中国彩电零售市场行情
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提要：2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。 2011-2015年液晶彩电行业市场深度调研及行业投资前景分析
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1、液晶电视行业在下半年的价格竞争幅度预计比上半年加大据。 2011年Q3季度随着几大面板厂商陆续量产，且在面板需求上依靠靠十一促销拉动，而厂商在上半年销售业绩不济的情况下，积压了一些整机库存以及面板库存。从需求层面上来看，主要集中在对3D面板的需求，但由于3D电视的销量有限，影响了对面板的需求能力。面板价格在下半年停止上涨甚至还有所回落，为厂商的降价进行了强有力的支持，整机厂商上半年的销售不济，为完成全年业绩，在下半年的销售中势必会对产品进行较有力的降价。由此看来，下半年整个行业的价格竞争幅度加大。 2、产品力竞争会成为行业竞争的基础与核心。 从当前彩电产品的流行趋势上看，窄边框+金属质感+超薄+高清将成为短期内产品力竞争的核心要素之一。据对13个一二线城市的消费者调查显示，多数消费者认为，电视已经不仅仅是用于观赏电视节目，还作为家中的一种装饰品，要符合家居中的装修风格，因此对于电视产品的外观、颜色、材质等方面都要符合当前的流行趋势。从当前的流行方向看，窄边框，薄机身，人性化的操作及界面已经成为消费关注的焦点，未来的整个设计风格需在紧跟国际工业设计潮流的同时加入民族和传统的元素。 从产品功能上来看，LED+3D+智能的捆绑化特征日益明显。 智能电视是终端差异化竞争的主要方法，消费者可以通过智能电视的平台，点播一定的3D片源，因此两者在彩电的中高端市场成为关注的焦点。LED+3D+智能的组合拳打法，增加了产品溢价能力。 3、终端体验成为争夺顾客的重要砝码。 随着电视功能的逐渐增加，电视操作的便捷性受到了很大质疑，智能电视的UI界面设计是否简单好识别，操作上是否便捷便成为了制约智能电视普及的关键问
题
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。面对该种疑问，在UI界面的设计上要秉持人性化的原则。终端体验的便利与综合愉悦感成为影响消费者购买的决定性因素，这给厂商在终端卖场演示上提出了更高的要求，对促销员的培训，演示设备上的准备更是需要时刻到位。 行业消费趋势： 1、趋低消费和趋优消费趋势同时并存，趋优消费趋势成为行业主导。 据对13个一二线城市的消费者调查显示，消费者在选购电视时，对产品的需求出现了趋低和趋优两大消费群体，其对产品选择观念具有较大区别。趋低消费者在产品选择时，对产品的诉求不会太复杂，仅是基于基本功能层面，加之受收入的限制，这类消费者在选择产品时价格将充当重要角色。与此同时，随着产品技术的不断升级，厂商频繁推出高端差异化的产品，对价格敏感度不高的高端消费者在选择产品时会越来越倾向购买时尚前卫的产品，这类消费者的收入对于其产品的选择影响不大，提前消费成为常态，同时也促进了产品技术不断进步。 2、质量、品牌和价格成为吸引消费者的主要因素。 产品质量历来都是消费者在购买过程
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虑的主要因素，越来越多的消费者会在实际购买过程中通过画质对比，触摸等多种方式对产品的质量进行评估，而品牌从某种程度上便是质量好与坏的代名词。除此之外，价格依然会是吸引消费者的主要因素，在终端购买决策时，在品牌和质量因素差不多的条件下，消费者更偏好于购买价格较低的家电产品。 总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，只有紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。 -全文完-
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