“七步”学会手绘POP 4什么是POP?....当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。....POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。....POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。....POP的功能1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识3、可以配合媒体广告和主题促销4、提升企业形象，赢得终端的支持主要内容 一、手绘POP知识准备 二、字体基础 三、标题字的装饰 四、插图的绘制 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手绘彩底海报一、手绘POP知识准备 在本节里，我们主要了解手绘POP时的常用工具1、油性麦克笔 规格：6mm、12mm、20mm、30mm2、水性麦克笔 笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边3、纸张 采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色 或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸4、其他辅助工具 尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。二、字体基础 运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。1、握笔姿势的要求和接笔技巧 A、麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。 B、接笔的技巧：一笔拆成很多笔2、认识有趣的中国汉字 A、汉字结构相分离：三、川、八、儿相连接：丁、了、厂、相交叉：七、十、力、中 B、按字形结构分类独立字：方、牙 左右结构 字形结构上下结构 半包围结构 合体字全包围结构 独立字：写的方正，把格子填满 左右结构：们、转、制、唱、模、树小技巧：部首较小，一般不超过1/2 上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品小技巧：各部件写的扁些。 半包围：过、压、句、巨、同、凶小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大小，灵活改变。 全包围：团小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离 正字的比例及分割3、书写技巧 A、横平竖直、不出彩不带笔锋、横平竖直、长短一致 B、改变笔顺规则尽量先将字体的外周围写满，再写中间，减少转笔次数 C、遇“口”扩充遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。（听、如、另、占、克、右、可、周） D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林） E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活） F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张） G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小 H、有点最后写，并要求尽量短4、数字书写及组合 注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。三、标题字的装饰 大标题可以用铅笔先勾画好，然后用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题四、插图的绘制 插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。 插图要符合产品的主题五、色彩搭配 1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度 2、原色、间色(红、黄、蓝） 3、色彩象征的意义 4、常用的色彩搭配
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3、色彩象征的意义 热情、喜庆、危险、食欲、兴奋。冬天可多用此色，深红色代表着优雅和精致，适合奢侈品和顶级服务。 财富、友好、变化、开拓、丰收、秋天、美味。现在被广泛用于餐饮和童装。 阳光、热量、光明。能见度最高、容易吸引注意力。超市中降价牌多用此色。 和平、安全、健康、希望、树木、水果、春天。 天空、海洋、理性、沉静、科技。夏天可多用此色。 浪漫、神秘、高贵。 纯洁、干净、护士、朴素、神圣。 严肃、邪恶、死亡、绝望、夜晚、恐怖、稳重、持久、酷、个性。4、常用的色彩搭配方案 A、无色彩搭配即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。B、无色彩搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。 C、类似色搭配使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。 D、互补色搭配美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。E、纯度搭配即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱六、POP排版 首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下：在POP广告中，它的版面设计有什么特点呢？ 海报包含主标题、副标题、正文、插图、价格、装饰、辅助线等要素，但不是所有海报都要还有以上全部要素，商场超市的海报大多就以“标题+正文+插图+装饰”主标题一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。副标题字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。正文字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。插图对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。2.排版方式 主标题 副标题 正文 插图 辅助线 价格 装饰上下结构代表作左右结构的作品七、手绘彩底海报 彩底海报的制作的方法比较多，可以采取特殊的颜料，也有用双面胶粘贴的。 消费者心智有限－以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。 过多的延伸使消费失去焦点－同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。 消费者厌恶混乱－版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。一般不要贴到橱窗上。 消费者缺乏安全感－备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。 消费者印象不会轻易改变－最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。 时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。
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