是在既定条件下,进行市场试验对比,通过观察和分析,了解调查情况的一种调查方法。通常采用两种方式:一是前后连续对比试验方法;二是控制组与实验组对比实验方法。也可利用出版物展销会、新书首发式、新闻发布会、看样订货会等方式进行实验调查,实验法的特点是反映及时,收集资料真实,但费用开支较大。
108、什么是出版物市场预测?它有哪些主要内容?出版物市场预测,就是通过市场调查,在了解出版物消费者需求的有关数据之后,以这些信息资料为依据,对未来的市场需求变化进行分析研究,并对市场发展趋势作出评估,为出版物发行企业有效地组织出版物进销活动提供依据。其主要内容有:⑴市场需求预测,⑵货源供应预测,⑶销售能力预测,⑷经济效益预测,
109、按预测的时间划分,出版物市场预测可分为哪四种类型?按预测的时间划分,出版物市场预测可分为以下四种类型。⑴长期预测是指对五年以上的宏观及微观市场发展趋势的预测,⑵中期预测是对一至三年的宏观及微观目标市场供需状况的预测,⑶近期预测是指对一个月至一年的微观目标市场前景的预测,⑷短期预测是指以周为单位进行的微观市场预测,
110、出版物市场预测有哪些步骤?⑴确定出版物市场预测目标,⑵制订出版物市场预测计划,⑶收集整理调查资料,⑷分析评价资料,⑸作出市场预测,
111、什么是市场机会?它可为哪些类型?市场上尚未满足的需求,就是市场机会。它可分为以下类型:⑴显在市场机会与潜在市场机会。⑵目前市场机会与未来市场机会。⑶行业市场机会与边缘市场机会。⑷全面市场机会与局部市场机会。
112、什么是市场机会分析,它应从哪几个方面入手?市场机会分析,是指将市场上未满足的需求与出版物发行企业的经营目标、经营范围、经营能力相比较,分析市场机会能否成为企业机会。它可从以下三个方面入手:⑴分析市场机会与出版物发行企业经营目标的吻合程度。⑵分析出版物发行企业是否具有足够的驾驭市场机会的能力。⑶分析影响市场机会转变为企业机会的市场环境因素。
113、如何运用市场机会捕捉策略?市场机会捕捉策略包括寻找已存在的机会和主动创造市场机会两个方面。⑴寻找已存在的机会,可从下述四个方面入手:①从市场环境因素的变化中找市场机会。②从出版物消费者未满足的需求中找市场机会。③从市场细分中找市场机会。④从工作与生活小事上发现市场机会。⑵主动创造市场机会,可通过以下方法来实现:①开展创造性的市场营销活动,诱导和激发出版物消费者需求。②利用竞争对手的长短创造机会。
114、什么是市场竞争,它可分为哪些类型?市场竞争是指在市场经济条件下,商品生产经营者之是为谋取经济利益而进行的斗争。竞争是市场经济的固有规律,有市场经济就有竞争。它可分为以下类型:⑴卖主之间的竞争。⑵买主之间竞争。⑶买主与卖主之间的竞争。
115、什么是市场竞争策略,它包括哪些内容?市场竞争策略,是指在出版物生产者和经营者之间以及经营者与经营者,为了取得有利的产销条件,或占有更多的市场份额,各自所制订的行动方针和行动方式。它包括以下内容:⑴优势攻击策略。⑵开拓创新策略。⑶降低成本策略。⑷非价格竞争策略。⑸逆向竞争策略。⑹灵活应变策略。⑺联合制胜策略。
116、出版物市场的竞争规则有哪些?⑴任何情况下都不能见利忘义,都必须以社会效益为最高准则,实现社会效益与经济效益相结合。⑵互通有无、开放市场,不搞的贸易壁垒、市场封锁,共同建立统一开放、竞争有序的大市场出力。⑶不搞价格、折扣大战,不拼折扣,不搞赔本比赛。⑷出版物的内容质量、印装制作质量和发行质量是竞争胜负的关键因素