nullChapter 2Chapter 2交换、效率和市场宝洁公司的案例宝洁公司的案例宝洁公司以善于发布新产品而著称，你能说出一些著名品牌的历史和成功故事吗吗？
宝洁公司的产品开发被国内企业视为榜样
润妍是宝洁精心开发的本土化产品，营销上也是宝洁的强项，但却以失败而告终。
问题出在哪里选择选择稀缺：经济学推理的起点
机会成本：由于作出一种选择而被放弃的其他选择
稀缺和机会成本如何影响人的行为？
贸易与交换贸易与交换资源、能力禀赋和交换
生产可能性曲线PPC与稀缺性的关系
生产可能性组合：给定资源的情况所能生产的最大数量
生产可能性组合的成本
图 2.1:从贸易中获得的收益图 2.1:从贸易中获得的收益从贸易中获得的收益从贸易中获得的收益绝对优势
比较优势
生产率
技术
资源
贸易收益：超出生产可能性曲线的消费点国际贸易国际贸易贸易是自愿发生的。
比较优势、相对成本和机会成本
比较优势的解释：生产率
生产率的差异：技术和资源
10大出口产品在国际贸易中占25%说明什么？
市场体系市场体系在一个需要经过长途跋涉才能到达的风景区，一个公司建立了一个售水亭。水是由公司的员工背上来的，装在6盎司的瓶中向口渴的旅游者出售。每瓶的售价是1美元。通常每天只出售100瓶。在热得出奇的一天，有200位旅游者每人至少想买1瓶水。
存在着4种分配方式市场体系市场体系提高价格，直到旅游者愿意且能够购买的数量等于可供出售的数量。
根据“先来先服务”的原则，按每瓶1美元出售。
由当地权力机构（政府）以每瓶1美元的价格购买，然后根据他们的意见进行分配。
根据一个随机选择程序或抓阄的方法按每瓶1美元出售。市场体系市场体系分配机制：稀缺商品分配的体系
价格或市场体系
先来先服务
政府安排
随机分配市场体系市场体系分配机制的决定：激励
在价格体系下，激励是购买能力
在先来先服务体系下，激励是成为第一
在政府安排体系下，激励是成为官员或听从政府
随机分配是不提供任何激励市场体系市场体系经济学家用效率
评价
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一个经济系统的产出。
帕累托效率
如果不使其他人的境况变坏，那么就没有其他分配方式使一个人的境况更好
一般来说，市场和价格体系是协调的组织活动最有效的方法。图 2.2: 人们对分配机制的态度图 2.2: 人们对分配机制的态度市场体系的局限市场体系的局限对于某些产品，人们不喜欢价格体系导致的结果。
市场也可能无效率(市场失灵)
外部性
公共品
企业架构与市场交换的交易成本
企业的边界如果市场交换是有效率的，为什么还需要企业？如果市场交换是有效率的，为什么还需要企业？企业是为了最小化某些市场交易的内在成本而成立的组织
市场交换的交易成本
寻找一种产品或一个愿意出售某一特定产品的供应商的成本。
价格谈判的成本（如时间、法律费用）。
推动交易进行的投资和支出的成本。
防止未来要挟问题的成本。如果市场交易成本很高，为什么整个经济不是一个大企业？如果市场交易成本很高，为什么整个经济不是一个大企业？在某些情况下，内部交易的成本高于以市场为中介的交易成本
纵向整合和横向整合
组织架构与效率
市场边界和一价定律市场边界和一价定律市场边界的重要性：爱普生公司的教训
套利：在一个市场中购买产品并且几乎同时在另一市场中出售这些产品的过程
一价定律
套利、竞争性与市场效率需求法则 需求法则 定义明确的一种商品或服务。
人们愿意且能够购买。
在一定的时间内。
当那一产品或服务的价格上涨时需求下降。
其他一切不变。图 2.3: 需求与供给图 2.3: 需求与供给需求曲线需求曲线需求的决定因素：收入、相关商品价格、口味或偏好的变化导致需求曲线移动
互补品与替代品
需求和需求量供给曲线供给曲线供给法则：在某一特定时期内，其他因素不变的情况下，人们对某一商品愿意而且能够购买的数量随着价格上升而下降，反之亦然。
供给的决定因素：资源的价格、技术变革、生产商预期、销售商数量的变化导致供给曲线的移动
供给和供给量
图 2.4: 均衡：供给与需求共同决定市场图 2.4: 均衡：供给与需求共同决定市场图2.5: 一价定律图2.5: 一价定律宝洁公司的案例宝洁公司的案例公司准备进入欧洲市场，洗涤剂产品难题：统一的欧洲品牌还是国别品牌？
通用洗涤剂的利益：成本
国别洗涤剂的利益：本地化要求
问题的本质：市场的定义
市场是一种明确定义的商品或服务买卖的场所。
宝洁公司的案例宝洁公司的案例尽管宝洁公司拥有丰富的市场分析经验，但仍然无法确定
市场需求
机会成本
宝洁公司的决策和结果
本章小结本章小结根据各自的比较优势进行专业化生产然后再交易，这使得各方都能受益。
效率是指资源的配置无法在不使某人的境况变得更差的情况下进行改变。
分配机制用来分配稀缺的商品、服务和资源。价格体系是主流的分配机制。
企业是对市场的一种替代，贸易的交换在企业内部发生。本章小结本章小结企业的架构是指它的组织方式，企业的边界和架构是通过效率定义的。
市场是通过根据不同的产品和地域交换产品和服务的买者和卖者来定义的。
根据一价定律，同一种商品在不同的市场上会以同一种价格出售。套利是一价定律成立的理由。第2章附录A:
最优化第2章附录A:
最优化边际边际边际：增量，即某些变量的变化
边际收益：1单位的数量变化导致的收益变化
Figure 2A.1: Graph of Function y=3xFigure 2A.1: Graph of Function y=3xFigure 2A.2: 需求曲线Figure 2A.2: 需求曲线有约束的最优化有约束的最优化效用函数，目标函数
约束函数
拉格朗日函数拉格朗日函数
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