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分析
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，理清思路，明确目的，咱一步一步循序渐进：二、店铺环境-每周上新前面提到店铺相比同层转化率偏低。 店铺少有参加官方活动，像是聚划算，淘抢购是很少上的，而是主打每周上新。相比上新频率，每周上新是比较频繁的，适合有一定老客人群，店铺销量中等或中等偏上，店铺基础相对好一些的店铺，否则，可以根据店铺实际情况来定上新的频率和时间，通过阶段流量数据分析本店铺上新定在每周一，上新信息是很重要的，需要在店铺首页明显的地方打上活动时间。三、钻展推广策略 重点来了：钻展主要配合店铺上新，重点抓老客再配合直通车拉新1.定向 首先我们先要对店铺新老客人群进行分析 店铺新客占的比例一般是会比较高，本店新客占74%左右，老客看似只占到25%左右，其实是略高于同行业，但是可以对比老客的转化率是明显高出新客，是新客的6.5倍，把重点放在老客，自然店铺转化率也会得到提升。定向来了：分计划分定向：Dmp 考虑每周上新重点做老客，定向首先当然会以达摩盘定向为主，前提也是要先经过测试，筛选出优质人群后期重点进行投放。重点说明一下，一般来说这种定向的ppc会偏高一些甚至翻倍，因为是根据店铺基础人群进行筛选过滤，相对其他的定向，基数会小一些，所以ppc会偏高。但是人群会相对更加精准，数据也会比较高。2.素材 素材主要是两点：1文案上突出新品上新和上新时间，引导客户入店，配合上新进行投放；2店铺有自己的独特风格而且风格统一，素材需要延续店铺的特点色调和简洁的风格。这也是比较符合店铺长期做老客的要求，与店铺活动主题相呼应。3.资源位 资源位首选手淘首焦、pc首焦、右侧banner、通栏、天猫精选这些流量最优的位置，根据下图分析店铺数据可以明显得出，无线流量和成交都是站大比重，所以手淘首焦的位置无疑是投放重点。4.时段、地域 时间和地域上也需要对店铺累计数据进行分析，根据店铺流量需求对时间地域设置有重点的进行投放，实现效益的最大化。时间段选择店铺流量高峰和成交高峰时间段地域选择访客占比高和下单买家高的店铺 凌晨计划效果也不错，预算高的店铺可以现在凌晨时间段单独计划投放。四、总结 1.上新活动预热期和爆发，也要按照正常活动的节奏合理安排好预算分配，有重点性和节奏性进行投放。 2.定向资源位一定根据日常投放数据合理安排预算，重点投放优质人群，针对性进行投放。 3.想要做好钻展付费推广，定向是重中之重，大家可以根据各自的店铺情况结合店铺整体运营合理安排。 4.前期一定结合钻展引流蓄水，做好铺垫，才能让春款起量变得简单。
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