第七章-广告公司

nullnull第 七 章nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论知识目标： 掌握广告公司的地位、作用和分类 了解广告公司的组织结构 了解广告代理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 的发展 技能目标： 理解专属广告公司的优点和缺点 理解广告代理制度的发展 掌握广告代理制的收费 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和方式nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论2010年中国广告公司前10名nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论中国最具影响力的本土广告公司nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论中国最具影响力的本土广告公司nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论中国最具影响力的本土广告公司nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述一、广告公司 广告代理公司，简称广告公司。广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述一、广告公司广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业。 ——美国《现代经济词典》 广告公司接受广告客户的委托，为广告客户从事相关的市场调查，配合广告客户的整体营销策略，拟定广告战略与策略，负责具体实施，为广告客户策划制作各种形式的广告，并策划媒介战略，直到最后的广告效果测定。 ——《中华人民共和国广告法》nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述二、广告公司在广告活动中的地位 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动展开的。广告主是广告信息的发布者；广告受众是信息的接受者、广告媒体是广告信息的传播载体，而广告公司则是这三者的连接体。广告主广告受众广告媒体广告公司nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述二、广告公司在广告活动中的地位从广告主的角度：广告公司是广告活动的承办者，广告主通 过广告公司来完成他的整体广告运作。从媒介的角度：广告公司是媒介的销售公司，他可以帮助 媒介销售媒介的版面、时段等，从中获取较高的媒介佣金从广告受众的角度：正是有了广告公司的工作，广告活动才 得以顺利的进行，受众才可以接受各种各样的广告信息，提 高自己的消费质量。nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述三、广告公司的种类（一）综合广告代理服务公司 (Full-Service Agency) 综合广告代理服务公司是全面服务型公司。它具备提供与传播和推广有关的各方面服务的能力，向广告主提供广告与非广告范围的整体服务：广告范围的服务主要以完成广告策划为主，其内容包括市场调查策划、创意、广告制作、媒体选择与购买等服务；非广告范围的服务，则是协助广告主制作一些促销素材、宣传文件、公司年报、商展陈列品以及销售人员训练素材等等。 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述三、广告公司的种类（二）专业广告代理公司 从二十世纪九十年代以来，广告公司一方面朝着规模化方向发展，形成了数个全球性的广告集团，另外一方面朝着专业化方向发展，一些规模相对较小的专业广告公司往往只承担一部分广告运作环节中的任务，因此服务也更加的专精。 1．创意工作室（Creative boutique） 2．媒介购买公司 3．网络广告公司 4．交通广告公司 5．户外广告公司 等等nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论 1996年10月，由盛世长城国际广告公司与达彼思广告公司合作成立的中国实力媒体（Zenith Media China）在北京宣告成立，自此，实力媒体成为国内第一家正式的媒介购买公司。nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论 分众传媒（Focus Media） 中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述三、广告公司的种类（三）广告主自设的广告代理公司 (In-House Agency or House Agency) 广告主自设的广告代理公司，又称专属广告公司，由特定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营上从属于该广告主。广告主通过它自己制作广告(或全部，或部分)、代理发布业务等。 广告主自己设立广告代理公司，通常会基于这样几个因素：企业的广告量很大，有足够的获利来支持独立经营代理公司所必须支付的成本；广告主为高度专业化的行业，外界广告代理公司不易掌握状况；广告主对经营广告代理有浓厚的兴趣。 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述优点：  ①节省费用 ②便于保密 ③易于沟通 ④能够协调与控制 ⑤对本企业的公司 与产品情况熟悉 ⑥尽力弊端： ①难以客观 ②影响服务质量 ③缺乏专业人员 ④工作关系存在 障碍 ⑤竞争力薄弱 ⑥资料不足 ⑦成本增加 （三）广告主自设的广告代理公司 (In-House Agency or House Agency)nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 　　摄影家奥利维耶罗·托斯卡尼维1982年加入贝纳通公司，作为贝纳通专属广告公司的创意总监，他创作的广告作品已经成为广告史上的经典。贝纳通色彩联合王国“牧师和修女篇” 1991 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论案例：贝纳通的专属广告公司的作品 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述四、广告公司的组织结构资源集中式广告公司组织 （一）综合性广告公司的组织形态 总经理客户部策划部创意部媒介部管理/财务部调查策划文案设计完稿流程监管媒介 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 媒介购买客户经理客户经理人事行政财务预算nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论总经理公共职能部门行政财务部门媒体部门市场调查部门B组C组A组AE文案人员策划创意人员设计人员AE文案人员策划创意人员设计人员AE文案人员策划创意人员设计人员小组作业式广告公司组织nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述四、广告公司的组织结构（二）广告公司的人员配置及分工方式 1．客户部门(也叫业务部门) 广告公司中最重要的部门，就是客户服务部。客户部门由数个客户经理（Advertising Executive 简称AE）组成，一个客户与广告公司的合作通常由一个客户经理负责，在广告公司内部客户经理直接向公司的客户总监负责。 2．市场调查研究部门 主要有市场分析人员、市调设计人员、统计人员、访员、资料处理人员等组成。市场调查部的主要工作分为事前、事中、事后三个部分。nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述四、广告公司的组织结构（二）广告公司的人员配置及分工方式 3．广告策划部门 客户策划（Account Planning）是连接客户部门和创意部门的桥梁。策划部门从调查部门提供的资料，或者直接接触、观察消费者获得策划依据。在整个广告运作流程中，广告策划人员都坚持从消费者和市场的立场出发，努力找到客户产品特征和消费者需求、偏好的最佳结合点――即广告诉求点，然后再由创意部门进行视觉化或以恰当的文字进行表达。 4．创意部门 创意部门的工作涵盖文案与设计两个方面，由创意总监(Creative Director)统一督导创意工作。 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第一节 广告公司概述四、广告公司的组织结构（二）广告公司的人员配置及分工方式 5．媒介部门 主要包括媒介计划(或分析)和媒介购买人员两部分。 6．制作部门 包括完稿人员、流程监控人员等。 7．其他业务部门 广告公司还向客户提供传统广告业务以外的其他服务，例如促销、展览、公关等，当此类业务较多时广告公司也会设立专门的部门。 8．行政管理部门 包括行政、财务、人事、会计等管理人员。 nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第二节 广告代理制一、广告代理制的概念 代理制是国际上通行的广告经营体制。所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第二节 广告代理制二、广告代理制的起源与发展媒体广告主媒体媒介代理广告主媒体广告主代理广告主媒体综合代理广告主媒体整合营销代理广告主1．媒介直接贩卖 报纸版面的阶段：2．单纯媒介代理阶段：3．广告的技术服务阶段：4．全面服务的 综合代理时代：5．广告代理的 整合营销阶段：广告代理制发展nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第二节 广告代理制三、广告代理公司的业务运作流程客户接洽与 客户委托代理议案广告计划代理议案的 审准与确认广告执行事后评估 与 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第二节 广告代理制三、代理收费制 广告代理的收费范围、收费标准与方式及其财务管理，是广告公司经营与管理的重要构成，它直接关系到广告公司能否产生公平合理的经营利润，直接关系到广告公司的生存与发展。广告代理收费项目媒介代理费其他服务费特殊服务费nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论第二节 广告代理制三、代理收费制广告代理的收费标准与方式佣金制协商佣金制实费制效益分配制议定收费制nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论nullINTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论null课后作业： 1专属广告公司有哪些优点和缺点，为什么？ 2阐述广告代理制的发展流程。