商店橱窗的设计要求 商店橱窗的设计要求 广告
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者在设计橱窗陈列广告时必须遵循以下几点： 1、橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。 2、季节性的商品要按市场消费的习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高的艺术品位的主体画。 3、要有一定的“艺术美”。橱窗实际上艺术品的陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示产品美，。是衡量商业经营者的文化品位的一面镜子，是体现商业企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是商店的脸谱，顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。 商店橱窗的制作要求： 商店橱窗陈列具有特殊的立体空间，要求制作者有以下几点要求： （1） 背景要求 背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的烦琐装饰。颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色（如粉、绿、天蓝等色）。如果广告宣传商品色彩淡而一致，也可用深颜色作背景（如黑色）。总之，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。 （2） 道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架摆放越隐蔽越好。现在常用有机和无机玻璃材料作支架。如果是服装用道具模特，如裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状，也不一定和真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装的本身。 商品要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出水面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。 商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出部位。一个橱窗最好只做某一厂家的某一类产品广告。 （3） 灯光要求 光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶等和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。 值得注意的是，现代橱窗陈列的布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。例如，由于商品的摆放多集中于橱窗的中下部位，上部分空间往往利用不足，此时便可利用悬挂装饰物的办法增加其空间感。另外，装饰物、背景和橱窗底面材料也应充分讲求与广告商品的肌理对比。例如，电冰箱橱窗陈列应以皮、毛类材料作背景，颗粒材料作底面，更能突出电器产品表面金属质地感。 还有的橱窗陈列设计、利用滚动、旋转、振动的道具，给静止的橱窗布置增加了动感，或者利用大型的彩色胶片制成灯箱，制作一种新颖的画面，等等。总之，现代橱窗广告制作随着科学的发展，设置思想的更新，从形式、内容等方面不断充实，其醒目程度日益提高，但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了广告宣传的目的而造成喧宾夺主的后果，这样的橱窗设计仍然是不会成功的。
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