广告媒体调研一、报刊媒体1.优越性：影响广泛传播迅速，可及时传递相关信息简便灵活，制作方便，费用较低信赖性强，借助报纸的威信，可提高广告的可信度2.局限性：报纸刊登内容庞杂，易分散对广告的注意力印刷不精美，吸引力低广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果二、杂志1.优越性：广告宣传对象明确，针对性强，有的放矢广告会同杂志有较长的保存期，读者可以反复查看因杂志发行面广，可以扩大广告的宣传区域由于杂志读者一般具有较高的文化水平和生活水平，比较容易接受新事物，利于刊登开拓性广告印刷精美，能较好的反映产品的外观形象，易引起读者注意2.局限性：发行周期长，灵活性较差，传播不及时读者较少，传播不广泛三、广播1.优越性：传播迅速、及时制作简单，费用较低具有较高的灵活性听众广泛，不论男女老少，是否识字，均能受其影响2.局限性：时间短促，转瞬即逝有声无形，印象不深不变存查四、电视1.优越性：电视有形有色，视听结合，是广告形象、生动、逼真、感染力强由于电视已成为人们文化生活的重要组成部分，收视率较高，是电视广告的宣传范围广，影响面大宣传手法灵活多样，艺术性强2.局限性：时间性强，不易存查制作复杂，费用较高因播放节目较多，易分散对广告的注意力五、户外广告1.优越性：户外广告醒目、以引人注意复现率高，能够对目标顾客反复宣传2.局限性：宣传范围小广告形式相对简单六、邮寄1.优越性：广告对象明确，有较大选择性提供信息全面，有较强说服力具有私人通信性质，容易联络感情2.局限性：宣传面小，不易引起注意广告形象较差七、新兴媒体（手机媒体）1.优越性：广告实现了传播的随时性、随地性广告宣传的自由性强宣传面较广广告便于设计和制作2.局限性：手机广告变现形式单一手机广告市场未规范，垃圾信息太多，易使顾客产生反感八、网络媒体1.优越性：发布迅速，访问便捷信息传播成本低，效果易统计传播手段多样，传播范围广2.局限性：广告较多，易于分散顾客注意力广告质量参差不齐，致使顾客相信程度低广告媒体的选择结果：电视广告、手机广告、网络广告网络广告以简短的Flash为主，手机广告以短信息为主，电视广告主要选择全国性电视频道，如央视一套以网络广告为主，电视广告和手机广告为辅，主要针对白领及中高收入人群家庭选择理由：1.产品主要针对白领及中高收入人群家庭，这类人士工作中主要以电脑互联网为主要工作辅助工具，每天长时间接触网络，很多人的娱乐业与网络息息相关，网络广告传播范围相对较为广泛，网络广告也成为其最容易也最频繁接触的广告形式2.每日工作时间并不能严格控制在八小时内，大部分人存在加班或应酬等事件，在家的时间并不是很多，看电视的时间更少，有时会用网络的一些功能来取代电视，所以以网络广告为主，电视广告和手机广告为辅3.手机对于白领及中高收入人群来说是必备的通讯和娱乐设备，随着手机网络的发展，手机媒体必将成为人们生活中的重要媒体4.网络广告和手机广告费用低廉，制作简单，在几天内就可完成从广告设计、制作到发布的全过程，电视媒体是我国最重要的广告传播媒介之一，受众广泛，电视广告有声有色、形象生动，与网络广告和手机广告相辅相成，便于收到较好的广告效果
本文档为【(完整版)广告学——广告媒体调研】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483