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分析
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报告伴随着中国IT市场数码产品的发展与降价风暴，数码摄像机也迎来2006年第一季度降幅最大的一个月份。在ZDC调查结果中显示，2006年3月，数码摄像机市场出现3.2个百分点的降幅，同比均高出1月份与2月份均达2个百分点以上。从产品的角度来看，在本次调查涉及的103款产品中，有82款产品出现价格滑坡，占市售产品总量的79.6%；从厂商的角度来看，调查涉及的七大厂商中有六家做出降价行为。由此可见，本次数码摄像机市场降价覆盖范围相对较为广泛，这使得本次价格监测结果呈现以下主要特征： 首先，整体数码摄像机市场迎来2006年第一个降价高峰时期，数码相机市场呈现淡季不淡的现象； 其次，佳能、索尼引领降价高潮，降价产品数量均在20款及以上，而JVC旗下产品则出现全线降价行为； 再次，本次降价范围涵盖范围较广，从价位分布状况来看，降价产品在各个价位区间均有涵盖，但在中低端价位产品中
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现突出；从产品像素分布状况来看，主流80万像素机型仍是本次降价的主力。 一、整体市场价格指数走势调查 据ZDC调查结果显示，2006年3月数码摄像机市场整体价格指数下跌3.2个百分点，以下是本月各周价格指数走势状况。(图)2006年3月中国数码摄像机市场价格指数走势 调查结果显示，本月数码摄像机市场降价行为在本月的前三周表现较为突出，累计降价产品数量达到70款之多，这直接导致整体数码摄像机市场在本月的前三周中价格指数出现2.65个百分点的降幅。随后一周，将势收缓，在下跌0.5个百分点左右后降至本周的最低点。 从价格调整的六大厂商来看，本次降价动作主要体现在佳能、索尼、JVC、松下与三星这五家厂商中。其中，佳能以24款的数量位居降价榜榜首。在价格下调的24款产品中，佳能MV920出现600元左右的价格调整行为，造成此款产品成为佳能旗下降幅最高的一款机型。索尼随后，其降价产品涵盖主流索尼HDR-HC1E、索尼HVR-A1C等20款机型。JVC数码摄像机全线下跌，降价产品累计达到17款；降价产品在10款左右的还有松下与三星，二者分别有11款与9款机型出现价格下调。拍得丽降价产品数量较少，仅有一款。 从本次降价产品价位区间分布状况来看，6000元以下中低端价位是市场降价的主力，其中，4000元以下降价机型占据27款，4001-6000元之间降价产品为21款。降价产品数量在10款以上的还有6001-8000元与15000元以上这两大价位区间，价格调整产品数量依次为14款和11款。其他价位区间降价产品均在10款以下。 本月，降价产品主要集中于80万像素机型中，累计价格调整产品达到30款，100万像素产品随后，为19款，200万像素机型以有15款价格下滑，其他像素产品降价行为较为分散。 以下是数码摄像机市场主流的五大厂商在本月的价格指数走势状况。(图)2006年3月五大数码摄像机厂商价格指数走势 对比显示，在索尼、松下、JVC、佳能与三星这五大厂商中，全线产品的下跌使得JVC以超过4.3个百分点的降幅成为整体市场上价格指数下滑幅度最大的厂商。索尼降幅稍逊色于JVC，为4.2%。 佳能降价动作在本月的最后一周较为明显，这使其降幅从第3周开始逐步超过三星，并在第4周降至最低点，整体下滑2.8个百分点。 9款产品的价格下调，造成三星出现1.8个百分点的降幅。在低端市场上，三星的降价动作较大，4000元以下产品占据降价产品的一半以上。在这五大厂商中，松下降幅最小，为1.2%。 二、五大主流厂商市场均价调查分析 1、五大厂商产品均价走势调查(图)2006年3月主流数码摄像机厂商产品均价走势 通过对比可见，在这五大厂商中，松下数码摄像机产品均价最高，其旗下报价超过10000元以上的机型有五款，其中报价最高的松下AJ-D908价位更是超过100000元，这将松下产品整体市场均价抬高，升至10000元以上。 索尼与佳能这两家厂商产品均价接近，均在8000元左右波动。相比之下，索尼报价在10000元以上的市售产品数量为4款，而佳能旗下超过10000元以上的机型仅有两款，这造成了索尼产品均价稍高于佳能，在8300元上下徘徊。 从JVC产品在价位上分布状况来看，4000元以下产品在其产品中占据近50%的份额，成为JVC产品在市场中的主力。由此可见，JVC数码摄像机以中低端市场为突破口。 三星这五大厂商中均价最低，其与JVC一样，主攻中低端市场。在其市售产品中，报价在4000元以下的机型占据产品总量的53%以上，市售产品中价位最高的三星VP-M2100S(1G)仍未超过8000元。通过对比可见，这五大厂商中高端市场主要由松下、索尼来把持，而JVC与三星则主攻中低端市场。 2、五大厂商均价对比(图)2006年3月五大数码摄像机厂商产品均价对比 与整体市场相比可见，在索尼、松下、JVC、佳能与三星这五家厂商中，松下市场均价最高，达到10791元，高于整体市场均价接近3000元。均价高于整体市场的还有索尼与佳能，二者市场均价依次为8329元与7886元。 JVC与三星市场均价均低于整体市场，分别为5239元与3882元，而三星与整体市场上均价最高的松下均价悬殊达6000元以上。 3、五大厂商月终价格调整幅度对比(图)2006年3月五大数码摄像机厂商月终价格调整对比 20款产品的降价行为，导致本月索尼市场均价在月终出现363元的降幅，成为3月份整体市场上价格调整幅度最大的厂商，降幅高于整体市场月终价格调整幅度达100元以上。 虽然JVC旗下产品在本月出现全线降价行为，但是累计市售产品仅有17款，低于索尼3款，因而其在月终价格调整幅度上低于索尼，也低于整体市场，为231元。 佳能与JVC月终价格调整幅度接近，其在本月整体出现223元的降幅。其他厂商降价行为较为保守，其中，松下市场均价相比月初下跌134元，三星月终价格调整幅度最低，为70元。 整体来看，大部分厂商的积极降价行为，导致2006年3月份数码摄像机市场出现第一季度以来首次大幅度的降价高潮。其中，降价产品数量达到20款及以上的厂商就有两家，而另一厂商JVC则出现旗下产品全线下滑的现象。
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