《西方经济学》梁小民版-第7章-厂商均衡理论

第七章厂商均衡理论厂商均衡：不同市场结构或类型上的厂商决定自己的产量和价格的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。第一页，共57页。划分市场结构的标准1.行业的市场集中程度1）四家集中率某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。2）赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）某一市场上50家最大企业（如果少于50家企业就是所有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。HHI越大， 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示市场集中度越高，垄断程度越大。第二页，共57页。划分市场结构的标准2.行业的进入限制一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易进入，竞争程度越高。进入限制有二：1)自然原因即资源控制和规模经济2）立法原因A.特许经营B.许可证 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 C.专利制3.产品差别同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。第三页，共57页。市场结构厂商数量产品性质典型部门很多产品无差别农产品较多产品有差别轻工业几家有或无差别重工业一家产品有特点公用事业市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断第四页，共57页。德比尔斯公司为什么做广告？德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80％以上，其他不足20％分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各国做广告，广告词“钻石恒很久远，一颗永流传”家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告？第五页，共57页。德比尔斯公司为什么做广告？形成垄断的条件是进入限制即其他企业无法进入该行业，再者是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件则垄断只是一种无保障的垄断，即垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，德比尔斯公司得垄断地位就会被打破。那么，宝石能否代替代钻石呢？这就要取决于消费者的偏好。如果消费者认为钻石和宝石作为装饰品相同，钻石和宝石就可以相互代替，这时德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为钻石和宝石不能互相代替，德比尔斯公司就能保持其垄断地位，无保障的垄断就成为有保障的垄断。第六页，共57页。德比尔斯公司为什么做广告？而影响消费者偏好的重要因素正是广告，消费者容易受广告的影响而形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对，狂轰滥炸持之以恒的广告还是能影响甚至左右消费者偏好。德比尔斯公司做广告的目的正是要让消费者认识到：宝石不能代替钻石，因为只有钻石才有“永恒”的含义。人们都追求爱情与婚姻的幸福和永恒，只有钻戒才能表达。如果消费者接受了这种宣传，宝石不能替代钻石，则德比尔斯公司的垄断地位就有保障了。从现实情况来看，德比尔斯公司的广告是成功的，因为它在展销会和专卖店对自己的钻石实行一口价，不允许讨价还价，这显然是垄断者的作派。第七页，共57页。一.完全竞争市场（perfectcompetitionmarket）如：农产品市场又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构存在条件市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等商品同质，不存在产品差别资源自由流动市场信息畅通第八页，共57页。完全竞争市场的市场表现2.完全竞争市场的需求曲线P0ddQDSE完全竞争市场上，企业需求曲线是与横轴平行的线。P1.完全竞争市场的价格为P0由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场中，对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。第九页，共57页。3.完全竞争市场的平均收益AR与边际收益MRP0ddAR=MR=PPQDSEAR=MR=P=ddMR不变，MR=AR，AR也不变TR=P*Q=价格×销售量总收益(TotalRevenue)第十页，共57页。短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。4.完全竞争市场的短期均衡短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。第十一页，共57页。利润最大化原则为MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ONPQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKG1）行业供给小于需求，价格水平比较高P=AR＞SAC厂商处于盈利状态第十二页，共57页。2）行业供给大于需求，价格水平比较低利润最大化原则为MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ONPQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在亏损GKEN（红色部分）第十三页，共57页。3）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点P=AR=SAC厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON第十四页，共57页。E1：停止营业点AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：A．处于利润最大化状态B．处于亏损状态C．获得正常利润D．仍将继续生产第十五页，共57页。5.完全竞争市场的长期均衡供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）进一步分析E点，没有厂商会进入和退出该行业调整的结果：价格为ON供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升第十六页，共57页。完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR=AR=MC=AC=P利润最大化原则MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON既无超额利润，也无亏损第十七页，共57页。6.完全竞争市场简评：优缺点完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。1)社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不足或过剩，需求也得到了满足。2)在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得到了最有效的发挥。3)平均成本最低决定了产品的价格最低，对消费者是有利的。完全竞争市场也有缺点：1)各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。2)产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。3)生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。4)在实际中完全竞争的情况是很少的，而且竞争一般必然引起垄断。第十八页，共57页。练习完全竞争市场上，生产要素的边际收益取决于：A.该要素的边际生产力B.该要素的平均收益C.该要素的价格水平完全竞争市场上，平均收益_________边际收益；而在其他市场上，一般是平均收益_______边际收益。第十九页，共57页。二、完全垄断市场（perfectmonopolymarket）1.完全垄断市场一家厂商完全控制整个市场的商品供给。形成完全垄断的条件政府垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小厂商对自然资源和矿产厂商对技术的控制完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。买方垄断？第二十页，共57页。2.完全垄断市场特点一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反向变动。dd（P=AR）MRPQ需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。如AR，则MR，且MR总成本，GFKN为超额利润第二十二页，共57页。2）总收益<总成本，GFKN为亏损AR=PACMRFOMNKGMCQPE3）总收益=总成本，只有正常利润AR=PACMROMNKMCQPE完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC第二十三页，共57页。在不同的价格或产量下，厂商的总收益不等。QPHdd（AR=P）OAGMRed=1QOTRTR=P•QBEF垄断厂商的总收益曲线TR=P•Q第二十四页，共57页。4.完全垄断市场的长期均衡MR=LMC=SMC（最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。第二十五页，共57页。四、垄断企业的定价策略垄断企业以利润为目标时，可以通过控制产量而控制价格，即先确定要达到的价格，然后根据这一价格，确定产量。所以中心是定价策略。1.单一定价：垄断企业对卖给不同消费者的同样产品确定了相同的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的定价策略根据市场需求情况和产品的弹性大小，确定采用高价还是低价。第二十六页，共57页。2.歧视价格就是同样的商品向不同的消费者收取不同的价格。歧视价格可以实现更大的利润。其基本原则是（1）对需求富有弹性的消费者收取低价；（2）对需求缺乏弹性的消费者收取高价。根据价格差别的程度把价格歧视分为三种类型：（1）一级价格歧视：它指垄断者根据每一个消费者每买进一单位的产品愿意并且能够支付的最高价格来逐个确定每单位产品销售价格的方法。（2）二级价格歧视：它指垄断者对某一特定的消费者，按其购买商品数量不同制定不同的价格。（3）三级价格歧视：垄断企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格。例工业用电和民用电第二十七页，共57页。五、对垄断市场的评论缺点：1、生产资源的浪费与完全竞争相比，平均成本与价格高，而产量低。2、社会福利的损失。垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价格高，就是消费者剩余的减少。这种减少就是社会福利的损失。优点：1、在一些行业可以实现规模经济。2、利于实现技术的重大突破3、尽管在一国内是垄断的，有效率损失，但在国际上有竞争力，有利于一国的世界竞争力的提高。第二十八页，共57页。三.垄断竞争市场（MonopolisticCompetitionMarket）1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。条件1）基本条件同种产品之间存在差别是同类但不同质的市场原因物理性能差别消费者主观偏好销售服务差异地理位置差异特殊需要差异2）存在较多的厂商3）进出该行业容易第二十九页，共57页。产品差别：既会产生垄断也会引起竞争有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。第三十页，共57页。2.垄断竞争市场特点既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。又有竞争差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。显著的：轻工业品市场如：SONY、东芝牌彩电与松下牌彩电的差别（SONY音色不错，松下图像较艳丽，东芝造型豪华）一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线：相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。第三十一页，共57页。案例研究：经济学教科书的特色化经营在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，但每种教科书都有自己的市场，原因就在于有特色即有自己的产品差别。经济学教科书市场是垄断竞争市场，不同的教科书内容基本相同，但作者、写作风格、内容侧重点、表述方式甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位；而内容大同小异又使它们相互替代，形成竞争。在这个市场上，每种有特色的教科书都能获得成功。例如，萨缪尔森的《经济学》以作者知名度高和历史悠久而占有一部分市场。萨缪尔森被称为20世纪经济第三十二页，共57页。案例研究：经济学教科书的特色化经营学的“掌门人”，获得过诺贝尔经济学奖。这种名声与学术地位本身就是这本书的特色。而且《经济学》是现代经济学体系的第一本教科书，这也是其他同类教科书无法比拟的产品差别。斯蒂格利茨的《经济学》历史要短很多，但作者不仅理论造诣深，曾获得2001年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相对了解。这本书理论与实际高度结合成为特色。曼昆是经济学界的后起之秀，名气不如前两位，但其《经济学原理》以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。迈克尔.帕金并不是知名经济学家，但他的《经济学》理论有一定深度，通俗易懂，最适合入门。第三十三页，共57页。垄断竞争厂商的需求曲线1.d曲线单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。斜率较小，称为主观需求曲线。2.D曲线单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。一厂商降价：如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。第三十四页，共57页。A点：最初产量Q1，最初价格P1。价格下调：P1→P2d1厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1第三十五页，共57页。d曲线与D曲线的关系d：弹性较大，较平坦D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。PDd1OQE第三十六页，共57页。3.垄断竞争市场的短期均衡MR=MC在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需进行广告宣传第三十七页，共57页。4.垄断竞争市场上长期均衡的一种简化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’垄断竞争市场的长期均衡MR=MC，AR=AC第三十八页，共57页。两个市场比较：垄断竞争完全垄断dd2（AR2）LACMR2E2OLMCQ2P2GPQE1Q1dd1（AR1=MR1）P1第三十九页，共57页。四点差别需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线不同。在长期均衡时，长期平均成本的状况不同。价格不同(P1Q2）第四十页，共57页。分析垄断竞争市场时应注意的两点垄断竞争有利于鼓励进行创新垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。安踏：气垫李宁：李宁弓企业要想在垄断竞争条件下取得成功，必须要取决与产品的差别竞争。第四十一页，共57页。十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。历次“价格战”的发起者，苏宁表示将全面迎战国美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对手。连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。第四十二页，共57页。揭秘价格战：中国市场上从彩电、空调到汽车、电脑，价格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与市场角逐，中国价格战有以下一些现象：1，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机2，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战3，有为争取、保持垄断地位——格兰仕有为反抗、打破垄断地位——中国联通4，弱势企业在巨头夹缝中求生存森宝空调老总任尧森：论品牌：不如海尔、春兰论规模：不如美的、格力论资金：不如上市公司不打价格战你让我干什么？第四十三页，共57页。四.寡头垄断市场（oligopolymarket）1.寡头（垄断）市场：指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。2.特点大规模生产，其他厂商难以进入；寡头之间的相互依存性。寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头之间的产品有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。几家企业控制生产资源政府扶持和支持第四十四页，共57页。传统寡头理论古诺模型斯威齐模型第四十五页，共57页。1.古诺模型市场上只有两家厂商；两家厂商生产的产品相同；市场总需求曲线是线性的；生产变动成本为零，即MC=0；每个厂商决策时，假定其他厂商产出固定不变。(1)假设条件第四十六页，共57页。DBCOQPAE第一轮：甲：Q甲=OA=1/2OBP=AE=OC乙：Q乙=AH=1/2AB=1/4OBQ=Q甲+Q乙=3/4OB，P=HF=OG第二轮：甲：Q甲=1/2(OB-AH)=3/8OB乙：Q乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB第三轮：甲：Q甲=1/2(OB-5/16OB)=11/32OB乙：Q乙=1/2(OB-11/32OB)=21/64OB……最终结果：甲：Q甲=(1/2-1/8-1/32-…-1/22n-1)OB=1/3OB乙：Q乙=(1/4+1/16+1/64+…+1/4n)OB=1/3OB总供给量=2/3OB（2）产量调整过程FHG需求曲线DB，市场最大需求量为OB第四十七页，共57页。结论双头垄断3个寡头n个寡头第四十八页，共57页。2.斯威齐模型目的解释价格刚性（1）假定条件竞争对手响应降价但不响应提价第四十九页，共57页。（2）均衡图MC1Q0QP0MC2MR2MR1D1D‘1D‘2D2P0E（3）结论寡头厂商所面对的需求曲线的形状取决于竞争对手对其产品价格变化的反应。如果寡头竞争对手追随降价但不追随提价，其需求曲线将是弯折的。第五十页，共57页。3.寡头市场的价格决定1）价格领先制价格决策由大企业作出。决定价格的大企业被称为价格领袖者，或支配性企业；小企业是价格接受者。支配型价格领袖（本行业规模最大企业）效率型价格领袖（本行业成本最低、效率最高的企业）晴雨表型价格领袖（能优先掌握市场变化的企业）2）成本加成按一定的百分比在平均成本上加利润。例某产品的平均成本为100元，利润率为10%，则价格定为110元。各寡头不存在勾结第五十一页，共57页。寡头之间存在勾结（勾结定价）3）卡特尔厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。卡特尔（Cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。1960年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，欧佩克）,是典型的卡特尔。石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。但是，由于成员单独违背 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 （通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），卡特尔具有不稳定性。“限产保价”第五十二页，共57页。3.现代寡头理论：博弈论的运用（1）博弈论概述策略是博弈的参与者所采取的行动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。收益是策略实行的结果。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。研究多个行为主体在各自作出决策而且行为的结果直接相互作用时的决策与结果。第五十三页，共57页。3.非合作性博弈（1）博弈论概述策略是博弈的参与者所采取的行动方案。收益是策略实行的结果。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。第五十四页，共57页。3311010122李四张三坦白坦白沉默沉默（2）非合作性博弈——囚徒的困境占优策略是指无论其他参与者的策略是什么，对某个参与者来说都是最佳的策略。博弈结果：双方皆坦白。第五十五页，共57页。20002000-100045004500-100000B航空公司A航空公司守约守约违约违约（3）寡头厂商的非合作性博弈博弈结果：A、B都选择违约第五十六页，共57页。第五十七页，共57页。