一大把网络广告投放策略 一大把网络广告投放策略 【一大把网站】您知道常见的网络广告形式有哪些吗？您知道这些形式各有哪些优劣吗？您知道该如何选择适合自己的网络广告吗？就此问
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，一大把网站网络营销频道编辑采访了资深互联网网站策划专家、互联网web2.0营销实战专家、SEO（SEM）搜索引擎优化专家赵宜君先生。 一大把网站：常见的网络广告形式有哪些？ 赵宜君： 1、网幅广告； 2、文本链接广告； 3、电子邮件广告； 4、与
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相结合的广告； 5、插播式广告（弹出式广告）； 6、视频广告； 7、搜索引擎。 一大把网站：请简单分析一下各种形式的优劣。 赵宜君： 1、网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来
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现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 劣势：费用高，一般企业无力承受。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 劣势：费用低、效果不好、目标用户群不明确。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。 劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。 5、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。 6、视频广告 视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。 劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。 7、搜索引擎 SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。（免费） SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名、关键词广告。（收费） 一大把网站：中小企业该如何选择适合自己的网络广告形式？ 赵宜君：我极力向中小型企业推荐——搜索引擎（关键词优化排名和关键词广告），也就是行业内所说的SEM搜索引擎营销，中小企业普遍存在资金短缺的问题，SEM搜索引擎营销的特点就是精准营销、客户定位准、投放面广、时间长、投放后就立刻形成销售。 再推荐网幅广告，这个费用较高，但是对企业品牌影响很大。 SEM搜索引擎营销：为企业提高销售力； 网幅广告：宣传了企业品牌。
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