城市形象宣传片的创意与传播方式研究 程灏摘要当今各城市正致力于塑造各自的城市品牌形象来向外界宣传自我。其中，城市形象宣传片就像城市的名片一样，在对外宣传方面有着重要的作用。宣传片的主体、构思、图文配音等决定了一部片子的水平，一定程度上也决定了城市的宣传效果。本文就陕西宝鸡城市宣传片的创意与传播方式进行了浅略分析。关键词城市形象宣传片；品牌形象；宣传片创意；传播方式中图分类号G2A1674-6708（2017）189-0016-01随着城市之间竞争力的提升，为了使城市更好的发展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一个手段。其中城市形象宣传片是当今社会城市对外展示自我特色的重要方式。通过精良的制作，宣传片可以打破外界对城市道听途说的固有印象，宣传城市的格局特色、人文文化等，更是透过短片向世人展现城市的价值观和资源，更好地打造城市品牌形象，为城市可持续发展吸引大量的资金和人才，加速城市的经济发展。为了使城市形象宣传片达到最优的宣传效果，不仅要在制作方面投入大量精力，提高宣传片的创意，还要合理利用传播媒介，对其进行推广。1城市形象宣传片创意分类1.1明确城市特色，精准定位主题正如没有两个相同的人一样，城市与城市之间也存在着诸多差异。受历史、地理、气候、文化等不同因素的影响，造就出的城市面貌也不尽相同，比如以现代化发展而闻名的上海，以优美风景吸引世人的桂林等，因此每个城市的主题定位也就会有很大的差别。要打造出一部成功的城市形象宣传片，首先要定位好城市的形象主题，不同的城市表达不同的形象就需要不同的表达手法，制作出的宣传片风格也就趋于多样。因此，制作宣传片的前提是要确定好城市的表达主题，进而才能更好地围绕主题来展示城市特色。为了更好地明确城市的主题，就需要深入地了解这个城市。城市的历史文化、所经历的变迁、地理位置、发展现况等因素，更重要的是，要明确城市未来的发展理念，才能使宣传片更好地契合主题传播城市的观念，塑造更鲜明的城市形象。例如：陕西省宝鸡市是炎帝故里，青铜器之乡，中国社火之乡，中国泥塑之乡，周秦文明发祥地，东方佛都，民间工艺美术之乡。成语“明修栈道，暗度陈仓”发源地。歇后语“姜太公钓鱼——愿者上钩”发源地。宝鸡市的特色便是古老文化、历史发源地，不但融合了青铜、泥塑、社火以及艺术品之外，而且在文化方面也交融了佛学等领域，所以宝鸡市在城市宣传方面主要涵盖了人文交流以及历史艺术。1.2塑造城市鲜明的个性人总是会优先被独特、鲜明的东西吸引目光，城市宣传也不例外。在明确了城市的表达主题后，要致力于打造一个鲜明的城市形象，才能在众多城市中脱颖而出，为人所识。比如以好辣而出名的重庆，宣传片通过展示各样红辣诱人的食物，进而将重庆人好辣背后所暗涵的直爽、乐观等个性也传播到世人面前，从而更好地展现了这个城市的特色，达到更好的宣传效果。每个城市都应该有自己独特的个性形象，云南的朴实好客、拉萨的洁净神圣等等，通过宣传片更着重的塑造鲜明的城市形象，才能提高城市的辨识度，扩大城市的优势。1.3结合流行元素提高创意城市品牌形象的塑造也要与时俱进，结合当代流行的元素能够更快速地被人所了解和接受，尤其是在年轻人当中，可以更快速的获得传播。比如可以将沙画这种艺术形势运用到宣传片中，提升片子的艺术性和趣味性，吸引人们更多的观看兴趣；又如汉服正大肆流行的时代，拥有厚重历时文化的城市如南京、西安、洛阳等古城就可以将这一元素融入进去，即宣传了传统文化，也更鲜明地塑造出城市的历史感；宣传片也可以借鉴微电影的表现手法，利用巧妙的情景故事来表达城市特色等诸如此类的流行元素有很多，创作人要放开眼界善于发现，结合城市自身的形象，合理地将这些方式运用在城市宣传片中，可以获得更好的宣传效果。2城市形象宣传片的传播2.1互联网传播身处全媒时代，互联网的普及为宣传片的传播提供了便利的媒介。随着微博、微信等社交软件的广泛应用，宣传片可以利用这一趋势，在这些应用中加大宣传力度，比如以朋友圈推送的方式传播宣传片的视频及图文，联合有名气的公众号进行发布宣传等等，这些途径都可以使宣传片获得不菲的点击量，提高城市的知名度。同时，随着近年来各大直播平台的持续火热，城市宣传片也可以改变方式来适应这种传播平台，提高宣传片的“出镜率”。传播团队也可以善于利用软件、手游等进行推送，多样化传播城市宣传片。其次还可以采用拍摄纪录片的方式，将拍摄的视频传播至互联网中，其中宝鸡市为了宣传当地旅游景点，用纪录片的方式，将当地的法门寺进行了跟踪式的拍摄，首先将法门寺寺内高耸大佛进行了逐一拍摄，然后对里面的艺术品也进行了跟踪，其中包括：禅杖、鼎器等。其次对旅游景点的周公庙等景区，一些特色的文化景点也进行了拍摄，彰显了宝鸡市的文化精髓。2.2其他媒介传播合理利用户外显示屏、公交车移动电视、电影院、候车厅电视等传播媒介。这些地方拥有非常高的人流量，宣传片首先可以获得良好的关注度，其次，户外的商场、电影院都是人们休闲娱乐的场所，而公交车、候车厅人们往往会有大量的闲暇时间，这些条件下观看宣传片的人往往能够静下心来慢慢体会宣传品的内容，感受片子传播的主题和观念，更好地帮助人们了解城市，同时能够注意到宣传片中的细节部分，吸引人们对城市的兴趣，无形中加深了观众的探知欲，这也是城市宣传所要达到的效果。3结论城市在寻求发展的过程中，需要不断地寻求投资、技术和人才，加大城市的宣传力度，提高城市的知名度才能提高城市的竞争力，因此要做好城市形象宣传片这张大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以优秀的姿态展示给外界，才能达到城市宣传效果的最大化，吸引更多的目光，为城市争取到更多的资源，促使城市更好的经济发展。参考文献[1]冯菊香，彭洋洋.城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播[J].南方电视学刊，2015，44（13）：82-83.[2]张海欣.城市形象宣传片的创意与传播探究——以河南部分城市形象片为例[J].新闻知识，2014，42（25）：71-72.[3]李庆春.面向東盟的城市品牌传播的媒介选择——以崇左市为例[J].广西民族师范学院学报，2012，34（13）：27-28.[4]邓宇燕.城市形象片的视觉构建[D].西安：西安美术学院，2013.[5]王洁松.中国城市形象片对于城市形象的构建与塑造[D].西安：西北大学，2012. -全文完-
本文档为【城市形象宣传片的创意与传播方式研究】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483