中国房地产户型策划图

目录TOC\o"1-3"\h\z\u第一部分房地产户型策划2户型需要策划2户型简史3好户型的标准3立体户型面面观4大户型？小户型？5面积多大才合适？6户型之首——客厅7主卧8厨房9洗手间的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 10阳台11户型 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 趋势12其次部分售楼书该说点啥14第三部分关注购房中的感性行为16其次部分关于房地产价格策略的几点思考18一、成本+竞争？消费者+竞争？18二、金子？银子？18三、开盘：高开低走？低开高走？19尾盘：降价清货？精细营销？20“低开高走”的实际操作问题22    第一部分房地产户型策划　可以说，户型定位是否精确     、户型设计是否科学合理是事关项目成败极为关键的因素。那么什么样的户型类别配置才能紧扣项目总体定位？什么样的户型功能布局才能最大程度地满足消费者现在与将来的生活需求呢？在此我们对涉及户型的一些问题作些探讨，期望我们的争辩心得能给您肯定的挂念。户型需要策划　　表面上看，户型即建筑的室内空间间隔，需要考虑整体建筑结构、建筑承重及水、电、气、热、光纤等管网线路布置，因而是一个建筑技术问题，完全是建筑设计师的事。　　其实不然。户型是实现消费者居家生活的基本要素，是满足“舒适性”的首要前提，只有满足了消费者需求的技术才有意义，只有满足了消费者的户型才能确保项目销售畅旺，因此户型设计首先是市场问题，其次才是技术问题。　　世界上没有最好的户型，只有最适合某一特定项目所指称的某一类别消费者的户型。而要让户型能恰到好处地满足目标消费者的需求与潜在需求，不仅需要争辩这一部分消费者的生活背景、消费心理、消费特征，而且需要充分考量项目所处的地理特征、景观环境、人文环境、项目的规划布局、小区内环境营造等一系列因素，让户型定位切合项目整体定位。而这一切，明显不是设计所能解决的问题而只能是项目策划人的工作，设计师应当是在项目策划人对户型类别配置、每户内功能配置的具体任务书的指导下开展工作才能设计出真正的“好”户型。　　户型策划的主要内容有以下几点：　　1、户型类别配置。想吸引全部消费者的项目最终只能是全部消费者都吸引不到。因此户型策划的首要工作即是依据项目所处区位及周边总体环境，结合目标消费者定位，确定项目是以立体户型为主还是以平面户型为主？是以三房二厅二卫以上大户型为主还是以二房二厅一卫以下小户为主？一房、二房、三房、四房、五房、复（跃层）式等分别应占多少比例？　　2、户型面积设定。从目前的市场实况看，由于生活习惯、居住观念的不同，我国南北之间、东西之间消费者对户型面积的要求存在巨大差异。香港人通常将70㎡做成三房而北方地区二房的面积也大多超过100㎡。就是同一城市，不同类别的消费者对面积的要求也大相径庭：有的认为三房应在100㎡左右，有的期望三房能做到130㎡以上甚至170㎡；有的宠爱70㎡的二房，有的中意二房超过90㎡……那么具体到某一楼盘，每种户型类别的面积到底以多少为宜，明显需要细心策划。　　3、户型类别分布。我们在很多项目中都见过一些单纯从设计角度看堪称优秀的户型却不幸沦为库存，其缘由在于进展商将它们放在了错误的位置：面积大、总价高的户型却被放在接近路边噪声相当大的地方、或景观较差的地方、或朝北的方向、或南北向楼体中、或有西晒、或是底层……位置最好的地方设置总价最高的户型、位置最差的地方设置总价最低的户型，是打算各类户型在项目中位置分布的基本原则，背离这一点，收获的就可能是积压或低价低利润。　　4、户型功能配置。几个卫生间？几个阳台？厨房是开放式还是传统的封闭式？要不要工人（保姆）房？要不要设置一个杂物间？要不要设飘（凸）窗？……等等问题也应站在市场角度、从项目整体定位的高度来端详而不应由设计师依据站在技术角度、单纯从建筑结构动身。户型简史　　时间的流转、社会经济的进展在不停地转变我们的生活状态、生活观念，也不断地转变着我们的居住观念我们对“户型”的要求。为了做好户型策划，有必要先了解一下户型在简要进展历史。　　坐北向南，四四方方一个小院子，白天有太阳，夜晚有月光；老子住上房，东厢住儿女，西厢是灶堂柴房，后头还有猪圈鸡窝茅房；坡屋顶，大厚墙，院里是石榴红枣，院外是榆柳相依。千百年来，这就是咱中国老百姓最抱负的“户型”，无论是平头百姓还是县官老爷，只有面积大小几重几进的区分，基本设计思路概无二致。　　这样的“户型”自然是好——宽敞舒适，功能分区明确。但动辄占上亩把几亩地，土地资料利用率太低，而且基本没有卫生间概念，不少人在床后隔着蚊帐就放个尿桶；窗户小小的，大正午也有几处黑角落。这样的“户型”现在生怕在农村也不大受欢迎了。　　解放了，日子好像是好过些了，不识时务的马寅初老头被打倒了，于是一天比一天多的人不断涌上街头要房住。国家机关、企事业单位一盘算，发觉自己银子实在太有限，那就凑合将就吧，大通道，筒子楼，小平房，公用厨房公共厕所，先整个遮风敝雨不能让人睡大街上的地方再说。这样的“户型”，说什么也住着挺别扭不舒适，但那年月，还能怎么着，能分个一间半间就不错了，感谢谁还来不及，谁想那么多。　　转瞬是80年月，改革开放了，经济真的好起来了，衣、食、行转瞬就都大有改善，琢磨起住房问题自然就顺理成章。大伙很快就发觉这大走道的筒子楼实在不是好“户型”，都渴望能弄个“成套房”。是啊，有个厅让一家人团团吃饭、有两三间房不用与成年子女挤在一起、有自家的厨房做好吃的不用担忧别人眼馋吃得艰苦一点别人也不会知道、有自家的厕所不用排队再冷的冬天起来也无大碍、还有个小阳台让人种点花草晚上还可看到星星，这样的日子可实在太美了！　　可很快人们又发觉还是不对劲：厅里实在太小，放个大彩电看着刺眼，放在房里吧父母儿女来看又不便利；还有大沙发、茶几、音响、金鱼缸也无处安家；冰箱想放厨房，可厨房更小；洗衣机想就近水龙头放在卫生间可卫生间也太逼仄；客人来了要往床上坐，一家人的生活暴露无遗。于是人们期望能住上客厅、厨房、卫生间都宽宽大大，卧房里干洁净净的房子。　　这样的房子还是有人不满足：早上一起床，大家还是要抢着上厕所；辛苦一天晚上想好好泡个澡也不便利，厕所里总是潮湿阴森味儿不太好；厨房虽然大了但洗菜、切菜、炒菜也还是不顺便；大热的夏天厅里怎么也没丝儿风？想看电视吧又怕吵着孩子的学习，不看电视吧晚上还真挺难过，有时夫妻俩想疯狂一回也怕影响孩子父母……很快，在最隐密处设有仆人卧房的房子、有两个以上卫生间的房子、卫生间能通风采光的房子、厨房连着小阳台的房子、客厅（餐厅）两头都有大落地阳台的房子都被设计出来了。　　有单身汉也想要成套的房子，于是有了单身公寓。　　有经常来这里公干又住腻了酒店的人也想买房子，于是有了酒店式公寓。　　有极想看山景海景园景的人，于是有了景观户型。　　……好户型的标准　　选择一种户型，选择一个生活空间。不同的生活经受、生活状态、生活习惯会带来对户型的不同理解，而户型则不管人们过去如何，只是以它难以更改的刚性转变、重塑人们的生活方式。因此，所谓好户型，就是能充分敬重人们居家生活天伦本质、亲情本质的户型；是能带给人们身体的、心理的舒适享受的户型；是能满足现在与将来生活变化的需要的户型；是与室外自然、人文环境协调且将好环境引入室内的户型；是能最充分考虑建筑材料与环保的户型。　　一套好的户型，首先必需是每一个房间都间隔方正，少点“金角银边”，谨防多边多角的“钻石房”的消灭，如此不仅利于家具摆放提高有用面积，也符合中国人的消费心理。　　一套好的户型，必需做到以下几个分开：　　1、动静分开。客厅、餐厅、厨房、音乐房、麻将室需要人来人往，活动频繁，如此一个家才有生气、有活力，而主要为休息睡觉之用的卧房明显需要最大程度的静谧，因此应将它们严格分开，确保休息的人能安心休息，要走动消遣的人可以放心活动。　　2、公私分开。家庭生活的私秘性必需得到充分的敬重与爱护，不能让访客在进门后将业主家庭生活的方方面面一览无余。这就要求不仅需要将卧房（主卧、父母房、儿童房）与客厅、餐厅、音乐房、麻将室（消遣室）进行区位分别，而且应留意各房间门的方向。　　3、主次分开。买房通常是人们事业奋斗有成，生活质量迈上台阶的体现。为了彰显业主的成功，也为了家庭成员之间的起居互不干扰，仆人房不仅应朝向好（向南或向景观）、宽敞、大气，而且应单独设立卫生间，应与父母房略有距离分隔。如设有工人（保姆）房，则又应与主要家庭成员的房间有所分别。　　4、干湿分开。也即厨房、卫生间等带水、带脏的房间应与细心装修怕水怕脏的卧房等分开。　　一套好的户型，必需做好“通”、“透”工作。　　假如客餐厅相连，最好能有开放式阳台与大玻璃窗遥相呼应，既能保证客厅的采光充分，春、夏天的“穿堂风”更是一种极为舒适的享受。　　厨房当然也应有良好的采光、通风条件，闷在一角的厨房将时不时降低下厨人的工作热忱，影响一家人的食欲。　　卫生间不应脏兮兮、臭哄哄，它不应成为自然 的藏污纳垢、繁殖细菌的场所，它也应当有良好的通风透光条件，应当窗明几静，无异味，不长霉。卧房，自然更不能成为黑屋暗房了。　　一套好的户型，应支配尽可能多的房间朝向南面，以确保绚烂的阳光能照射房间，如有不便之处，则首先满足的应是客厅与主卧。　　当小区周边有着极为突出的景观时，户型设计可能会打破传统朝向布局而以景观为中心，这时首要的也是支配客厅与主卧朝向景观。　　好的户型中厨房应远离卧房，以杜绝油烟污染。而卫生间则应靠近卧房以便利家人。　　好的户型中供水、排污、电、煤气、供热、光纤等管网布线应尽量集中，既便利业主装修，又便利修理检查，还节省材料。立体户型面面观　　目前市场上的立体户型主要有两种：跃层式（深圳叫复式）和错层式。　　所谓复式，就是在一套房子内拥有两个楼层面，而且这两个楼层面的竖直投影面一般是重合的，两个楼层之间有户内楼梯作垂直交通联系。最浅显地说就是相当于将一幢住宅内的“502”号房和“602”号房通过一座户内楼梯连结为一套（当然也可以是更多层）。　　很明显，复式住宅赐予住户的空间层次感格外强，功能分区也能做得格外到位，其隐秘效果远非平面户型和错层式所能比拟。　　一般说来，复式住宅的入户门均设在低层，这一点格外重要，由于从人们的居住心理来看，进门应当是第一层，若再往下走则有进地下室的感觉。所以复式的中、下层应集中设置会客厅、商务间、餐厅、厨房、公共卫生间、贮藏室、客房或为行动不太便利的家庭成员设置的卧房；而上层则宜设置对隐秘性要求较高的仆人卧房、次卧房、家庭起居室等，复式上层并非是一般客人可以进入的。　　复式房的室内楼梯是不容忽视的重要内容。户内楼梯梯段宽度不宜小于80厘米，否则不仅行走不便利，家具也难以搬上去。楼梯的位置支配也颇有讲究，一般设于厅堂的角落，以避开占用过多的空间。在下层，楼梯应与过道空间重合而不能占有房间面积，在上层出口处以设置卫生间入口为宜，可不另设平台面积。　　显而易见，复式住宅面积一般都很大，动辄200㎡以上，而且其单价通常也比同一幢楼或同一小区的平面住宅要高，因而其总价非同小可，不是一般人所能承受。但它所供应的居住质量，它所带来的如影视剧里西方“资产阶级”生活方式的尊贵感受、它带给业主与众不同的心理优越感，又多么让人心动！　　而“错层式”则是平面户型与复式户型之间的折衷主义者。它并没有两个完全不同的平面，而是通过将同一层面中的部分抬高一米半米，从而有效地实现日常生活中所涉及的起居、饮食、休闲、消遣、社交、学习，都可在不同的功能层面上进行，较好地满足了人们对现代家居的需求。　　错层式户型的带给人们错落有致的新颖感、各层之间高差的不大和室内楼梯高度的缩短、平缓，既增加了乐趣，又不太影响沟通沟通，其面积也与平面户型相差不大，因而近年来在各地尤其是上海大行其道大受欢迎。今年以来一些地方又先后推出了不少三错层户型：进门的第一层面为公共活动区，南面是大开间客厅，北面是餐厅、厨房和公共卫生间，向里上数级楼梯形成其次区域，可作为老人房儿童房或客房，连续向里上几级楼梯是第三区即仆人活动区，同样是大受欢迎甚至消灭抢购。　　1999年，深圳一家公司推出了一种获得国家专利的“跃复一体”的户型即将复式房的下层做成错层式：进门为客厅、公共卫生间、餐厅等公共活动空间，往下走为厨房和工人房，顶层为主要家庭成员起居活动空间。进展商在广告中不仅宣称该户型“领先30年”，而且“使用面积大于建筑面积”，凭借这一创新户型，很快就将一位于大大路边立交桥旁的房子卖出80%以上，不少眼光独到的炒家也因大胆投资而获得颇丰！大户型？小户型？　　由于生活方式、居住观念、消费者所属社会阶层、房价差距等系列缘由，不同地方不同城市的人们对大户型、小户型的理解大不相同。　　香港有“千呎豪宅”的说法，1000平方呎多大？90多平方米而已。在深圳、广州、上海，一般认为130平方米以上为大户型。而在北方的大部分城市，好像只有170平方米以上才会被叫做“大户豪宅”。　　从内部空间设计角度来看，户型面积越小，难度越大。由于要抠着那一点点空间的确很难做出新颖别致的花样。因而一房一厅、二房一厅、一房二厅、二房二厅等中小户型在功能配置上就比较简洁，一般就是厅、房、厨、卫、阳台等“五大件”，功能分区也不尽完善。而大面积户型就让设计师们发挥的余地就较大，不仅可以在小户型基础上增设主卧卫生间、贮藏室、工人房、书房（音乐室、麻将房、健身房）、梳妆间、更衣室、主卧观景阳台等多方面功能，而且可以依据人们通常生活习性做出比较完善的功能分区，跃、复、错层等创新空间也比小户型大得多。　　值得特殊一提的是，小户型是否应带保姆房的问题。一般说来，在小户型的买家中，结婚未久的年轻人是确定主力。这些消费者的小孩还很小或即将诞生，而在目前国内的社会经济环境下，又需要夫妇两人都上班工作，他们正是最需要聘请保姆家庭！但目前市场供应实际状况是只有三房以上大户型才带保姆房，而二房户型带保姆房的则为数寥寥。消费者选择小户型的很大缘由是由于其总价较低、月供轻松，那么增加一间保姆房所带来的压力，目标消费者能否承受？期望大连有开发商、代理商、广告公司、市场调研公司能对此做一番深化争辩。　　从整栋楼或整个项目的来说，大小户型的配置比例也是一个必需认真争辩、谨慎对待的问题。户型单一则由于客源供应面狭窄，抗风险性相对也就较差，但“人以群分”，单一户型所带来的客户基本素养面的同一，可大大提高物业形象档次进而卖出好价钱。正由于如此，因而实行此一户型配置需要精确、深化的前期市场争辩，但一旦定位精确     ，其收益也非同一般。而一些项目由于对目标消费者界定不清或期望将全部类别消费者一网打尽，于是从3、40㎡的单身公寓到二房、三房、四房直至200㎡以上的复式一应俱全。看起来不同需求的客户均能得到满足，实际上由于定位混杂，各种层次的客户均难以找到感觉——开奔驰的当然不想与踩单车的为邻，踩单车的看邻居开着奔驰进进出出心里也别扭。因此大、小户型相互比例配置合适，户型既有层次又有相对同一性，既错落有致又充实丰富，则客户选择余地大，市场抗风险性也好。到底是多少的比例才恰当，这并不能凭主观的臆想，只能是通过对市场的深化了解才能得出。　　户型的配置打算了项目的整体定位，因此户型策划首要的是进行土地价值分析推断：景观丰富、交通便利的地块当然应以大户型为主；土地各方面均一般既无突出优点又无特殊缺点的，则以中等户型为主；而地块较差时则应以总价较低的中、小户型为主；至于在商务中心区的小幅土地，最适宜的当然是小面积公寓甚至酒店式公寓。面积多大才合适？　　在全部涉及户型的问题中，最令进展商头疼、让人最难下定决心的当属以下两点：各户型类别在项目中的配置比例、每一种户型的面积大小。由于前者将打算项目主要卖给谁，而后者则将打算项目是否真正能满足这些人。　　不同的消费对象有着截然不同的需求，那么我们又如何知道所确定的户型面积是正合目标消费者心愿的呢？我们认为，必需从以下三个方面综合权衡。　　消费者对应性。我们知道，一房一厅的小户型是只能作过渡之用的，其购买者将主要是年龄在30岁以下、未婚或刚刚结婚的年轻人，其购买动因主要是工作时间不长，积蓄不多而又渴望拥有一片自己的小天地。从功能上说，虽然也需要厅、房、厨、卫、阳台五脏俱全，但对每一部分面积的要求却应当都是小字号的，而且需要布局紧凑，因此总面积也不应超过50㎡。否则就失去了过渡房的本意。二房二厅、三房二厅所面对的则是最简单的消费群。有的三口之家因小孩尚小，二房即已足够，但他们生活可能较为富有，因而偏好面积宽松布局更合理的大面积二房；而有的工薪家庭人口较多却资金不多，当然更期望购买房间较多而面积偏小的三房；还有部分成功人士或高级白领，虽然购买力强劲但较为有用主义，认为布局合理、面积略偏大的三房就已足够。二房是做70㎡还是100㎡？三房是做100㎡还是130㎡？需要我们精确区分目标消费者并与其购买力、生活状态、居住习惯高度对应。四房以上或150㎡以上的房子，其面积敏感度相对较差，但也只有深化分析目标消费者才能做得恰到好处，才能使销售一路畅旺。　　舒适性。房子是为人服务的，房子是为家庭天伦生活服务的，而户型分割的目的就是为人们供应一温馨、亲切、舒适的家居空间。舒适性就是从人体工程学和家居生活基本规律动身，打算户型的开间、进深及面积。房子越大则舒适度越高被不少人认为是理所当然，事实并非如此。以一般家庭的客厅为例，这里陈设的是沙发、电视、音响、金鱼缸、花木等，是迎客、家人闲聚的空间，谈话、看电视是这里的主要节目，太小让人有压抑感，过于空阔则又易于让人有四边不着、相互有隔阂的感觉。因此客厅的开间以4.5米为宜最大不应超过5米最小不应小于3.5米。同样的道理，主卧、次卧、卫生间、厨房等都有这样从人居活动动身的辩证关系。除人的视角、人的活动外，舒适性还应考虑利用率问题。假如一套房子中有部分面积既不能用于摆设家具电器、又无助于人的活动、亦不能增加艺术情趣，则只能增加购买费用、增加主妇打扫卫生的时间与难度，舒适性自然也就大打折扣。　　地域性。地域性是由于各地区人们生活习惯不同而对户型面积有着不同的要求，其实是舒适性的延长。这也是户型设计中必需高度重视的问题。比如大连人大多认为二房二厅应当有个90㎡甚至100㎡，而在深圳，生怕就很少有人能理解90㎡以上的房子为什么不做成三房，为什么要如此铺张。多数深圳人眼里的三房应当在105—115㎡之间，而大连人则明显认为这样的房子太小太逼仄。户型之首——客厅　　毫无疑问，在一套房子里面，客厅的重要性居于首位。由于它是进入一个家庭给人的第一视野、是一家大小尽享天伦之乐时最主要的活动空间、是迎宾会客的最重要场所。因此我们说客厅是户型之首，在设计中应当得到最高规格的敬重。　　在客厅的设计要素中，包括开间、进深、阳台、窗、门的数量、门的朝向、餐厅的联接、玄关等。　　上一篇文章我们提到，视总面积的大小，客厅的开间应在3.8—5米之间，过大或过窄都与人们的家居生活规律有冲突。而在通常状况下，进深与开间之比不宜超过1.5，否则也将在因过于狭长影响使用。　　阳台几乎是一套房子里唯一可以与外界自然环境沟通、对话的空间，是最开扬、通畅的地方，我们认为必需与客厅一脉相连。阳台还是将自然风、自然光引入室内的最佳途径，当然应让全家人都得到这种享受，因而从这个角度看，也应与客厅相连。阳台必需与客厅相连还有一个重要缘由：它是我们晾晒衣服的地方，因此只能是与公共空间相通而不能穿过卧房以形成干扰、影响居家私密性。　　假如在向阳面设置了阳台，在背阴面能否设置次阳台或窗户以形成“穿堂风”增加客厅的通透性呢？虽然不是必需，至少值得考虑！　　在客厅四周开几道门，每道门各自朝向何方，当属客厅设计中最难打算、需要反复争辩认真斟酌最费心血的之处。由于门越多则空间利用率越低，而门朝向哪里又打算了使用的便利与否。公共卫生间的门应朝客厅吗？厨房呢？哪个卧房外的门朝向客厅？能做到全部卧房的门都不直接开向客厅吗？客厅与卧房之间的走道如何支配？不设过道又如何？……这些问题当然不行能有统一的答案，不行能有经典的、最好的 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，而只能通过对目标客户深化、细致的调查访问来了解客户的真实需求，并结合项目的实际状况统筹支配。　　客厅与餐厅的连接也是个问题。我们在南方看到多数都是直接联通，而在大连市场，好象多数都是有隔断甚至错开。连通会使整个厅显得开阔、通透一些；错开或隔断则功能分区更清楚细致一些、小餐厅的气氛要雅致一些，但通风性差一些，面积利用率也将打点折扣。　　玄关在客厅里的消灭时间较晚，是伴随着“三大（厅、厨、卫）一小（卧）”、功能分区等居住观念而进入一般人家的，并快速得到部分家庭的认同。但其真实价值、其存在的必要性仍为很多消费者怀疑，因而设置与否也需谨慎调查。　　关于客厅，我们在这里更想提请进展商留意的是随着对消费者的进一步细分及细分后消费者共性化需求，是否应重新界定客厅功能进而从根本上转变我们的设计思路？　　对于时尚、前卫、崇尚共性、反对拘束、宠爱离群SOHO的年轻一代新人类们，或许并不期望客厅仍旧只是个标准模子里出来的方盒子，有起伏变化、有错落、有曲线或许正是他们的追求。为客厅赐予更多的工作功能甚至直接将客厅当作电脑间、网上冲浪室也是部分IT人士的生存需要，现在仍处设计阶段的房子，在打算一房一厅、两房一（二）厅的布局时，生怕就有必要考虑新人类们的需要了。　　客厅能开PARTY跳舞吗？客厅能不考虑摆放电视机吗？客厅能是小酒巴吗？客厅能是茶艺馆吗？凡此种种，或许现在还没有足够多的人提出需要，但我们不能不思考、不能不调查、不能不有所预备。主卧　　我们都知道，在单位福利房一统天下的年月，即使在三居室以上的户型中，各卧房尽管有大小之分，但主次关系是格外不明显的。因此“主卧”的消灭，堪称是户型设计思想中革命性的突破之一。　　主卧的消灭，使老、中、小三代及客人在空间上有更强的独立性，削减了家居活动时成员之间的相互交叉干扰，增加了生活情趣，因而从生理上满足了现代人的家居生活。　　主卧的消灭，还极大地满足了购房者的心理需求：拥有自己的房产在很多人眼里还是事业成功的标志之一，而独立、舒适、宽逸、豪华、高雅、有共性品尝的主卧正是业主尊贵身份的重要体现。　　主卧设计的要点如下：　　卫生间：我们在大连仍能看到有些项目的三房仍只有一个卫生间，这明显是没有较好地理解消费者的需求。主卧肯定要有独立卫生间！不仅如此，主卧卫生间面积也应比公共卫生间大，功能也应更完备——在洗脸、浴盆、座便器外，还应依据项目总体定位设置按摩浴缸、桑拿、梳妆间等。　　位置：独立性、私密性是主卧的主要要求，现在的建筑设计师都知道将主卧设置在最隐密的地方了——尽量远离入户门、远离客厅，如是立体户型则设置在上层或上半部分。但与此同时，我们又能在不少平面户型的项目中看到主卧虽居于私密位置，可门却直接对着客厅，整个就是自相冲突。更有甚者，有一个项目的主卧竟然直接面对餐厅、与厨房相邻，这就让人匪夷所思了！除私密性外，朝向、“观景”也是在确定主卧位置时必需考虑的重要因素，主卧必需朝南或面对最佳景观朝向。　　面积：主卧面积当然应比其他房间大些，但舒适是有“度”的，因此主卧面积并非越大越好。面积过大一是造成铺张（购买款、管理费），二是空旷的空间不利于营造亲热、浪漫、温馨的二人世界。以我们的调查，目前深圳等地消费者普遍期望的主卧面积在18平方米左右，北方消费者的需求相对大些，平均值在25——30平方米左右。　　窗户：客户的功能有三：采光、通风、远眺。无论电源光是何等的绚丽多彩、浪漫、有情调，也无法和太阳光所带给我们的暖和、亲切的心理满足感相比拟；无论电扇风、空调风是多么清爽宜人，它也不能代替轻灵、和谐的自然风；无论电视节目有何等精彩，它也比不了绿树、红花、青山、碧水或城市繁华绚烂的夜景所给人的舒缓、放松。因此低台、大窗、凸窗（或曰飘窗）甚至落地窗就成了近年来主卧窗户的主流。而在深圳，转角窗（将垂直的面对景观的两堵墙都设计为透亮     玻璃窗）、弧形落地窗也已被大量运用。　　帮助功能：在目前的住宅市场中，不少设计师在处理大面积户型时，常简洁地将每一个房间按比例放大就算了事，其实这是一种格外严峻的铺张，我们认为可行的方法应当是将功能进一步细分，如在主卧中就可考虑设置独立的衣帽间、独立的梳妆间，可以考虑设置背景音乐系统等。厨房　　我们关于厨房的想法可集中归结为三个方面：厨房在户型中的位置；如何提高厨房的舒适度；厨房设计的创新性想法。　　位置：南方气候酷热，所以南方的房子特殊强调通风顺畅、期望厅里有“串堂风”；北方冬天漫长，所以北方的房子特殊讲究南北朝向。这就打算了南北方的消费者在厨房的位置上有着明显不同的需求：南方的厨房多位于客厅或餐厅的一侧，而北方的厨房多位于厅的北端。但不管南方北方，我们认为只要是平面户型，在规划设计厨房时就必需从如下两种基本原则中选取其中之一：1、厨房是家居生活中最主要的污染源，噪声、油烟油污、残渣剩饭、残枝败叶、清洗污水等集中于此，因此应远离卧房、客厅，尽量避开拎着菜穿过客厅，也就是说厨房应尽可能靠近进户门；2、厨房与卫生间是住宅中的水管集中地，因此从施工成本、能源利用、热水器安装等问题考虑，厨房应与一个卫生间贴邻而处。其他如厨房门直对客厅、卫生间门开向厨房、穿过厨房进入卫生间的设计都不太符合人居习惯。　　舒适度：事实上，自“大厨房”的观念与抽排油烟机一起进入一般中国人家庭后，就已经使厨房从大汗淋漓、油烟滚滚的战场开头向演奏锅碗瓢盆交响曲的乐台转变，从而大大提高了家庭主妇主男们工作的舒适度。以我们的观看，无论南北方，目前多数厨房的面积在6—7平方米左右，但我们认为，在“冰箱入厨”已是大势所趋、微波炉、洗碗机、电烤箱等厨房家电的日益普及、烹调中煎、炸、煮、蒸、煲分工日益明细的今日，厨房的面积还将进一步扩大。随着人们生活节奏的加快，我们还应当在深化争辩国人烹饪习惯的基础上将厨房设计得更科学、更合理，更符合人们的厨房作业的流程：在洗、切、炒的流程中，L型厨房比“一字型”更能削减步伐移动、节省时间、提高效率，降低劳动强度；整体厨房由于能使物品各归其位，不仅能提高空间利用效率、削减死角，而且更便利清洁，改善卫生状况；我们还认为，现在已经到了将厨房功能细分为清洗加工区和烹饪区的时候，如此一来既可最大程度地降低油烟污染，又可使拣菜、洗菜、切菜在更为宽松满足的空间进行，不仅大大提高了舒适度，对鼓舞“另一半”帮忙、打下手也大有好处，可为平淡的居家生活增加很多情趣。　　创新：在此我们想提出两点创新性想法，一是在200平方米以上的户型中设立单独的早餐室，二是设置开放性厨房即与餐厅之间完全通畅连接的厨房。早餐室在欧美国家格外普遍，随着生活形态的转变和人们餐饮习惯的转变，在部分大户型中不妨一试。在我们见过的一些例子中，从抽排油烟机的技术角度来看，将厨房完全放开一点问题没有，而开放式厨房的好处不言自明——不仅极大地拓宽了工作面积，而且能一边择菜洗菜切菜一边听音乐、看电视，任务较重时更可发动全家人一起动手帮忙，真正让炒菜成为一种生活的轻松甚至一种享受。洗手间的问题　　中国菜肴之香、之精致举世有名，与此同时中国的厕所之臭、之简陋也“享誉全球”。这种只重“进口”而对“出口”漠不关怀的现象好像为中国传统文化中所独有。　　长期以来，厕所在中国另有一别称——“茅房”，由此可见其在户型中的地位低下、不受重视。就是解放后，城市里大量修建的火柴盒房子里，也还有相当多没有单独的厕所。因此自80年月随着经济进展对改善居住条件日益关注以来，我们经受了追求每户有独立洗手间、有坐式抽水马桶、增加有用面积、追求二个甚至三个以上洗手间等几个阶段。但受传统文化根深蒂固的影响，目前的洗手间设计中仍存在诸多亟待解决的问题：　　（1）仍有人将洗手间搞得暗无天日，白天需开灯，余臭长年不绝，且阴森潮湿，让细菌们大量繁殖、活得拘束。　　（2）空间面积确定不足，一些进展同将其作为帮助功能，面积压缩得很小，在一些小户型中其面积仍在4平方米以下。　　（3）设备水平极低，用于配置洗衣机、热水器、电吹风、电话的管道、线路和插座不足甚至根本就没有。　　（4）标准化程度低，施工质量差。管线配置杂乱无章，影响美观和使用，下水道简洁堵塞。　　（5）缺乏从用户动身、为用户着想的理念而只图设计简洁、施工便利——洗手间是管线集中的地方，长期以来都以明管配置，为用户又增加了难以清扫的积污纳垢的死角，既不卫生又有碍观瞻。　　（6）穿过厨房进入洗手间或洗手间门直接开向厨房的设计仍有所见，而公共洗手间的门直接开向客厅的更比比皆是。　　（7）重数量不重质量。在规划设计阶段争辩的重点经常是设计几个洗手间，而基本不争辩洗手间的具体设计细节。　　（8）重面积不重功能布局。在广告中、在现场销售人员的介绍中，一般都会突出强调洗手间的面积，几乎没有人在意不同特征消费者对洗手间功能分布的差异化要求。　　（9）重装修标准不重基本功能配套。装修标准在时下的洗手间设计中已是争辩的重点之一，但进展商、设计人员、营销人员好像都有意无意地忽视了洗手间功能设施的争辩。　　（10）重主卧洗手间不重公共洗手间。或许是由于买家主要使用的是主卧，因而从营销的角度，主卧洗手间的出彩出新能更有效地激发客户的购买冲动，而公共洗手间则多数因陋就简，关怀者甚少。事实上从使用角度看，利用率更高的还是公共洗手间，并没有理由对其漠然视之。　　（11）重大户型洗手间设计不重小户型洗手间设计。这实在有南辕北辙的嫌疑：购买大户型者多为实力派人士，一般都将重新设计装修，不用操劳太多；而小户型买家多为工薪阶层，资金、时间相对较紧，因而更渴望进展商认真琢磨能供应能一次到位的设计和装修。　　（12）我们在大连还看到过座便器正对洗手间门的户型，这是永久不能原谅的设计错误。　　　　上一篇文章里我们历数了现今洗手间存在的诸多不是，消灭这些问题的其根源在于进展商和设计人员仍在用旧观念处理新住宅：仍将洗手间看作是不得已而去之的逃难地，而没有想到其应当是业主重要的享受区。事实上，现代住宅的洗手间是一组空间，这组空间围围着便溺、洗漱、沐浴等基本活动而开放。（目前深圳地产界对洗衣机是否应进入洗手间存在争议，拥护者认为洗衣与其他活动一样属于“水性”活动，理应集中，顺手将换洗衣物掷入洗衣机也实在便利，另外从接、排水管道的设置利用考虑，也应进入洗手间；反对者认为洗衣机与洗手间功能难以协调，而且拎着装满湿衣服的桶穿过客厅到达晾晒阳台也有诸多不便（即使有干衣功能），洗衣机应设于晾衣阳台四周。）抛开洗衣机问题，要较好地组织便溺、洗漱、沐浴三项功能，使用面积不应少于6平方米，否则必定消灭空间局促、功能混杂，为业主带来使用中的相互干扰和不便。由于不同购房目的及需求差异，目前消费者期望的洗手间面积集中于6——7平方米和10——12平方米两个区间，进展商因依据项目定位作恰当选择。　　洗手间是家居生活中的集中用水地，因而也是最简洁消灭潮湿阴凉，从而滋生细菌病毒的地方，因而其采光通风特殊重要。尽管可以人工排风、尽管可以用电发光，但无论从能源利用角度还是人们对自然风、太阳光自然 的亲近感，洗手间都应当做到宽敞光明，通风顺畅，如能引入西晒，就更抱负了。另外无论是何种建筑形态无论是何种户型布局，上推式窗户是最适合洗手间的。　　依据新的《住宅设计 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 》征求 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 稿提议，80平方米以上住宅均应至少设计两个洗手间，因此主卧是否应设计洗手间的问题已无需争辩，需强调的是主卧洗手间的面积应大于公共洗手间。　　公共洗手间通常不是业主装修的重点，因此由进展商供应统一装修较为合理，但应留意地面、浴具、卫具、墙壁、天花板及其他用具应协调颜色、保持洁净、清爽的感觉。　　冬天不再去公共澡堂而是在家沐浴，泡在自家的浴缸里必将成为北方地区生活的主流，因此浴缸在洗手间里不行或缺，尤其是主卧洗手间。在一次对年轻人“抱负生活”的调查中，不少人就选择了“泡在三角形大浴缸里，边泡澡放松边给伴侣打电话”，认为这是极现代、极浪漫的感觉。　　三角形浴缸比长方形浴缸更节省空间，这也值得进展商留意。　　长方形洗手间的宽度不能太窄，否则将用具集中于一边或间隙过小都将为使用者带来麻烦。而影响用具布局的主要因素是开门方向，因此推拉门是值得考虑的设计。　　为平安起见，管道煤气和燃气热水器应尽可能设计在洗手间之外。最近深圳即有一楼盘将燃气热水器统一支配在阳台上，大受客户欢迎，估计类似概念将快速得到普及。　　……　　只要真正心存“以人为本”的想法，真正想让洗手间成为业主的享受空间，您也肯定还能发觉很多改善洗手间设计的方式方法。阳台　　在一套住宅里，阳台应当是最具浪漫情调的地方，由于这里有广角度的视界可看青山绿水、生气满园、可看繁华都市、满天星斗；这里有不歇的风儿带来春夏的凉快；有充分的阳光暖和冬天。这是别的空间所无法比拟的开扬、舒适、心绪飞扬。但在以前室内是紧巴巴的面积、室外是水泥沙土地面的居住条件下，阳台也就被不少人家封闭起来，并被改造成一间小卧房或杂物堆放地，失去了其与自然沟通的天性。　　近年来，随着居住条件的大大改善，人们对住宅产品功能、品尝需求的不断高升，不仅阳台的基本面貌、基本功能得到恢复，而且得到很大的进展，在设计上不断出新出彩。　　双阳台：目前在设计双阳台时，有两种不同的思路。一种是强调通风，将两个阳台分置于厅（客厅+餐厅）的两端；另一种留意有用，将北向阳台与厨房相连，便于置放待加工的蔬菜及其他小杂物。内阳台：即将阳台整体纳入室内，使其成为厅的自然延长，因而也可看作是封闭式阳台的一种升级。内阳台的好处是可以免除风沙灰尘的侵扰（只要我们的城市仍处于高速扩张的阶段仍是大工地，只要生态环境没有根本性转变，风沙灰尘侵扰就会在较长时间内成为影响我们生活质量重要因素），另外如能以大幅的落地玻璃代替墙体，不仅可引入充分阳光，而且视线也极为开阔，往客厅一站，外面的世界近在眼前，好像与房间连成了一体，让人有一种空荡而博大的感觉。内阳台特殊适合北方地区，北京现代城是这方面的典型代表。　　观景阳台：海景、山景、湖景、江景河景、城市夜景及天际线背景、街景、公共公园、小区中心庭园……美丽 的景观环境能极大的激发买家的购买热忱，增加楼盘的附加价值，面对某一特殊景观的“观景阳台”也就应运而生。观景阳台不仅强调人看景，而且应做到阳台与景观的沟通、对话，阳台融入景观，因而不仅需要上佳的角度，而且需要较大的面积。　　景观阳台：阳台是影响住宅建筑外立面观感极为重要的因素，因而如何让阳台自身也成为一种景观，是建筑设计必要的追求。在近十余年来全国各地开发的商品房中，基本都摒弃了“兵营住宅”时代用红砖砌就或水泥铸成的粗糙、笨重、简陋的阳台。代表着古今中外各种不同建筑风格的建筑符号都被或贴切或生硬地运用到阳台上来了，阳台造型也一改过去千篇一律的长方形而消灭了大量的半圆形、弧形、扇面形、L形，材质也由镂花铁艺、不锈钢、石柱、钢化玻璃等，颜色更是五彩缤纷，的确使阳台“成为了都市里一道亮丽的风景”。　　特殊功能阳台：近来在深圳、广州、上海的一些住宅中，设计师从平安角度、建筑外立面的洁净洁净、室内空间的利用率及视觉清爽等角度动身，还在背阳面特殊设置一个3、4平方米的小阳台，主要用于安置空调主机、燃气热水器等，深受住户欢迎。户型设计趋势　　拉拉杂杂说了这么很多，目的有二：期望进展商能通过科学的、人性化的户型设计更快更好地实现市场目标，期望消费者能得到真正契合自己需要的心水户型。市场是鲜活的、不断变化的，因此户型设计需要不断调整创新；市场变化是渐进的，有规律可循的，因此全部调整创新都必需紧扣市场进展趋势。　　1、住宅户型日益多样性　　除了面积大小的多档次外，为不同家庭结构、不同消费阶段而设计的户型应有区分：服务于“核心家庭”的户型应当精致小巧，服务于“两代居”家庭的户型应当优雅浪漫，为三代同堂家庭供应的住宅则应当温馨亲切。　　以“错层”为代表的立体住宅是近期全国性的热点，但错层的坚固性、抗震力量如何尚有疑问。　　在结构上，大开间、轻型框架结构、支撑体住宅等适应性开放式住宅是大势所趋。　　2、扩大住宅的适应性和选择性　　最新模式是“两次设计”，即第一次由建筑师设计带外墙、分户墙、固定厨房、卫生间和阳台的框架住宅，其次次是由住户依据各自不同的生活习惯和各时期不同的生活需要参与设计，主要内容为室内装修与选用不同类型尺寸的定型产品，如轻质隔墙、推拉门、窗、组合家具及折叠门等进行机敏空间分隔。　　3、改善厨房、卫生间功能质量　　厨房、卫生间面积小、设计粗糙、设备简陋是目前住宅的普遍性问题。从进展趋势来看，在小面积的住宅中，提倡餐厨式（DK型）厨房，并以此作为住宅空间组织的中心重叠使用，可充分利用空间，改善厨房环境，增加家庭团聚的气氛。而在大面积住宅中，开放性厨房应当前景看好。　　户型设计中极重要的一条原则是清污分别。主要指用水和非用水空间的分别，提倡用水空间的相对集中。目前，卫生间、厨房已从只有上下水道进展到了给水、排水、热水、煤气、通风管道和暖气管道六种设备管线，随着节水需要，还可能增设中水管道。因此应尽量集中。此外明管道改暗管道、表具不入户，力争让住户自己能不费劲且平安地接上水、排水等，并顺应家庭使用卫生洁具功能（如按摩浴缸、家庭桑拿浴器、净身盆），厨房设备如洗碗机、消毒柜、微波炉的要求，提高人们的居住水平。　　4、最大限度利用面积空间　　目前在一些地区，为了实现功能分区，有单纯将住宅面积放大的问题，我们认为并不行取，一是增加面积必定增加购房者的负担，二是铺张土地资源。抱负的做法应是通过细心设计争取更高更多有用空间，如立体化，如在墙体上为家具预留嵌入式空间等，从而在不增加每户建筑面积或容积量的前提下，通过细心构思，奇妙利用空间。　　5、通过多种途径节能、节水　　从节能途径来看，设计不但要考虑屋面、墙体，还要涉及门窗等以往很少考虑的薄弱环节。结合改善居住环境条件，解决隔热、保温存自然通风的问题。具体技术上可以接受节水型设备和利用太阳能技术，如节水型便器中水的利用等；配置适用于住宅的节电照明灯具等。在户型处理过程中即缜密地考虑节能是目前被广泛忽视的，但必将是今后的大趋势。其次部分售楼书该说点啥信任每一位到过深圳考察房地产市场的人都会为他们售楼书设计之精致、印刷制作之精致、内容之细致丰富、派发之爽快大方而赞美。他们为什么要花那么大的成本代价来制作售楼书呢？他们的售楼书又都说了些啥呢？不知可有人认真地思考过？　　我们可能还得从房地产广告媒体说起。　　据统计，企业广告费中通常70%以上都用在了媒介发布上，因此选择适当的媒介对广告总体效果至关重要。但广告媒介有报纸、杂志、电视、广播、户外、交通物、电影院、直接函件、报纸夹页、POP等数十种之多，如何才能在这些简单多样的媒体中选出最高效的组合呢？唯一的方法就是深化争辩产品特点、消费者接触习惯及消费者心理特征。　　对于消费者来说，房地产最大的特点就是昂贵，是需要投入资金的浩大，因此现场考察外，通常还需多方收集信息资料、对相近的几个楼盘反复比较；对进展商来说，房地产销售最大的好处是客户的本地性强、“作业面”窄、最大的压力是时间紧迫，几千万上亿元资金的投入必需在一年甚至短短几个月内实现回笼，因此不仅需要压迫性的高强度广告攻势，更需要广告媒体能将楼盘优势、卖点如孔雀开屏一般充分呈现，快速激发消费者的购买热忱。这也正是报纸成为房地产首选广告媒体的缘由：报纸可图文兼顾、信息容量大、当地市场掩盖面大、接受广泛、可信度高，同时报纸每日均有出版，易于进展系列性广告，便于随时修正广告策略，报纸还有一大特色是便利携带、便于保存。对进展商来说，报纸广告能将信息较为有效地向最广泛的目标受众传播；对消费者来说，报纸集中了多个楼盘的具体资料，是进行对比性选择的抱负资料库。　　但报纸广告也有其不行避开的缺点；受《广告法》限制，部分广告手法广告内容不能表现；受版面及创意限制，图文信息量仍有不足；印刷质量较差，细节表现力量弱；传阅率较低等等。　　分析到此我们可以发觉，售楼书是弥补报纸广告缺陷的最佳媒体！尽管它只能在售楼处派发，有肯定被动性，但它印刷精致引人入胜；它不是大众媒体，约束相对较小，创意空间大表现手法丰富；它几乎没有版面限制对楼盘可作最全面具体的介绍；它独立印刷无需昂扬的发布费；它独立成册不会被其他广告信息干扰；它制作精良易携带便于保存……　　假如说印刷媒体是地产广告的最佳媒体，那么报纸+售楼书就堪称是珠联璧合、相得益彰的最佳组合。　　弄清了售楼书不仅仅是“产品说明书”而且是重要的广告媒体，我们就不难理解深圳地产商对售楼书的重视，而售楼书该说些啥自然也就清楚明白了：　　楼盘概况：占地面积、建筑面积、公共建筑面积、商业建筑面积、建筑掩盖率、容积率、绿化率、物业座数、层数、层高、车位数、物业结构、进展商、投资商、建筑商、物业管理人……　　位置交通：楼盘所处具体位置图、交通路线图及位置、交通状况文字具体介绍。　　周边环境：自然环境介绍、人文环境介绍、景观介绍。　　生活配套设施：介绍周边学校、幼儿园、医院、菜市场、商场、超市、餐饮服务业、消遣业、邮政电信……　　规划设计：包括楼盘规划人、规划理念、规划特点、楼盘建筑设计者、设计理念、建筑特色、环艺绿化风格特色等介绍。随着近年人们对生活品位日渐高层次的追求，消费者日益重视建筑内、外部空间的处理、建筑风格、建筑外立面特点，因此规划设计应是售楼书介绍的重点部分。　　户型介绍：由于生活便利与否、舒适与否与户型有着绝大的关系，因此户型是影响消费者购买打算的重大因素，应以机敏多样的方式将户型特色、户型优点尽情呈现。　　会所介绍：作为全新生活方式下的产物，作为能提升楼盘整体品位的重要组成，会所在近年的市场中受到越来越高的重视，会所功能、会所设计概念、会所服务细则也应有所介绍。　　物业管理介绍：物业管理即楼盘的售后服务，随着市场的进展，人们对其日益重视，物业管理人背景、物业管理内容、物业管理特色应有所交代。　　此外还有建筑装饰材料、保安管理系统、新材料新科技成果运用……依据每个楼盘自身优势卖点而侧重不同的介绍。　　精致美观的作品人们总是乐于保藏，创意独特、设计新颖的作品人们总是乐于阅读，内容翔实丰富的作品人们从中得到的信息也就越多，信任程度也就越高，广告大师奥格威说：“你介绍得越具体，销售得也就越多。”因此售楼书不宜过于简陋，更重要的是，肯定要让消费者得到尽可能多的信息。选准媒体是节省广告费的最佳方法。售楼书值得您大胆投入。第三部分关注购房中的感性行为买房子还会是感性行为？不行能吧？几十万上百万一套的房子，对大多数消费者来说，那可是他一生中购置的价值最为昂扬的大件商品。哪家买房子不要全家开会争辩、思前想后、左右权衡、反复比较？有些人为了买房要花半年甚至更多时间逛遍全城全部在售楼盘，对意有所属的楼盘更是室内要带上尺子边量边看、室外要围着小区步行转圈看、白天看了晚上看、晴天看了雨天看、自己看了还要邀请亲戚伴侣看，怎么会是感性行为冲动购买？就是经典的营销理论，也说消费者在购置房子这类贵重商品时，其决策过程是极为审慎且布满理性的。　　但市场就是活生生的市场，它有着自己的运行轨迹，既不会顾及人们的想像，也不会在意理论的说教，因而市场现实也就经常出人意料。　　在一片水稻田上盖起的上海“万科城市花园”，“站在楼顶用竹杆就能捅到飞机肚皮”，自然条件之恶劣可以想见。但是靠着一句“明天，我们将住在哪里？”和以此为主题的温怀脉脉的系列广告，在楼花阶段就将以精明著称的上海消费者吸引得蜂拥而至，甚至售楼处的玻璃都被消费者挤破了好几回。现在呢？至少有名作家陈村就常为要在飞机的巨大轰鸣中写作而倍感苦恼。　　1997年，邻近深圳火车站的一栋写字楼眼看要死火，只好低价转让。经过一番运作，接手公司将其改为住宅项目，而定位则是当时深圳尚属罕见的“酒店式公寓”——供应五星级酒店式服务的公寓，然后请来一个香港名星作为其“形象代表”，经过一系列包装宣扬后，其楼价在短短一个多月内被从1万多元/㎡疯炒至最高3.4万元/㎡且一售而空！现在呢？转让又无人接手，供楼又难以为继，一些被深度套牢的买家眼看解套无望，干脆弃之不管了，任几十万首期款及前期供楼款打个水漂。　　……　　以中国短短十年房地产进展史，类似这样的例子生怕就能连续说个三天三夜不打逗号。　　大连最近不也有个楼盘由于盖了个大连人见所未见的大售楼处、进行了一番奇妙的策划宣扬就在楼花阶段就卖了个满堂彩么？　　在这些消费者身上，能看到多少“理性分析”、“审慎置业”？相当部分人都是禁不起现场热卖气氛的诱惑或楼盘宣扬炒作的猛烈攻势而在“跟风”、“从众”、“感性推断”、“冲动购买”！　　假如这还不够普遍，那么我们还可以去楼盘销售现场，一方面几乎每个售楼人员都可告知你几个客户“看了10分钟就下订金”的故事。另一方面，假如你认真去问问买房者该楼盘建筑质量、小区规划、绿化环境、户型间隔到底好在哪里，最起码有60%以上的人说不出个所以然来！　　依据我们多年来以不同方法所作的调查争辩，消费者在打算“买”与“不买”的过程中应当说都是格外理性的，而在打算“是否买这一个”时则带有相当重的“感性决策”颜色。　　对于买房中发生“感性决策”的缘由，我们认为主要有四个方面：　　缺乏阅历。多数人一生中只有次把次买房的经受，阅历的缺乏显而易见。没有阅历自然也就缺乏较客观的评判标准，这个道理和买西装、买电器没有实质性区分。这也正是我们在现场能看到很多被销售人员技巧性说服、被销售人员“逼（迫下）定（金）”的消费者的缘由。　　缺乏学问。消费者不是专家。绝大多数消费者都缺乏全面系统的建筑、规划、设计、环境等方面的学问，而楼盘的“说明书”又基本语焉不详甚至充斥着夸大、欺瞒之词。这又让人如何“理性推断”？　　缺乏必要信息。影响房子使用效果的城市规划、市政建设、周边地区开发、物业管理等等，只有进展商才把握有全部真实的信息，而在目前法制环境下，消费者还很难获得关于楼盘全面、真实的信息。　　更本质的是人作为社会动物，都有把平安寄予在“群体共同行为”而不是自己单独但审理慎推断的潜意识，因此一旦消灭“群趋”行为，盲从者就会越来越多。房地产营销已走过了进展商盖个房子然后打个自吹自夸广告就能销售的阶段而步入了必需从消费者心理动身、必需切实满足消费者需求的境地。既然买房过程中存有相当重的感性成分，自然就需要我们在最能激发消费者购买欲望、购买冲动的环节做足功夫，这些功夫主要包括楼盘形象包装、售楼处“卖场”包装、销售人员的现场推举力量培训。其次部分关于房地产价格策略的几点思考一、成本+竞争？消费者+竞争？　　无论是以攫取高额利润还是以快速回笼资金为主要目标，我们在为楼盘确定价格时通常需考虑三个因素：一是成本——地价、建安成本、税收及其他费用的总和。二是竞争——市场供求总量、直接与间接竞争对手们的价格状况。三是消费者——目标消费者能够接受何种价格。　　三种因素在楼盘最终定价中所起的作用明显不一样，一般说来市场供求总量与竞争对手的价格只是参考，而成本与消费者则是打算价格策略的根本因素。深化分析后即可发觉：成本+竞争和消费者+竞争是房地产定价的两种基本策略。　　成本+竞争定价策略的决策流程大致是：计算出项目总成本→侦察竞争对手的价格状况→加上预期利润（视目标不同而比例不同）→得出本楼盘价格。　　消费者+竞争定价策略的决策流程是：竞争对手供应的物业与价格如何→调查在该地段开发与竞争对手差异化物业，调整各项价格变数后消费者将情愿以何种价格接受何种物业→开发何种物业类型、如何开发能实现战略目标→本楼盘最终具体价格。　　很明显，目前多数进展商选择的是成本+竞争定价策略，由于它最简便易行，由于这样能“最清楚地知道自己能赚多少利润”，更由于多数进展商是在房子盖好了快要卖时才考虑价格的。但从上面的比较中我们可以看出，这种是典型的“产品主导型”策略，是不太符合市场进展趋势的，由于它蕴含着两方面的风险：首先是定价过高产品滞销的风险。在买方市场中，消费者是市场主体，但这肯定价模式却将消费者排斥于价格体系之外，而现实是只有当消费者认为付出该价格能得到相对甚至超额的价值时，才能使交易成为现实，一旦消灭不能有效满足消费者需要与欲求的设计、建筑，依成本+利润方法定出的价格只能是一种“虚拟价格”，得不到消费者的回应，于是产品滞销，于是制定价格时预期的利润也就成了“虚拟利润”。其次是定价过低较难赢取超高额利润的风险。当前地产市场是个起步不久进展极为快速的市场，也是个消费层级差距越来越大的市场，因此经常可以依靠新规划理念、新建筑设计、新户型设计、创新的小区环境营造、新建筑材料、新科技运用等为楼盘树立起与市场流行产品截然不同的形象，并带给消费者特殊