2012文泰车展策划书!2

2012文泰车展策划书!2 文泰广告 2012 目录: 一、 展会项目立项可行性研究报告 1、 市场环境分析 2、 展会项目生命力分析 二、展会执行 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 1、展会名称 2、办展地点和时间 3、展品范围 4、办展机构 5、展会规模及定位 6、展会进度 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 7、现场管理计划 三、展会营销宣传 1、展会招展招商 2、赞助商方案 3、展会宣传推广 一、展会项目立项可行性研究报告 2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。 (一)全国汽车销售市场基本情况 分析:2011年汽车产销分别为1841万辆和1850万辆，同比增长0.84%和2.45%。照此水平，2012年尽管各方面预测有可能增幅在5%-15%之间。但低增长预测是目前的主流，因此全年销售有可能达到1850-1900万辆，新车销售仍然可连续四年达到世界第一的水平。2012年1月份全国汽车产销同比大幅度下滑，虽然不能说明全年如此，但也反映出国内汽车销售市场出现的状况值得研究。 (二)国内汽车销售市场仍然由政策主导 1、中国的汽车市场仍然由政策决定。如:2009年-2010年一批鼓励汽车消费政策出台,2011年鼓励政策大部分退出，对销售市场的影响是决定性的。脱离开现行政策和变化趋势，研究国内汽车销售市场是无法进行的，而当前的政策主流不是刺激汽车消费，而是对汽车产销进行调控。 2、国内行政管理和政府观念决定对汽车销售市场的影响也是决定性的。如:各地方政府对汽车销售汽车消费的观念转变和一系列政府规定，决定了当地汽车市场的增长与下滑，甚至生死。 3、由于国内经济发展城市建设非常不平衡，因此各地方的政策规定和行政管理有很大不同。力度不同形式不同重点不同时机不同，这很正常，但对汽车市场的影响都是非常巨大的。 (三)关于国内汽车市场的基本情况分析 1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。 2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的过快增长，不仅是政策退出，而且促使高层领导对汽车产销市场产生了重大转变，及由刺激消费转为调控消费。 3、由于国内一批一二线城市过早的进入了汽车时代，造成城市建设城市规划城市环境与城市交通，停车能源等形成巨大的社会热点。促成限量限行政策的不断推出，同时会对汽车销售市场进行总体调控，即降低汽车销售总量的增长速度，减缓汽车保有量的过快增长。 4、汽车销售市场将明显的从以资源型市场为主，即以汽车销售为主，转向服务型市场，汽车后市场将被高度重视，形成今后一个时期的汽车市场转型的重要标志。同时，新车销售将很快转向以新旧车置换为主的汽车市场。谁将拥有巨大的客户群，谁将拥有发展的基础和前景。 5、国内汽车市场政策变了，各级政府对汽车消费的观念也变了，汽车市场也发生了重大转变，遗憾的是汽车营销没有创新性的转变，汽车后市场也没有发生重大转变，这必将影响到今后一段时期的汽车销售市场，竞争将更加激烈，汽车销售将变得越来越难。 (四)关于2012年国内汽车产销量总目标分析 当前国内汽车市场有几个重要舆论，主要有关于限行限量的舆论，关于汽车产销增长过快的舆论，关于汽车产品质量的舆论等等，其中关于限行限量的舆论影响最大，也最为社会各界关注。我们认为关于限量问题，仅有京城正式实施，其他各城市在2012年一定会出台限量规定。限行有可能在一部分大城市实施。无论怎么样预测，有一点是可以肯定的，即限行限量的舆论越大，汽车销售的市场就会越好，这是必然的。 1、 展会项目生命力分析 1、从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。 2、随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。 3、汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，据统计，2009年北京国际汽车展览会拥有将近9万的参与人数。且，每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。 4、“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。 二、展会执行方案 1、展会名称与主题 主题: 2、办展地点和时间 地点: 时间:2012年 月 日—— 月 日 3、展品范围 整车:轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。 汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。 汽车零部件:发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。 汽车附件:汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设 备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。 电脑控制系统及相关软件。 各类书籍，报刊及其他相关服务。 4、办展机构 主办单位: 承办单位: 策划运作:文泰广告 5、展会进度计划 2012年 月 日, 月 日 展览报名;(建议15日) 2012年 月 日, 月 日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作;(建议10日) 2012年 月 日布展;(展会前1日) 2012年 月 日, 月 日展览时间; 2012年 月 日, 月 日8:30-9:00展会开幕式 9:00-19:00面对所有观众开放 5月4日8:00-9:00参展商入场 2012年 月 日17:00参展商撤展 展会同期活动: 7、现场管理计划 ?会展开幕式现场管理: 展会现场布置 VIP(very important person) 接待 媒体的接待和管理 展会开幕 开幕酒会服务策划 ?会展布展与现场管理: 办展机构现场管理 参展商的现场管理工作 观众登记和入场管理 撤展管理 ?会展现场风险与安全管理: 会展现场的风险类型 会展风险管理 重大紧急事件管理 ?其它管理: 现场广告管理 交通、物流管理 餐饮管理 证件管理 新闻管理酒店、旅游服务 会展资料的采集与编写 会展设备管理 三、展会营销宣传 1、展会招展招商 2012文泰车展 邀 请 函 ___________公司: 我协将于2012年 月 日— 日在 举办 车展，诚挚邀请贵公司参展。 文泰广告 2012年 月 日 ? 专业一流的汽车展览会 ? 深受我市消费者及车商喜爱并参与的车市销售平台 ? 备受乌海汽车行业关注、支持、热情参与的汽车界盛会之一 2012文泰车展招展书 【汽车展背景】 我国在国家政策的支持下，2011年汽车产销均突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。 今年一季度，中国汽车产销量分别超过400万辆，依旧保持强劲势头，持续领先国际市场，彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。 “2012文泰车展”活动，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。 本次车展将成为汽车消费者购车、赏车的品牌平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处 【主办单位】: 【承办单位】: 【策划运作】:文泰广告 【展会时间】: 2012年 月 日, 月 日 【展会地点】: 【展会宣传】: ?电视媒体报道 ?新闻报纸报道 ?网站媒体杂志报道 【车展?展品范围】 各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌; 相关汽车用品服务及其他:汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等; 【车展?参展费用】 【车展?展位图】 2、赞助商方案 金牌赞助商(仅限3名额) 赞助费: 万RMB 银牌赞助商 赞助费: 万RMB 3、展会宣传推广 ?电视媒体报道 ?新闻报纸报道 ?网站媒体杂志报道 ?其它观众组织 ?市内观众组织