点亮网络品牌

点亮网络品牌什么是网络品牌网络品牌有什么作用网络品牌对企业的影响企业的网络品牌建设企业产品的网络品牌建设网络品牌危机如何处理产品网络品牌升华网络品牌人的素质要求、,、-前言现在是一个品牌的时代，没有品牌的产品，没有品牌度的企业，都会慢慢的被遗忘，都慢慢的面临危机和死亡。我们把眼光放到网络上，这是另外一个世界，在这里，可以作为你的第二个市场，在这里，你可以大展你的手脚，在这里，你可以好好做网络品牌建设工作。网络品牌建设的工作是个非常有意义的工作，因为，网络品牌有着无穷的魅力，在今后，网络品牌会越来越受到关注，网络品牌会成为营销人关注的焦点。为什么?因为网络品牌充满着魔力，它会给你质的改变。笔者把这本书取名为《点亮网络品牌》，这是中国第一本研究网络品牌的用书，笔者相信这会影响到很多人，影响到很多企业的发展。谢傲翔什么是网络品牌什么才是网络品牌，如果你经常上网，经常在网上购物，一定会买有一定知名度的产品，一定会买你比较熟悉的产品。这是什么原因？这是网络品牌度在作怪。你的网络生活，和这个网络品牌接触是非常亲密的。网络品牌是产品或企业在网络上的品牌知名度。谢傲翔认为，网络品牌是消费者在网络上对这个产品的总体印象或感觉。如果你是个企业家，如果你个网络营销工作者，你都时时离不开网络品牌。因为网络在发展，网络品牌就会发展，而网络的发展速度是任何东西所无法比拟的。网络品牌有什么作用为什么凡客一年可以销售上亿元的服装，为什么你的企业网络销售却面临干渴，为什么你会不知不觉的上淘宝去购物，而不会去其他的网上商城，这就是网络品牌的力量，是它把你拉到它的怀中，是它使你乖乖掏钱。没有网络品牌的产品，不管你做什么网络营销工作，都无法发展壮大，这是个品牌的时代，没有品牌，你无法飞跃。但是你如何抓到它，它在用户的心中，你无法找到这样的实物，但是你可以建设网络品，你可以完善你的网络品牌，你可以升华你的网络品牌。如何去做，这也是作者我写这本书的最大原因。这本书将会影响到很多的人，这本书是中国第一本研究网络品牌的书籍，如果你看完此书，能给你带来帮助，笔者会感动无比的欣慰。网络品牌对企业的影响对于一家企业来说，网络品牌也是非常重要的，因为很大程度上，一个企业的网络品牌，会很直接影响到产品的网络品牌。对于一家企业来说，如何你希望通过网络这个大平台提升下自己，使自己的企业达到飞跃，网络品牌是个必然要走的路。对于一家默默无闻的小公司来说，网络是个机会，在这里，你可以发展壮大，在这里，你的企业网络品牌能够深入人心。如果你的企业在做网络营销的相关工作，如果你的网络营销工作的效果始终的不明显，如果你企业产品基本没有人去理会。如果你在网络上的网络营销有太多的不满意，问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 出在哪？就是它，网络品牌！企业的网络品牌建设那到底该如何建设网络品牌，笔者根据自己的经验，把自己的网络品牌建设思想，网络品牌建设心得在其中很好的体现出来。一个企业，你在网络上主要要做网络品牌建设工作主要有2块。第一，你的业内圈在现实中，你可能很难在你的行业内树立很高的知名品牌度，但是网络上却不同，在网络上，这是一个信息共享的平台，在这里有着无穷的信息汇总，在这里，有你无穷的机会。笔者认为，你如果要在行业圈树立很强网络品牌度，你必须要做好以下几点。信息的创造如果你经常的上网看一些网络信息，你会发现一个很严重的问题，非常的严重，那就信息的重复，当你在百度找一个问题的答案时，你会发现，雷同度是如此的高，其实真正不同的答案没有几个，但是信息量却有成千上万。这是一个很好的机会。信息需要你去创造，你如果选择在互联网上沉默，那你就不用去做网络品牌的建设工作，因为你没有造网络品牌大厦的砖头。信息的创造非常的重要，但是如何去创造信息才有利网络品牌的建设？真实性你的信息，是需要在行业圈内发布，真实性是第一位的，可能你发布个假消息，在短时间，会有不少的关注，但是从长远上看，这对你的网络品牌百害而为一利，如果你在行业圈内臭名远洋，那你就不用不谈企业的品牌建设了。创新性在网络上，创意就是生产力，对于企业信息来说，创新性非常的重要。在网络中，一个好的创新，有着事半功倍的效果。但是如何去创新？大胆发出你的看法，在网络上，我们经常会看到非常多的不同言论，百家之谈，你不用害怕，大胆说出你自己的想法。其实，只要你很好的把自己想说的说出来，在网络上制造言论，这本身就是一种创新。当然，，创新离不开，你对这个行业的接触深度。只有你对这个行业接触的越深，你才会能发现创新点，不然无从谈起创意。权威性在网络中，垃圾信息繁多，你要有种权威感，要充分的去体现权威性，即使你在业内目前没有权威，但是你完全可以依靠一些权威性，融进自己的想法，很好的体现出来，这就是一种权威性的表现。一但你的信息有了充分的权威性，那你的企业品牌就建设的很不错了。信息的发表这是一个漫长的过程，这同样也是一个营销的过程，这其中，也是网络品牌建设必不可少的过程。在网络中，你需要有所选择。找出你的行业龙头网站由于现在网站技术的发展，在每个行业，都有自己的龙头行业网站，在这里，是一个信息融合中心，在这里，也是一个业内的信息发布中心。只要你去接触和了解这块，你就会发现，这些龙头网站并不难找。找到以后，那就需要发布上你的信息，对于发布，有着很多的技巧，一般来说，现在很多的网站都有会员投稿系统，这是为了方便投稿所设立了。好好的进行利用，这是一个和大的资源，注册好你的企业信息，发表你的文章系列，并且很好的做好统计工作，哪些的成功效率比较高，在以后的发布工作中，做好重点的体现。网络中言论的天堂：论坛在论坛中，就好比是个大聚会，在这里的，你可以发随意的发表你的言论，对于一个企业来说，你需要发布的是你的工作相关，产品相关等问题。如果要想在行业圈内树立知名度，那就必须要让行业人熟悉你，你可以在这些网络论坛，很好的和你同行企业很好的交流，当然，在这里，也有你很多的产品用户群体，至于这一块的网络品牌建设，我会在后一节中重点的 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 。在论坛中，你万万不能忘的是解决问题，去帮助别人解决问题，如果是同行业企业，可能都会遇到类似的问题，如果你能解决，那就请伸出帮助之手。对于一个网络品牌建设者来说，同行不是敌人，而是朋友和合作者。可能你无意了帮助了一家企业，或帮助解决了一个小问题，在他们的心中，会留有很好的印象，慢慢的，品牌度就自然体现出来。网络品牌建设是个长期的沉淀累积和发展的过程。网络中自己的天堂:博客如果说论坛是大家在一起交流的天堂，那么你的企业博客就是你自己的天堂，在企业网络品牌建设中，企业博客是必不可少的一部分。最近，淘宝的支付宝进行了二次开发，支付宝的网络品牌，应该是做的非常的不错了，但是他们还是建立了自己的支付宝博客。在这博客中，笔者看到了，支付宝的技术人员所做的一些工作，在这上面，看到了他们的工作的激情，在这上面，看到他们了决心。企业的博客，就好似你的企业网站，只不过在你的企业博客中，主要展示了你的企业风采，博客就好比你的网络窗口，你需要打开窗口，别人才能更好的了解，品牌建设很大程度上是个了解的沉淀。第二：你的本身企业网站一个企业网站的好坏，很大程度上，直接影响到你的企业网络品牌。企业网站就好比你在网络上的一张名片，它充分了展示你的企业方方面面。如果你需要在网络上进行企业之间的合作，你肯定不会忘你去了解对方的企业网站。在自己的企业中，你需要展示的有很多，谢傲翔总结了几点，主要包括如下方面。你的企业文化笔者身为是一个广告人，肯定会知道电视广告鬼才叶茂中先生。你如果去看叶茂中先生的网站，你会深切的体会到一个企业的文化。叶茂中他把自己比做一匹狼，在他的网站首页，就充满了狼的味道。在企业网站，充分展示了他们的服务理念。这就是企业文化，不管你的企业是大是小，但是你必须要你的企业文化。因为这是你企业的灵魂所在。那到底如何更好的展示：作者认为，只要你充分展示你的服务态度，展示你的企业的态度，充分展示你属于自己的一面。只有是你自己的，才是最好的。展示你企业的专业性对于一家企业来说，对于专业性的追求是永无止境的。在网络中，你无法面对面去了解这家企业，所以一家企业网站是否具体专业度，很大程序上反应了企业的专业程度。如何展示专业性？你的企业介绍。在这里，是你的企业的闪光点，笔者很佩服全球品牌网的一段企业网站介绍。他充满了灵性，充满了感动，这位创始人是这样写的：globrand是谁？几年来，我们开心的看到，越来越多的高端用户在globrand汲取营养，也许这是您第一次接触globrand，如果您喜欢她，谢谢您，这是我们的荣幸！2003年globrand刚刚诞生的时候，当时的愿望，是让她成为中国品牌界、营销界前行的助推器，这个愿望不大也不小，至今已有8年心血今天，globrand已成为商业界不可或缺的一支劲旅，在互联网颠覆传统波澜壮阔的战场上，披荆斩棘，逶迤前行。让我们继续努力永不放弃！真正以用户为中心！永远坚持理想！globrand来源：由global（全球的）与brand（品牌）组合而成。人生最重要的不是所站的位置，而是所面对的方向。同样是一个B,—路向北就是NB，撞向南墙不回头只能是SB'，我们的globrand正是由global和brand中的两个B合二为一的伟大产物，二B合一，正符合国人的处事哲学——中庸。globrand使命：立足中国，关注全球品牌，助力品牌招商加盟；帮助中国创业者/经销商起步、成长，提升中国商界素质；整合中文商界信息，凝聚原创商界力量！国富民强靠经济，经济繁荣靠企业，企业发展靠品牌。愿未来中国能涌现出越来越多真正的强势品牌！愿公民企业家越来越有社会责任感！愿奶粉不再三鹿，食用油不再来自地沟，儿童疫苗不再是毒药！愿廉价的中国制造”成长为中国创造”最终上升为中国品牌”！感谢国家，感谢互联网，感谢正在看这段文字的您，您的期待您的鞭策，会形成一股源源不断的力量注入我们深爱着的globrand……globrand（全球品牌网）创始人这是一段充满感情的文字，这是一家商业信息展示网站，但是它很好的展示了一家网站的灵魂，以及专业程度。网站的内容在这里，是你的企业内容仓库，在这里，你可以挖掘很多的东西，在这里，充分展示了你的企业能力和水平。在这里，作者就要对一家网站的编辑提出了很高的要求，你的文字要有感情，你的文字更需有专业性，你的文字要充满灵性。一家网站的编辑好坏，对一家网站的专业性体现，是最好反映出来的。所以，在这里，作者认为，网站的编辑的任务是很重的，对于在网络上，很大程序上品牌的建设来源你的文字。企业的展现在网络上，你需要了解这家公司，那必不可少的是企业的介绍，企业的公司图面，外界对企业的报道视频等等。只要一切能展示你的企业的东西，就必须要充分的展示出来，这对你的品牌建设，百利而为一害。企业产品的网络品牌建设对于企业产品的网络品牌建设，很大程度上和企业的网络品牌建设类似，但是企业产品主要面对的是你的用户群体，或者说是潜在的用户群体等。你的用户在哪里？在网络上，很多企业在做网络营销过程中，不清楚自己的用户都在哪里，其实做网络品牌工作也一样，你必须要很清楚找出你的用户群体，在茫茫的互联网中，你要摸出他们任何蛛丝马迹。资源的整理这是一种能力，做营销工作需要，做网络品牌同样需要。你必须整合好的你的网络资源，这是个永无止境的过程，只要你品牌建设在做，这个过程就不会间断。如何去整理？找出你用户群体经常去的网络地方，在这里，话题就有点广了，因为不同的产品，你的用户群体会不一样，他们的资源所在就不同，但是只要你去找，都可以找到。分析用户群体心理知人心者得天下，分析用户群体心理是个非常有必要的工作。善于懂得沟通互联网中就是一个沟通的过程，网络品牌建设也是一个沟通的过程。善于懂得沟通，你会发现很多。如何沟通？你的用户先如今，存在着什么的消费心理，你的用户现在到底是个什么样的的消费习惯，你的用户群体对你这一系列产品，是一个什么样的态度，这些都是非常重要的，沟通就是一个品牌建设过程的很好体现。发布用户想要的信息营销界中，有这样一句话，把你用户想要的信息提供给你的用户，这就是一个良好的营销过程。在这里，就不得要提到作者提出的一个网络营销新理念，那就是网络软性营销，其中特别有代表的就是软文营销，资料营销，工具营销，相关信息营销等。提出这个理念的，正式因为网络是个信息共享，信息共同分享的过程。在网络中，你只要确切的推出用户需要的相关信息，它就会在用户中流传开来，如果在其中，有你的商业信息流入，那你的营销效果就成病毒性的爆炸增加。软文营销的运作如今的网络，越来越受到的关注，作为中一个重要分支，营销发挥了非常重大的作用。那么，在如今的网络营销中，的价值到底体现在哪里，到底发挥多大的作用，中国最着名软文研究者老谢，深有体会。一．软文在网络建设中发挥重大的作用在网络中，软文的价值体现，主要是如下四个方面。1，软文的写作这是非常重要的一方面，如果是篇没有任何意义的垃圾软文，反而-全球品牌网-会影响你网站的品牌，注意，坚决不能用夸张的语进行宣传，在论坛中，我们会经常看都什么日挣万元新项目等这样的夸张软文，你难道不会使人反感吗，所以，最好把你的软文当做推荐文来写，给人以真正的经验，真正有意义的东西，才会使人更能记住你的网站。2，软文的数量如果，你已经下定决定，要利用软文进行品牌的战略的话，那请不要放弃，因为，现在不是一篇软文就能打遍世界的时代了，一篇软文效果，就像在这片茫茫的网络大海中，扔进一块石子，只有接连不断的仍石子，还会引发波浪，而且越来越巨大。3，软文的发布请万万不要选择BBS群发的形式，这样的效果除了增加几个没价值的外链，没有任何的作用，推荐建设自己的网站BLOG，或门户发布，这样会使你的软文效果大增，而且对你网站的品牌，会有着很大的提高。4，注意网站的一但发现出现时，需要急时的进行处理，必要时，需要利用些 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 性软文进行反击保证你的网站品牌不受外界打扰，慢慢发展。二．软文在网站推广方面发挥很大的作用??在网站推广方面，软文也发挥着很大的作用，软文的合理使用，能有效的帮助其他网络营销工作顺利的开展，而且有着推进作用，在网站推广中，软文主要有如下四大作用体现。软文中自己网站的链接，可以增加有效外链，但是不是每篇文章都需要带上链，很勉强的链，别人会很容易的发现这是软文，但是链接可以引导爬到你的网站上，从而增加被搜索引擎搜录的机率和排名，而且大大的提高了网站的权重。软文最大的作用就是引起关注，越雷人越好，大量的同一时间段的软文，可以很快的使得你的网站被人关注，在被收购或者新站刚刚建立的时候，是非常必要的，而且在网站初期，可以吸引一批初期的关注者或者。.传播作者。软文不同于广告，很大程度上带有个人注意的看法在里面，比如“我看今日百度”，然后带上自己网站的链接，这个就属于自己的价值观的一种表达，顺便带上的软文链接而已，而且通过这样的软文，不仅可以表达自己的观点，而且可以宣传网站，如果文笔够好，还可以吸引相同观点的朋友共同讨论进步。这样是效果正是老谢我追求的。根据专家观察，这样的理论和现象都是值得各位站长深思的，所以希望大家多做研究学习，争取总结出更多更好的经验!流量导入。这个优势可能跟SE（收索引擎优化技术）有关，开始的时候，网站的流量是很艰难的，你写了软文，带了链接，那么就会有人点击，这样的点击行为，就为我们的网站带来了基础流量，这样的流-全球品牌网-量可能不是流量或者有意图的流量，但还是对网站初期的发展有所影响，而且在SEO的角度看，如果网站在初期就有部分稳定的流量来源，而且网站结构和内容设置合理，那么，排名会慢慢的升上来。.相信在今后的网络营销发展中，软文营销的价值体现会越来越明显，同时网络中的软性营销，也会越来越正规化的发展。软文营销的工作的注意点总结如下：一．软文的切入点问题在网站的软文写作中，很多的站长都无法找到好的切入点，切入点分析在《软文学习钥匙》分析的非常的透彻，但是直接发表出来的这方面的文章并不多，老谢我今天深入的分析下如何找到网站的切入点问题。由于网站有很多不同的种类，如果不仔细的去分析，是很难找到合适的切入点的。找切入点，没有什么秘诀，但是总的思想和一些方向，还是大致相同的。1.网站本身的分析任何的推广工作，这都是最先需要做的工作，找切入点的工作就是找攻击点的过程，所以网站本身的分析，就非常的重要了。网站的分析包括，网站的，现在网站一般可以分为一些网站，购物网站，娱乐网站，行业网站等，那么到底如分析什么呢？一句话，找出你的网站所有的特点。这些特点总结起来，很多都是我们可以利用的切入点。网站相关的挖掘软文很多人把它理解为文章，经常利用周边一些大事件，然后拉上关系，希望借用大事件的关注，把你的网站很好的引出来。这就是一个非常典型网站相关挖掘过程，最新的业内新闻，最热的网络事件，都可以被我们所利用，形成自己的网站切入点。网站用户群体的分析网站谁看，那就是你的用户群体。网站的推广，也只不过是一个把你的网站相关的信息，或网站的一些产品信息，能更好的被你的用户群体所接收。插句题外话，很多站长做的推广工作，是一整锅一起端，这样的推广工作，怎能成功？即使有很多的用户进入你的网站，但是这样的用户群体下次还会访问吗？基本不可能，所以你是在无休止的做无用功。这是网站推广一个很大的忌讳。用户群体想要什么，这就是切入点，可以直接拿过来使用，因为软文说到底，还是为了推广所用。二．软文的内容写作写作软文正文，首先要有构思。一般来说，有三个方面可供参考：1.符合事实性，即朝着完全符合事实的方向构思。这种 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 最容易，只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。说服性，即按说服的方向构思。以所能得到的利益为前提，说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种文亦可统称为理智性的诉求文字。感情性，即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者，使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美，字里行间充满感人的力量，属感情性诉求。这三个构思方向，可以交替组合使用。如果系列广告将三个方面轮流运用，将会收到多彩多姿的成效。软文正文的写作技巧也是多样化的。在写作软文正文时，除要熟悉所写商品的性能、掌握住消费者的心理需求、了解市场变化动向等外，还要掌握如下 要点 综治信访维稳工作要点综治信访维稳工作要点2018综治平安建设工作要点新学期教学工作要点医院纪检监察工作要点 ：1.重点突出软文应有明确的主题，除了在标题中突出诉求主题之外，还应该在正文中集中地表现主题。主题是一则广告的重点，即中心意思。一则广告只能有一个主题。广告正文要切忌头绪纷繁，杂乱无章，什么都拼摆上去，这样不仅难以突出主题，反而有可能引起别人的反感。当然，如果要反映主题的不同方面，可以采取添写小标题的方式，分段叙述，使文章有条有理，脉络清晰。一般广告正文是有其写作模式的，即有开头、中段和结尾之分，按顺序展开，并往往用标题叙述法来叙述。此法的好处在于，标题已点明软文的主题思想，便于围绕主题展开全文。一般而言，由于信息记忆的需要，往往在广告的开头和结尾放上最重要的信息，这是为记忆规律所要求的。2.简明易懂软文正文要简明扼要，不说废话。广告文稿的长短虽然是根据内容的需要确定的，但可有可无的文字一概应该避免。对写作的要求，在原则上以足以传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。在语言上尽量口语化，浅显易懂。此外，不同类型的商品对广告文的长短要求是不同的，生产资料类广告宜长，尽可能让消费者了解详细信息内容；高档耐用，如电器等，则也可适当写长些，对一些消费者关心的问题尽可能作出解释；而日常生活用品，则由于是大众化的，其性能多为消费者所熟知，因此，宜尽量简短。此外，新上市产品，广告文介绍应详细，而已大众化产品则应简短。同时，不同对广告文的要求也是不同的。印刷广告的广告正文可以写长些，对内容进行详细表述；而电讯广告、路牌、交通广告和橱窗等，则要求简明扼要，让人能在短时间内看明白。软文正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”、“品质优良”等，这也是在拟写软文正文时应注意的。有趣、动人软文文字不仅要有概括性，而且还要有艺术性。软文文字的艺术性，就是在软文正文的写作中，运用文学创作的手法，使广告的文字表达尽量做到生动、别致、贴切和形象，使广告富有趣味性，有人情味，这样，才能使消费者感到亲切，乐于欣赏品味，从而增强记忆和联想。软文正文可用叙事报导、说明、论理、诗歌和散文等形式进行写作。软文报导又可分为独白式、和文艺式三种。独白式报导：是直接向消费者阐明广告的内容。这种报导可以由第三者来进行，也可以由广告主、社会权威人士或社会知名人士作为企业代表来对产品进行报导。文艺式报导：是以各种文艺形式来反映广告内容，如戏剧、诗歌、散文、故事和广告歌等。这种形式能使人产生愉悦情绪，吸引消费者的，并带动其思维活动。4．有号召力软文的目的，是通过告之商品的信息，使商品在消费者心中树立形象，再通过说服和动员促进其购买行为。因此，广告文必须有号召力。广告文的号召力，关-全球网-键在于高质量的商品、高水平的劳务服务和良好的经营作风，这是广告成功的基本保证。但是，要取得消费者的信任，还要运用各种表达方式来增强广告的效果。为使广告令人信服，有号召力，在广告正文中往往较多地运用论证方式，直接引用权威人士、社会名流和消费者的推荐，或是利用权威部门所发证书加以证明。由于论证方式比较客观，易于引诱消费者仿效。但应该注意的是，有时利用知名人士做广告并不一定能取得消费者的信任，而普通消费者的推荐或赞扬往往显得更为亲切和可信。此外，运用号召力的软文，语气措词必须礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理。在如今的网络中，存在着太多的复制和，整个网络都是由无数的网站组成，而每个网站都大多由无数的文章页面组成。网络软文正是利用这一特性，在网络中病毒扩张。谢傲翔深刻的体会到，在网络营销中，软文能以更快的速度，把有效的产品信息提供你的用户群体，这也正是网络软文营销的魅力所在。二：网络资料营销在这里，笔者把电子书，产品相关工具，产品相关资料统称为网络资料营销，网络资料营销在网络品牌建设中，非常的有必要。这也是产品的网络品牌建设很重要的一块。资料如何而来：只要是用户所需要的，都可以收集起来，形成你自己所需要的资料。举个很简单的例子，比如你是做网络的服装销售，你的用户群体是90后女性，那你就可以去收集一些非主流流行信息，可以去收集常用的打扮方法，可以去收集非主流头像制作软件，可以去收集N多的用户群体所需要的信息。这是非常有必要的工作，因为你完成可以打包好资料，在互联网上，免费的东西是流传最快的东西，你完全可以发布各大用户群体所在的地方，这些东西正是你的用户所需要的的东西，你的产品品牌度自然而然的树立在用户的心中。资料营销的传播寻找你的传播者，在网络上，你的用户群体是你最好的传播者，你完全可以把资料信息提供给你的用户群体，同样这也是一个和用户沟通的过程。可以用我上述所说的所有方法，当然这一切都建立在你有足够的网络资源上。网络品牌危机问题一但你的网络品牌建设到一定的程度，你就需要更关注一些网络品牌维护问题，网络品牌的维护可以包括如下几个方面。1．网络品牌危机处理办法做品牌工作，离不开这一项工作，网络品牌危机工作做的成功与否，直接影响到你的产品，你的企业的网络品牌发展。网络品牌危机是指：在网络上，出现了恶意事件，或恶意手段对你的产品，或企业造成危害，他们的目的是对你的网络品牌工作造成创伤。在网络上，这是一个信息流通的地方，网络品牌危机工作发展会很快，所以，做好网络品牌危机管理非常的重要。1.网络品牌危机公关信息的收集这些恶意的信息，需要你很好的把它收集起来，进行合理的分析，找出危机出现的最根本的原因，并且找出载体，进行合理的清除工作。2.对信息的做正面的回应一但危机发展到一定的影响力，你需要做的工作，是做出正面的回应，有就是有，没有就是没有，无需夸大其词，如果是恶意攻击，你需要做出有力的回应。网络常常会看到网络上出现各种门事件，这足以反应现如今网络中，信息的复杂化，而且大多的网名都存在的恶搞的心态，他们追求新鲜，追求刺激。所以，做出正面的回应非常的重要。如何回应：如果是事件，需要把事件的本来面目展示给你的用户群体，如果是恶意攻击，那可以找出其中的破绽，因为不实的信息肯定存在很多的破绽，你需要找出来，然后对其做出有力的回答和批判。危机信息的管理如果信息实在的过多，而且评论也有太多，在网络上，常常表现在收索引擎，和一些论坛中居多。那就要对危机信息做出管理工作。把这些信息进行分类，分析他们的动机，分析他们言论根据点，这些东西非常的重要，他不但可以挽救你的网络品牌，更可能对你的网络品牌有帮助。在这里，笔者要说明一个案例，那就是香飘飘奶茶的有虫事件，在网络上，这次的危机工作，危机信息管理工作做的很好，很多的消费者认为这是真实，当然真的有没有，我们这里不做评论。对其信息进行很好的管理，大多的消费者评论还主要是围绕着对自己的身体健康考虑，那么，就需要把香飘飘对健康影响的一些信息发表出来，在这些网络平台上发表出来。正正切切的把你的企业或你企业产品对消费者健康的考虑方面，体现给你用户群体。笔者认为，这一点做的很成功。把网络品牌危机化成机会笔者认为，网络品牌危机很多情况下可以把它转化成机会，正所谓，塞翁失马焉知非福，把它转换成机会，这就是成功。当然，在这里面，存在着很多的技巧，存在着很多的方法，但是总的思想还是不会改变。那就是清楚理性的分析危机的原因，然后对其做出正确回应，同时做好危机信息的管理工作。产品网络品牌升华当你的产品的网络品牌已经建设起来了，你会感觉到它所带来的魅力的同时，同时你需要把它进行升华。1.把你的品牌意思或观念深入人心这是一个漫长的过程，网上购物到淘宝，这种网络品牌意识，已经是一种升华状态了，因为只要你是网民，接触到网上购物，就会接触到淘宝，因为它的用户群体如此的庞大，因为它的网络品牌工作做的如此的出色。2.把品牌升华为用户群体的潜意识这就需要你长期网络品牌建设过程，这当然不能几天就能达到的，想要达到非常的有难度，因为你必须做的足够的出色。把网络品牌升华为“王”中国近千年的封建统治，在中国人的骨子里还是有种帝王情节，如果你的网络品牌建设到一定的程度，那就就需要朝王发展，你的东西代表着权威，你的言论，代表着业内的发展趋势，你的产品，是用户是必然选择。网络品牌人的素质要求现如今，网络品牌工作者有很多，只不过，没有很好的分化出来，网络品牌人的要求也比较高，你必须具备很好的素质。1.你的营销能力如果做网络品牌人，你的网络营销必须做的足够的出色，很大程度上，网络营销和网络品牌建设是在同步进行的，你的网络营销技能和思想必须要优秀。SEO能力现如今，网络收索引擎可以把它称为网络新华字典，在这上面，你可以找到很多网络信息，而且，网民也离不开他。在中国，百度一天的访问量超过2亿次，这足以证明，SEO（收索引擎优化技术）是何等的重要。网络营销思想思路决定你的出路，你的网络营销思想，非常的关键，你必须找到属于你的一条路子，你身为网络品牌人，你必须为你的企业负责，你必须要做出成绩。你的思想很大程度上影响到你整个的网络营销工作，这非常的关键。网络品牌意识身为网络品牌的工作者，你就必须要有网络品牌意识，网络上到处都可以是你工作发掘点，你需要有善于发现的眼睛。你必须要去实践，因为很多情况下，只要你实践了，才能找到你想要的东西。这一点在网络资源整理特别的重要。良好的服务道德一个品牌人，很多时候，你需要有你的服务道德，不能去做一些损人利己的事，这对你的公司，你自己本身，都没有任何的帮助，双赢合作才是做完美的形式。作者信息：谢傲翔网络笔名老谢，中国着名网络软文营销专家，中国着名网络品牌顾问，网络软性营销概念的提出者，中国软文培训第一人，中国网络软文营销第一人，中国第一本软文学习用书《软文学习钥匙》作者，这是世界上第一本重点研究软性广告的用书。后记这是作者的第二本书籍，作者相信这本书能影响到很多的人，可以是企业家，可以是营销人，可以是品牌人，可以是网络营销工作者，可以是网商，可以是网络工作者。如果你读完能会心一笑，这是对作者很大的肯定。写于2010年4月