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涉外旅游中的英语语用策略探讨

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涉外旅游中的英语语用策略探讨 202《商场现代化》2007年2月(下旬刊)总第495期 随着世界经济的发展与任命生活水平的提高, 旅游日益成为 人们一种主要的社会经济活动。我国自从改革开放以来,来华旅 游的海外游客逐年增加,成为我国国民经济的主要组成部分,成 为我国经济新的增长点之一。涉外导游不仅要熟知接待理论原 则,相关的服务常识和技能,而且要积极地运用一些英语语用策 略,才能顺利完成涉外导游接待的任务。本文重点讨论了涉外旅 游中的委婉、得体的礼貌原则、变通、幽默语用策略,旨在提高 中国旅游市场的竞争能力。 一、委婉语用策略 委婉策略是指...

涉外旅游中的英语语用策略探讨
202《商场现代化》2007年2月(下旬刊)总第495期 随着世界经济的发展与任命生活水平的提高, 旅游日益成为 人们一种主要的社会经济活动。我国自从改革开放以来,来华旅 游的海外游客逐年增加,成为我国国民经济的主要组成部分,成 为我国经济新的增长点之一。涉外导游不仅要熟知接待理论原 则,相关的服务常识和技能,而且要积极地运用一些英语语用策 略,才能顺利完成涉外导游接待的任务。本文重点讨论了涉外旅 游中的委婉、得体的礼貌 原则 组织架构调整原则组织架构设计原则组织架构设置原则财政预算编制原则问卷调查设计原则 、变通、幽默语用策略,旨在提高 中国旅游市场的竞争能力。 一、委婉语用策略 委婉策略是指说话人不愿意明确 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示与其话语相关的言外价 值,而让说话人来推测、决定、解释其话语之力的意图。通过这 种策略,说话人可以避免与听话人之间产生对抗的风险或因遭到 听话人拒绝而引起的尴尬。例如,在涉外旅游中,当涉外导游想 邀请外宾到一农舍休息时,可以说,Would you like to come in and sit down?根据这句话的话语之力可以按邀请、请求或命令 来进行解释,或者将其看成这三者之间的平衡点。处于对自身利 益的考虑或对他人表示礼貌的需要,说话人的话语之力经常是模 糊委婉的,但其话语的言外之的只有一个,即让听话人进来坐下。 再如,在旅途中导游在忙于手头的工作而这时手机响了,涉 外导游可说“Is that the phone?” 可以是直接提问,也可以是间 接请求。它的话语之力有赖于听话人的理解:如根据字面意义将 其理解为提问,听话人可以做出“Yes, it is ” 的回答,但不接 电话;如将其理解为间接的请求,听话人就会去接电话。因此, 说话人话语意图的实现依赖于听话人对话语之力的理解,在对话 双方关系不甚明确的情况下,话语之力是通过对话双方的商榷讨 论来实现的,这就是话语之力的可协商性。使话语显得更委婉,使 话语表达的更间接些,不会使说话人和听话人丢面子或难堪等。 二、得体的礼貌语用策略 礼貌语用策略就是在其他条件相同的情况下,把不礼貌的信 念表达减弱到最低限度,奠定良好的人际关系和合作关系,使涉 外旅游活动顺利进行。显然,得体的礼貌语用策略在旅游活动中起 着举足轻重的作用,那么在实际的旅游活动中要注意如下几点: 1.要避免一些禁忌 西方国家的一些习惯和信仰与中国有截然的不同,涉外导游 要注意 避免一些西方人禁忌的东西。如,涉外导游在接站时,如 果对一对老夫妇说:“You are old, you must have a tiring journey.” 这是很不恰当的.因为在中国“老”是尊敬的表示,可在西方, “老”却意味着衰朽残年,去日不多,因此西方人都忌讳“老”. 还有,在日常生活交往中的禁忌.我们可把他们归纳为四个词: I, WARM, WHERE,MEAL. I代表income,依次类推:weight, age, religion, marriage. 由此引出“七不问”: 不问对方收入, 不问体 重, 不问年龄, 不问宗教信仰,不问婚姻状况, 不问“去哪了” “吃了吗”. 2.注意不要使用礼貌过当语用策略 汉英两种不同文化背景的民族显然具有不同的礼貌原则.根 据汉语语言文化有关礼貌的源和流,我国语言学家顾日国提出了 尊重(respectfulness)、谦逊(modesty )、态度热情(warmth)、 文雅(grace)四原则。而英美人往往在不同程度上违反谦虚原则, 但这并不是不礼貌的表现,只能说是由他们的文化所决定的。 请看下面的对话: Tom has something important to tell his boss.  Tom: A:Can I have a word with you, Mr.Smith? B: I’m terribly sorry to trouble you, Mr.Smith. C: Listen to me, please. D: Would you spare me a few minutes, Mr.Smith?   B和d口气过于礼貌,c过于生硬,a是正确 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 . 中国人很崇尚礼貌,认为很有必要客气一番.其实,英美人认 为象借火的小事没必要客气.相反使用了过于礼貌的原则,还会引 起语用失误. 三、变通语用策略 不同的国家有不同的文化背景,所以一个词对于不同的国家、 不同的文化背景的人来说也是不同的。在旅游活动中,涉外导游 在介绍中国文化时,采取适当的变通语用策略是十分必要的。 1.进行解释 例如,在一次旅途中,一名外宾走着走着,突然就停住了, 问其原因,才知道前方有一面红旗。原来对于中国人来说,红色 象征着喜庆、革命和进步,如红区、红军、红领巾、红色政权、 又红又专、一颗红心。然而在西方文化中,红色则表示危险、恐 怖的事物。如red flag意味着前方有危险;red alert是指紧急警 报;red eye是指铁路上的危险信号;red label是美国Interstate Commerce Commission规定在危险易燃物品或其装运文件上应贴 之红色标签,警告引起火灾;Red Republican指政治改革的极端激 进分子。Red Army 指红军派,是西德一恐怖集团;Red Brigate 指红色旅,是意大利一极左派秘密恐怖组织。 这时涉外导游要采取变通语用策略,把中国红色政权的建立 及代表意义解释给外宾。这样不但避免了误解,还会引起外宾的 极大兴趣。 2.补充说明 例如涉外导游在介绍黄龙洞时,It mean this cave long , huge,curved and yellow,just like a dragon。解释完了,游客还 涉外旅游中的英语语用策略探讨 王丽凤 渤海大学旅游学院 [摘 要] 涉外导游接待的主要是海外的游客,在旅游活动中起着举足轻重的作用。本文重点讨论了涉外旅游中的委婉、得体的 礼貌原则、变通、补充、调整和创新策略,旨在提高中国旅游市场的竞争能力。 [关键词] 涉外旅游 语用策略 商 业 视 角 《商场现代化》2007年2月(下旬刊)总第495期203 没真正了解“龙”的含义。因为在英语中,“龙”是没有地位的 爬行动物,是可憎恶的象征。在汉语中则恰恰相反。在我国古代, “龙”就是皇帝的象征,后来又引申为高贵、珍异的象征,语言 中也就相应出现了“龙颜” “龙袍” “床龙” “望子成龙”等等 褒义的表达法。从这种意义上说,“龙”是我国文化的“特产”, 是一种文化的个性。 所以这时涉外导游应该将中国神话中的“dragon”那种威猛雄 壮、硕大无比,坚强挺拔的“中国龙”精神作一简要说明。 3.调整顺序 四川西部,有一美妙的去处。它背倚岷山主峰雪宝顶,树木 苍翠,花香袭人,鸟声婉转,流水潺潺。这就是松潘县的黄龙。 汉语原文反映了中国人的思维模式,其语篇结构是先描述, 后点明这一美妙去处的所在。 然而英语习惯不同,往往开门见山,点明地点,再描述。所 以涉外导游在介绍这一景点时,要改变行文的顺序。即One of Sichuan finest scenic spots is Huanglong(Yellow Dragon),which lies in Songpan County just beneath Xuebao,the main peak of the Minshan Mountain, Its green forests,filled with fragrant flowers, bubbling streams,and songbirds,are rich in historical interest as well as natural beauty. 同时译文增加了rich in historical interest as well as natural beauty把原文”美妙”一词的内容具体化. 还有中国的成语“救死扶伤” , 翻译成英语时, 要调整顺 序.即Heal the wounded, rescue the dying. 这也是汉英思维习惯 的不同.西方人是“先轻后重”, 而中国人则是“先重后轻”. 四、幽默语用策略 涉外导游面对的来自世界各地人, 不同的肤色,不同的种族, 不同的信仰, 不同的性格, 不同的风俗习惯和文化, 所以不仅要 有一种领导能力, 还要幽默风趣. 在旅途中,经过长途跋涉,外宾 难免会感到疲倦。涉外导游的幽默风趣的话语会使游客轻松愉快。 如在参加故宫时,涉外导游介绍到:Now there are 8700 rooms in the Palace museum. It is said that there used to be 9900 rooms。 If a newlyborn baby is supposed to live in one room each day, he would be an adult at the age of more than twenty-seven years and four months after he has finishend staying in all the rooms. 故宫先\现有房间八千七百多间, 据说以前有九千九百多间, 按这个数字,一个刚生下来的孩子住进来,一天换一间,等到他把 所有房子都住一遍时,他已经是一个二十七岁零四个月的大人了. 一个恰当的比喻把枯燥的数字变得生龙活现,使游客在轻松 愉快中学到了知识,增长了见识. 再如在一次旅途中,汽车行驶在高低不平的路上, 眼看客人 已有不满情绪, 涉外导游幽默的说: “Now ready, please.Our driver give you a massage on free charge”(现在大家请放松,我们 的司机就要给大家免费按摩了). 幽默风趣的话语化解了不满, 大 家都笑了. 参考文献: [1] 论《口语面对的文化差异问题》。 《外国语》,1998,3 [2]何自然:《语用学与英语学习》.伤害教育出版社,1995 [3]胡文仲:《文化与交际》.外语教学与研究出版社,1994 [4]司显柱:《英译汉教程》.北京大学出版社,2006 [5]Thoms J.,Cross-cultural Pragmatic Failure, <>, IV,1983 我国体育竞赛表演市场 存在的问题及其对策研究 一、体育竞赛表演市场的内涵及特点 经济学研究认为,市场是商品使用价值让渡和价值实现的二 重化过程中,在当事人之间形成的物质利益交换关系的总和。体 育表演市场(在国外也称职业体育市场),是指为满足消费观赏 需求而举办各类体育竞赛、表演的经营活动。体育竞赛表演市场 具有如下特点:市场供给主体主要是职业竞技俱乐部,需求主体 大多是运动项目的爱好者和俱乐部队的支持者。市场客体是体育 表演服务,除了具有服务的一般特点,诸如无形性、生产即消费、 无储蓄性和质量不稳定性外,还具有竞赛表演服务的特殊性。其 特殊性主要表现为:最终产品即比赛结果的不确定性;广泛的社 会关注性;产品的载体及运动员也具有市场价值,产品质量随载 体的生理和心理状态而变化;最终产品可衍生新的市场需求等。 这些都是体育竞赛表演产业及市场发展的重要影响因素。 二、我国体育竞赛表演市场中存在的问题 体育竞赛表演市场是20世纪90年代在我国兴起的一类新兴 市场,是体育产业核心市场之一,备受政府、媒体、理论界和大 众关注。体育竞赛表演市场自出现以来,从无到有,迅速扩展, 初具规模,但由于其市场形成时间短,基础差,加之内外部各种 因素的影响和制约,在市场发展进程中仍然存在许多有待解决的 问题。 第一、市场整体规模小。能够真正进入市场运作的项目数量 少,可获利经营的资源相对紧缺。目前,我国初步进入市场运作, 走职业化发展道路的主要是足球、篮球、排球、乒乓球,其他运 动项目还没有形成市场,而经济发达国家,如美国约有20个运动 项目进入市场,其棒球、篮球、美式橄榄球、冰球和足球5个项 目就拥有近800个职业队,其中参加五大联赛高水平竞赛的商业 队就有131支。意大利“足球产业”这一特殊产业的年产值约有 4万亿里拉,排在该国国民经济10大部门的行列。 第二、市场主体不规范。许多所谓的职业俱乐部实质上是 运动队+企业赞助的模式,规范组建的公司化职业俱乐部太 [摘 要] 通过 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 我国竞赛表演市场存在的市场整体规模 小,市场主体不规范,产权不清,经营内容单一,国内中介发展 滞后等问题。有针对性的提出了促进竞赛表演市场发展的一系列 对策。 [关键词] 大武汉体育旅游圈 SWOT分析 战略 邹 占 西南科技大学体育学院 郑晓莉 西南科技大学制造学院 产 业 经 济
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