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为了有效地进入西梅汁市场‘西梅汁’MarketingTriggerMaking-目标市场的锁定与品牌概念为中心的提案2012.04.20ContentsMarketOverview目标市场的设定TargetConsumerBrandConcept&NameComm.运营 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 MarketOverview消费者对产品的认知不是大众性的解决便秘方案的位置蓝莓汁民间疗法便秘药吃果汁蔬果和乳制品对着喝运动马桶去医院便秘女的脑构成为了解决便秘消费者的形态女性吃乳酸菌饮料+饮食调节(Source:MBAd자체SimpleSurvey_남녀20~40대50명_2012.04.15)男性饮食调节+吃乳酸菌饮料2002年2009年93万名143万名[国内便秘患者数]乳酸菌市场约1兆7000亿韩元以上同期增长(Source:이코노믹리뷰_2012.03.20)主要解决便秘的产品_乳酸菌发酵饮料(Source:경제신문이투데이_2011.05.03)主要解决便秘的产品_乳酸菌发酵饮料符合细分的目标市场的产品多样化(Package,成分,味道,Age等多种类的产品销售)南阳_불가리스베이비Ildongfoodis_케어키즈韩国养乐多트_요러케每天_퓨어제로팻韩国养乐多_R&BIldongfoodis_케어3韩国养乐多_쿠퍼스每天乳业_간편한구트binggrae_닥터캡슐幼儿及儿童女性男性进口销售商Marumankorea制造商SUNSWEETGROWERSINC.价格15,000元(1.89升 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 )流通渠道Costco,药店(ONFarm),网络,大型超市MarketingchanelPRviralmarketing试吃活动(食品超市网站上信息通告)Socialcommerce销售各产品的特征_Sunsweet西梅汁进口销售商Nutsville制造商Hillview(美国)价格8,500元(946毫升标准)流通渠道网络,药店,SocialcommerceMarketingchanel网络绑定销售Socialcommerce试吃活动(食品超市网站上信息通告)各产品的特征_Hillview蓝莓汁代 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 市场设定和TargetConsumer市场细分及代表市场的确认(Source:중앙일보_2012.04.15)女大学生女高中生孕妇韩国整体人口中便秘人口16%男性<女性(2~3倍)女大学生,女高中生50%孕妇90%老人30~40%市场细分及代表市场的确认(Source:중앙일보_2012.04.15)女大学生女高中生孕妇‘西梅汁’需要攻略的代表性市场[15-35岁女性]实际消费者中锁定Target老人30~40%男性<女性(2~3倍)女大学生,女高中生50%孕妇90%‘西梅汁’的代表消费者类型为了解决便秘采用饮食疗法及食用乳酸菌饮料其他改善方法信息搜索没改善孕妇对药物有抵制(怀孕期间禁止用药)学生对药品有负担期待立即见效的反应因为怀孕引起的便秘症状减肥,运动不足,饮食问题等引起的便秘症状产品&品牌概念为了因不容易治愈的便秘而痛苦的人群“慢性便秘的即刻解决者”CommunicationTools沟通的目的델몬트오렌지주스소비자머리속에따봉은기억하나브랜드는기억하지못한광고西梅汁告知+制造与其他品牌的差异化上市初期,认知度和短期促销同时提高沟通方案根据Target的动线,360度沟通TVRD网络promotionWOM样品派发通过大众传播扩大认知度샘플링을통한Trial유도通过网络提供信息及购买扩散谢谢!
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qianguohua
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分类:医药卫生
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