null广告公司广告公司 第一节 广告组织
为了对广告工作实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行MATCH_
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_1714547771641_0、实施和调节的经营机构。包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。
我国：专营单位、兼营单位和代理单位。
对于珍惜品牌的人来说，奥美是最被重视的代理商。
——大卫·奥格维
null一、广告公司
专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。
分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司。
1、广告代理公司
为广告主提供广告代理服务的机构。
分为综合型和专项服务型两类。null 2、广告制作公司
一般只提供广告设计与广告制作方面的业务。
3、媒介购买公司
主要职能是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。
null二、媒介广告组织
三、企业广告部门
四、广告团体（广告行业组织）
null 第二节 广告代理制
1、定义
广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。 null 2、历史
1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。
15%的广告代理佣金1917年在美国正式得到确认，一直沿用至今成为国际惯例，艾尔父子广告公司被称为“现代广告公司的先驱”。null 在我国，1990年5月30日,国家工商行政管理局下发了《关于在温州试行代理制的
通知
关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知
》，迈出了我国探索实施广告代理制的第一步；1993年7月，国家开始在北京、天津、上海及全国52个城市试行广告代理制。1994年我国制定了《广告法》，但该法并未对广告代理制作出强制性规定，广告代理制是否实行取决于广告活动主体的态度。
null 从总体上看，我国广告代理制经历了由点到面、由沿海到内陆的发展历程，特别是在试点城市实施效果较好，实现了试点工作的预期目标。例如北京、上海等地的紧俏媒介均已实施。
null 问题有：
广告业各方主体对是否应该全面实施广告代理制的态度还不统一，尤其是媒体，对于推行代理制，态度非常暧昧；
广告公司零散化经营现象非常普遍，多数广告公司实力不足、不能全面代理客户的广告业务；
广告代理收费形式日趋多样化，实际代理费率越来越低；存在种种不正当竞争等等。
null3、广告代理制的内容
主要范畴：客户代理和
媒介代理。null 收入主要来自媒介出售广告版面和广告时间获取的佣金。
大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为16.7%。
在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的10%，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的15%。null 4、特点
是在广告业的三位一体——广告主、广告公司和广告媒介中，广告公司占据中间位置，是广告主与广告媒介联接的桥梁，一头是需要做广告的客户，另一头是能提供广告手段的媒介单位。
广告公司实质上实行双重代理：一是代理广告主开展广告宣传工作，即从事市场调研、拟定广告计划、设计制作广告、选择媒体安排刊播，提供信息反馈或效果测定。
二是代理广告媒介，寻求客户，销出版面或时间，扩展广告业务量，增加媒介单位的广告收入。意义：意义：1、有利于广告行业的科学化、专业化建设；
2、有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争，明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务；
3、能使广告市场的三个主体各司其职，各就其位，充分发挥广告业对经济的发展的巨大促进作用，使我国广告业朝着健康、
规范
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的方向发展。
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