[中学]《中国网络广告发展史及其发展趋势》

[中学]《中国网络广告发展史及其发展趋势》 《中国网络广告发展历史及其发展趋势》 陈诗雨 一(网络广告在中国的发展历史 网络广告是计算机与网络技术发展的产物，最初在1994年发轫于计算机的诞生地美国。当年10月14日，A T & T公司在Hot Wired( www.h o t w i r e d. com)上做了第一个互联网广告，宣告着网络广告的诞生。互联网广告开始作为一类新型的广告作品形式加入到广告之列。 1994年，中国终于获准加入互联网。 1 9 9 7年 3月，广告主在网站发布了中国第 一个商业性网络广告，传播网站是hinabyte.com，广告 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 S I N A、S OU H U等一批大型 门户网站的崛起代表着中国网络广告开始登上了时代的舞台。 2003年，非典(SARS)的光临让中国网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展阶段。 2006年，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。在这一年，全球第二大广告集团WPP收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。 2007年，分众传媒收购好耶。中国网络广告从此爆发。 截至2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%。，至此，中国每万人拥有10个网站。 2008年，中国北京举办奥运会，网络广告再次掀起成长的高峰。 2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天。 在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高、网络广告不断创新进步的今天，我们坚信，网络广告将拥有无比广阔的舞台。 二、网络广告的特质 A、网络广告的优势: 1、网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，这是传统媒体无法达到的。 2、网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 3、网络广告的载体基本上是多媒体、超文本 格式 pdf格式笔记格式下载页码格式下载公文格式下载简报格式下载 文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。 4、可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助 于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 5、交互性是互联网络媒体的最大的优势，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 6、开放式的网络体系结构，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。 7、网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务。 8、能按照需要及时变更广告 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 。 9、社论式广告成为广告主的有力工具。 10、即时效果监测:利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。 B、网络广告的缺点: 1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 2、监管滞后。 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 4、强迫性广告过多。 网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。 5、网络广告专业人员缺失。 目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。 6、网络广告的真实性受限。 由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客。 三、网络广告的发展趋势 1、 按效果付费网络营销依旧发展，依靠创新点才能带动飞跃 按效果付费广告模式是广告联盟的舞台。 谷歌、百度、阿里妈妈等广告联盟一直打着“按效果付费”这样一个概 念，按效果付费的网络广告又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。 但是，从广告联盟诞生之日起，这种所谓的“按效果付费”其实是饱受质疑的，一方面，网站主怀疑平台作假，另一方面，广告主对广告效果依旧不满意。 与目前谷歌的文本广告相比，日前还处于创新阶段的新型广告允许广告商加入更多产品信息，例如价格和产品图片等。而必应能提供包含图片和价格等更为详细信息的产品搜索。 此外，微软还邀请广告商加入一项 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，拿出部分广告收入当作返利提供给消费者，以刺激他们的网络消费。 按效果付费网络营销是否能够飞跃，在未来的发展过程中，还需要更多基于此的创新点。 2、 精准网络营销大有可为 精准网络营销一般使用邮件营销、即时消息营销、短信营销、彩信营销、传真营销等多种方式。 精准网络营销的典型是“窄告”，它在近两年迅速崛起，是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。它能降低无效诉求带来的浪费，越来越收到广告主的欢迎和重视。 精准广告的基础在于精准营销，而做好精准营销，可能贯穿到互联网从立意、定位、策划、建站、商业模式设计到盈利再到改进的始终。这对网络广告人员提出了更为综合的素质。 3、整合营销使网络广告效果更大化 这一点，不光体现在主要表现在拥有越来越多媒体资源的互联网巨头将进一步整合网络服务资源，为广告主提供互联网领域的整合服务，实现互联网营销整合服务。 同时也体现在网络广告与传统的媒体进行合作。新媒体与传统媒体之间不是你死我亡的厮杀，应加强两者之间的融合才是关键。网络广告也应尝试与传统媒体之间的合作。 4、 互动网络营销催生新的广告模式 顾名思义，互动网络营销即强调与终端用户实现有效互动，在互动的过程中通过营销设计，逐步占领消费者心智模式从而实现营销效果的营销方式。 试衣网是个典型。 另外在网络营销的某个点进行活动营销也有很多成功案例，例如“秒杀营销”就非常强调与客户的互动性。 5、网络广告与游戏结合 可口可乐与魔兽世界的完美结合，街头篮球与可口可乐的结合，都是成功的典范。 据官方数据显示:截至2005年12月31日，我国网民人数已达到1亿 1100万;游戏玩家比例达到33.2%，人数将近达到4000万人。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势:一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16——35岁之间，以学生和白领为主，特别是信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。 游戏与网络广告的结合有三种方式:广告对象是游戏道具或场景;广告对象是登陆网络游戏的界面;现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。这一方面利用受众重复玩游戏的心理加强广告信息传播效果，另一方面隐蔽的信息传达、潜移默化的形象塑造、虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。 6、 反复网络营销:小荷才露尖尖角 与忠诚营销相关，反复网络营销强调建立强大的客户数据库，并持续关注客户的习惯，对客户资质和客户需求进行细分筛选并反复营销。 这种营销模式着重于关注客户需求的变化，并持续进行客户关怀，这种模式前景无限。 7、 网络新闻营销另辟蹊径 由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源，因为新闻始终具有一定的权威性。 虽然目前国内并未出现权威的网络新闻营销大佬，在不久的将来可能会出现个别优势企业，这个企业做好的基础是整合最大的权威网络媒体，打造成新闻营销平台。 8、 移动互联网广告开始发力 3G发牌、中移动WAP业务计费停止、手机扫黄等事件是2009年移动互联网的几个焦点，尽管沧海桑田，然而世事依旧。 移动互联网整体在发展，移动广告由于具有随时、随地、随时的特点，在加上移动互联网广告逐步摆脱SP模式走向成熟，有理由相信2010年移动互联网广告将会发力。 同时，在手机普及、3G发牌的背景下，将会涌现一些大的移动互联网企业，移动商务将逐步开展，打通移动互联网的B端市场和C端市场将成为关键。 9、 SAAS模式广告稳步成长 SAAS，即平台服务。 软件的平台和硬件的平台都有。硬件的平台指终端本身(这里强调移动互联网，包含操作系统)。软的平台有很多，如:QQ、飞信、阿里软件等， 广义的讲还有搜索平台(如谷歌的购物搜索)、娱乐平台(如盛大的)等等。 平台的力量在于整合了资源，核心在于整合了庞大的用户资源。 10、 BANNER广告等传统广告地位下降 横幅广告的位置已经被消费者熟知和默认，所以在在浏览网页时会刻意地忽视和跳过网页BANNER。在互联网为普通大众渐渐熟悉的今天，横幅广告地位的下降是显而易见的。 11、新型网络营销模式的诞生 各种新型网络营销模式在酝酿和执行之中，势必掀起新型营销模式的改革和跨媒介营销的完善。 我们相信: 科技的进步，使得网络广告走得更远。 跨媒体整合，网络营销能够飞得更高。