谁惯坏了洋品牌？
谁惯坏了洋品牌?,,
汪文娟 约2439字
很多中国消费者曾经把“原装进口”、“洋品牌”视为质量保障。然而，“洋品牌”是否意味着“高品质”布满了疑云。一边是国内品牌争相披“洋皮”，扮“假洋鬼子”;另一边，真正的洋品牌也不像很多人想像的那样，产品、服务质量完全有保证。
前段时间，备受关注的“达芬奇事件”，让人们发现市场上很多所谓的洋品牌原来只是“假洋鬼子”。不单是家居行业，“假洋鬼子”在各行各业都或多或少存在。一些“皮包公司”为了利益诉求，制造各种国外品牌假象欺骗消费者。
而真正的洋品牌也频频曝出质量问题。短短几年时间，洋品牌被曝出的“质量门”事件，所涉及的领域也从服装、化妆品等少数几个行业扩散到各行各业:从奶粉、快餐到数码产品、家电，从汽车、皮鞋到净水器、电梯，洋品牌的质量问题呈现出多发性和频发性。
洋品牌“病”倒一片
2009年，丰田汽车“召回门”闹得沸沸扬扬。
近两年，洋品牌加速、密集出现问题。2010年，浙江省工商局对杭州、宁波、台州三地市的多个商场销售的85批次进口品牌服装进行质量监测，结果显示，合格37批次，不合格48批次，批次合格率仅为43.5%，来自意大利、韩国、法国等11个国家和地区的30个国际知名品牌服装被判定为不合格，其中包括范思哲、HUGOBOSS、ZARA等多个国际大品牌。
2011年洋品牌问题接连发生，让这些品牌在消费者心目中形象大打折扣。不久前，世界最大电梯生产商奥迪斯的电梯频发安全事故;3M、松下等国外品牌净水器不久前也被检出存在砷超标、菌落总数超标以及有机物去除率不合格等问题;因检测到微生物指标与公司内控
标准
excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载
不符，日化巨头宝洁日前召回3万余瓶“欧乐-B”漱口水。进入中国多年后，零售巨头家乐福也是状况频出，2011年初，国家发改委披露了家乐福等超市利用虚构原价招徕顾客，再高价结算等涉嫌价格欺诈的行为。
今年7、8月份，跨国餐饮巨头食品问题集体“发酵”，引发了国内食品安全新一轮的风暴。今年7月日本餐饮品牌味千拉面被媒体曝光，其着力宣传的纯猪骨熬制的汤底一碗售价30多元，实际上却是用汤粉、汤料调制而成，每碗汤成本不过几毛钱。味千拉面“骨汤门”的风波还未过，另一国际连锁餐饮巨头肯德基在7月12日又传丑闻。
媒体调查发现，肯德基醇豆浆原材料成本或不足1元。肯德基的醇豆浆是去年年中推出市场的，其中冰豆浆7.5元一份，热豆浆6.5元一份。而号称专供肯德基的480克的豆浆粉售价为15元。若按豆浆兑水比例计算，每杯豆浆成本约为0.7元。按一般消费者的理解，现磨的新鲜豆浆，原汁原味，才最有营养。肯德基豆浆勾兑消息一出，不少消费者惊呼上当了。
陷入“豆浆门”的肯德基尚未抽身而退，麦当劳挟着“面包门”接踵而至。7月31日，有网友发帖曝光麦当劳密云鼓楼餐厅门前，现包装破损、被烈日暴晒、包装内水汽蒸腾的汉堡原料面包。专家表示，这种面包若被晒出现水蒸气，48小时后，可能会滋生出大量微生物;如果同时产生了致病菌，会对人体产生危害。有网友戏言:这两大洋品牌不仅比店面数量，比食品花样，还比拼丑闻。
两起丑闻尚未平息，肯德基于近日又被爆，用于炸鸡的油4天才彻底更换一次，期间每晚把油渣滤掉后第二天继续用，目前肯德基已承认油四天一换的事实。
尽管肯德基马上发表声明称，肯德基炸鸡用油食用前都经过检测，烹饪用油完全符合国家颁布的《食用植物油煎炸过程中的卫生标准》，但这仍不能阻止公众对其食品安全的质疑。
是“多事之秋”吗,还是有关问题已经到了“总爆发”的时候了,问题频发，不禁让公众质疑，还有“洋品牌”值得信任,
“洋迷信”成就不败神话
为什么洋品牌问题频发，却屹立不倒,业内人士指出，这与我国消费者过分迷恋洋品牌
的消费观念密不可分。
曾几何时，国人追风洋货，唯洋品牌马首是瞻。中国社会科学院研究员、社会心理学研究室主任杨宜音认为:这种心理其实是“因为有了外国东西都好的刻板印象，不加分析地心向往之，在情感和行为上排斥中国的一切。”比如很多国人一谈到“洋”和“外”，就会有先进、科学、好、高贵、现代等刻板印象。这种行为和价值取向是崇洋媚外的表现。
“我国消费者对品牌的认识比较浅，片面地认为国外的品牌比较好。”蓝哥智洋营销咨询有限公司首席顾问于斐指出，这种片面的观点和盲目的崇拜让很多国际品牌在进驻中国市场之后，能够享受免检的“超国民待遇”。
换个角度看，我国消费者热衷洋品牌，也恰恰佐证了一个观点:他们对国内本土品牌的产品还不放心。如果国产品牌没有一个长期的口碑，甚至不时传出负面新闻，必然导致中国人自己不相信自己的品牌。但是遗憾的是，这些洋品牌看透并利用了我国消费者的心理。
但是崇洋、从众、炫富等不理性消费不是时尚。人们应当从对“洋迷信”中清醒过来了。
“双重标准”该叫停了
这些违规的“问题洋品牌”之所以能堂而皇之地进入老百姓的消费视野，与一些主管部门对于洋品牌的监管已经习惯于“网开一面”、“一好百好”的侥幸心理不无关系。这种“善待他人，恶向自己”的双重标准，在一定程度上给了“问题洋品牌”可乘之机。
长期以来，一些地方，一些部门针对洋品牌，一路开绿灯，什么“三年免检”、“五年免税”、“特别通道”、“绿色机制”等等，如此好政策好待遇随处可见。甚至一些洋品牌的产品生产、质量控制、市场销售几乎到了依靠企业自律的地步。
2006年的日本宝洁公司旗下的SK-?品牌系列化妆品中检出禁用物质铬和钕事件就充分体现了“洋货”享受的优厚待遇。据当时广州宝洁公司SK-?发言人刘玲透露，SK-?在1998年进入中国，这8年来，没有人对SK-?的产品再进行检验，除了海关对进口化妆品的程序检测外。
山东师范大学教授常庆说:“我们相关的监管部门在这些事件之后，一定要认真反思，我们怎么样把保护老百姓利益的各种标准和
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
建立起来。”
随着我国市场的进一步开放，越来越多的国外商品进入国内市场，市场监管部门应该完善监管机制，改变以往只关注国内产品质量的做法。
? 编辑 潘阳 ? 美编 庞佳
浙公网安备 33021202002483