南昌市大学生体育消费的现状南昌市大学生体育消费的现状3.1大学生体育消费的动机调查结果显示，南昌市大学生对于“体育实物需要消费的心理动机”的人数占总人数的80.0%,排在所有心理动机的首位，南昌市男女大学生的实物消费心理动机差异不大（男生占41%、女生占39%）⑶。强身健体的体育消费动机在所有消费动机中列在第二位，占总人数的67%。从这个结果也可以反映出，日前情况下大学生对于健康问题，其至说是花钱买健康的问题考虑的还不是很多，虽然有一定这方面的意识但他们并没有把体育运动作为维持健康身体的主要乎段⑷。从众攀比动机（占32%）也是一个很大的因素...
南昌市大学生体育消费的现状3.1大学生体育消费的动机调查结果显示，南昌市大学生对于“体育实物需要消费的心理动机”的人数占总人数的80.0%,排在所有心理动机的首位，南昌市男女大学生的实物消费心理动机差异不大（男生占41%、女生占39%）⑶。强身健体的体育消费动机在所有消费动机中列在第二位，占总人数的67%。从这个结果也可以反映出，日前情况下大学生对于健康问题，其至说是花钱买健康的问题考虑的还不是很多，虽然有一定这方面的意识但他们并没有把体育运动作为维持健康身体的主要乎段⑷。从众攀比动机（占32%）也是一个很大的因素，男大学生的动机（占20%）要比女大学生（占11%）更强烈。3.2大学生体育消费的意识通过问卷调查可得知：大学生对体育消费是现代生活的体现理解最深，占总人数的37%,其中愿意自己出钱进行体育消费的占到56%,充分说明了现代大学生不仅理念上重视，而且行动上也愿意投入的态度。其次是“体育锻炼应该由个人和学校共同投资”和“应该山学校提供无偿服务”占近30%,它说明由于高校学生本身个人体育消费方面承担的能力有限，社会与学校应该充分考虑学生仍然是受教育者和消费者的处境，为学生提供更多公益性的体育锻炼的路径⑸。3.3大学生体育消费的内容现阶段高校学生的体育消费以实物性体育消费为主，劳务性体育消费所占比重较低，在运动服装、鞋帽、袜等的消费方面，男女生的选择都比较高儿乎没有差异。主要是因为这些体育消费品具有可替代性，运动服装既可作为参加体育活动的服装，乂可以代替普通衣服穿着，可以满足学生的多种需求，甚至为了满足学校体育课的要求，学生必须购买。在锻炼这一选择上，女生明显高于男生，女生比较喜欢健美操、瑜珈、踏板操等体育项目。图2南昌市大学生体育消费水平分布■400元以下401—800元/年801-1000元/年1001元以上/年表2南吕市大学生体育消费影响分布（多选）调查对象品牌知名度大广告宣传优势自身需求社会交往攀比心理体育成就感男37033431432576266比例/%42.838.636.337.68.830.8女3562872173228897比例/%41.233.225.137.210.211.2合计726621531647164363比例/%84.071.861.474.819.042.0
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