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广告策划写作格式通用实用方案书资料/CommonExamples SZ-CH-79第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT2页／共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT2页广告策划写作格式通用提示：该方案书资料可用于在规定的时间预期物资前提下，结合实际情况和按照指定的标准完成，并记录实际完成时所取得的效果，最终形成经验或心得以供提升后期的质量目标。本文档可任意编辑，请在使用前仔细阅读正文。　　一、市场分析　　1、目前的市场规模;　　2、目前的市场占有率;　...

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实用方案书资料 /CommonExamples SZ-CH-79第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT2页／共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT2页广告策划写作格式通用提示：该方案书资料可用于在规定的时间预期物资前提下，结合实际情况和按照指定的标准完成，并记录实际完成时所取得的效果，最终形成经验或心得以供提升后期的质量目标。本文档可任意编辑，请在使用前仔细阅读正文。　　一、市场分析　　1、目前的市场规模;　　2、目前的市场占有率;　　3、市场未来的潜力;　　4、产品销售现状;　　5、各竞争品牌情况。　　二、消费者分析　　1、购买量与购买频率;　　2、购买时间与地点;　　3、购买动机;　　4、品牌转换情况;　　5、品牌忠诚度;　　6、消费者使用产品状况。　　三、产品分析　　1、产品寿命周期;　　2、产品的品质与功能;　　3、产品的价格;　　4、包装;　　5、产品的旺季与淡季;　　6、产品的替代性。　　四、企业分析　　1、该企业在同业中的地位;　　2、该企业给消费大众的印象;　　3、该企业的竞争优势与劣势;　　4、该产品在公司里的地位。　　五、推广分析　　1、与竞争品牌广告的比较分析;　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析;　　3、与竞争品牌促销的比较分析;　　4、与竞争品牌服务的比较分析;　　5、与竞争品牌公关的比较分析;　　6、问题点。　　六、市场场策略　　七、广告策略　　八、广告表现　　九、媒体策略　　十、附件

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