花露水的前世今生

花露水的前世今生花露水的前世今生第一页，共7页。第二页，共7页。广告分析广告亮点1、追溯花露水的历史渊源。1908年上海，在唐朝古方的基础上研发出一种原创香水，并以欧阳修的诗句“花露重，草烟低，人家簾幕垂。”命名为“花露水”。2、将花露水提升到化妆品的层次。身份和品味的象征。如果谁不喷点花露水在手帕上都不好意思和别人打招呼。从旗袍里飘出的淡淡花露水香味，都会令闻到的男人美的找不到北。第三页，共7页。3、“有点花露水”=太有能耐。经典的产品设计就算放到今天任然高端的一塌糊涂。4、扩展花露水的用途。由单纯的除驱蚊止痒，提神醒脑，消毒，...

花露水的前世今生第一页，共7页。第二页，共7页。广告分析广告亮点1、追溯花露水的历史渊源。1908年上海，在唐朝古方的基础上研发出一种原创香水，并以欧阳修的诗句“花露重，草烟低，人家簾幕垂。”命名为“花露水”。2、将花露水提升到化妆品的层次。身份和品味的象征。如果谁不喷点花露水在手帕上都不好意思和别人打招呼。从旗袍里飘出的淡淡花露水香味，都会令闻到的男人美的找不到北。第三页，共7页。3、“有点花露水”=太有能耐。经典的产品设计就算放到今天任然高端的一塌糊涂。4、扩展花露水的用途。由单纯的除驱蚊止痒，提神醒脑，消毒，擦凉席，清洁手机（iphone）。5、以一个传说凸显六神的安全性。含有食用级的酒精，加以草药称为酒剂。并以在禁酒的国度有些人偷偷买花露水解馋。第四页，共7页。广告诉求感性诉求身份、品味、高端、安全、童年记忆、清凉舒爽的夏天、民族的传统品牌。第五页，共7页。理性诉求详细的产品成分，食用级酒精+草药=酒剂。无敌天下的性价比。驱蚊止痒，提神醒脑，衣物消毒。酒精挥发带走热量加上薄荷和冰片等药材让人感觉无比的神清气爽。第六页，共7页。没有六神花露水的夏天是不完整的，那文艺而又小清新的味道，正是没美夏天的一部分，这种味道不仅仅以为着立竿见影的奇效，更洋溢着淡然别致的中国式浪漫，透过这些味道，闻到关乎文化和记忆的传承与敬畏，进能体会到剔透绿瓶中深沉的情怀，你会发现每一个被花露水悉心庇护的夏天，都值得你用心去爱。第七页，共7页。

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