广告学8 广告效果及其测定课件

广告学8 广告效果及其测定课件第十一章广告效果及其测定第一节广告效果与效果测定广告效果的涵义广告效果的特性广告效果评估的原则广告效果评估的意义广告效果的含义广告效果是指广告作品通过广告媒体传播后所产生的作用，或者说是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。一般表现为经济效果、心理效果和社会效果。迟效性复合性累积性间接性两面性第二节广告效果的全程测定广告效果的事前预测1、知觉2、理解3、反应广告效果的事中测定广告效果的事后评估1、认知测试2、回忆测试3、态度测试态度测试极不喜欢无所谓较喜欢很喜欢不喜欢广告社会效果评估广告的社会效果主要...

第十一章广告效果及其测定第一节广告效果与效果测定广告效果的涵义广告效果的特性广告效果评估的原则广告效果评估的意义广告效果的含义广告效果是指广告作品通过广告媒体传播后所产生的作用，或者说是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。一般表现为经济效果、心理效果和社会效果。迟效性复合性累积性间接性两面性第二节广告效果的全程测定广告效果的事前预测1、知觉2、理解3、反应广告效果的事中测定广告效果的事后评估1、认知测试2、回忆测试3、态度测试态度测试极不喜欢无所谓较喜欢很喜欢不喜欢广告社会效果评估广告的社会效果主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会效果测定要从法律规范、伦理道德、文化艺术、风俗习惯、宗教信仰等各方面进行综合考察、评估。第三节广告效果评估的方法访问法内部评估法仪测法邮寄调查法数据法数据法接触广告人数印刷媒体阅读率＝媒介发行量接触广告人数电波媒体视听率＝电视拥有量×100％×100％广告效果比率法广告效果比率=销售额增加率广告费用增加率×100%广告费用比率法广告费比率=本次广告费用总额本次广告后销售（利润）总额×100%市场占有率法市场占有率=本企业产品销售量（额）同行业同类产品销售总量（额）×100%市场占有率提高率=同行业同类产品销售总量（额）单位广告费销售增加量（额）×100%广告效果指数法

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