曾创沙发:营销总监彭云伟点燃“爆破”!终端从此解放。“事物本身并不影响人,影响的是人们对事物的看法。不要去抱怨什么,而是努力去改变,主要是突破自己,改变自己,改变思想!”—彭云伟谈及“爆破”二字,行业十之八九会想到彭云伟,想到百姓家园,想到海鸥沙发,诚然,作为家居终端营销策划行业的领导品牌,海鸥当之无愧。特别是与各大商场等渠道大鳄签订了战略合作协议后,海鸥彭云伟已然成为家居终端营销之执牛耳者。在外界认为海鸥彭云伟接单接到手软,
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讲到腿软之后,百姓家园总监彭云伟却对笔者道出:点燃“爆破”的惊世骇俗之言。彭云伟,一个号称将家居终端战争进行到底的“战争之神”,常常引发终端营销大战,在家居业中向来以敢想敢做敢拼闻名于世。同时,他也是一个长期平均休息时间在四小时,畅谈未来
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就可以不眠不休的极度勤奋好学之人。惊世之言,预兆着惊世之举。“生于忧患,死于安乐”这是百姓家园总监彭云伟常常告诫自己的话语。在谈及自己能够持续成功的关键时,他这样说:“我们不能只看到眼前的成功,我们更要着眼与未来可能的失败。2012年是一个变革之年,若要获得救赎,关键就是创新,要敢为天下先。我曾经在非洲草原上见到一种叫金合欢树的植物。它在幼小的时候,为了防止被动物吃掉,,就采取匍匐策略,趴在地上生长,不让动物发现,在长到一米的时候,它就会在短短几天内迅速站立起来,而且长满刺球。你看,植物尚且能在适应环境方面,有如此的创新意识,何况我们一家成长中的企业呢?”创新,超越于想象之外。埋葬爆破?百姓家园总监彭云伟意欲何为?在经过几百场的家居终端营销后,彭云伟对目前家居行业的终端营销现状作了以下
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:首先,目前的家居终端营销的逻辑思维是颠倒的,想了解市场、发掘需求,首先应该先做市场调研,做消费者洞察。再来根据调查结果进行针对性的策划。但是目前家居行业却很少去重视,只去做
表
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象工作。这样容易适得其反。其次,整体营销系统严重缺氧。终端营销是一个大系统,从调研、策划、实施、人员的配置、培训到消费者的互动,要想做好,这些条件缺一不可。细节决定成败。再者,很多企业喜欢用做大众市场的
方法
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来做小众市场。家具属于低关注度小众市场,我们用一般的做快消品市场的方式来做家具终端市场是很不明智的。往往企业热情很大,但是消费者却熟视无睹。最后,渠道的执行能力不够彻底。终端渠道是建立在与客户的互动之上的,你不了解客户,怎么做好渠道?传统的爆破营销只是在某个阶段解决销量问题。但是当所有的人都懂得爆破营销时,它就失去了它独有的优势。