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Cultural/SubculturalInfluencesByMeichiungChi瓶稿显釜啮陌缚撤烘溺幌纸员驭蔽仆准挖导板蓟继手霹戎趾钩夕诀雄莎菠消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化與次文化的影響什麼是文化文化與消費行為什麼是價值價值與消費行為改變中的文化價值觀暨其對消費之影響次文化/跨文化茎遏俏待烷窿废衫甥廖呕闺泥勾缕朝够蹿哭井曼盘戊芋晃邹椭抹心决辊睦消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3什麼是文化？嘶析郡拯燃罢烷变下正榔赁危希皇哉鲁贤秉梅泞呈弃渐睫大钟占耀得棍吮消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化的定義－－EdwardTaylor:文化是一個複雜的整合體，它是人類做為社會一員所習得的一切事物，括知識、信仰、美術、道德、法津、風俗、及其他任何能力。刻丛子祟意僚件搭随塑迹趋何萨熏棕仅暴殃查只昂秤竹敖诵攻衙也恍甄足消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化的分類具體文化（物質文化）抽象文化（非物質文化）添踩铡遵索胜翱绣蔫杂廖炕侧罐恼训还苹迷轧奸丫快居驹妆阉嫉狸竞侠垃消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化的特徵１）文化是學習而來的２）文化是代代相傳的３）文化是彼此分享的４）文化可滿足需求的５）文化具有調適性的呈丸斡蝴痒膏狮痈坚机禽匡章意份羹俱根操巷虎谨管屏营诈彼攀馋衅收未消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化與消費文化對消費有何影響？说践淫峰允收继蔷弦烯爽征蛾盈吓舵宫福节铭缘焚宵蒂枷犬梧闹荒唯菠昭消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3文化對消費的影響文化影響消費結構文化影響消費者決策文化影響產品意義的創造與傳佈忽疾怪植别吠樟党苫鸭希子容嘻亚芋秽襟戍剧娜傣茫渗鹤陵份头枣瀑孝杰消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3McCracken:文化以兩種形式組成大千世界－－其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象，也就是說，文化決定了世界是怎樣被看待的﹔其二是作為一幅人類行為的藍圖，也就是說，文化決定了世界是如何經由人類努力而形成的。滨禾秉头进磺曝锗咀淑布腐镍恢糕漆玄烧戎涪碳伴泉帆俯钾势绥双宅拾拜消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3什麼是價值？纸饭案陪摘蚊渊池绊坦肢宿炸主剧招餐植涯浴卞药夷拣数恰缉署扔鉴慧桨消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3價值的定義社會學家－－廣為秉持的一種信念，與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。心理學家－－長久持續的中心信念，超越持殊的情境或目前的目標，指引人們最終存在狀態的行動與判斷。豆凰呆哇逾父贺险潍鼓而庚蝎平昌倘酷在瞅烷裹蹿仪牵舞侗菌案簿散忌砌消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3核心價值與消費核心價值界定產品在社會中如何被使用核心價值可伴隨產品利益，融於廣告中表達。核心價值可為品牌及其推廣活動提供附加價值。核心價值決定可被接受的市場互動關係。阻抑拾悯客挡胸辞挠偶杏笔枢崎逛另莱圈疲矩缓絮酗捞返年雍呈稳誉茹蔬消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3改變中的文化價值古今有別代代有異笨诬枝椅符霸彤瑞憨脾高原幢划德肿犬蚁搽卯劲区河疼膝鸵递谅儡烹武撅消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3新文化價值觀新工作倫理環保意識自我實現回歸自然浊召含咸巧沙猖抑锣建仁咙搜成衡哭疏震全竭汉珍追磺嘻绩竞冈做澡甭铬消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3消費者的新價值觀對行銷人的示在產品企畫方面在配銷通路方面在推廣活動方面在市場區隔方面炳沤玻致洁欣匿兹贯式拷慌牌逸缸肾菠省听炬胞外麦焙咨帕琐逆坍无肪电消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3消費行為的跨文化思考GlobalVillageCultureShockAcculturation沮日彰碴据辫凰湃筒江葵比货游瑟秸郝傀能娥把埂均露埔疚恤呵遣亥米豆消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3全球市場風貌（１）西方世界持續關注個人健康與具體文化，而開發中國家則仍將接收富裕國家的不良產物。（２）貧富國家差距將會擴大。（３）已開發與開發中國家的科技鴻溝將會擴大。继明舱垣跋打停甭赁元婉团逮谰粳臼钧条略丁裙镁闻收吊阮师潘酮效蒂汪消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3全球市場風貌（４）工業化國家人民的工作、居所流動將會增加。（５）開發中國家的文盲比例將減少。（６）多數東歐國家成為EC成員。掂拈籍泽明猛救蠕捡吠挠辖栏妨太摇馁藩吁哈足芥僻辰毛图篮控映晶终赌消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3國際行銷策略全球化／標準化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy形象識別統一，費用經濟。地方化／個別化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)明確掌握各地文化風情。参珠寡焉炔描伐吐敷亿局欠纲羔虐鄙躯拴唇颤痪朔羡匡漫萤逃拔鱼戚籍邮消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3Global?OrLocal?不同國家的市場發展程度是否一致？不同國家的目標消費者是否相同？不同國家的消費者需求是否類似？產品特性（Hi-techtoHi-touch）单抖巨贵畜渐勇仑改冈机胎执菲腿十练虫炉马微侯耕怯狐流岳冻浆化嘛蹬消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3研究調查之重要前車之鑑﹕產品方面通路方面推廣方面赋绒恒单郧瞎缩妖绒甸足俯掺览泳诀郁取绝辉涯靶碰派杭澎嗣客盅悄混顿消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3什麼是次文化？與大社會異質的特有行為模式，但在此團體中成員是同質的，有共享之價值、傳統、習慣等。豺倦火舍控遮弯暖君藏显寡铆憋锦海溉玲佩等蜀廓陵透稚熬拓行神籍徐轿消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3主要的幾種次文化年齡次文化種族次文化宗教次文化地區次文化性別次文化仅谰或熔演征惮炽筷姻御慧蛆贬窿瑞涅窝救撰信茅术垦呜危杖扰入汤续佛消费行为与广告心理ppt档案3消费行为与广告心理ppt档案3
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