关于深圳平湖□□门诊广告推广可行性分析
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平湖□□门诊平湖□□门诊广告推广可行性分析报告一、环境分析平湖□□门诊位于平湖繁华地带，毗临镇政府、南城百货、肯德基、旭日厂、旭日广场、火车站及平湖主干道平湖大街。交通便利，人流集中，是一个不可多得的优越地理位置。但是，在□□门诊周围的其它门诊形成半包围状态，这样对□□门诊构成了不利。平湖是龙岗地区一个较大的工业园区，外来务工人口占多数，而且女性居多，这也是深圳的一个特点，在深圳3/5为女性。而女性又是疾病多发的群体。根据调查发现，在□□门诊的外围如：XX门诊、XX医门诊、XX门诊、XX门诊，其建设规模小，环境设施欠缺。和□□门诊相对立的平湖XX门诊，是一个建立半年时间的综合性门诊，里面的环境设施较全，门诊的整体形象及服务态度都使患者感到清新、温馨、舒适。这样，对我们的服务提出了更高的挑战。根据平湖的基本状况发现，人们的生活水平为中等生活水平，平均每人月工资在800元到1000元左右。从整体来看，我们应当重新调整我们的对策，增强患者对□□门诊的信任，增强门诊的整体规划，加强对空间感和美感的训练，使患者感受到看病也是一种享受。二、项目概况1、广告主要以宣传册、电脑小票为主。晶报、深圳晚报1/4版打形象广告。宣传车主要打形象广告及活动宣传广告。立牌广告主要打科室品牌2、门诊内部门诊内部设施要进行整体规划，提高医生整体素质，增强护士、导医接待病人礼仪
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。三、竞争性分析平湖镇目前的XX医疗有XX医疗门诊、xx医疗门诊、XX医门诊、XX医疗门诊、XX医疗门诊等几家。但相对硬件设施的全面建设，□□医疗门诊属于先锋地位。其他门诊都是无法比拟的。1、患者的心理分析作为一位患者来说，一个温馨、清爽、明朗的医疗环境是患者最为称道的。因为一个舒适的环境使患者的身心放松，提髙治疗的信心。而XX医疗、XX医疗门诊、XX门诊都不具备这样的环境。这样，在相互比较之后，具备实力与优势的口□门诊也就成为患者治疗病痛的首选。2、硬件分析从门诊的实力出发，XX医疗门诊有其独特的背景环境,其软硬件都和我们□□门诊不分伯仲。但空间距离相对较远，所以对□□门诊影响不大。但其热情的服务态度值得学习。3、地理位置分析□□门诊具有独特的地理环境，临近镇政府、火车站、南城百货、旭日广场及平湖主要干道——平湖大街，是一个人口流动量较大的交叉地带。四、项目基础及建设条件1、前期门诊广告的宣传□□门诊在平湖已经有两年的历史，基础广告已经深入人心，也就是门诊的各个科室已经让人们了解了。现在要确立患者心中□□门诊品牌的整体印象，也就是品牌形象的推广。一个好的形象是企业生存的根本前提，其形象广告得以提升，门诊的自身价值也就同时提升，这样，在平湖地区也就区别了和其他门诊的“普遍”现象。2、广告后期的宣传作为两年历史的门诊，现在应主要以形象广告为主，其他广告为辅，实行全面的宣传，使人们了解联威门诊的实力。主要的媒体手段以宣传册为主，电视为辅，报纸、传单等做为边线促进。一个具有档次的专科宣传册，能够体现患者对门诊的综合实力及治愈疾病的信心，从而打开平湖的医疗市场。成为平湖地区实力强大的医疗门诊。报纸以XX门诊为例，它共有4张一起装订发放，一张报纸9分钱，4张为3角6分钱，最终效果还是和一张报纸没有什么区别。加上订书钉的费用，造成人力物力的极大浪费。
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