提升品牌价值的品牌营销一、品牌质量“优势的质量是品牌的生命，质量差的品牌必然走向衰败。”名牌之所以成为名牌，是因为它是消费者心目中广为传播、备受赞誉、可信度高的品牌，是因为它是具有高质量的产品。现代名牌是品牌与优质产品两个既相联系又有区别的概念的统一体，它们有着互为依存的关系。一个品牌之所以成为名牌，是因为使用该品牌的产品由于质量可靠、信誉度高，得到消费者公认，才使品牌驰名成为名牌。名牌形成后，又对它赖以形成的优质产品具有独立性，它可以脱离具有使用价值的优质产品实体拥有自己的价值，使驰名品牌获得市场通行证。优质产品离不开广大消费者熟悉的名称，特别是离不开能充分体现产品形象、特征、满足消费者精神文化需求且富有市场生命力的有名的品牌。显然，现代名牌是优质产品与有名的品牌的统一体。在现代买方市场条件下，产品的市场份额是同类产品激烈竞争的结果，这种竞争的实质就是质量的竞争，产品质量差价扩大则是同类产品供过于求而优质产品供不应求的结果。名牌之所以畅销，其原因就在于名牌满足了买方市场对产品的质量需求，而质量需求的增长则是推动质量差价的根本原因。因此，质量需求便成为现代名牌的核心问题。只有深刻理解产品质量的涵义，才能明确如何去创造真正满足消费者需求的名牌产品。二、品牌CIS 所谓CIS（Corporate Identity System）企业识别系统，即运用视觉设计，将企业的理念与特质予以视觉化、
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化及系统化，以塑造具体的企业名称与发挥组织体制上的管理。也就是说，以商标的造型、企业的标志与色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理特色，社会使命、产品包装及产销策略等，运用整体全传播行销——特别是运用视觉沟涌技术以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同感与价值观，以赢得社会大众信赖与肯定，从而达到产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。CIS作为一个系统，由三个子系统组成：即（1）视觉特征VI（Visual Identity），指的是由图案、颜色和
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字组成的公司标志、产品标志，是企业精神与活动的外在化的视觉形象设计，属静态的识别符号。（2）行为特征BI（Behavior Identity），是以明确完善的经营理念为核心，展现企业的
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、组织、教育、管理、生产、开发等，并扩展到企业外部各种公关、促销、社会公前边等活动。（3）理念特征MI（Mind Identity），是指企业经营信、理念精神、座右铭、企业风格等文化与方针策略。企业形象是一个企业区别于其它企业的与众不同的特征。在市场竞争日趋激烈的形势下，愈来愈多的企业逐渐认识到，在企业竞争中，除了价格、质量等竞争手段外，还存在着企业形象竞争。国外企业管理实验证明，企业形象竞争最有效的一种
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就是CIS战略。CIS战略重在塑造、强化企业自身的形象，使企业获得强大的竞争力。CIS最早源于一次大战前德国“AEG”电器公司。该公司在系统性的电器产品上，首次使用统一的商标，标志着统一视觉形象的CIS的雏形的确立。CIS真正作为一种经营战略，是以美国国际商用机器公司（IBM）计划为标志的。在工业设计大师诺依斯的指导下。把公司全称浓缩为“IBM”三个字母，并确定蓝色为标准色，以此象征企业的高科技和实力。从此，在公众中树立起“蓝巨人”的高大形象。[5]70年代，日本企业开始导入CIS，并超越当时流行于欧美的“视觉型CIS”，创造了“企业文化型CIS”。80年代末，CIS开始传入我国。我国第一个成功地运用CIS的企业是“太阳神”集团。CIS托起了一轮红日，也使一个乡镇小厂——广东东莞保健饮料厂放射出夺目的光芒。继太阳神集团推行CIS战略之后，李宁运动服、郑州亚细亚商场等也先后成功地导入了CIS。
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