企业形象专项策划书创作

公司形象策划书创作 第一节 公司形象概念一、公司形象概念公司形象策划就是将公司经营理念和精神文化传送给公司周边关于系组织或者团队，涉及公司内部人员和社会大众，并使其对公司产生一致认同感和价值。公司形象策划是塑造公司形象，获得竞争优势强有力手段，也是消费者结识公司、公司向社会展示风采一座桥梁。公司要在激烈市场竞争中长盛不衰，就必要加强公司形象企划管理，塑造好公司个性，弘扬公司精神，使消费者对公司产生深刻印象和认同感，从而树立良好公司形象，谋求更大发展。CI,是英文CorporateIdentity简称，意译为公司形象辨认或品牌形象辨认。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem（公司辨认系统）简称。CI是指公司故意识有筹划将自己公司或品牌特性进行规划 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，通过媒体向公众展示，使公众对某一种公司或品牌有一种原则化、差别化、美观化印象和结识，以便更好地辨认，达到提高公司经济效益和社会效益目。CI由MI、BI、VI构成MI（MindIdentity）理念辨认（公司思想系统），是指公司思想整合化。通过公司经营想法及做法，进行标语整合，宣传画美化，思想观念教诲，向公众及员工传递独特公司思想特点。它涉及了经营理念、经营宗旨、公司使命、事业目的、公司定位、公司精神、公司格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌原则广告语等。BI（BehaviorIdentity）行为辨认（行为 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 系统），是指公司思想行为化。通过公司思想指引下员工对内对外各种行为，以及公司各种生产经营活动，传达公司管理特色和文化特色。它涉及干部教诲、员工 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 、规章 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(VisualIdentity)视觉辨认（品牌视觉系统）是指公司辨认（或品牌辨认）视觉化。通过公司或品牌统一化、原则化、美观化对内对外展示，传递公司或品牌个性（或独特品牌文化）。它涉及了基本要素和应用要素两大某些。基本要素是指：公司名称、品牌名称、标志、原则字、原则色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、公司形象功能公司形象策划详细功能可分为对公司内部和公司外部两个方面功能，这两某些是互相相成、互为补充。1。公司形象策划内部功能是指公司形象对公司内部经营管理作用，重要体当前增进公司文化建设、公司凝聚力提高，技术、产品竞争力增强以及公司多元化、集团化经营优势获得等方面。详细来说，导入公司形象对于提高公司内部功能保险在如下几种方面。（1）导入公司形象有助于公司文化建构。公司文化是公司员工所追求固有价值、思维方式、行为方式和信念综合，它是公司员工在公司长期竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来。作为公司生命一种重要因素，它对公司当前和将来有着巨大影响，是公司对付挑战和变化力量源泉。公司文化最大作用时强调公司目的和公司员工工作目的一致性；强调群体成员信念、价值信念共同性；强调公司吸引力和向心力，因而它对公司成员有着巨大内聚作用，使公司成员团结在组织内，形成一致对外强大力量。（2）导入公司形象有助于产品竞争力增强。公司形象给人印象强烈视觉辨认设计，有助于创造名牌，建立消费者品牌偏好。（3）导入公司形象有助于多元化、集团化、国际化实现。2。公司形象策划外部功能是企划广泛应用因素，它有助于公司经营资源运用，有助于消费者认同，以及有助于公司公共关系。正是公司形象策划应用为公司创造了一种良好经营环境，使公司与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等公司有关组织和个人都保持了良好关系，因此它有助于公司向着良性方向发展。（1）有助于公司经营资源运用。公司经营资源重要涉及人、财、物三个方面，公司形象策划履行使公司能充分运用外界各种经营资源，并实现合理配备。① 有助于公司员工稳定和招揽先进人才；② 有助于公司融资和股东投资信心增强；③ 有助于公司扩大流通渠道。总之，公司形象策划所创造优良公司形象，形成一种统一辨认系统，可以增强供应红色哪个和推销商供销信心，增进供销商更为勤奋地工作，是公司建立长期稳定供销网络和良好供销关系，不断扩大产品销售。（2）有助于获得消费者承认。名牌在消费者看来，是一种信任标志，也是一种荣誉象征。名牌所引申出来气派和身价，让消费者以为虽然耗费比同类商品高出诸多钱也值得购买。（3）有助于公司公共关系运转。公司公共关系是直接为公司经营发展服务，它通过传递公司关于信息来协调公司与公众各种关系，有助于信息传递可信性、真实性和统一性，使公司公共关系活动得到顺利发展。公司公共关系大体分为员工关系、顾客关系、金融界关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。公司形象策划履行使公司信息传播更为简朴化，更易于公众辨认和认同，从而达到最佳沟通效果。同步，公司形象策划自身创造优良公司形象，也使公共关系运转有了更为坚实基本。第二节形象策划程序一、CIS导入六大环节CIS导入分六步，涉及调研、策划、设计、定位、宣传、保持。1。调研内容涉及：公司历史、公司经营状况、公司发展战略、公司法人代表及高层管理人员经营风格、公司组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、公司知名度、市场定位及产品力等问题调查、 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 与评估。2．公司形象策划重要环绕公司形象社会定位、市场定位与风格定位，公司形象体现战略选取，公司形象筹划实行方案及管理办法方案等方面进行。3．设计。（1）公司形象设计包括公司经营理念、精神信条、公司标语、公司座右铭、公司歌曲设计。（2）公司形象基本要素设计，涉及公司标志、原则字、象征图形及组合方式，公司原则色等。（3）公司投资、赞助选项原则及媒体选取。公司形象设计六个应用系统涉及办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、产品包装系列、广告用品系列等。4．定位。依照设计公司形象进行市场定位，以保证公司在公众心目中占据恰当位置，赢得顾客厚爱。5．宣传。对拟定CIS实行筹划进行整顿，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传公司形象。有领导、有环节地对公司内员工进行CIS系统培训，涉及：CIS知识启蒙辅导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、公司内外环境改进筹划、公司公共关系及公益活动筹划研究等。6．保持。CIS确立不是一朝一夕事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致半途崩溃、破坏，就需要完善、健全公司制度和组织领导机构，以保证公司持之以恒地进行自我约束、自我教诲。二、CIS策划与设计文案格式（一）调研（八个方面）1。公司历史（调查、整顿）2。公司经营现状（调查、分析）。3．公司发展战略（调查、建议）。4．公司法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）5．公司组织文化氛围（调查、分析）。6．市场同业竞争形势（调查、分析）。7．市场同类产品竞争形势（调查、分析）。8。公司社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。（二）策划（六个方面）1．公司形象社会定位（建议书）.2．公司形象市场定位（建议书）。3．公司风格定位（建议书）。4。公司形象体现战略选取（建议书）。5。公司形象筹划实行方案（草案）。6。公司经营管理办法（草案）。（三）设计（十个方面，包括4个基本要素，6大应用系统，80各种细目）1。公司精神形象设计。（1）公司理念（经理思想）。（2）公司精神信条。（3）公司标语标语。（4）公司歌曲。2．公司视觉形象设计。（1）公司标志。①画法。②公司标志意义。④ 公司标志使用范畴。（2）公司原则字体。①中文原则字体。②英文原则字体。③公司原则字体意义。（3）公司象征图形（如吉祥物）①画法。②意义。③用途及使用范畴。（4）公司标志与公司原则字组合系统。①组合方式。②使用范畴。（5）公司标志、公司原则字体、公司象征图形组合系统。①组合方式。②使用范畴。（6）公司原则色调系统。①主色系统。②辅助色系统。③主辅色组合。④原则色意义。⑤ 用途及使用范畴。3。公司投资赞助选项原则及媒体选取。（1）选取原则。（2）投资期限（长期、中期、短期）。（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。（5）媒体选取。（6）联谊活动。4。公司对内外行为规范。（1）员工训练。①礼仪训练。②素质训练。③技术训练。（2）内部机构规范。（3）公关活动规范。（4）外来活动规范。5。公司形象应用系统之一——办公用品系列。（1）名片。①纸质。②颜色。③用途。④设计样式（中文式、英文式）。（2）公司职工辨认证。（3）信纸、信封（中式、西式）。（4）便笺纸。（5）邀请函。（6）贺卡。（7）证书。（8）明信片。（9）有价赠券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入场券。（12）宾客卡。(13)贴纸。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文纸。（17）报表。（18）资料卡。（19）笔记本。（20）旗帜。6。公司形象策划应用之二——广告用品系列。（1）报纸广告。①整版样式。②半版样式。③报头（专栏）样式。（2）杂志广告。①跨页设计样式。②整页设计样式。③半页设计样式。（3）直邮广告。①横式。②竖式。③二折式、三折式、四折式。（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。（7）月历广告。（8）年历广告。（9）海报（宣传画）广告。（10）气球广告。（11）横式路牌广告。①直式广告。②立地式广告。③霓虹灯广告。④告示、批示广告。⑤建筑物顶广告塔。⑥ 广告吊旗。（12）立体传播媒体广告。①电视媒体广告。②电台媒体广告。③多媒体（电脑合成）广告。④幻灯片广告。⑤灯箱（静态动态）广告。⑥模型。（13）礼物广告。（14）社会公益性建筑广告。7。公司形象应用系统设计之三——交通工具系列（1）公司交通车。①造型（外部造型与色调）。②车体（广告）标志。（2）公司工程车、工具车。车体广告标志。（3）小车。①造型。②车用饰物与示牌。8．公司形象应用系统设计之四——制服系列（1）公司职工夏季办公服装。（2）公司职工东季办公服装。（3）管理人员礼服系列。（4）职工休闲运动服（夏季）。（5）职工休闲运动服（冬季）。（6）职工服饰系列（徽章、饰花）。（7）职工服装配件系列（领带、皮鞋、饰带、袜子、钥匙链等）。9．公司形象应用系统之五——办公室内布置。（1）办公室环境空间设计。（2）办公室设备（式样、颜色）。（3）照明灯。（4）壁挂。（5）绿色植物与盆景。（6）橱窗。（7）部门牌。（8）标志符号。（9）告示牌〉。（10）记事牌。（11）公示栏。（12）茶具、烟具、清洁用品。（13）办公桌及其桌上用品。10。公司形象应用系统设计之六——包装系列（1）包装用封套。（2）包装纸。（3）手提袋。（4）包装盒。（5）包装箱。（6）包装造型与图案色调。（四）培训与宣传1．编印（公司辨认系统手册）。2．召开公司形象方案发布会。3．指引公司形象管理组织机构建设。4。系统培训。（1）CIS知识启蒙训导课程。（2）高层管理人员CIS沟通议论会。（3）部门经理CIS研讨学会班。（4）员工礼仪训练。（5）公司环境改进活动。（6）公益性活动筹划。（7）公共关系活动筹划。（8）促销广告方略筹划。（9）公司外部环境问题调查（跟踪调节）。5。通过各种新闻媒体广泛宣传公司形象。第三节 公司形象定位策划（一）  产品形象1． 产品内在质量形象（1）      质量形象（2）      技术形象2。服务形象（二）  经营形象1． 经营业绩2． 经营方略3． 营销方略（1）广告宣传（2）售前售后服务4． 所获奖项（三）  管理形象1． 质量管理2． 财务管理3． 现场管理4． 计算机管理（四）  外观形象1． 标记2． 环境卫生3． 绿化4． 污染解决5． 劳动保护（五）  发展形象1． 管理体制发展形象2． 中长期发展规划3． 科技进步与人才战略（六）  人员形象1． 领导形象2． 员工形象（1）职业道德（2）技术素质（3）文明礼貌（七）精神形象1． 集体主义精神2． 文化氛围营造3． 合理有效勉励机制  色彩联想与象征色彩在形象策划中运用含义赤——血液、火焰、欢喜、热情、危险、活泼、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蛮、兴奋、勇气、烦恼、强烈、喜庆、爱情、势力、活力、积极、卑俗、赤诚、福禄、寿辰、辛辣。橙——橘子、跃动、热烈、欢乐、温情、嫉妒、疑惑、任性、华贵、权威、鲜艳、诈伪、成熟、骄傲、收获。黄——黄金、太阳、高贵、明朗、发展、诚实、庄严、永久、智慧、光荣、但愿、帝王。绿——春天、但愿、安全、健全、抱负、安静、新生、丰富、草木、胜利。青——天空、海洋、沉静、深远、理智、凉快、冷淡、伟大、荣誉、冬天。紫——高贵、神秘、庄严、忧郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、优美、华丽、优越、虚伪、夸张、豪放、奢侈。白——洁白、洁白、清洁、和平、威严、纯洁、神圣、无望、不吉、光明、朴素、恬淡、高雅、真诚、精细、明快、空虚、卓艳。灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、无望、阴影、中庸、和气、孤单、空虚、忏悔、迷茫、中立、离世。黑——死亡、严肃、悲哀、绝望、不吉、黑暗、罪恶、沉默、神秘、恐惊、坚定、智慧、静寂、污秽、实用。   在人各种感知过程中，人对色彩感知是最快，图形感知另一方面，文字感知最慢。因而，原则色及其组合在VI开发中有重要地位，设计者应充分发挥色彩象征与联想作用，文字、图形合理组合，先“色”夺人