浅析农业电视节目的现状和发展 刘英宫奇中国实际国情，农村人口占据大多数，农业节目受众群体广。尽管农民目前获取信息最主要的来源是广播电视的传播，但农业广播电视节目的有效性和实用性却不容乐观，存在很多问题，所以加强农业广播电视节目的可持续发展非常重要。一、农业电视节目的现状涉农电视节目数量少，节目形式单一。这种局面从客观上与农村题材本身有一定的关系，但更多的是传播机构对农村受众市场重视不够，针对目标受众人群需求的研究不够，对现有节目的人力、资金投入不足。实践经验告诉我们，“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的“三贴近”原则和“走、转、改”的切实落实对办好农村电视节目更具指导意义。农村电视节目要注重对农民的素质培养和精神文明建设。作为舆论媒体，坚持正确的舆论导向在对农节目中
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现尤为重要。农业电视节目更需要注重根据目前农村人口的文化素质结构与城市人口的差别不同，对政策的解析、对科技信息的传递和对生活的服务需求重点和理解程度不同，选择性地报道有利于培养农民素质和文化的信息。要注意此类节目的审美取向，培养农民受众的审美情趣，并注意对农村群众的法制意识、规则意识、公共意识的培养，以吸引、引导和激励广大农民积极地投身新农村建设，抑制不正确或非主流的舆论，以增强新农村的精神文明建设为发展方向。实践经验告诉我们，“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的“三贴近”原则和“走、转、改”精神的切实落实对办好农村电视节目更具指导意义。二、农业电视节目的现实着力点1．农村电视节目体现热点问题农村电视节目题材就是要选取那些能折射时代热点问题的新闻事实加以反映。它主要表现在党和政府关心、农民关心的交叉地带。党和政府、各种利益集团、社会群体的广泛参与，既增加了农村报道的“热效应”，又有助于农村问题的解决。如《乡村发现》报道的农村村务公开，土地延包等热点问题，一经播出，立即引起了强烈的反响。2．农村电视节目题材要讲究服务性从传播的三大基本功能（守望功能、决策功能和教育功能）出发，农村电视节目题材要讲究服务性，许多集知识性，趣味性，实用性，政策性和思想性的题材通过编导和记者的巧手成为了农民喜闻乐见的好节目。农民不仅可以通过电视节目学到致富的新技术，还可以了解近期农产品市场行情
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等。还有农业科学家、乡镇企业家、农村致富带头人的故事，展示的不仅是他们的科研成就、经营理念和精神力量，同时也会激励农民积极向上，走向致富。3．农村电视节目要突出地方特色农村电视节目是农村和城市之间的桥梁。农村电视节目题材除了有它自身所拥有的特定
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以外，它的独特的“土味”也是吸引城市观众的一大法宝。就城市观众而言，他们的根在农村，他们的亲戚朋友在农村，他们赖以生存的根本在农村，虽然远离乡村的清净，身居闹市，但是他们看腻了城市里的灯红酒绿和清一色的高楼大厦，渴望来自乡野的清风，因此骨子里总是尘封着对乡间的向往。近些年来，原汁原昧的乡村土菜风靡都市饭馆，备受市民追捧。三、农业电视节目的发展趋势虽然我国市场经济发展建设取得可喜成果，人们的物质生活和精神生活品质有了很大的改观和进步，越来越多的农民走出农村渐渐融入城市生活。但是，我国还是农业大国，中国国民的主体是农民，这样的格局没有发生根本的改变，农民作为现实存在还是中国传播的主要受众之一，就理应受到应有的重视和满足。在未来数十年中国城市化的进一步发展中，“三农”依然是中国社会最重要的社会问题之一。正确认识了这些问题，坚持和把握了这些问题的精髓，农业节目就能持续健康地发展。我国农村经济的发展壮大将给农业电视节目注入巨大活力。展望未来，我们有理由相信，我国电视产业的发展将把这种情况逐步消灭，村村通广播电视，甚至是卫星直播的方式为农业电视产业提供了活力，农村可收看到几十乃至更多的频道，他们自主选择频道，了解他们所需要的东西，在中国加入WTO之后，在农产品受到国际市场的冲击之后，会有越来越多的农民渴望掌握现代农业科学技术，在城市生产力市场日趋饱和的情况下，城里人的视线也可能逐渐转向农村，从多渠道相互融通的角度扩展发展空间。有需求就有市场，有市场就会有竞争。鉴于未来农业电视节目市场潜力巨大，甚至将成为网络媒介和电视媒介争夺的一块重要阵地，形势紧迫，谁先重视农村传媒市场并有所作为必将占得先机。可以预见的是，电视媒介竞争日渐激烈，各地电视媒体都在积极寻找自己独特的可持续发展之路。大家“绞尽脑汁”主动抢占受众市场，我们看到城市受众市场已经被分割抢占，并日益分化和细化。于是，农村受众市场便成了许多电视媒介瞄准介入的目标战场。随着一些对农电视节目的加大策划和精心制作受到农村受众的认可，节目好看受欢迎、市场反馈良好，广告商们也因势利导加大对农类节目的投入和支持。如此良性循环，相信会有更多的电视台开辟电视乡村栏目，开办与农民现实生活对接性强、喜闻乐见的节目，并辅以互动力强的活动参与争夺农村电视观众市场，中国的农业电视产业也会因此而兴旺发达起来。（作者单位：哈尔滨经济广播电台） -
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