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媒介推广方案媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX杯国际葡萄•葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升XXX的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可XXX,让XX...

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媒介推广 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 媒介推广背景伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX杯国际葡萄•葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升XXX的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的品牌形象深入人心。媒介目标一、媒介推广总体目标1、将大赛的影响力扩展到最大化,至少500人参加海选。2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛,达到全民参与的效果。3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中,在短时间内迅速提升XXX的知名度。4、扩大企业的社会公益影响力,提升企业美誉度。二、媒介目标群体1、年龄在18—40岁,性别不限,职业不限2、重点推广:★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、媒介目标区域1、重级推广:烟台2、轻级推广:威海媒介分析及选择一、电视媒体:传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台,将作为主要的宣传渠道之一。二、广播媒体:烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区,对城市出租车覆盖能力强、传播速度快,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。三、报纸媒体:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》,在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。四、户外媒体:冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告,让XXXX杯国际葡萄•葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。五、宣传海报:针对性强,内容丰富,可用于各大院校的宣传。六、网络媒体:选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站,如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。七、短信广告:利用短信平台,低成本传递赛事信息,让每一位烟台市民都能够参与其中。媒介阶段组合推广策略媒介行程分为五个阶段,分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。一、报名推广1、时间:XX月XX日一XX月XX日,时间为一个月2、电视媒体★媒体选择:烟台市电视台★报名信息广告投放:第1—3天第4—9天第10—30天每天轮播四次,每天轮播四次,每天轮播四次,每次时间为30”每次时间为15”每次时间为10”★投放具体时间,中午12:30—13:30两次,晚上黄金时间段19:30—20:30两次,两次中间间隔不超过一个小时。3、广播媒体★媒体选择:烟台广播电台音乐频道★报名信息广告投放:XX月XX日—XX月XX日(三周)★每天轮播八次,上午两次,下午两次,晚上四次4、报媒安排★媒体选择:《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》★报名信息广告投放:第1天第8天第15天第22天半版(彩色)半版(彩色)半版(彩色)半版(彩色)硬广告;硬广告硬广告;硬广告半版软文半版软文5、网站安排★媒体选择:水母网胶东在线爱威海网日,持续★广告投放:网站报名信息广告,XX月XX日一XX月XX时间一个月★XX月XX日(报名第1天)软文1篇;XX月XX日(报名第15天)软文1篇。天)6、户外媒体地点选择:长途汽车站数量1滨海广场数量1海港路数量1市中心XX数量17、短信广告:★合作单位:中国联通、中国移动★发放时间:XX月XX日(报名第1天)★与选拔赛网站友情链接XX月XX日(第15★发放对象:烟台市移动、联通全部手机用户8、4开的宣传海报发放时间及地点:XX月XX日一XX月XX日(报名第1—3天)发放时间地点数量第一天烟台大学1000滨州医学院烟台校区200山东工商学院800第二天鲁东大学1000中国农业大学烟台校区300烟台南山学院800第三天烟台市各艺术团体500市区人流集中的地方800第一天山大威海分校1000哈工大威海分校1000总计:7400海选推广1、烟台市电视台★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇,用于当日的《新闻直通车》栏目。2、水母网胶东在线爱威海网★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。3、报纸★新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。4、选拔赛网站★选手信息更新及海选视频发布★网站每天晚上公布当天参赛选手分数5、广播媒体新闻报道:海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。三、预赛推广1、烟台市电视台★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 一预赛结束):观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次。时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。★预赛全程直播★新闻报道:XX月XX日—XX月XX日(预赛赛程3天)新闻稿件三篇,用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放时间:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训到预赛结束)。广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★新闻报道:XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇3、选拔赛网站★预赛选手信息及观众投票统计随时更新:XX月XX日一XX月XX(从赛前培训—预赛结束)★比赛全程直播4、报纸★硬广告投放:XX月XX日(预赛赛前培训第一天),广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等,所占版面为1/2版,彩色★新闻报道:XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇5、广播媒体★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一预赛结束),每次时间15”,每天轮播八次广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次四、复赛推广1、烟台市电视台★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一复赛结束),每次广告时间为10”,每天轮播四次时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日(复赛赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮★新闻报道:XX月XX日一XX月XX日(复赛比赛期间,2天)新闻稿件两篇,用于比赛当日《新闻直通车》栏目中★复赛全程直播2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一复赛结束)。广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇3、选拔赛网站★复赛选手信息及观众投票:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训—复赛结束)★比赛全程直播4、报纸★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇5、广播媒体★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一复赛结束),每次时间15”,每天轮播八次广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次★新闻报道:XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇五、决赛推广1、烟台市电视台★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一决赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次时间:每天中午12:30—13:30两次,晚上19:30—21:00两次广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮★新闻报道:XX月XX日(决赛前一天),新闻稿件一篇,内容为决赛地点、时间等XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇,内容包括最终获奖情况等等★决赛全程直播2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放:XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训到决赛结束),广告内容:观众参与方式、决赛时间、地点等。★新闻报道:XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇★软文一篇:XX月XX日(决赛之后一天)3、选拔赛网站★决赛选手信息及观众投票:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训—决赛结束)★比赛全程直播4、报纸★XX月XX日(决赛前一天),报纸硬广告1/2版,彩色广告内容:决赛时间、地点、观众参与方式★新闻报道:XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇(内容包括最终获奖名单,以及观众中奖名单)★报广软文一篇:XX月XX日(决赛之后一天)5、广播媒体★广告投放:XX月XX日一XX月XX日(从赛前培训一决赛结束):观众参与方式为主要内容的广告,时间15”,每天轮播八次广告内容示例:“XXX杯……大赛”复赛正在进行中,发送短信XX到XX,选出你支持中的选手,还有机会获得XXX提供的大奖时间:每天上午2次,下午2次,晚上4次★新闻报道:新闻稿件一篇
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