中西方广告文化对比UpdatedbyJackonDecember25,2020at10:00am中西方广告文化对比中西广告文化对比在一间小屋子里的桌子上放着一个透明的玻璃缸，里面悠然自得地游着一条金鱼。突然，一只硕大的猫破门而入，朝金鱼走了过来。这时气氛由闲适变得紧张起来，鱼缸里的金鱼慌张的游动着。正当猫准备扑向鱼缸的时候，金鱼发出严厉的“汪汪”声，猫闻声而逃。其实这是西方一则广告，在上述画面结束以后，屏幕中出现了一行字“学门外语很重要”“某某语言学校”。且不说这个故事的逻辑性，因为在我们家永远狗狗都只有被猫欺负的份，更谈不上害怕了...
UpdatedbyJackonDecember25,2020at10:00am中西方广告文化对比中西广告文化对比在一间小屋子里的桌子上放着一个透明的玻璃缸，里面悠然自得地游着一条金鱼。突然，一只硕大的猫破门而入，朝金鱼走了过来。这时气氛由闲适变得紧张起来，鱼缸里的金鱼慌张的游动着。正当猫准备扑向鱼缸的时候，金鱼发出严厉的“汪汪”声，猫闻声而逃。其实这是西方一则广告，在上述画面结束以后，屏幕中出现了一行字“学门外语很重要”“某某语言学校”。且不说这个故事的逻辑性，因为在我们家永远狗狗都只有被猫欺负的份，更谈不上害怕了。今天我要讲的就是广告。提起广告，有一个重量级的奖项就不得不提了，戛纳广告节，在2011年正式更名为戛纳国际创意节。首先给大家看几个获奖的作品。1瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。2Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premiumtyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！3BronzeBodiesTanningCenter（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目4雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章TheFlightoftheBumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。《TheFlightoftheBumblebee》，野蜂飞舞。是俄国着名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。以上这些广告都是出自西方设计师之手。如果是相同内容的话，我们中国的广告表现形式也许是这样的，酒驾的广告可能是家人的痛苦和眼泪，杀虫剂广告可能是满地的死去的虫子，轮胎广告可能是车子绝尘而去。对比而言，中国广告具有以下几个特点：1.“家”字首位，重视亲情、友情、百善孝为先。（可口可乐过年广告）重视民间习俗（春晚筷子广告）“和谐”，通常故事性广告都有美好结局（洗脚与丑小鸭的故事）而西方广告相比较而言：突出个人价值，彰显个性。（解放思想，跳跃式思维）善用夸张、幽默（百威啤酒广告）注重矛盾，创意中以极端形式表现。在广告创意的表现下，中国广告是直叙性表白，反复诉说的方式（经典脑白金）而西方广告则充满故事性（开头语言学校的广告）。所以我们可以看到中国的电视广告往往重在解说，而不再画面，侧重于声音在传播中的作用，观众不用看就听得出来广告所要表达的意思。（汽车广告利用大热的流行歌曲宣传）而西方广告情节性强，不看应该不容易理解。广告如果想要与观众产生良好的沟通，就要求创意的准确性和精确性。文化始终贯穿并影响创意的酝酿和实施过程。因此正确认识广告差异，利用差异，可以得到更有效的沟通作用。将中西广告对比来讲不失为说明西方的先进和我们的比上不足，不同广告依附于不同的文化，如果中国广告未来想要进军世界，那从文化下手，将是最有效的办法。
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