现代古典包装设计中的色彩运用 现代古典包装设计中的经典色彩 摘要:包装设计,在于孜孜不断地尝试与探索,追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的,把握色彩、感受设计、创造美好包装,丰富我们的生活,是时代所需。本文主要在现代古典包装设计的基础上,从传统色彩、民间本土色彩等方面
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
了经典色彩的作用,重点分析了无色包装、中国红、黄色、青等在经典包装中的设计作用。 关键字:古典包装;传统色彩;民间本土化色彩 引言:随着人们物品生活日益丰富,面对琳琅满目的商品,人们已经厌倦了千篇一律的包装设计,乏味商业国际化的统一,反而使人们内心怀念起古典文化气息。开始了传统民族文化与现代包装设计结合的热潮,实现中国传统文化的传承。现代富丽、华贵的包装色彩搭配,反而不如具有特色的传统文化色彩来得美,回归于本土民族色彩风格。 一、传统色彩的作用 色彩是人类情感的媒介,以其惊人的魅力唤起人们对美的联想,在不知不觉中左右着消费者的情绪、精神和行动。商品包装上的某种颜色,可以使人联想到产品的颜色、味道。如看到红色就想到草莓、苹果和太阳。色彩具有可以诱发出某些观念的力量,如鲜红的桃子含有甜美的味觉信息而青色的毛桃则含有生涩的味觉信息等。 不同地区的、不同民族对色彩的喜忌也不相同。尤其是商品的包装设计,应该投其所好,避其所恶,才能在生产竞争中占有绝对的优势。中国有自己独特的色彩文化:青色,体现了古朴凝重的美;红色,体现了民族喜悦的情趣;黄色,散发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。 在传统包装设计中色彩的配色素材的来源非常广阔,可来源于古老的民族文化遗产,从一些原始的、古典的、传统的、民间的、少数民族的艺术中祈求灵感,如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩;工笔重彩中浓烈、华丽的色彩;宫廷及上层社会使用的器物中象征权利与富贵的富丽、浓艳的色彩。虽然色彩本身难以构成独立的形象,但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象,同时也使包装设计作品更富有表现力。 二、民间本土化色彩 现代包装设计无法摆脱与民间文化的连带关系,并受制于所属的民族文化。我们国家五千年的文明历史,民族的精神,民族的风俗人情,民族的哲学观和美学观,使我们终生打下了民族的烙印。 民间本土化包装是传承下来的、具有地域特色的、民间开发自然物质的包装品,是在历代包装传承过程中,各地区自然材料所组成的包装形式。每个民族都有自己的历史、人文以及风土人情。因此吸收民族特色,表现乡土风情,反映出中国特色包装是包装设计发展的必然。 灿烂的中华传统文化中的“五色”对现代包装设计有重要的指导作用。有别于文人空灵气息的单色调,中国民间传统用色习惯与中国哲学中天人合一观点替代相关,即追求人与人、人与自然的和谐统一。在黑、白的基础上加上赤、黄、青三原色形成五个正色青赤黄白黑,其余皆为间色,为我国传统的五色观。五色可混合出不同色相、明度和纯度的所有色彩,中国民间色彩是在五色的基础上分化出来的。同时又能体现一个民族的独特的文化底蕴。当今众多的民间表现形式中,全面系统的了解“五色”体系和其色彩文化内涵,在全球一体化的世界文化格局中脱颖而出,占有非常重要的作用。 1、无色包装 “水墨文化”是中国传统文化的精髓之一。笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的韵味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。“墨色氤氲”的黑白色彩为无彩色调。无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并一下为人们所接受,被称之为永远的流行色。 这种富有文化底蕴的色彩被大量运用在带有中国传统文化的包装设计上,如:茶叶茶饮品包装、月饼食品类包装、酒类包装、中药包装、古典文具包装、古典书籍的外部装帧等。古典包装设计中单色的应用使使整体简洁清亮,静谧端庄,流露出浓浓的中国传统韵味,给人们以典雅、亲切、古色古香的亲和力,达到了以物诉情的人文化特征。 2、中国红 (1)、中国红——吉祥之色 中国红,在中华民族漫长历史进程中,“中国红”一直都被人们视为吉祥之色,“中国红”代表喜庆、吉祥。人们用红色表达喜悦和祝福,用红色来进行自我保护、消灾驱邪。如民间佛祖红色袈裟,喜庆之事挂红筹点红灯,红红火火代表阳刚之气霉运鬼怪据而远之。人们也习惯用红色来装点喜庆,营造出热情、吉祥的气氛。家家户户无论是穿着还是装饰品都喜欢用红色,体现人民对生活的美好喜悦和向往。红,还象征着权威之色,古代无论是宫殿的建设,还是帝王权贵的穿着打扮,主要色调都是有华丽的红色、黄色为主。红还是正义之色,被喻为太阳的颜色,热情、温暖、活力四射,在战争和革命时期,红色常被作为鼓舞斗志的标志色彩,与我们国旗一致,正义的化身。“中国红”反映了中国人热情、赤诚、向上的民族性格和热爱生活的民族传统,成为人们信奉和崇拜的色彩,成为中华民族的灵魂,成为中国人的文化图腾和精神皈依。 (2)、中国红在包装设计中的色彩运用——“品牌见红就不败” 中国红,具有“品牌见红就不败”之称,居于中国色彩历史文化主流地位,经过源远流长历史的洗礼,“中国红”无论在人们生活习俗中还是心理思想中都是根深蒂固,具有中国传统代表性的颜色。在2008年奥运会上,我们的火炬、吉祥物、运动员们的服装等等都是以红色为主色调。 包装设计中色彩的表现,主要是通过研究色彩对于人心理的影响,实现有效的信息传达。不同的色彩通过视觉给人以不同的心理反应,经营什么性质商品,应该根据色彩对人情感的影响作用去设计,利用色彩最大限度地吸引顾客。暖色系的“中国红”因其纯度高、外表的华丽光鲜深受设计师们的喜爱。如图5所示,罐装可口可乐的包装主色调是红白两色,这两种颜色看起来可能显得有点俗气,但是联想到源远流长的中国文化在经历了数千年的沉淀后,最具传统意义和文化认同感的又恰恰是红黄两种颜色。 “中国红”的高贵、吉庆反映在其意味深长的象征性中,成为幸运之色,表达了我国人民对于红红火火,兴旺发达幸福生活的期待和渴望,蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。设计师要对色彩的象征意义进行深入了解,巧妙的利用设计色彩的象征性与商品形象之间的联系,以达到特定的色彩心理效应。如图4所示,彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计就是把握并运用好“中国红”的象征性的一个很好的案例。红红火火、岁岁吉祥。中国红将彩云红的高品位彰显无遗,深受京城精英们的热烈追捧,并作为高端礼品,成为时尚用茶和礼品用茶,直接进入高端消费者家中,成一时之“雅”“颂”。 “中国红”色彩亮丽、纯度高,醒目且辨别性强。有些商家在产品的包装设计中大面积使用红色从而强化色彩的可见性,以“色”夺人,为企业赢得了商机。如图3所示,“古秦汉”酒,酒的外包装上“中国红”的运用,独得神韵,引人入胜,抓住了消费群的心,从而给企业带来了良好的销售业绩。 (3)黄色 黄色是中心色,象征大地的颜色。在中国有“黄生阴阳”的说法,把黄色奉为彩色之主。黄色,中国封建社会皇权的象征。黄色原为佛家最常用之色,佛体被称为“金身”,寺庙用黄色,称为“金刹”,僧袍等一切装饰色都用黄色,佛像也以鎏金、漆金为贵,因为黄色自古被认为是天上的颜色。2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。中国封建朝代里,从宋朝以后,明黄色是皇帝专用的颜色。黄色也是中华民族文化和中华文明的象征,同时它也是中华民族的主色调。直至现在,它和红色都是中国的主色调。黄色极易映入眼帘,通常用在小商品包装,职业服装上,如安全帽,养路工用的马甲上,有表示紧急和安全的意思 (4)青 青色,体现了表铜器古朴凝重的美。青色作为自然界中的一种色彩,在中国传统民族审美心理中占有重要地位,比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远。不仅是绘画艺术“丹青”之名中的组成部分,而且在传统绘画中,无论是文人雅士创作山水画,还是有民间艺人参与创作的宗教壁画,创作者都特别关注颜料中的青、绿色。现在代表安全、健康的颜色,大多食品包装都用青色、绿色吸引人们,代表无污染、安全、优质营养产品。设计师们巧妙运用青、绿色,将绿色环保和谐意识在包装设计中体现出来。 三、结束语 现代包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。在当前我国的文化生产中,民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值,相去甚远。对民族文化在现代社会的价值作用,我们取其精华去其糟粕,使之与当代社会相适应,与现代文明相协调,从包装设计上讲,包装艺术唯一的出路就是创新,推陈出新,发挥我国博大精深的传统文化,跨越国界,成为具有中国自身特色的国际化风格。