个人形象设计论文：浅论影响个人形象设计中色彩设计的几个重要因素

50 艺术·生活 5·2010 艺术设计 从狭义上来理解，形象是指物 体所具有的物理的外观存在，具有 客观的时空属性。从心理学的角度 来看， 形象就是人们通过视觉、听 觉、触觉、味觉等各种感觉器官在 大脑中形成的关于某种事物的整 体印象。个人形象是人的内在精神 面貌、 性格特征等的外在表现，这 种表现直接影响他人的思想或感 情活动，影响他人对个体价值的评 估。 在日常生活审美化的今天，人 们对自我形象的关注度越来越高。 在个人形象设计中，色彩的设计占 有举足轻重的地位和作用。色彩设 计与个体的自然体貌、场合、职业、 年龄、信仰、价值观、爱好、文化及 民族等等密切相关。由于色彩设计 深受这些因素的影响，因此，弄清 色彩设计与这些因素之间的相互 关系，显得十分必要。由于篇幅所 限， 以下仅就个人形象设计中，色 彩设计与体貌、场合、年龄、文化的 关系作一些探讨。 一、色彩设计与个体自然体貌 的关系 美是和谐。 在个人形象设计 中，色彩设计必须与个人的自然体 貌相和谐、一致，才会产生美感。在 现实中，不仅千人千面，而且一千 个人有一千种体型。色彩设计首先 要与人的体型相协调。 具体而言， 我们首先可以将人的体型作一个 粗略的分类，无论男女老少，人的 体型最基本的可以分为高、矮、胖、 瘦四种。在进行色彩设计时，身材 高大魁梧者， 其主色适合使用暗 色、冷色。反之，身材瘦弱者，则适 合使用浅色、暖色做主色。身材适 中，但体型肥胖者也适合大面积的 收缩色，小面积的艳色和明亮色做 点缀。身材娇小玲珑者，则适合大 面积使用亮色与艳色。 而身材适 中、体态适宜者，用色的范围就要 广些，基本可在适合自己的色彩范 围内随意选择。 如果再作细分，可 将成年人的体型分为男子体型和 女子体型。其中，男子的体型，又可 简单分为倒三角型和长方型；女子 体型则可简单分为苹果型和香蕉 型。无论是哪种体型，在设计用色 时，都要从色彩的冷暖、明暗、艳浊 上去考虑整个体型的协调性。比如 女子体型中的苹果型，就是一种上 半身丰满， 而下半身偏小的体型， 在色彩设计时， 上半身宜用收缩 色、暗色、冷色，下半身则适合明 亮、浅淡、膨胀的用色，以取得视觉 上的平衡感，获得审美效果。再如 男子的体型以倒三角为美，如果是 长方形体型，则应在上半身多考虑 使用膨胀色或浅显一些的用色，而 下半身尽量用色彩明度低些的，这 样也会产生一种视错觉，以达到一 种理想的设计效果。在个人形象设 计中，色彩设计也要与个人头脸部 的固有色彩相协调。这些固有的人 体色包括毛发的颜色、 瞳孔的颜 色、皮肤的颜色、眉毛的颜色、嘴唇 的颜色等。我们应综合考虑个体这 些头脸部的色彩特征，通过科学的 色彩 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 与色彩诊断，找到适合个 体的色彩群，以之作为主要的设计 用色基础。每个个体的人体色都有 细微的差别。我们的眼珠色、毛发 色等身体色特征都是因体内胡萝 卜素、血红色素、黑色素这三种色 素的组合而呈现出的结果。虽然我 们同是黄皮肤人，但仔细观察你会 浅论影响个人形象设计中 色彩设计的几个重要因素 ■郭 %东 △图 1 高大丰满者穿衣 △图 2 上身丰满者穿衣 51 艺术·生活 5·2010 艺术设计 发现一类人跟一类人肤色的调子是 不一样的， 甚至笑起来脸上的红晕 也是不一样的。 这是因为我们每个 人 DNA不同： 黑色素决定皮肤的黑 与白、深与浅，血色素和胡萝卜素决 定皮肤的冷与暖。 暖色调的人身体 特征以黄为主调， 冷色调的人身体 特征以蓝为主调， 皮肤的色彩倾向 决定了我们穿衣用色要按冷暖、深 浅调子来划分。色彩第一夫人，美国 的卡洛尔·杰克逊女士发明的四季 色彩理论，就从色彩的冷暖、深浅、 艳浊的角度， 将人体适合的色彩分 为了春夏秋冬四个季节色。 通过色 彩的诊断， 我们可以找到适合个体 的季节色， 找到适合个体的最佳色 彩群、次佳色彩群，也可以发现不适 合个体的色彩群。 在个人形象设计 时， 我们要以个体适合的季节用色 为主，在大多数情况下，如果条件允 许， 可以考虑大面积使用个体适合 的最佳色彩群或次佳色彩群， 或将 个体适合的最佳色彩置于个体的颈 部周围或是胸高点以上， 用作点缀 色或是辅助色。 而对于个体不适合 的色彩群，也即不佳色彩群，我们要 尽量避免使用， 特别是避免此类色 彩在个体面部周围出现， 以免让个 体显得无精打采。在色彩设计中，综 合考虑个体的体型和相貌特征，具 体问题，具体分析，才会达到一个比 较满意的设计效果。 二、色彩设计与场合的关系 个人形象具有自然和社会两个 方面的属性。个人形象的社会属性， 是指每个人都是社会的人， 每个人 都在社会上扮演着一定的社会角 色，都被赋予与其社会地位、身份相 一致的一整套权利、 义务的规范与 行为模式， 都被社会寄以与其特定 身份相一致的行为期望。 个人形象 审美， 必须考虑个人形象的社会属 性， 考虑个体所处的不同场合及个 体在不同场合中所担任不同角色的 需求，根据不同的场合，提供不同的 色彩设计方案， 与达成与场合的协 调一致，产生最佳的形象审美效果。 简单来说， 我们可以将普通人 经常出席的场合分为职业和休闲两 种场合。 职业场合， 又大概可分为传统 职场及时尚职场。在传统职场中，色 彩设计的方案可考虑以沉稳大方的 无彩色及次无彩色为主色，如黑、白、 灰色或藏蓝色、中蓝色、米色、咖啡色 等， 以中纯度色作辅色或点缀色。在 春夏季节选用稍浅一些的色彩，如 浅灰、白、乳白、象牙白、淡蓝、米色、 蓝灰、中蓝、浅咖啡色等。男士可用浅 灰、淡蓝、乳白等作为上衣用色，显得 整洁、大方，用灰、蓝灰、米色等作为 下装用色，显得沉稳、严谨。而女士则 可以用所有这些较为明亮的色彩作 为套装的用色或是裙装、 裤装的用 色，显得又轻松，又职业。秋冬季节， 自然界的光线相对暗沉些， 宜选用 一些与季节相协调的色泽相对深暗 一些的色彩，如黑、深灰、中灰、咖啡、 褐、金褐、藏蓝、铁锈红、茄皮紫等作 主色，而以浅色如白、淡蓝、浅褐、浅 咖啡、中蓝、米、浅粉、淡黄色作辅助 色和点缀色， 也可以中明度色如蕃 茄红色、桔红色、明黄色、紫罗兰色、 鹅黄色、 苹果绿色等作辅助色或点 缀色。其中，男装多考虑以深灰、中 灰、藏蓝作套装用色，而以白、淡蓝、 浅褐、浅咖啡、中蓝、米、浅粉、淡黄色 作辅助色和点缀色； 女装则适合用 黑、中灰、咖啡、褐、金褐、藏蓝、铁锈 红、茄皮紫等作上装或套装用色，不 适宜用深灰作上装或套装用色。而 上述所有的浅色或中明度色则宜用 来作为女士服饰的辅助用色和点缀 用色，或彰显个体的鲜明个性，或增 加女性的柔美优雅感， 也给暗沉的 秋冬季用色增加配色的活力。 时尚职场的色彩设计，除了要多 多考虑当季的色彩流行趋势，在色彩 设计中溶入流行意识外，一般宜选用 与职业相关的最佳色系作为主色。如 美容行业，宜选用具有梦幻感、女性 意味、浪漫情调的色彩系列，如粉红、 浅紫、嫩绿、奶黄、米色、粉蓝等作为 职业服装的主要用色； 而高科技行 业如 IT行业的职业服装用色， 则宜 选用带有科技色彩的银灰色、 淡蓝 色作为主色；摄影、记者、节目主持人 及相关的媒体行业， 其职场服装用 色，则可以多姿多彩些。可多选用中 纯度色或高纯度色作辅助或点缀 色，在一定情况下，还可选用中高纯 度色作主色。需要注意的是，时尚职 场的高级主管，如为了体现自身的权 威感，及特殊的身份地位，选用低明 度、低纯度的色彩为主色时，亦应考 虑带有时尚度的色彩作为辅助色或 △图 3 身材消瘦者穿衣 △图 4 传统职场 △图 5 时尚职场 52 艺术·生活 5·2010 艺术设计 点缀色， 如西服套装的色彩沉稳，则 女士衬衫的用色宜考虑时尚度，而男 士领带的用色也应时尚精致些；如单 是穿用衬衣， 衬衣用色传统稳重，则 饰品用色宜有一定的时尚度。 在休闲场合， 色彩设计可选择 的范围则比较广。 休闲场合还可细 分为运动休闲、居家休闲、旅游、逛 街、聚会、约会等。一般运动和旅游 休闲场合的服饰用色， 可采用中高 纯度用色， 宜挑选个人适合的色彩 群中相对饱满、 鲜艳的色彩作为主 色，与动感、活泼的氛围相协调。而 居家休闲，则可选择淡雅、安静，色 纯度相对低些，明度高些的，作为主 色，以取得温馨、放松的居家心理效 果。 值得一提的是， 有相当部分的 人， 习惯用高纯度色作为居家休闲 用色， 这样一般会使人产生动荡不 安的情绪。除非情况特殊，不建议用 高纯度色作为居家服饰的主色。逛 街或是一般的同学聚会， 形象可以 时尚些， 用色则考虑个人最佳服饰 色彩群及最佳配色方案。 由于此时 的色彩选择范围比较广， 但要注意 的是，色彩的搭配效果，不宜太弱， 要有一定的对比度， 有较强的配色 效果。私人约会场合，则宜强调用色 的雅致。忌讳过于张扬的用色，或是 奇怪的配色方案， 特别是在双方初 次见面的情况下， 过于突兀的用色 方案， 容易让人产生误解， 滋生歧 义。 每个个体都是复杂的多面体 ， 个人形象的色彩设计如果与场合相 谐调， 就能显出个体在每个场合具 有的不同气质， 展现个体丰富多样 的精神美感。 三、色彩设计与年龄的关系 我们大致可以将人的一生分为 婴幼儿期、青少年期、中老年期。婴 幼儿期适合用浅淡、 粉嫩的颜色作 为主要设计用色， 因为这些色彩可 以传达的是希望、甜蜜、温柔、可爱 的心理感受，在这种色彩氛围内，儿 童的身体、 心智都可以得到全面发 展，非常利于儿童的健康成长。而那 些暗沉的色彩，明度偏低的色彩，原 则上， 并不适合用来作为婴幼儿时 期色彩设计的主色。 明度过低的色 彩，会有一种压抑、悲伤、沉重的负 面效果， 在这种色彩环境长大的孩 子， 其未来性格可能出现偏执、固 执、悲观、绝望、疑惑的倾向，对婴幼 儿的健康成长非常不利。 这一时期， 纯度过高的色彩也不适合作为主色 使用。因为高纯度的色彩具有强烈的 刺激性和夸张的动感效果。高纯度色 容易导致婴幼儿躁动不安、 情绪不 稳、精神紧张，使其产生某种不安全 感，影响其身体和心智的正常生长发 育。青少年时期，是人生的重要成长 期，代表生机勃勃、朝气、梦想、未来。 这一时期的色彩设计的主题，应强调 清新与夺目。在这一时期的色彩设计 用色中，对色彩明度的掌握还是至关 重要的。相对于婴幼儿期，这一时期 可以适当增加低明度色的用量，但因 为此时仍然是处于人生重要的生长 发育期， 过量使用低明度的色彩，与 这一年龄段所具有的特殊生理和心 理状况也是不吻合的。 这一时期，低 明度色只适宜作为辅助色和点缀色 使用。如果大量使用低明度色，就会 与青少年表现出的特有的精神气质 不协调， 从而导致设计方案的失败。 此外，在这个年龄段可以多多使用中 高纯度色，以体现此年龄阶段人的青 春张力和生命质感。 纯度高的色动 感、活泼，纯度低的色含蓄、老练、持 重。鲜艳、明亮的色彩，最能表达这个 年龄段人的青春朝气。大面积地使用 鲜艳、明亮、干净、浅淡的色彩，小范 围地使用暗色、浊色，是这个年龄段 用色的主要特征。中老年期，是人生 的又一个辉煌阶段。 在这个阶段的 人，具有的是成熟、大气、不慌不忙、 沉稳、含蓄、儒雅、包容的精神面貌， 色彩设计宜与这种精神现象相协调， 才算作是成功。所以，一般来说，主色 调宜以稳重、大方、含蓄的中低明度 色为主， 色彩的纯度则随明度作调 整。明度偏高时，纯度则宜低。因为高 明度色有年轻、稚嫩的印象，而低纯 度色则含蓄、柔和、内敛，高明度，低 纯度， 恰巧起到一个色彩调和作用， 以体现这一年龄段人特有的精神气 质。如果明度高，纯度同时也高，色彩 印象就会显得动感有余， 沉稳不足， 与中老年人的精神气质不相协调，产 生不和谐的感觉。同理，色彩纯度高 时，明度则不宜高。色彩纯度过高时， 要注意降低色彩的明度，以体现色彩 的沉稳、内敛，正确传达中老年人特 有的精神气质。明度、纯度同时偏高 的鲜艳色，则宜用于少量的点缀或是 辅助色。总之，中老年人的服饰用色， 一定要强调沉稳、 内敛的精神特质。 否则，如果用色不当，则极易让人产 生轻浮、肤浅的联想，损害这个年龄 段所特有的高贵、典雅的形象。 △图 7 可爱儿童 △图 7 活泼少女 △图 6 户外运动、旅游休闲 53 艺术·生活 5·2010 艺术设计 人生的每个阶段都是精彩的， 每 个年龄段都有每个年龄段的美好。 用 好色彩， 传达出人生每个阶段的生动 意蕴， 是个人形象设计师的重要使 命。 四、色彩设计与文化的关系 文化是人类创造出来的所有物 质和精神财富的总和。其中既包括世 界观、人生观、价值观等具有意识形 态性质的部分， 也包括自然科学技 术、 语言和文字等非意识形态的部 分。文化是一个群体（可以是国家、也 可以是民族、 企业、 家庭）在一定时 期内形成的思想、理念、行为、风俗、 习惯， 以及由这个群体整体意识所 辐射出来的一切活动。 文化具有历 史性、 地域性的差异。 每个时期， 每个国家， 每个地域的人， 其活动 都受到当时当地文化条件的限制。 每个人的形象都与其所处的时代及 文化相关。 每个人的形象都会打下 其所处时代与文化的深深烙印。文 化，是个人形象设计中，不得不考虑 的一个重要因素。 当今流行的个人形象审美，是以 欧美人的文化观即欧美人的人生观、 价值观为基础和参照系的。欧美文化 有其特殊的传统， 其文化一直以来， 都是以个人主义为中心，是以突出个 人，强调个性为特色的。其审美文化 也是围绕这个核心来展开的。 华丽、 张扬、独特、新颖的色彩设计，是欧美 文化追求和崇尚的主流设计形态。过 于平凡无奇的色彩 ，内 敛、安静、虚静同一的色 彩感觉，无法传达欧美文 化所要强调和张扬的人 类个性。 求新， 求异，求 变， 是欧美文化的核心， 也是个人形象设计中极 力追求的理想和目标。所 有大胆、 新奇的色彩，无 所不尽其极的色彩搭配 方案，是其色彩设计所追 求和努力的主要方向。 随着政治、经济的全 球化过程，文化的发展也 步入全球化的轨道。然中 华文明传承数千载，中国 传统文化在中国人的心 目中是根深蒂固的。中国 如何在现代化的过程中， 既吸纳大量外来先进文 化， 又保留和传承自身传统优秀文 化，如何取长补短，使自身的文化在 现代化的过程中得到长足的进步和 发展， 这其实是一个严肃的课题。文 化的影响无处不在，无时不在。在进 行个人形象设计的色彩设计中， 在 考虑引进、 吸纳欧美先进文化的同 时， 充分考虑传统文化对中国人审 美观的影响， 显得尤其重要。 如果 不从文化入手， 充分考虑国人的爱 好、 情趣、 意境、 人生观、 价值观， 而一味套用欧美形象设计的成功案 例， 那就很有可能会招致设计方案 的失败。 其实， 在这个文化全球化 的时代， 既考虑吸收外来文化， 又 考虑继承和发扬自身传统文化的优 势， 已成为当今世界艺术设计的发 展趋势。 中华文化与欧美文化有极大的 差异。与欧美文化突出个体、强调个 性，注重差异的特点不同，中国人注 重和谐感与整体感， 强调与世界大 同， 追求的是与万物合一的精神境 界。 在中国人的个人形象设计中，色 彩设计的效果，追求的是清雅、庄重、 飘逸、内敛、含蓄。这与大多数中国人 所具有的精神气质也是比较吻合的。 中国人大多不甚张扬， 较为含蓄内 敛，有相当部分的人喜欢的是纯度偏 低的色彩。中低明度，中低纯度，是中 国人喜爱的色彩选择。高纯度、高明 度的色彩与中国人的审美习惯是基 本相左的。如果单纯从色彩检测的数 据来考虑一个中国人的形象设计用 色，忽视文化对一个人的影响，多数 情况下，是无法达到满意的设计效果 的。因为那种情况下，不是色彩的设 计和构思强于人物的性格，就是人物 无法传达色彩的意蕴和精神。 因此， 比较明智和安全的色彩设计方案，一 般情况下， 应多采用低纯度色作主 色，色彩的明度则视情况而定，再以 高纯度色作辅助色或是点缀色。这种 色彩设计思路，适用于大多数的中国 人， 并且特别适用于一些传统的场 合，如上班、公务、会议等。传统稳重、 含蓄的色彩配色方案，非常符合场合 的稳重氛围及中国人讲究和合、统一 的传统审美观，从而达到最佳的个人 形象设计效果。 至于一些鲜艳的色彩或是奇异 的、充满创意的色彩组合，则适合在 特殊的场合使用。具体而言，在一些 西化的、新奇的场合，如 PARTY、聚 会、歌舞厅、逛街等休闲时刻，一些思 想前卫的人特别是年轻人可考虑使 用一些特别的、跳跃的、奇异大胆的、 前卫的色彩设计方案。 思想前卫、行 动超前的一些年青人，快乐、现代的 娱乐生活，与那些奇异的色彩搭配也 是相协调一致的。 但同样是年青人， 如果性格思想较为传统与保守，其个 人形象设计的色彩设计用色，也不适 合使用夸张、艳丽的色彩，或是使用 奇异的配色手段和方法。传统、均衡 的用色与搭配，才是这一类人群的首 选。否则，不当的色彩选择，可能让这 一类型的人看上去有一种怯懦和奇 怪的感觉，糟蹋其或是稳重、大方，或 是严谨、端庄，又或是贤淑、温和的个 人形象。 个人形象设计中的色彩设计，比 较容易犯的一个错误， 就是孤立、片 面地强调色彩搭配的形式美感，割裂 色彩设计方案与具体个体的特殊关 系，将个体的特殊体貌、职业、年龄及 个体所处的场合和文化背景抛诸脑 后，产生出一种脱离实际的抽象的设 计方案。 古希腊和中国的先哲都说 过，美在和谐，美在多样性的统一。在 个人形象设计中，掌握色彩设计形式 美的普遍性法则，在普遍性原则的指 导下，兼顾各方特色，考虑各个个案 的特殊性， 寓普遍性于特殊性之中， 这样才会交出一份满意的色彩设计 答卷。 △图 8 中老年着装