大型商业卖场标识系统规划——第四章

零售业标识 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 大型商业卖场标识系统规划——第四章 第四章武汉大型商业卖场导向系统设计的图形要素 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 武汉大型商场卖场导向系统设计的图形符号设计中，图形符号具有识 别、导向、指明、象征、表明、显示等意义，而这些意义的有效传达又与视觉心 理学的特质关系密切，所以，图形符号的视觉设计一般遵循以下原则: (1)功能性原则图形符号是传播某种特定信息的符号，故在设计中首先从性 质、目的、类型、范畴、位置等层面上进行定位，并对其背景资料进行分类、归 纳、概括、分析，将众多的信息内涵浓缩成信息要点。使符号的字、图等形式能 充分表达与其意直接相关的信息，做到形式与内容的高度统一。 (2)简洁性原则图形符号多以文字和图形的形式来取得视觉传达效应。因此其 造型特征应形象鲜明，具有强烈的视觉冲击力和凝聚力。从视觉传达的有效性来 看，标识中所采用的形象元素应是经过对显示内容的高度概括和抽象处理而形成 的图形或符号。有一点要特别强调，辨认图形和符号的速度和准确性与图形和符 号的特征和数量有关，并不是符号的形状越简单越易辨认。在这方面，有人做过 这样的试验:选用三类符号，在所传达的信息量大体相同时，考查其辨认的结果。 第一类为简单符号，他们只有必要的特征，只按形状辨认，如三角形、梯形等; 第二类，为中等符号，他们除了主要特征外还有辅助特征，如外表和内部细节; 第三类为复杂符号，他们有若干个彼此混淆的辅助特征，一般是两个以上。实验 结果表明，辨认简单符号和复杂符号比辨认中等符号需要更长的时间，准确率更 低。比如，首都规划展览馆的导向体统中的图形符号设计，是以简洁的抽象形为 特征，设计显得时尚而现代，但也有不少人群反应，符号设计太过于抽象，给识 别带来一定的障碍(图 16)。因此，为了提高图形符号的辨认速度和准确性，要注 意设计的图像和符号要反映出客体的特征，并用高度概括、简练、生动的形象表 现出基本特征，才能适应观者辨认。由于来超市购物的消费者，对于购买的速度 十分的重视，所以这一点在超市导向设计中显得尤为重要。超市的导向标牌应主 要采用文字为主的标识，辅助一些简洁的图形。因为，在“瞬间移动”的过程中， 文字这时候比图形来的更加直接，图形还需要大脑将之转化成为所要表达的概 念，而文字则直接 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 了该概念。图形是感性的，而文字是理性而根本的。 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 有了以上两个设计原则的指导，根据武汉大型商业卖场类别的不同，我们具体 探讨一下如何设计具象、抽象图形符号。 4.1武汉大型商业卖场导向系统设计中具象、抽象图形设计分析 (l)具象图形符号具象图形符号是指采用所指代对象的具体形象作为表现形 式的图形符号。一般情况下，具象图形符号的形式与其指代对象的形象是一一对 应的，即通过形象模拟直接反映所指代事物，从符号学角度来看，图形符号的形 式与其指代对象之间既属于一种镜像关系又属于指索关系，因此它既是图像符号 又是指索符号。由于具象图形是对目标对象形象的再现，它是一种可感的图形， 人们通过视觉经验即可进行理解，因此它具有真实、直观、清晰、易识别的优点。 这些优点非常符合导向设计所追求的“用图形说话”，跨语言传达信息的效果，所 以具象图形在武汉大型商业卖场导向图形符号的设计中应该被大量使用，尤其是 大型购物中心。在设计中，为了更好表现指代的涵义，具象导向图形设计中的常 用表现手法有两种:直接对所指代物进行形象映射:对所指代信息的情景进行模拟 而间接表现涵义。 直接对所指代物进行形象映射，又有两种情况，一种是将相关物体整体形象 直接图形化表现，这种形式一般适合在所指代对象的涵义比较单一，只需要通过 相关形象上的模拟就可以被轻易理解时采用。武汉大型商业卖场导向标识设计 中，例如“公用电话”标识就可以将电话形象完整展现，“吸烟区”的标识也可以采 用一根点燃的香烟形象来表示，“休息区”的标识采用沙发的形象。另一种情况是， 被指代对象往往不容易将整体形象都纳入符号形式中，它属于一个较大的场所或 物体，这种情况下图形符号在图形形式上一般就采用被指代物中具有代表性的某 一部分的形象来代表整体。例如另外一种“公用电话”标识，就是只采用一个电话 听筒的形象来表示。“地铁站图”采用了地铁局部场景来表现，“餐馆”采用餐具刀 和叉的形象来代表……它们从形式上反映了被指代物的特征属性，其本身又符合 标识构成简洁的特点，因此具有生活经验的人们依然可以清晰地理解出其所指代 的涵义(图 18)。 但是，并不是所有的图 18公用电话图地铁站图餐馆涵义都可以被这种模拟具 体物体的形象清楚明确直接地表现出来，当遇到所指代涵义较为抽象，相关指代 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 物的寻找又不够理想的情况时，图形符号只采用某种固定物体的形象就不足以清 晰表达其涵义了，这时候另一种通用的做法就是采用相对较为复杂的形式来对被 指代信息进行具象情景上的模拟，从而间接表达涵义。比如商业卖场中的“收银” 标识采用手拿车票的情景;“紧急出口”采用人向门外逃跑的情景……这样对情景 进行模拟的做法丰富了大型商业卖场导向符号的构成形式，模拟动态信息的形象 来表现指代涵义更有利于加深人们的印象，使具象图形符号更具有形象性和生动 性。 这两种手法它们在使用上还需要具体考虑信息传播的方便性和图形符号构成 上的简洁性。_在这里，图形符号所指代涵义的清晰传达是第一要素，它决定了 符号形象的构成形式，采用直接形象上的模拟还是具体情景的再现都取决于信息 传达的准确和便利。按照符号学的说法，就是在符号信息编码的过程中考虑到受 众信息解码的方便程度’5。在有必要设计具有代表性的情景才有利于表达所指代 涵义时，所以所用的情景一定要以清晰易懂，不易产生歧义和误解为准，而表现 不到位导致信息模棱两可的情景不适合使用。但是在所指代信息涵义比较具体清 晰的情况下，应该尽量采用第一种做法，使所指代涵义可以通过镜像的具象图形 直接反映出来。 由于武汉大型商业卖场导向图形符号是一种实用性和公共性非常强的设计项 目，所以在图形符号的形式方面，这两种类型都应该遵循造型简洁的设计原则。 标识导向牌的展示区域相对比较小，因此，细节较多的具象图形并不利于被快速 准确地识别，也不符合现代主义设计的准则。虽然在后现代主义个性化设计思想 的冲击下，现代主义设计的影响有所减弱，在相关的标志设计领域也出现了某些 形式方面追求个性回归具象的趋势，但是这种具象依然还是存在于抽象化的基础 上，是一种抽象的具象。导向图形符号由于受到自身功能特殊性的限制，其追求 信息内容的通用、图形语言的共享以及信息传达的快捷、清晰，所以在形式上不 能像其他某些设计与艺术领域一样进行完全个性化的表现，甚至终还是要以采用 能被尽可能广泛理解的形式构成来表现。 (2)抽象图形符号抽象图形符号是指用抽象化的图形来表现所指代涵义的图 形符号。它是在具象图形符号无法准确传达抽象涵义时的有利补充。从符号学角 度来看，抽象图形符号是一种象征符号，其图形形式与所指代涵义之间不具备直 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 接联系，而是属于一种表征的关系’6。抽象图形不具体形象地反映客观事物，而 多依靠抽象的点、线、面元素的变化来表现涵义特征。相比具象图形，从形式上 来讲，抽象图形形式简洁、结构简单，更具备装饰效果:而从信息传达角度来说， 在抽象图形的形式构成与其所指代涵义之间建立准确联系则要困难的多，也就是 前文中谈到的并不是符号的形状越简单越易辨认。具象图形符号形式构成的形象 直观使它与所指代涵义之间在信息传达上基本不存在障碍，即可以做到以形传 意，而抽象符号则不具备这样的条件，由于图形形式与抽象涵义之间并无呼应关 系，所以要让它们之间产生联系，并做到准确传达信息就需要在一定的条件下完 成。 符号的“约定俗成”是信息传达的前提条件，也是最重要的条件。图形符号的 设计是一个制符的过程，符号学将制符定义为约定符号形式并赋予意义的符号操 作，也就是符号的能指和所指结合的过程。“约定”是制符过程中关键的环节，对 于抽象图形符号的设计来说，“约定”就是连接抽象图形和所指代涵义的纽带，通 过这种连接，抽象图形符号才具有了生命力，才具备了被人们识别的前提条件， 不经过“约定”的抽象图形就只会是从形式上理解的图形而并不会被看作是附有 涵义的图形符号。 抽象图形经过“约定”之后就可以作为图形符号来使用，但这并不意味着这种 图形所承载的信息就可以被受众广泛认知。符号得到流传还需要有“俗成”的过 程，即要通过社会的检验，大众的认同。人类所使用的语言和文字作为符号流传 至今，其个体数量呈现减少的趋势，这说明那些不被认同的符号在历史过程中终 究逃脱不了被淘汰的命运。而目前我们生活中的一些图形符号，其来源并不为我 们所知，但其涵义却在被我们所用。也就是说我们并不知道这样的符号是如何约 定的，但这并不妨碍我们的使用，这种符号经过了时间的检验，融入到了文化中 去而被广泛认知，成为了一种“约定俗成”的符号。武汉大型商业卖场的导向符号 作为一种为大众服务的专用图形符号更希望能达到被广泛认知的效果，因此做到 被大众认可而达到“俗成”也成为了设计时就要确立的目标。由于具象图形符号的 形象化使其比较容易就可以达到这种目标，而抽象图形符号相对就困难许多，达 到“俗成”所用的时间也较长，所以对其的设计要求也较高。为了解决这个问题， 提高抽象图形符号的识别效率，在设计中应尽可能使用既有的己经得到公认的图 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 形和概念作为设计元素进行加工创造，比如在武汉大型商业卖场的导向设计中 “注意安全”标识直接使用了感叹号，“问询处”直接使用问号……而与它们相配 的不同的色彩与形状也是经过公众认同的一种既定符号。 武汉大型商业卖场抽象图形符号完成信息传达的另一个必要条件是消费者的 认知能力，由于武汉大型商业卖场导向图形符号面对的消费者并非单一的类型， 他们在知识水平、认知能力等方面存在着巨大的差异，因此可以说，能做到被所 有人完全认同与识别的导向图形符号是不存在的，尤其是在抽象图形的认知上， 消费者的图形联想能力尤为重要，由于消费者在认知上存在差异性，直接导致了 抽象图形所指代涵义被误读的机率远远高于它们对具象图形的解读。所以在抽象 图形符号的设计上应尽可能照顾到大部分人的理解能力，找寻相对通俗易懂的表 现形式。对于直接使用既有图形符号加工组合而成的抽象图形符号，受众只要对 既有图形有一定的认知，那么在新的图形符号认知上一般也没有太大的问题。所 以在这种类型的抽象图形符号设计上，设计的重心应该放在对既有图形的筛选 上，合适与易懂是其原则。而对于新的抽象图形符号设计来说，消费者的认知就 是更应该着重考虑的因素了。由于新的抽象图形符号需要重新“约定”，所以要在 形式上充分考虑人们的视觉心理，调动人们的联想思维能力，做到视觉上的抽象 与所表达涵义的特征相结合。所以，找到所指代涵义的基本特征是图形符号设计 的关键，用具有同样特性的抽象图形来进行相应的表现是一种很有效果的做法。 另外，对图形符号进行 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化的规定也是“约定俗成”的重要手段，从导向设 计的历史发展中就可以看到这种手段所取得的效果。如伦敦地铁示意图后来成为 了世界地铁系统的标准;美国最先制定的机场导向图形符号系统现在己经基本在 全世界机场中得到了普及。后来成立的 150日内瓦国际标准化组织成为了当前世 界标准化的权威机构，一很多己经被人们熟知的导向标识符号就是在被它认定后 才在世界范围内获得了推广。比如目前在我国使用的“紧急出口”标识就是 150在 1982年确定的日本设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，还有目前通用的“残疾人”标识是在 1981年获得工 S0认定的”。 通过前文的探讨，建议武汉大型商业导向设计在标牌的外部形式上可以有更 自由发挥，但在内部标识图形设计中还是最好遵照国际标准化的导向图形实施标 准来执行。 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 4.2武汉大型商业卖场导向标识设计中组合图形设计分析 单个图形的导向图形符号由于形式简单所以具有易识易记的优点，但是，在 实际的设计应用中，单个图形携带的信息量毕竟有限，在对某些需要指代的涵义 进行表现时无法做到清晰准确，面对这种情况，将多个图形按照一定的原则进行 组合使用是一种科学有效的设计方式。在武汉大型商业卖场导向图形符号的设计 中，始终要将形式的简洁与涵义的准确作为设计的目标，将两个或多个图形进行 组合就要保证这种组合既能够充分展现信息的涵义又不会形成复杂混乱的形式， 所以这种组合需要遵循一定的设计准则。它一般有以下几种设计方式: (l)单个图形均有独立的使用涵义，图形组合产生新的涵义。 这种类型的图形是在原有单个图形符号的基础上进行的组合，参与组合的图 形可以形成单独的图形符号，各自具有单独的使用范围。如 :“更衣室”标识，采 用单个的衣架图形来表示，“男性”与“女性”标识分别用衣着不同的男和女的形象 来区分，其主要用于需要男女区分的场所，如卫生间的使用，而将它们进行组和 就形成了“男性更衣室”与“女性更衣室”两种新的标识。通过对这种类型的图形符 号进行分析可以看到，图形组合产生的新涵义与单个图形所指代的涵义仍然是具 有一定关联的，它们的组合不仅是涵义的重组，也在应用环境上产生了互相的限 制。所以在设计中，要考察需要组合的图形互相的关系，要使新的涵义与旧有涵 义相关联刁一便于人们通过经验上的联想进行准确识读。 (2)在单个图形符号原有基础上加入新图形元素，产生子图形符号。 很多情况下，图形符号的指代涵义要在多个不同的条件下进行，会派生出许 多分支涵义。所以在设计中，为了表现新图形符号与原有涵义的子母关系，可以 在单个图形的基础上添加辅助图形，扩展出一系列原有图形符号的子符号。 如大型商业卖场中的表示“问询处”的问号图形，添加哭泣儿童形象就可以构 成“走失儿童认领查询”标识，添加雨伞、手提箱等物品形象可以形成“失物招领 查询”标识，与行李箱组合产生“行李查询”标识等等。 将图形进行系列化设计的优点在于，系列图形有助于方便快捷的为人们建立 图形的联想，可以有效降低人们对新图形符号识别的障碍，增强对新图形符号的 记忆。而在具体设计中，需要注意辅助图形与原有图形的结构关系，辅助图形不 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 能喧宾夺主，要以原有图形为主。在大小比例关系上，原有图形要占到足够大的 比例以首先引起人们的注意，辅助图形作为对子涵义的说明占较小比例，以表示 它们的依附关系。在造型上，辅助图形要与原有的主体图形风格一致，标准统一， 并且注意形式的简约，如果原有图形带有方向，那么辅助图形的形式也要在方向 上与其保持一致。 (3)相关图形组合强调共性涵义。 将相关或者同类别的图形符号进行组合是一种对整体图形符号的涵义进行列 举性说明的设计方式，所谓列举性说明就是将图形符号所指代的涵义用图形的列 举举例形式进行表现。这种形式采用了将概念先分散后集中，在分散中集中的设 计手段，具有直观的优点，人们可以通过对列举的图形进行共性上的理解从而理 解整个图形符号指代的涵义。 对于这种类型的图形组合来说，在设计中要首先解决的关键问题是要根据目 标涵义找到合适的、具有共性的以及易于用图形来表现的分散涵义，并且，要选 择常用的众所周知的形象来进行设计，相互之间缺乏共性联系的图形不适合采 用。另外，否定图形中的禁止图形本身就是一种图形组合的应用，它通过否定要 素与肯定图形的组合来否定肯定涵义，表达禁止的涵义。对于其内部的肯定图形 来说，在图形构成上仍然少不了图形组合的设计应用。由于否定要素属于一种通 用的约定图形，所以其设计的重点仍然是内部的肯定图形。因为否定图形采用的 是遮盖叠加的双层结构，所以设计时要考虑到被上层否定要素遮盖的部分，为了 减少识别误差，其内部图形的组合不宜过多。 4.3武汉大型商业卖场导向标识设计中平面导向图的设计分析 武汉大型商业卖场的平面导向包括总楼层导向图和各楼层导向图。楼层导向 图是用以表示固定区域或场所内服务或设施的位置分布信息。通常不特意为某一 服务或一设施导向，而是从导向角度出发，促使观察者能够了解自身所处环境的 整体情况及自己在环境中的位置，为进一步选择行进方向提供参考。而商业卖场 的平面导向图除了要让顾客对卖场整体环境有所了解，还要标明大概的商品分 区，以便顾客快速找到目的地。买到自己想买的商品。甚至可以直接把品牌标注 在图上，更加准确。武汉国际广场的楼层平面图就是这样。 零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家零售业标识设计专家 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 www.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.comwww.muhec.com 武汉大型商业卖场的平面导向图应该受到设计师的重视，因为它能够便捷而 准确地传递出每层的信息。电梯、楼梯、逃生通道以及出入口被串联起来，一人 流动向更加明确。但一定要以功能性为前提来设计。如前文所提到的，伦敦地铁 图，这张地图的成功在于，首先地图侧重于功能性，而不是地理意义上的准确性。 一位通勤者关注的是如何从一个站点到达另一个站点。他只需知道:乘坐哪条线 路，在哪里换乘，以及前方都有哪些站点。这张地图通过使用简单的线条 (确保 了整齐的布局)、颜色(区分了不同的线路)、清晰的排版(使得文字更易被阅读)和 符号(将普通站点和换乘中转站点区分开来)满足了这些需求。其次，它利用了地 铁系统是在地下运行的这样一个事实，因而通勤者就不必被地面上的复杂地形所 困扰。唯一的例外则是泰晤士河。该地图通过去掉所有无关的细节简化了原本复 杂的信息。 另外，外在形式与编排也是平面导向图可以进行个性化发挥的两个注意点。 因为面积较大，放置的地点又比较突出，所以它们设计的好坏直接反映了卖场整 体导向设计的水平与卖场格调。在外在形式上，要注意与卖场整体导向设计的颜 色统一，再不影响识别的情况下，可适当添加辅助图形，加强卖场的整体形象和 商业定位。编排以清晰简洁为首要设计标准，不要太过花哨，这样会喧宾夺主。